Berichten

Zoekwoorden-onderzoek: een praktische handleiding

Dat zoekmachine-optimalisatie begint met zoekwoorden-onderzoek lijkt me logisch. Zonder te weten op welke zoekwoorden (hier zo meer over) je gevonden wilt worden, ben je als een kapitein die geen specifieke haven heeft om naartoe te varen. Omdat je niet weet wat je uiteindelijke doel of eindbestemming is, is er geen route, geen strategie. Dus doe je je zoekwoordenonderzoek om die doelen te bepalen. En dat kun je zelf doen. Of in ieder geval de basis. Want wie staat er aan de basis van jouw website? En ik denk dat je er nog weleens lol aan zult beleven ook. -Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd op 1 mei 2014 en is voor het laatst geüpdatet op 4 maart 2021- Waarom ‘zoekwoorden onderzoek’? Zonder zoekwoorden onderzoek ben je als een kapitein op een schip zonder duidelijke eindbestemming. Je zet koers, waarbij je wel een beetje idee hebt waarnaartoe, maar of je echt je doel bereikt is een kwestie van mazzel of toeval. Weet je waar mensen op zoeken, dan weet je waar je op moet inzetten om vindbaar te zijn in de zoekmachines. Het onderwerp van deze handleiding is daar een heel mooi voorbeeld van. Zoekwoorden onderzoek versus zoektermen onderzoek (en meer) Zoals je waarschijnlijk wel weet houd ik het zelf liever op ‘zoektermen’ dan ‘zoekwoorden’, omdat ‘zoekwoorden’ de suggestie kan wekken dat het om een enkel woord gaat. Zoektermenonderzoek dus ook, maar de meeste mensen blijken te zoeken op ‘zoekwoorden onderzoek’, zoals je ziet in onderstaande resultaten uit Ahrefs’ Keywords Explorer: En Google maakt ook nog een duidelijk verschil tussen ‘zoektermen onderzoek’ en ‘zoekwoorden onderzoek’, zoals je in de zoekresultaten ziet: Vergelijk bovenstaande top 5 voor ‘zoekwoorden onderzoek’ maar eens met de top 5 voor ‘zoektermen onderzoek’: Er zijn wat overeenkomsten, maar vooral ook duidelijke verschillen. De zoekmachine maakt dus zelf al onderscheid. Dat weet je alleen wanneer je onderzoek doet. Waar zoeken mensen naar en hoe sluit jij daar dan op aan? Je krijgt een stappenplan met zowel het wat als het hoe. Om aan te sluiten op de zoekterm moet ik dus toch rekening houden met ‘zoekwoorden onderzoek’ voor de vindbaarheid. Niet voor mijzelf, maar omdat ik ervan overtuigd ben dat deze handleiding voor iedereen nuttig is en dus vindbaar moet zijn. De overbodige spatie vervang ik door een koppelteken, dan weet je waarom je vanaf nu vooral ‘zoekwoorden-onderzoek’ leest in dit artikel. Hoe doe je zoekwoorden-onderzoek? In een eerder betoog om te beginnen met zoektermenonderzoek kreeg je al 3 opties om mee te werken. Die hoef je niet op te zoeken, je vindt ze hieronder gewoon weer. En daarna ontdek je hoe je deze zelf kunt inzetten. Maar er zijn nog wat stappen om de basis voor het eigenlijke onderzoek te leggen. Die krijg je zo als eerste. En daarmee kom ik ook tegemoet aan de reactie van Sebastiaan Hendriks op de eerste versie van dit artikel :-) Het stappenplan Het stappenplan dan, waarna we verschillende stappen en tools uitgebreid behandelen. Dit is hoe ik het aanpak: Zelf de eerste thema’s, onderwerpen en mogelijke zoektermen bepalen Concurrentenanalyse uitvoeren Zoekwoordsuggesties verzamelen Data verzamelen Zoekintentie bepalen Strategie bepalen en website indelen 1. Thema’s, onderwerpen en mogelijke zoektermen bepalen Je legt sowieso altijd zelf de basis voor het zoekwoorden-onderzoek. Het gaat om jouw bedrijf of organisatie, jouw website, dus jij kent de hoofdonderwerpen. Of je het daadwerkelijke onderzoek nu zelf doet of uitbesteedt, aan jou om een eerste lijst te maken met zoektermen. Let wel: hier is het echt essentieel om te focussen op woordcombinaties in plaats van losse woorden. De concurrentie op losse zoekwoorden is over het algemeen veel groter dan op specifiekere woordcombinaties. En de zoekintentie is duidelijker, daar komen we later op terug. Zo leg je zelf de basis voor het zoektermenonderzoek: 1. Denk zelf goed na Bedenk hoe jij zelf zou zoeken op jouw product of dienst. Wat bied je aan en zoekt je doelgroep daar ook op? Vooral bij dienstverlening is je klant vaak op zoek naar een oplossing voor een probleem en kent deze daarbij niet altijd de benaming voor die oplossing. Formuleer daarom het probleem of bedenk welke vraag je klant zou kunnen hebben. Bij producten is het makkelijker, want wie een product wil, zoekt over het algemeen wel naar merk, model en mogelijk wat specificaties. Als je zelf goed nadenkt kom je uiteindelijk met een lijst met mogelijke zoektermen om verder te onderzoeken. Je kunt dit ook op papier of digitaal als een soort ideeënwolk uittekenen. Je begint met 1 of meerdere belangrijke woorden en werkt van daaruit verder naar specifieke zoektermen. Laat je hersens maar gewoon hun werk doen. De lijst die je dan maakt gebruik je voor het uitgebreide onderzoek. 2. Vraag het aan je doelgroep of directe omgeving Hoe achterhaal je informatie die je zelf niet voorhanden hebt? Door het te vragen natuurlijk. En waarom zou je dat voor je zoektermen niet doen? Vraag je vrienden, familie en vooral je (potentiële) klanten waar ze op zouden zoeken. Wat is er nu waardevoller dan de informatie die je van buitenstaanders krijgt? Onderschat je vrienden en familie hierin niet, zij hebben vaak ook echt waardevolle input voor je. Dus schroom niet en vraag het. En daarna ga je verder met het daadwerkelijke zoekwoorden-onderzoek. Een belangrijke tip: leg ze zo weinig mogelijk de woorden in de mond. Stel dus een zo neutraal mogelijke vraag, zoals bijvoorbeeld: “waarop zou jij zoeken als je jouw website beter vindbaar zou willen maken?” of “waar zou jij op zoeken als je een oplossing zou zoeken voor je rugpijn?”. 2. Concurrentenanalyse om zoektermen te vinden Zelf het wiel uitvinden is idioterie natuurlijk. Als er concurrenten zijn, kun je de kunst afkijken, dus sla je slag! Dankzij betaalde tools als Ahrefs, Moz en Semrush kun je alle zoektermen en posities van je concurrenten ophalen. Dat scheelt je enorm veel tijd en zo heb je een bijzonder mooie lijst om je zoekwoorden-onderzoek mee te vervolgen. Heb je geen toegang tot deze tools, kun je een proefperiode gebruiken (zie het onderdeel ‘Betaalde tools’) of een professional inschakelen die deze tools gebruikt. Lees hier alles over de concurrentenanalyse voor SEO 3. Suggesties verzamelen Met de lijst die je nu hebt ga je aan de slag om de zoektermen verder te onderzoeken. Dat levert je weer suggesties voor nieuwe zoekwoorden of zoekwoordcombinaties op waarmee je je lijst uitbreidt. Uiteindelijk […]

Waarom ik je een nummer 1-positie in Google kan beloven

Om resultaat te halen uit je website, wil je natuurlijk hoge posities in Google. Hoe gaan jouw potentiële klanten je anders vinden? Dat je acquisitie doet door zelf klanten te benaderen is prima, maar je wilt natuurlijk het liefst dat klanten jou benaderen. En daarin zijn de zoekmachines tegenwoordig de belangrijkste factor. Want: wat doe jij wanneer je iets zoekt?  Dit artikel is gepubliceerd op 8 mei 2014 en geüpdatet op 15 augustus 2019 Zoeken is googelen geworden Ik ga er voor het gemak even vanuit dat het antwoord op de vraag “googelen” of iets van die strekking is. In ieder geval is de kans bijzonder groot dat je antwoord iets te maken heeft met internet en zoekmachines. Niet voor niets heeft Van Dale het werkwoord googelen opgenomen in de woordenlijst: Waarom specifiek Google? Er is een reden waarom SEO zich met name richt op Google. Google is de absolute nummer 1-zoekmachine in Nederland, met een gemiddeld marktaandeel van ruim 95% in de afgelopen jaren. Gezien het aandeel op mobiel en tablets, zal dat niet minder worden. Google heeft zelfs een hoger marktaandeel op mobiel en tablets dan op desktop. Zelfs de relatief nieuwe zoekmachine DuckDuckGo komt bij lange na niet in de buurt van Google. Bekijk het marktaandeel van de diverse zoekmachines in Nederland bij Statista. Om te laten zien wat dat voor jouw SEO-strategie betekent zal ik aan de hand van een voorbeeld aangeven hoe dit zit. Nummer 1 in Google vs. nummer 1 in Yahoo of Bing Voordat je begint met je website, moet je wat mij betreft beginnen met zoektermenonderzoek. Dat lees je in mijn artikel ‘Gevonden worden op Google begint bij jezelf. Doe je dat zoektermenonderzoek, dan zie je ook de zoekvolumes op bepaalde zoektermen. Nu wil ik met mijn vak best goed gevonden worden op ‘SEO’, maar daar zijn twee bezwaren tegen. De kans om daarmee op de eerste pagina van Google te komen is klein, mede vanwege de hoge concurrentie Daarnaast is het maar de vraag of mensen die op ‘SEO’ zoeken daadwerkelijk op zoek zijn naar mijn diensten Daar komt bij dat SEO ook een organisatie is voor economisch onderzoek en dus een andere betekenis kan hebben dan zoekmachine-optimalisatie Kijk ik naar een concretere zoekterm, dan zijn de zoekvolumes wellicht wat lager dan je liefst zou zien, maar is de vraag wel redelijk concreet: Je ziet dat er op ‘SEO tekstschrijver’ gemiddeld 300 keer per maand wordt gezocht. Gemiddeld. Ga je uit van de meest gunstige cijfers voor de nummer 2, in dit geval Bing, met als hoogste marktaandeel net onder de 4%, worden de cijfers heel anders. Natuurlijk, Bing-gebruikers zoeken waarschijnlijk niet in dezelfde verhoudingen als Google-gebruikers. Niettemin kun je er een globale berekening op loslaten en kom je dan op 300 x 4% = 12 zoekopdrachten per maand. In het gunstigste geval kom je op 20 tot 30 zoekopdrachten per maand in Bing. Veel meer zal het niet zijn. Heeft het dan nut om je pijlen te richten op de nummer 2 zoekmachine? Doe gerust een poging me te overtuigen hoor. Leg ik hierna nog even uit hoe ik jou kan garanderen dat ik je hoog in Google krijg. Op nummer 1 zelfs. Hoe ik jou een nummer 1-positie in Google kan garanderen Er zijn veel SEO-bedrijven die jou van alles zullen beloven. En ik trek ze zeker niet allemaal in twijfel. Sterker nog, ik weet dat er partijen zijn die op een goede manier voor een goede positie in Google kunnen zorgen. Echter: er zijn ook bedrijven die allerlei mooie beloftes doen en jou daarmee niet helpen zoals jij mag verwachten. En daarbij komt ook jouw eigen rol kijken. Jij bent er zelf bij en dus moet je een SEO-bedrijf zelf ook enkele vragen stellen. Denk hierbij aan vragen als: Doe je zoektermenonderzoek voor mij? Kun je een belofte doen hoe hoog je me in Google krijgt? Werk je volgens de richtlijnen van Google? Belangrijk is hierbij om te weten te komen of jij ook op de voor jou relevante zoektermen gevonden gaat worden. Ik kan jou namelijk garanderen dat je heel hoog in Google komt. En ik maak dat met gemak waar. Wanneer ik een heel ongunstige zoekterm voor jou uitzoek, waar nauwelijks op gezocht wordt, maar die wel interessant lijkt voor jou, kom je met gemak op nummer 1. De makkelijkste belofte voor een nummer 1-positie Ieder SEO-bedrijf kan jou op nummer 1 krijgen. En wel met jouw bedrijfsnaam. Sterker nog: het is in de meeste gevallen vanzelfsprekend dat je op nummer 1 komt met je bedrijfsnaam. Dat lukt alleen niet wanneer je een te algemene bedrijfsnaam hebt, of een website met een ongelofelijk slechte SEO-basis. Wanneer je op “Letterzaken” zoekt, verwacht je toch dat je mijn bedrijf op 1 vindt? Hoog in Google met de juiste zoektermen Makkelijke zoektermen, daar kan vrijwel iedereen beloftes over doen. Ik sta op nummer 1 in Google met een leuk aantal zoektermen. Kijk maar: Mooi hè? Maar wat is het waard als ik je vertel dat er op al die zoektermen totaal niet wordt gezocht? Niks. Nada. Noppes. NUL.Kijk maar: Daar heb je dus vrij weinig aan. Tenzij er ineens wel veel op gezocht wordt, maar die kans is bijzonder klein. Dus voor je een SEO-specialist inschakelt, doe eerst zelf zoektermenonderzoek en laat je daarna goed informeren over wat deze partij voor je gaat doen. En laat je niet gek maken met mooie beloftes. Zorg dat je een reëel beeld krijgt van de werkelijke kansen op voor jou relevante zoektermen. Alleen dan heb je er wat aan. Gevonden worden op “koeien knuffelen in Achterveld” lukt zelfs je schoonmoeder nog. Heb jij ook zulke mooie posities in Google met zoektermen waar je niks aan hebt? Geloof jij ze wanneer je beloofd wordt dat je op nummer 1 komt? Deel jouw ervaring of mening hieronder, ik ben benieuwd.

5 praktische SEO-tips die niemand je vertelt

Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd op 12 juni 2014 en is geüpdatet en uitgebreid op 7 maart 2019 Er zijn online veel blogs en pagina’s met SEO-tips te vinden. Vele geven je dezelfde adviezen, maar als je goed zoekt, kom je ook regelmatig echt goede tips tegen. Er zijn er ook die je mooie dingen beloven, maar dat niet waarmaken. Ik gooi het eens over een andere boeg en geef je tips die je wellicht niet verwacht. Tips die je wellicht niet zo snel onder SEO-tips zou scharen. En toch hebben ze beslist met SEO te maken. De volgende tips licht ik hieronder elk uitgebreid toe: Zorg voor een betrouwbare website Vergeet de afbeeldingen niet Gebruik een goede tagline Schrijf niet voor Google Focus niet alleen op zoekvolume 1. Zorg voor een betrouwbare website Wanneer er bezoekers op je site komen, wil je dat ze zo lang mogelijk op je site blijven. Een betrouwbare uitstraling is daar een belangrijke basis voor. Wanneer de bezoeker op een bepaald moment concludeert dat hij/zij jouw website niet voldoende vertrouwt, ben je hem of haar kwijt. Er zijn veel factoren waarmee jij de betrouwbaarheid van je website zelf kunt beïnvloeden. Ook Google houdt hier rekening mee. Zij willen relevante zoekresultaten geven aan jou en de andere gebruikers van hun zoekmachine. Dus beoordelen zij ook de kwaliteit van websites. Zo zwart-wit als een panda Onder de kwaliteit valt ook de betrouwbaarheid. Dit valt allemaal onder Google Panda, waar in mei 2014 een belangrijke update van plaatsvond. En let wel: net als de Panda is deze beoordeling heel zwart-wit. Het is goed of slecht, er is geen middenweg. Neem dus alle twijfel weg en zorg voor een website die er professioneel en betrouwbaar uitziet, bijvoorbeeld met persoonlijke foto’s. 2. Vergeet de afbeeldingen niet Naast het feit dat afbeeldingen bijdragen aan de leesbaarheid van een tekst, hebben ze ook hun invloed op je vindbaarheid. Wanneer je de afbeeldingen dus op de juiste manier gebruikt, zijn ze een relevante SEO-factor. Vooropgesteld: Google traint de Googlebot om veel te begrijpen, maar afbeeldingen kunnen ze nog niet helemaal begrijpen. Dus ben jij er mede-verantwoordelijk voor dat de afbeeldingen worden “gelezen” door de Googlebot. Zorg er daarom voor dat je de afbeelding per pagina de juiste titel meegeeft. Het best doe je dat met het volgende driestappenplan: Geef de foto op je harde schijf een goede omschrijving, indien mogelijk/van toepassing inclusief de zoekterm voor de pagina waar deze op komt te staan Geef de afbeelding dezelfde (of een iets andere) titel wanneer je deze hebt geüpload; in WordPress wordt de titel automatisch overgenomen uit de bestandsnaam Schrijf een goede alt tekst; denk hierbij vooral aan hoe je de afbeelding zou omschrijven aan iemand die ‘m niet kan zien, inclusief context met het onderwerp van je pagina Op deze manier krijgt de Googlebot de informatie over het onderwerp van de afbeelding en zullen ze de afbeelding ook als zodanig indexeren. En daarmee tikt het weer aan als SEO-factor voor jouw pagina, mits je dus wel de focus zoekterm hebt gebruikt. 3. Gebruik een goede tagline Zoals vele vakgenoten schreef ik ook een betoog voor een goede tagline op je website. Nu is de tagline zelf niet direct een SEO-factor, maar deze kan wel weer iets bijdragen aan je vindbaarheid. Wanneer je namelijk (een van) je belangrijkste zoektermen in je tagline zet, wordt dit door de Googlebot gelezen en dus ook meegewogen. Zorg er wel voor dat de tagline echt als tekst op je site wordt vermeld en dus niet in een afbeelding staat. 4. Schrijf niet voor Google Inderdaad: schrijf niet voor Google. En bedenk even dat ik dit advies in 2014 al gaf, toen ik dit artikel voor het eerst publiceerde. Al zolang ik webteksten schrijf, is dit mijn devies. In het kort: wanneer je jouw teksten volpropt met zoektermen, wordt de tekst daar uiteindelijk niet leesbaarder van. De kwaliteit van je pagina (en website) gaat hierdoor omlaag en met dank aan Google Panda (zie punt 1) gaat het je niet helpen in je rankings. Daarnaast raak je jouw bezoekers snel kwijt wanneer je tekst weinig hout snijdt. Lange teksten, volgepropt met -vaak zelfs zo exact mogelijke- zoektermen worden er niet beter op en je bezoeker verlaat al snel je website. Schrijf dus vooral met de lezer in je achterhoofd. Wat komt hij of zij op deze pagina doen? Wat is relevante informatie voor de bezoeker van deze pagina? Schrijven voor Google loonde tot ongeveer 2010 misschien nog voor je vindbaarheid, maar Google wordt gelukkig steeds slimmer en trapt er niet meer zo makkelijk in. Schrijf dus voor je klant en als die tijdens het lezen . 5. Focus niet alleen op zoekvolume Doe je wat aan SEO, dan doe je zoektermenonderzoek. Toch? Lees anders dit artikel nog even, waarin ik uitleg waarom je echt moet beginnen met zoektermenonderzoek. Doe je dat onderzoek, focus dan niet alleen op zoekvolume. Want er kan best veel gezocht worden op een bepaalde zoekterm, maar wat als er minder op geklikt wordt dan erop gezocht wordt? En wat als er vooral op Google Ads geklikt wordt en niet op de organische zoekresultaten? Jazeker, het gebeurt, zoektermen waar wel op gezocht wordt, maar fors minder op doorgeklikt wordt. Dat kan vele redenen hebben en daarom is het juist goed om dit goed te onderzoeken. Kijk bijvoorbeeld eens naar dit voorbeeld: Wat valt er zoal op als je naar bovenstaande informatie kijkt? Ik zet het even voor je op een rijtje: Er wordt ongeveer 32.000 keer per maand gezocht op ‘adwords’ Er wordt maar 13.014 doorgeklikt in de zoekresultaten: slechts 41% klikratio Van die 13.014 klikken is 86% op de betaalde zoekresultaten; slechts 1.822 klikken zijn organisch Een snelle rekensom (oké: ik doe dat op de rekenmachine ;-) ) levert op dat maar 5,7% van alle mensen die googelt op ‘adwords’ doorklikt op de organische zoekresultaten. Loont het dan nog de moeite om dan vol in te zetten op SEO? Deze data krijg je uit Ahrefs (aff.), wat mij betreft de meest complete tool voor SEO-professionals, zeker als je kijkt naar deze klikdata in hun Keywords Explorer. Kies een zoekterm met meer potentie Uit dit rijtje zou ik dus een zoekterm kiezen met meer potentie, in dit geval ‘google shopping’. Daarvan is het grootste deel van de klikken wel organisch. Of ik zou verder onderzoeken of ik […]