Verschil leestekens meta-omschrijvingen Open Graph en Google

Verschil leestekens meta-omschrijvingen Open Graph en Google

/0 Reacties/in , , , /door

Voor de weergave in Google en voor de weergave op Facebook en Twitter kun je aparte paginatitels en meta-omschrijvingen maken per pagina. Voor de weergave op sociale media gebruik je Open Graph. Maar welke verschillen zijn er tussen deze metadata en hoe pas je die toe op jouw website? En waarom zou je dat doen? Paginatitel en meta-omschrijving Twee van de belangrijkste metadata voor je website dan wel je webpagina’s zijn de paginatitel en meta-omschrijving. Deze moeten de aandacht van de Google-gebruiker trekken en aanzetten door te klikken naar jouw website. Paginatitel: de aandachttrekker De paginatitel is een van de eerste dingen die de Google gebruiker ziet. Grote blauwe letters die kort en krachtig omschrijven waar jouw pagina in de zoekresultaten over gaat. Kort, krachtig en prikkelend Voor je paginatitel heb je ongeveer 60 leestekens beschikbaar. In feite zijn het pixels, dus afhankelijk van de letters die je gebruikt kan dit meer of minder dan 60 leestekens zijn. Veel i’s en l’en geven meer ruimte dan veel w’s en m’en :-) Maar met 60 leestekens zit je meestal behoorlijk veilig. In die 60 leestekens omschrijf je kort en krachtig het onderwerp van je pagina, maar prikkel je het liefst ook om daadwerkelijk door te lezen. Bijvoorbeeld eerst door je meta-omschrijving te lezen of direct door te klikken naar de pagina. De meta-omschrijving: samenvatting die aanzet tot actie Onder de paginatitel staat de meta-omschrijving. Dit is de samenvatting van wat er op je pagina staat, hiermee bevestig je aan de Google gebruiker dat deze bij jou vindt wat hij zoekt. Het liefst sluit je af met een krachtige aanzet tot actie, waardoor de lezer ook doorklikt naar jou pagina. Meer over het schrijven van de meta-omschrijving lees je hier. Maar nu: Open Graph metadata Naast de aloude metadata voor de paginatitel en meta-omschrijving zijn er tegenwoordig ook de Open Graph metadata. Deze zijn met name bedoeld voor de weergave op Facebook, maar worden ook door de meest gangbare andere sociale media, zoals Twitter en LinkedIn overgenomen. Deze Open Graph metadata kun je dus apart invoeren. Waarom zou je? Waarom zou je apart Open Graph metadata invoeren? Goede vraag, ik had ‘m zelf bedacht kunnen hebben. Oh wacht… ;-) Afijn, waarom zou je? Bijvoorbeeld omdat een andere paginatitel op sociale media meer de aandacht trekt. Zo stelde Maikel Latour van Marketingschool.nl op Twitter eens de vraag of hij [BLOG] of [VIDEO] aan zijn paginatitel kon toevoegen: De vraag sloeg op de paginatitel en de invloed op posities in Google bij het plaatsen van die soort tags voor de titel. Even verder vragen leverde op dat hij dit graag zo wilde inzetten om op sociale media Maikel geeft hier aan dat het gaat om meer engagement (betrokkenheid en interactie) op sociale media (‘SM’). En daar zet je Open Graph dus voor in. Zo maak je eigen paginatitels voor sociale media. Wat Maikel zou moeten doen Wat Maikel in dit geval zou moeten doen is de blogtitels specifiek voor sociale media aanpassen. Laten we deze als voorbeeld nemen: Nooit meer koud bellen en meer verkopen dan ooit – 7 social selling tips In Open Graph kan hij daar dan bijvoorbeeld van maken: [BLOG] Nooit meer koud bellen en meer verkopen dan ooit – 7 social selling tips En dat kan ook heel mooi trouwens, want hoewel de oorspronkelijke paginatitel eigenlijk te lang is voor de weergave in Google (daar houd je liefst maximaal 60 leestekens voor aan), kan het in Open Graph prima met deze langere titel. Laten we gelijk ingaan op die lengte. De lengte van je Open Graph titel versus de paginatitel De lengte van de Open Graph titel is langer dan die van je paginatitel voor Google. Voor je paginatitel raad ik maximaal 60 leestekens aan, bij Open Graph kun je volgens Kissmetrics tot ongeveer 90 gaan. Bij 100 wordt je titel ingekort tot 88 leestekens. Maximaal 90 leestekens is dus veilig. De lengte is eigenlijk oneindig Oh trouwens, eigenlijk is de lengte oneindig. Omdat de Open Graph (ook OG) metatags betreft, zit daar geen limiet aan. Het gaat er dus eigenlijk om wanneer een sociaal netwerk het begint af te breken. Bij Facebook is dat dus bij 100 leestekens en de kans is behoorlijk dat dit bij de andere sociale media vergelijkbaar is. Houd je het op maximaal 90, dan zit je wel goed. En dan de beschrijving… Naast de titel is er natuurlijk ook de beschrijving onder de titel. Voor de zoekmachines is dat de meta-omschrijving, voor Open Graph de OG: description. In principe is er ook hier geen limiet, maar de verschillende sociale media hebben elk hun eigen maximale lengte. Afhankelijk van welke sociale media je gebruikt, is de aanbevolen maximale lengte 200 tot 300 leestekens. Een mooi overzicht vind je hier. Mogelijk gemaakt door OG: metatags Hoe halen de platforms deze data nu op? Dat zit in de OG: metatags. In de code van je website staat dan OG:title en OG: description. Twitter neemt die dus over, maar je kunt voor Twitter ook nog aparte metadata invoeren. Dan ziet het er ongeveer zo uit in de broncode van je website: Hoe zet je die metadata in je website? En dan is het natuurlijk wel prettig om te weten hoe je die gegevens in je website plaatst. De meeste CMS’en hebben daar wel invulvakken voor. Wanneer je een WordPress website hebt, is de kans bijzonder groot dat je gebruik maakt van de Yoast SEO plugin en dan kun je die data ingeven via Yoast. Zowel metadata voor zoekmachines als Open Graph De Yoast SEO plugin geeft je de mogelijkheid om de metadata in te voeren voor zowel de zoekmachines als voor Open Graph. Bij de gratis versie van de plugin kun je dit alleen invoeren, bij de betaalde versie van de Yoast SEO plugin krijg je ook een voorvertoning (preview) te zien.   Ook zonder voorvertoning is hier natuurlijk prima mee te werken. Zelf vind ik het wel fijn om te kunnen zien hoe het eruit komt te zien. In Yoast SEO kun je dit dus ook ingeven voor Twitter, waardoor de Twitter metadata voor de zogenaamde Twitter card worden meegegeven. In enkele klikken invoeren Zoals je in bovenstaande afbeelding ziet, klik je enkel op het ‘deel’-symbool links in het Yoast blok van je website. Dat is dus het middelste icoontje aan de linkerkant. Geef je […]

Lees meer
Heading tags (H1, H2…); hebben kopteksten invloed op SEO

Heading tags (H1, H2…); hebben kopteksten invloed op SEO?

/19 Reacties/in , , , /door

Een onjuist advies dat ik veel zie terugkomen als het gaat om vindbaarheid van webteksten gaat over het gebruik van kopteksten. Dit is een heel duidelijk voorbeeld van advies gebaseerd op geleende kennis. Wanneer je zelf onderzoekt en jezelf continu afvraagt of wat je geleerd is wel klopt, ontdek je wat er juist was en wat niet. Het gebruik van H1-, H2- en overige kopteksten is zoiets dat veel mensen verkeerd geleerd hebben. Ontdek in dit artikel hoe je de kopteksten goed inzet. Kopteksten, heading tags, H1, H2… #hoedan? Ik moet nog vaak uitleggen wat de H1, H2, H3 en dergelijke zijn. Dus hierbij nog even: het gaat om kopteksten, zoals de dikgedrukte tekst die je hierboven ziet staan. Het is dus het kopje boven een alinea. In de code van je website wordt dat weergegeven als <H1>, <H2>, <H3> of zelfs verder. Dat stukje code noemen we de heading tag. Heb je ‘m? Hoe krijg je die heading tags in je webpagina? Niet te moeilijk. Je hoeft niet te knutselen met HTML of zo, ieder CMS heeft de optie om te kiezen voor een koptekst. In zowel WordPress als Joomla!, twee van de meest gebruikte CMS’en, selecteer je dat eenvoudig uit een dropdown-menu. In WordPress kun je zelfs tijdens het typen met hekjes (#) je koptekst aanmaken. 1 hekje is de H1, 2 hekjes de H2 enzovoorts. Fabel: kopteksten en SEO Oké, jou wordt verteld dat die kopteksten belangrijk zijn voor je SEO en dat je ze op een bepaalde manier moet gebruiken. Toch? Ik zie het advies regelmatig voorbijkomen. In rapporten aan (potentiële) klanten van mij, of online in artikelen. En ze hebben het allemaal mis. Kopteksten zijn er voor je lezer Kopteksten zijn er niet zozeer voor SEO, als wel voor je lezer. Je helpt de tekst makkelijker scanbaar te maken door in die kopjes ook duidelijk te maken wat de lezer in de alinea eronder aan informatie vindt. Over de kopteksten en SEO leg ik verderop meer uit, eerst leg ik uit hoe het werkt met het gebruik van de header tags voor je leer. Hoe werkt het dan? Kijk, die koppen hebben je lezers nodig. Jij ziet al die kopteksten die ik schrijf toch ook? Ze hebben een functie: samenvatten waar de alinea eronder over gaat en zetten -als het goed is tenminste- je websitebezoeker aan om de alinea te lezen. Je tekst scanbaar maken en je lezer helpen, daar zijn je kopjes voor. En met H1, H2, H3 en (eventueel) verder geef je de hiërarchie aan. H1, H2, H3; wat gebruik je en hoe? Wanneer gebruik je nou een H1 of H2 en hoe verdeel je die heading tags op een webpagina? Het is wat mij betreft een kwestie van logisch nadenken. Je brengt met die kopteksten hiërarchie aan in de structuur van je tekst. En wel als volgt: Kop 1: de titel van het boek Ik vergelijk de eerste kop altijd met de titel van een boek. Dat is de belangrijkste kop en dus ook de grootste. Meestal is dat de H1, maar dat mag ook gerust een andere heading tag zijn. Kom ik later nog op terug. Wel is het logisch dat die maar 1 keer zichtbaar is als belangrijkste kop op de pagina. Kop 2: de hoofdstukken De tweede kop staat lager in de hiërarchie en is logischerwijs de H2. Mits je de H1 als eerste gebruikt. Vergelijk dit met de hoofdstukken van je boek. Die tweede koptekst mag je vaker gebruiken. Er zijn per slot van rekening meerdere hoofdstukken in een boek. Kop 3 en verder: verdere onderverdeling Zelf gebruik ik de H3 nauwelijks. Ook hier geldt weer: hiërarchie. Het is een subkop voor de kop erboven. Ik gebruik ‘m alleen om het onderwerp onder een H2 verder toe te lichten. Zie het als kopjes boven alinea’s in een boek. Je kunt met gemak een paar H3’s onder een H2 hebben. En daaronder eventueel zelfs nog H4’s. Net wat jij passend vindt. Fabel: je webpagina moet beginnen met een H1 Ook een veelgehoorde fabel: je zou met een H1 moeten beginnen. Hoeft niet per se hoor. Een H2 mag ook. Als je de hiërarchie maar in de gaten houdt, zoals ik hierboven al aangeef. Dus dan 1 H2, de rest H3’s en eventueel nog H4 en zelfs H5’s als je wilt. Ik ben er geen voorstander van hoor, het is wat mij betreft logisch om te beginnen met een H1 en dan de overige kopteksten hiërarchisch te gebruiken. Ik wil alleen maar aangeven dat het niet per se veel zal uitmaken voor de zoekmachines. Die beoordelen toch echt met name de inhoud. Gelukkig. Kopteksten en de invloed op SEO In de wereld van SEO wordt al jaren verteld dat H1’s, H2’s en dergelijke van belang zijn voor je vindbaarheid. Je zou je zoektermen zoveel mogelijk moeten laten terugkomen in de kopteksten. Als dat echt zo is, is de invloed werkelijk miniem. Bewijs? Heb ik. Al jaren op 1 in Google Mijn pagina webteksten staat al jaren hoog in Google, waarvan lange tijd en regelmatig bovenaan de organische resultaten. Misschien niet de meest concurrerende zoekterm, toch heb ik concurrentie van enkele sterke vakgenoten. Met een pagina waarbij de hoofdzoekterm maar 1 keer voorkomt in de kopteksten. Dit is maar 1 voorbeeld, er zijn meer voorbeelden te vinden. En het is logisch. Een tekst wordt er niet beter op als je de kopteksten volpropt met zoektermen. Nog meer bewijs En er is meer bewijs, van gerenommeerde SEO-platforms. Zo onderzocht Moz wat het effect van de zoekterm in de H1 op SEO was. Het resultaat zal je (niet) verbazen: geen effect. Ook Ahrefs stelt in hun SEO-checklist dat de H1 geen invloed heeft. Sterker nog, in een onderzoek naar maar liefst 2 miljoen zoektermen had 85% van de pagina’s in de top 10 geen zoekterm in de h1-tag. Fabel: de H1 mag maar 1 keer voorkomen op een pagina Het kan geen kwaad als je meerdere H1’s op je webpagina hebt. Mijn pagina ‘webteksten’ is daar ook een goed voorbeeld van. Want behalve die H1 koptekst die je hierboven ziet, heeft ook de ‘titel’ op de pagina zelf -daar onder mijn logo- een H1 header tag. Ik heb dus 2 H1’s op mijn pagina. En ik heb er SEO-technisch niet echt last van. En dat klopt ook, bevestigt […]

Lees meer
Hoe schrijf je de beste meta descriptions voor SEO en conversie

Hoe schrijf je de beste meta-description voor SEO en conversie?

/6 Reacties/in , , , /door

Er zijn enkele onderdelen in de weergave van de zoekresultaten van een zoekmachine waarmee jij kunt opvallen. De belangrijkste zaken die in iedere zoekmachine worden weergegeven zijn de paginatitel, URL en meta-description (ook: meta-omschrijving of meta-beschrijving). De meta-description heeft geen directe invloed op je SEO, maar is wel belangrijk. Hoe schrijf je nu een goede meta-description en waar moet je dan rekening mee houden?  Wat is de meta-description? De meta-description (zelf houd ik het liever op ‘meta-omschrijving‘) is de korte tekst van meestal enkele zinnen die je in de zoekresultaten ziet staan. Het is een soort samenvatting van wat je op die pagina aan informatie vindt. Die weergave in de zoekresultaten noemen we ook wel een snippet. De paginatitel is als eerste zichtbaar en dient ervoor om de aandacht te trekken van de gebruiker van de zoekmachine. Kort, krachtig, maar liefst ook prikkelend. Daaronder staat de URL, die de gebruiker moet laten zien waar deze terechtkomt na het klikken op het zoekresultaat. Daaronder staat de meta-omschrijving die meer vertelt over wat er op die webpagina te vinden is en de gebruiker moet overtuigen op het zoekresultaat te klikken als deze dat nog niet gedaan heeft. Hoe je een goede paginatitel schrijft lees je in ‘Hoe schrijf je de beste paginatitels voor SEO en conversie?‘ Meta description, meta-omschrijving of snippet? Waarom kom je verschillende termen tegen voor hetzelfde ding? Een korte uitleg: Google noemt de verschillende onderdelen in de zoekresultaten ‘snippets’. De meta-omschrijving is dus 1 van de snippets in de zoekresultaten. ‘Snippet’ is dus eigenlijk te breed. Veel mensen noemen het de ‘meta description’, omdat in de wereld van SEO nog (te) veel Engelse termen 1-op-1 overgenomen worden. En -daar kom ik verderop in dit artikel in terug- het stukje code in je website voor deze tekst heet de ‘meta description tag’. Ik houd het zelf liefst op gewoon Nederlands. Er is ook gewoon een Nederlandstalige term voor: meta-omschrijving. Al is daar ook nog een variant op: meta-beschrijving. In dit artikel gebruik ik ze wat door elkaar omwille van de leesbaarheid en om het verschil te maken tussen de technische tag (meta description tag), de weergave in de zoekmachine (snippet) en de tekst zelf; de meta-omschrijving/ Meta-omschrijving en SEO Er zijn mensen die geloven dat de meta-omschrijving invloed heeft op je vindbaarheid in Google. Dat is niet het geval. Indirect kan je meta-omschrijving invloed hebben op je SEO, dat is -naast dat het indirect is- ook nog eens een heel kleine invloed. Hoe dat zit, lees je in het artikel ‘Meta-omschrijving & SEO: hoe zit het nu precies?‘. Als je SEO breed interpreteert echter… Eigenlijk draait SEO niet enkel om het verbeteren van je vindbaarheid. Als je het goed bekijkt, is optimaliseren voor de zoekmachines -waar ‘SEO’ voor staat- ook het optimaliseren voor de weergave in de zoekmachines. In die zin is het verbeteren van je meta-omschrijvingen wel SEO ;-) Wat is dan een goede meta-omschrijving? Tja, wat is dan een goede meta-omschrijving? Een paar dingen heb ik al weggegeven, alle wat mij betreft relevante punten op een rij. Een goede meta-omschrijving: is een samenvatting van wat ik op jouw webpagina kan lezen bevat -ondanks dat het geen invloed op SEO heeft- je belangrijkste zoekterm is maximaal 190 leestekens lang (maar houd liever 120-160 leestekens aan) prikkelt de lezer en: zet aan tot actie; zorgt er dus voor dat mensen doorklikken Natuurlijk neem ik alles even met je door :) Samenvatting van je webpagina De gebruiker van de zoekmachine zoekt de bevestiging dat wat hij of zij zoekt ook op jouw webpagina te vinden is. Dus hoort er een krachtige samenvatting te staan van wat jij te bieden hebt op die pagina. En natuurlijk hoort daar ook je belangrijkste zoekterm bij… Bevat je belangrijkste zoekterm Een gebruiker van een zoekmachine gebruikt zoektermen die uiteraard ook in de meta-omschrijving terug moeten komen. Want Google maakt de zoektermen vetgedrukt in de zoekresultaten om de gebruiker te laten zien dat de pagina echt over dat onderwerp gaat. Net als bij je paginatitel komt die zoekterm er dus in voor. Zet je die er niet in, dan zal Google zelf een meta-omschrijving samenstellen waar de woorden uit de gebruikte zoekterm wel in voorkomen. Er is dus geen garantie dat de zoekmachine de meta-description die jij hebt ingevoerd ook altijd weergeeft. Gebruik de meta description tag niet om te spammen met zoektermen, dan zal Google namelijk zelf een snippet maken. Maximaal aantal leestekens Het aantal leestekens is net als bij de paginatitel eigenlijk geen aantal leestekens, maar een aantal pixels. Omdat er bij de meta-omschrijving meer ruimte is, zit je al gauw veilig. Tot eind november 2017 was het aanbevolen aantal leestekens maximaal 156. In november 2017 wijzigde Google alleen het aantal leestekens en kondigde zelf officieel aan dat je tot wel 320 leestekens kon gebruiken voor je meta-descriptions. En in mei 2018 draaide Google deze lange meta-omschrijvingen weer terug, waar ik in het artikel over de langere meta-omschrijvingen al voor waarschuwde. Houd het daarom liefst kort, zo rond de 120 tot 160 leestekens. Test de lengte van jouw meta-omschrijving in de SERP snippet preview checker. Prikkel je lezer In die beperkte ruimte wil je ook de lezer prikkelen, interesse wekken en zorgen dat de zoekmachine-gebruiker doorklikt naar jouw webpagina. Gebruik daarvoor: Prikkelende woorden, zoals uniek, gratis, direct, ontdek – waar van toepassing natuurlijk Speciale tekens, zoals vinkjes, pijltjes of zelfs icoontjes/emoji Je USP’s – of eigenlijk UBR’s (Unique Buying Reasons); laat me weten waarom ik juist bij jou moet zijn En als je die aandacht hebt, wil je de lezer ook aanzetten om echt door te klikken naar jouw pagina op de zoekresultatenpagina. Dus zet je aan tot actie. Zet aan tot actie Gebruik een korte, afsluitende zin die mensen aanzet om te klikken. Gebruik daar liefst een actieve vorm in en gebruik krachtwoorden. Vergeet ‘Klik hier’ of ‘Lees meer’, maar maak het krachtig. Enkele voorbeelden: “Ontdek hoe wij dat doen” “Profiteer direct van de kracht van woorden” “Maak nu gebruik van dit unieke aanbod” Voel je zelf welke woorden hier ook iets doen? Ontdek de kracht van woorden, waar ik al eerder over schreef. Nog even over de lengte… Je hebt inmiddels ook gelezen dat Google wat heeft geëxperimenteerd met de lengte. Je kunt er dus nooit helemaal van op aan hoeveel ruimte je hebt. Daarom is het […]

Lees meer
Langere meta-omschrijvingen in Google_ hoe zit dat precies

Langere meta-omschrijvingen in Google: hoe zit dat precies?

/2 Reacties/in , , /door

156 leestekens, dat was het aanbevolen maximum voor je meta-omschrijving of meta description in Google. 160 werd ook wel eens aangehouden. En voor mobiel heb ik altijd 120 aangeraden. Tot begin december 2017. Want toen bevestigde Google officieel dat de meta-omschrijvingen in de zoekresultaten langer waren geworden. Wat betekent dit voor jou? De bevestiging van Google: langere snippets Google bevestigde begin december 2017 aan Search Engine Land dat de ‘snippets’  in de zoekresultaten langer waren geworden. Een aantal leestekens heeft Google daar zelf niet voor opgegeven. Statistieken van RankRanger (zie artikel Search Engine Land) wezen uit dat het gemiddelde van het aantal leestekens in de meta-omschrijvingen van 160 naar 230 leestekens was gestegen. Let wel: het gaat dus om een gemiddeld aantal leestekens dat Google weergeeft. Het gemiddelde is tricky… Dat gemiddelde is een tricky ding. Want wat ik zelf heb gezien is dat een aantal meta-omschrijvingen dat door de website-eigenaar (dan wel de beheerder van de website) heeft ingevoerd ook nog wordt overgenomen. En die hebben zich natuurlijk netjes aan de regels gehouden, waarmee het gemiddelde nu wel wat omlaag gehaald wordt. Er zijn al veel meta-omschrijvingen van rond de 320 leestekens gesignaleerd. Is 320 leestekens nu verstandig? De vraag is of je er verstandig aan doet om nu gelijk optimaal gebruik te maken van het nieuwe maximum. In eerste instantie zou ik zeggen van niet, omdat je nooit weet of Google het weer terugdraait. Dit deed Google uiteindelijk ook met Google Authorship in 2014. Toch vertrouwt Pete Meyers erop dat dit blijvend is, omdat Google al langer met langere snippets experimenteerde: En dan nog wat Kijk, je kunt braaf je meta-omschrijvingen invullen op je website, maar uiteindelijk is het die verrekte zoekmachine weer die bepaalt wat er in de zoekresultaten komt te staan. Je weet nooit zeker wanneer Google de door jou opgegeven meta-omschrijving overneemt. In de meeste gevallen gebeurt dat, maar wanneer iemand net een aantal woorden gebruikt in de zoekopdracht die niet in jouw meta-omschrijving staan, ben je al de sjaak. De lengte op mobiel Op mobiel wordt al jaren een kortere meta-omschrijving weergegeven dan op desktop. Dus die 320 lijkt leuk, maar hoeveel ruimte heb je op mobiel? Laat ik dat nu voor je uitgezocht hebben. Want ja, zo ben ik hè? :) In bovenstaande test heb ik een aantal pagina’s gepubliceerd met meta-omschrijvingen in verschillende lengtes. De langste was bijna 320 leestekens, de kortste 162. De meta-omschrijving van 160 wordt netjes door Google overgenomen, die met 252 leestekens wordt afgebroken. Alles boven 210 leestekens wordt afgebroken Uit mijn onderzoek blijkt dat alles boven de 210 leestekens op mobiel wordt afgebroken. En wel bij het woord dat de omschrijving net onder de 210 leestekens houdt. Google breekt geen woorden af, de afbreking is altijd na een volledig woord. Bij de ene zin is dat na 200 leestekens, bij de ander na 209 leestekens. Houd daar dus goed rekening mee. Vergeet ook de datum van publicatie niet Als je artikelen publiceert, kun je ervoor kiezen om daarbij de datum te laten weergeven. In veel gevallen gebeurt dit zelfs automatisch, bij WordPress ligt dat vaak aan je theme. Houd er rekening mee dat ook die leestekens van jouw snippet in Google af gaan. Je hebt daarmee ongeveer 15 leestekens minder. 5 redenen waarom je beter geen 320 leestekens kunt invullen Waarom zou je eigenlijk 320 leestekens invullen voor je meta-omschrijving? Hier heb je 5 redenen waarom ik het je afraad: Het kan nog altijd teruggedraaid worden Google kan altijd nog zelf een meta-omschrijving creëren Op mobiel worden nog steeds minder leestekens weergegeven dan op desktop Bij artikelen gaan er nog zo’n 15 leestekens vanaf vanwege de datum Kort en krachtig is misschien wel beter dan heel lang [BONUSREDEN] De laatste is natuurlijk geen harde reden, maar wel iets om over na te denken. Want wie gaat die 320 leestekens echt lezen? En waarom zou je het niet kort houden als je dat kunt? Ik vind zelf korte meta-omschrijvingen van 2 regels lekker krachtig en nu zelfs heel verfrissend. Mijn advies Mijn advies is om niet gretig gebruik te maken van de volledige lengte die er nu is. Als je nu meta-omschrijvingen schrijft, houd dan hier rekening mee: Maximaal 195 leestekens voor artikelen, maximaal 210 voor pagina’s, anders wordt je snippet op mobiel afgebroken Is er sprake van een antwoord, geef dan gelijk het antwoord in je meta-omschrijving en zorg dat men dan wil doorklikken Kan het kort, doe het dan; waarschijnlijk val je er straks juist meer mee op En houd er dus altijd rekening mee dat een zoekmachine zelf bepaalt of deze jouw meta-omschrijving overneemt of niet. Als je echt retegoed bent in copywriting en/of tijd te veel hebt, kun je meta-omschrijvingen schrijven die rond de 300 woorden liggen, en dan rekening houden met de afbreking rond de 210 leestekens. En 195 bij artikelen, waarbij de datum wordt weergegeven in de zoekresultaten. Dus je schrijft tot ongeveer 205 (of 190) leestekens, waarna de belangrijkste informatie ophoudt en vult het daarna aan met extra tekst die op mobiel wordt weggelaten, maar op desktop wel wordt weergegeven. En Bing dan? Er zijn natuurlijk ook nog andere zoekmachines. Naast Bing is er ook nog DuckDuckGo. Die hebben samen een paar procent marktaandeel. Overige zoekmachines zijn wat mij betreft de moeite al niet meer om aandacht aan te besteden. Dus heb ik Bing en DuckDuckGo nog voor je onderzocht. Bing en DuckDuckGo: één pot nat De snippets in Bing en DuckDuckGo zijn exact hetzelfde. En daar is een reden voor. DuckDuckGo gebruikt de Bing API voor zijn zoekresultaten. Beide zoekresultaten zijn dus hetzelfde. En de snippets? Daar is niet echt een peil op te trekken. Houd het erop dat 160 veilig lijkt, al heb ik omschrijvingen gezien die langer zijn. Wil je rekening houden met deze zoekmachines, dan doe je er verstandig aan om maximaal 160 leestekens aan te houden. Mijn advies voor de lengte Als je het echt nog wilt weten: mijn advies is om onder het maximale aantal van Google te blijven.  Met zo’n 120-160 leestekens zit je gewoon goed. Kort en krachtig werkt online nog altijd het beste. Hoe denk jij erover? Ga je optimaal gebruik maken van die lengte? Heb je zelf andere ideeën over de lengte en inhoud van de meta-omschrijving? Ik ben benieuwd.

Lees meer

Hoe schrijf je de beste paginatitels voor SEO en conversie?

/2 Reacties/in , , /door

Je paginatitel is belangrijk voor SEO, maar ook voor een stuk conversie. Met een goede paginatitel trek je namelijk bezoekers naar je website, terwijl een minder goede je juist bezoekers kan kosten. Wat is nu een goede paginatitel voor zowel SEO als conversie?  Wat is precies de paginatitel? Gelijk even duidelijkheid over wat de paginatitel is. Dat is de titel die wordt weergegeven in de zoekresultaten van de zoekmachines én die in het tabblad van de webbrowser verschijnt. Deze zie je niet altijd ook op de webpagina zelf verschijnen. In de tekst zelf zet je een koptekst (H1), die mag afwijken van je paginatitel. De beste lengte Wanneer je de paginatitel gaat schrijven is het goed om rekening te houden met de lengte. Google geeft de paginatitels niet zomaar volledig weer in de zoekresultaten. Een te lange paginatitel wordt afgebroken in de zoekresultaten, waardoor jouw intentie met de tekst mogelijk weg is. Het is goed om te weten dat Google hierbij een lengte van 580 pixels aanhoudt en het dus niet echt een aantal leestekens is. 60 leestekens is veilig Veel i’s en l’en betekent dat je meer leestekens kunt gebruiken. Hoofdletters en w’s en m’en kosten meer ruimte. Want pixels hè? En geen leestekens eigenlijk. Maar hoe weet je nou hoeveel pixels jouw paginatitel is? Da’s lastig. Dus houd maximaal 60 leestekens aan, dan zit je wel veilig. Handige tool voor paginatitels én meta-omschrijvingen Wil je niet tellen of wil je gewoon zeker weten dat je het aantal pixels niet overschrijdt, dan is er de SERP snippet preview tool. Een hele “mond vol” voor een gratis en gebruiksvriendelijke tool om zelf te checken of de lengtes van je paginatitels en meta-omschrijvingen aan de normen voldoen. Natuurlijk houd je rekening met SEO Het belangrijkste is dat je paginatitel wel prikkelt, de aandacht trekt. Want alleen even aanhalen waar je pagina over gaat is wat karig. En trekt de aandacht niet echt. Toch? Dat is alleen niet alles, iets met vindbaarheid in Google is ook niet verkeerd. En daarbij speelt die paginatitel ook een rol. Hoe houd je daar dan rekening mee? De paginatitel en SEO Het is niet gek dat de paginatitel een rol speelt in SEO. Een titel vertelt toch waar een pagina over gaat? Dus neem je daar ook je zoektermen in mee. Ook omdat de zoekmachine die paginatitel wil overnemen in de zoekresultaten en dus ook het hoofdonderwerp en daarmee je belangrijkste zoekterm daar ook in wil terugzien. Het zou gek zijn als mijn pagina over webteksten ‘Ik schrijf de beste teksten voor je’ als paginatitel zou hebben. Want dat konden ook andere teksten zijn. Gebruik sowieso je zoekterm in de paginatitel Het zou toch gek zijn als een zoekterm niet wordt weergegeven in de voorbeeldweergaven in de zoekresultaten? Iemand zoekt naar een bepaald onderwerp, dan wil deze de bevestiging dat de pagina ook daar over gaat. Dus hoort de zoekterm ook in de paginatitel. Daarbij geldt uiteraard dat je een (hoofd)onderwerp hebt waarvan je hebt onderzocht of daarop gezocht wordt. Je hebt dus voordat je begon met schrijven in ieder geval een basis zoektermenonderzoek gedaan. > Lees hier hoe je zoektermenonderzoek doet Zet je zoekterm zoveel mogelijk vooraan SEO-technisch blijkt het verstandig te zijn om deze zoekterm zoveel mogelijk vooraan in de paginatitel te gebruiken. Natuurlijk doe je dat niet te krampachtig. Als de paginatitel daardoor niet lekker loopt, dan maar verderop in de tekst. Leesbaarheid en een aantrekkelijke paginatitel gaan boven vindbaarheid. Met een beetje creativiteit schuif je die zoekterm zelfs nog wel een stuk naar voren in je paginatitel 🙂 Gebruik niet enkel het hoofdonderwerp Naast de zoekterm en de lengte komt ook het onderdeel conversie om de hoek. Je wilt dat de titel opvalt in de zoekresultaten en de aandacht trekt. Dus schrijf je meer dan enkel het hoofdonderwerp. Zeker als het gaat om je producten of diensten. Want die bieden je concurrenten ook al aan, dus waarom zou ik op jouw pagina in de zoekresultaten klikken? Zelf deed ik het ook fout Mijn eerste paginatitels bevatten ook enkel de namen van mijn diensten. Dus voor mijn pagina ‘Webteksten’ gebruikte ik enkel “Webteksten – SEO-specialist Letterzaken Apeldoorn”. Doet dat wat met je? Denk het niet hè? Gebruik die 60 leestekens dus om de aandacht te trekken. Om interesse te wekken. Onderscheid je van de rest en zorg dat je zo bezoekers naar je website trekt. Dit maakte ik er zelf van Die pagina ‘Webteksten’ verdient natuurlijk een titel die de aandacht trekt. Want wie klikt er nou enkel op een zoekresultaat met “Webteksten – Letterzaken Online Marketing”? Dus paste ik ‘m aan en dit is wat er nu staat: Wat is het verschil: vooral dat er een belofte in staat, een resultaat. Dit mag je verwachten van mijn webteksten. Dat is in ieder geval altijd de insteek. Alles op een rijtje Dus, ga je aan de slag met je paginatitels- of je nu een nieuwe pagina of artikel schrijft, of je loopt al je bestaande paginatitels door om die te optimaliseren- houd dan hier rekening mee: Houd een maximum aantal leestekens van 60 (of 580 pixels) aan Gebruik je hoofdonderwerp/zoekterm in je paginatitel Zet de zoekterm liefst zoveel mogelijk vooraan Maak er een interessante, aantrekkelijke titel van, die uitnodigt om verder te lezen En daarna volgt de meta-omschrijving. Die vult je paginatitel aan. > Lees hier hoe je de beste meta-omschrijvingen schrijft Check de lengte van je paginatitel en meta-omschrijving in de gratis SERP snippet preview tool. Heb jij ook zulke weinigzeggende paginatitels geschreven? Of waren ze te lang? Deel je ervaring hieronder, of stel je vraag. Je krijgt altijd antwoord.

Lees meer
Wat woorden doen: hoe tekst omzet oplevert of omzet kost

Wat woorden doen: hoe tekst jou omzet oplevert, of omzet kost

/0 Reacties/in , , , , , , , /door

Tekst heeft een enorme impact op jouw organisatie. Gek genoeg onderschatten veel organisaties nog steeds de kracht van woorden. En bezuinigen ze dus op teksten. Een copywriter is niet nodig, denken ze. Want iedereen kan wel een tekst schrijven. Fout. Teksten schrijven kan inderdaad iedereen die letters op papier of een scherm kan toveren. Teksten die klanten opleveren echter, is totaal andere kost. Ontdek waarom (te) veel organisaties verkeerd bezuinigen door zelf hun teksten te schrijven, van brochure tot webteksten. Natuurlijk focus ik me in dit artikel voor een groot deel op webteksten, omdat ik me als SEO-specialist enkel met SEO-copywriting bezighoud. Maar: bijna alles in dit artikel is ook van toepassing op brochureteksten, teksten op sociale media en andere communicatie met jouw (potentiële) klanten. Woorden zijn krachtiger dan je denkt Er moet wat staan en het maakt niet zoveel uit hoe het geformuleerd is, toch? Als het zo simpel was, was iedere website succesvol, want maakte het niet uit wat je schreef. Woorden zijn alleen krachtiger dan menigeen denkt. Een goed geformuleerde tekst maakt echt het verschil tussen een afhaker en een klant. Dat is de reden waarom een goede tekst schrijven niet even in een uurtje kan. Lees meer over mijn visie op teksten schrijven op mijn pagina ‘Weloverwogen woorden‘. Eerst een voorbeeld hoe woorden het verschil maken In dit artikel sla ik je om je oren met voorbeelden waar woorden het verschil maken. Uiteraard krijg je ook veel tips om zelf je teksten te verbeteren. Maar eerst een concreet voorbeeld uit een blog dat ik redigeer. Hierin stond oorspronkelijk de volgende zinsnede: “Het is in tientallen onderzoeken naar voren gekomen dat sliders conversiekillers zijn. Wil je dus geen conversie, gebruik dan vooral minimaal 1 slider.” Die tekst heb ik aangepast naar: “Het is in tientallen onderzoeken naar voren gekomen dat sliders conversiekillers zijn. Wil je dus geen omzet, gebruik dan vooral minimaal 1 slider.” Zeg nou zelf, die tweede komt toch veel meer binnen? Het woord ‘conversie’ zegt vooral marketeers en verkopers iets. Veel zelfstandig ondernemers zijn niet bezig met dat woord, ondanks dat het wel super relevant is voor ze. Maak je er ‘omzet’ van, wordt het veel concreter. Want omzet, dat willen we allemaal. Teksten en SEO Allereerst is er de factor vindbaarheid. Je wilt dat je website ook naar voren komt in de zoekmachines wanneer iemand zoekt naar voor jou relevante zoektermen. En een zoekmachine begrijpt woorden nog steeds het best. Dus draagt een goede tekst bij aan je vindbaarheid. Daarbij geldt trouwens wel dat je bezoeker voorop staat. Stouw je teksten dus niet vol met zoektermen, daar wordt niemand blij van. Maar ook je bezoeker zoekt de bevestiging dat je pagina gaat over dat onderwerp waar deze voor op je website komt. Dat je zoekterm daarom meerdere keren in de tekst voorkomt, is niet meer dan logisch. Je paginatitel maakt al verschil De paginatitel van je webpagina -ook wel SEO-titel genoemd- is een van de eerste dingen die een Google gebruiker ziet. Als je op de eerste pagina van Google verschijnt tenminste. Want wie kijkt er nog verder dan pagina 1? Hoe dan ook, die paginatitel moet de aandacht trekken, de Google gebruiker prikkelen en zorgen dat deze liefst je meta-omchrijving leest. Of beter nog: doorklikt naar jouw website. Met een simpele paginatitel kom je er niet Toegegeven: ook ik deed het lange tijd verkeerd. Een paginatitel die niet meer deed dan het hoofdonderwerp vermelden: Zoals je ziet stond er enkel ‘Webteksten’ in de paginatitel, en daarna mijn bedrijfsnaam. Oké, er staat nog ‘SEO-specialist’ voor. Geen idee of mensen dat willen weten. Wat ik wel denk wat je wilt weten, is wat die webteksten bereiken voor je. Dus ziet het er nu zo uit: Wat hier staat trekt toch veel meer je aandacht? Want je wilt toch omzet uit je website halen? Het begint al met die kop. Als die de aandacht niet trekt, ben je de websitebezoeker al kwijt. En dan volgt de meta-omschrijving. Triggert die goed, dan krijg je de bezoeker wel naar je website. De kracht van een goede meta-omschrijving Wanneer je een goede paginatitel hebt, ben je er dus nog niet. Als de meta-omschrijving niet aanspreekt, haakt de Google-gebruiker alsnog af. Je ziet als het goed is de subtiele verbetering die ik heb gemaakt in de meta-omschrijving. Vooral de afsluiter is krachtiger en levert meer klikken op naar mijn website. Tekst en conversie Bovenstaande is eigenlijk al een voorbeeld van conversie. Met een betere paginatitel en/of meta-omschrijving meer bezoekers naar je website trekken. Komen ze daar, dan is het tijd ze echt binnen te halen. Als ze daar aan toe zijn natuurlijk ;-) En wat blijkt: daar is tekst toch echt een heel belangrijke factor in. Bovenstaande tweet van Els Aerts (van het gerenommeerde bureau AG Consult) geeft al iets aan. Zij bevestigt wat Kieran Flanagan (@searchbrat dus) van Hubspot zei tijdens een talk: tekst is een van de belangrijkste factoren als het gaat om conversie. In dit artikel ga je hier veel voorbeelden van zien. Woorden hebben enorme invloed op conversie Bij AG Consult volgde ik de online training Usability & Conversie-optimalisatie, waarin usability-expert Karl Gillis het volgende zegt: Heb je het genoteerd? In 75% van de A/B-testen waar ze echt grote winst boeken heeft het te maken met woorden. Daar heb ik natuurlijk ook voorbeelden van. Zowel in positieve als negatieve context… Ken je clickbait? Je móet wel hebben gehoord van clickbait: titels of kopteksten die je zo prikkelen dat je wel móet klikken. Vaak omdat je iets leest wat je niet kunt geloven of wat zo sensationeel is dat je er alles over wilt weten. Veel nepnieuwswebsites maken er gebruik van. Maar ook sites als PowNews hebben er een handje van. Iedere bezoeker naar hun website krijgt namelijk advertenties te zien en dat is hun verdienmodel. Iedere klik is dus geld waard, dus doen ze er alles aan om jou maar te laten klikken. Elke klik is een conversie. Meer weten over clickbait? Lees dan het artikel “Wat is clickbait? De uitkomst zal je verbazen!” van collega Arjan Jonker. Phishing en andere e-mailoplichting Iedereen ontvangt ze wel eens: mails van bekende bedrijven of instanties met een waarschuwing dat het account komt te vervallen, een bankrekening wordt geblokkeerd of wat dan ook. Nep hè, niet echt van deze bedrijven… Deze mails maken […]

Lees meer
Staat jouw klant centraal in je webteksten?

Staat jouw klant centraal in je webteksten?

/0 Reacties/in , , /door

Hoe vaak kom jij op websites teksten tegen die jou direct aanspreken? Of anders: hoe vaak kom jij teksten tegen, waarbij je denkt: “nou en?”? Goede webteksten draaien om de lezer, niet om de schrijver. Ervaar het zelf en leer wat het je oplevert wanneer jouw klant centraal staat in jouw webteksten. “Bent u op zoek naar…” Deze kan niet missen, want kom je nog op heel veel websites tegen: “Bent u op zoek naar…?” Wat denk je? Als ik niet op zoek naar een loodgieter was, dat ik op jouw website terechtkwam? Dat ik zocht op ‘loodgieter’, maar eigenlijk op zoek was naar een fysiotherapeut? Niet doen dus. Niet “bent u op zoek naar…?”, maar direct laten zien dat jij de problemen kent waar ik mee worstel. Dat jij weet wat er bij mij speelt en dat jij de oplossing biedt. Begin niet direct met jezelf “Wij helpen u…”, het klinkt aardig, vooral dat ‘helpen’ natuurlijk. Maar het begint met ‘wij’, terwijl de lezer centraal zou moeten staan. En dat doe je beslist niet als je begint met jouzelf als zender. En sla niet door… Je kunt ook doorslaan natuurlijk. Begin niet iedere zin met ‘u’ of ‘je’. Wissel af, maak het lekker leesbaar. Dat lukt niet door iedere alinea met hetzelfde woord te beginnen. Prijs je waar niet direct aan Natuurlijk wil je wat verkopen. En je bezoeker komt ook om te zien of deze bij jou zijn geld wil besteden. Direct je waar aanprijzen werkt echter niet. En alleen maar pochen over hoe goed je bent al helemaal niet. ‘Over’ gaat niet over jou De ‘Over’-pagina, ook wel ‘Over mij’ of ‘Over ons’ gaat eigenlijk helemaal niet over jou. Natuurlijk komt er een persoonlijke noot aan te pas. Toch gaat het ook -of zelfs juist– op die pagina over jouw klant. Op deze belangrijke pagina gaat het er namelijk om of jouw klant een klik met jou krijgt. Vertel dus niet je levensverhaal, maar ook niet waar jij blij van wordt, zoals in het onderstaande voorbeeld:   De ‘Over’-pagina is er voor de klik. Hier heb je de gelegenheid om jouw klanten “ja” te laten knikken. Vertel wat jou drijft om te doen wat je doet, en wel zo dat ik als lezer het met jou eens ben. Natuurlijk komt daar ook jouw verhaal in naar voren, maar het draait er wel om dat de lezer zich begrepen voelt. Natuurlijk ben ik bij jou aan het juiste adres Je kan ‘m niet missen: “bij ons bent u aan het juiste adres”. Een van de meest voorkomende cliché’s als het gaat om webteksten. Vaak gaat deze superoriginele zin gepaard met pure verkooptaal. Een hoop woorden om toch vooral maar te overtuigen wat voor goede organisatie er achter deze wereld van originaliteit verschuild gaat. Vaak ook nog eens gelardeerd met “lege” termen als ‘flexibiliteit’, ‘innovatief’, ‘expert’, ‘kwaliteit’ en andere marketing- en salestaal. Onderstaande voorbeeld laat zien dat deze verkooptaal enkel preken voor eigen parochie is. Nog even afgezien van de moeilijk leesbare zinnen die ervan gemaakt zijn. Niemand zit trouwens te wachten op jouw “Unique Selling Points”. Boeit niet, is alleen voor verkoop interessant. Ik mis 1 belangrijk aspect in bovenstaande: wat levert het mij op? Kwaliteit? Dat zegt iedereen Dus je levert kwaliteit? Lekker boeien. Dat zegt iedereen. Anders gezegd: niemand zal zeggen dat hij bagger levert. Verwoord het dus anders. Jouw klant is niet geïnteresseerd in je flexibiliteit, innovativiteit en kwaliteit. Althans niet als je het zo benoemt. Omschrijf hoe je dit doet. Laat je klant voelen hoe hij ervaart wat jouw kwaliteit is en onderbouw dat met belangrijke feiten: Geef je garantie? Is de levensduur van je product aantoonbaar lang? Heb je testimonials van tevreden klanten? Geeft jouw klant echt het gevoel dat hoort bij die flexibiliteit, innovativiteit of kwaliteit. Omschrijf het, onderbouw het, geef het handen en voeten zonder die woorden te noemen. Laat het oordeel aan de klant. Benoem de voordelen Wat je klant verder wil weten is wat het hem oplevert. Benoem de voordelen, vergeet de specificaties. Alleen de echte freak wil die specificaties weten, maar die staat toch al op het punt om te kopen. De rest van de bezoekers op jouw website wil eerst weten wat het hun oplevert, zodat ze weten dat het hun geld waard is. Verbeter nu jouw webteksten Loop zelf al jouw webteksten na op de volgende punten: Staan je teksten niet bol van cliché’s als “Bent u op zoek naar” of “kwaliteit hoog in het vaandel”? Begin je niet te vaak een zin met “ik” of “wij”? Ben je niet te veel aan het verkopen of aanprijzen? Voelt je klant zich echt aangesproken op je ‘Over’-pagina? Beschrijf en/of onderbouw je wat jouw klant aan jouw producten en/of diensten heeft? Benoem je voordelen? Leest je pagina’s alsof je een potentiële klant bent. Voel jij je aangesproken? Voel jij je geneigd om met deze onderneming in zee te gaan? Lastig, als het gaat om je eigen teksten. Maar wel nodig. Als je klanten wilt binnenhalen met je website tenminste. Wat is jouw eye-opener in dit blog? Heb je zelf nog wat toe te voegen of juist te vragen? Ik lees het graag in de reacties hieronder.

Lees meer
SEO-teksten? Weg ermee, schrijf voor je bezoeker, niet voor Google

SEO-teksten? Weg ermee!

/17 Reacties/in , , , , /door

Ik ga het maar gewoon zeggen: ik ben klaar met SEO-teksten. Niet dat ik klaar ben met SEO of met teksten schrijven, maar de uitdrukking “SEO-teksten” komt me eerlijk gezegd mijn neus uit. Ik vind het niks. En daar heb ik zo mijn redenen voor. Totaal verkeerde uitdrukking Toegegeven, ik profileer mezelf er ook mee. Voor de buitenwereld schrijf ik SEO-teksten (daarover later meer). Maar man, wat is dat toch een verkeerde uitdrukking zeg! Het impliceert namelijk dat je schrijft voor de zoekmachines. Ik mag toch lijden dat je dat niet doet. Want dan krijg je heel lelijke teksten. Wat zijn dan die lelijke SEO-teksten volgens mij? Wat zijn nu precies SEO-teksten? Ik kom ze nog regelmatig tegen: teksten die geschreven zijn om gevonden te worden op een bepaalde zoekterm. Vaak van bedrijven die willen worden gevonden op hun dienstverlening, maar dan in een andere stad dan waar ze gevestigd zijn. Zo zou ik een pagina “SEO-teksten Amsterdam” kunnen schrijven, om te concurreren met tekstschrijvers die in Amsterdam zitten (voor wie het niet weet: ik zit in Apeldoorn :-) ). Ik zou dan een pagina kunnen maken met in de titel, enkele koppen en meerdere keren in de tekst “SEO-teksten Amsterdam”. De focus zou dan vooral zijn op het zo veel mogelijk vermelden van die woorden, in plaats van de bezoeker te dienen met sterke webteksten. Echte “SEO-teksten” zijn lelijk Teksten zoals het hiervoor genoemde voorbeeld over “SEO-teksten Amsterdam” worden veelal lelijk, niet prettig leesbaar. Ze worden volgepropt met de zoekterm, omdat het (helaas) op dit moment nog werkt ook. Veel van die lelijke teksten scoren namelijk nog (te) goed in Google. Door de vaak krampachtige wijze waarop de zoekterm in de tekst wordt geplaatst, en liefst ook nog met enige regelmaat, wordt de tekst er niet leesbaarder op. Een eerste voorbeeld: Leest onderstaande nu echt lekker weg? Komt het helemaal natuurlijk over? En dan valt deze tekst nog mee. Ze zijn er nog veel erger. Maar toch: ik zie hier een paar keer hoe ze hun best hebben gedaan om er Apeldoorn en tekstschrijver in te zetten. Onder andere door te melden dat het om een “collectief van Apeldoornse tekstschrijvers” gaat. Wat niet zo blijkt te zijn… Niet sterk Wat ik in bovenstaande tekst niet sterk vind zijn zinnen als: “Wij, freelance tekstschrijvers in Apeldoorn, zetten graag etc., etc.” “Als Apeldoornse copywriters bieden wij” “SEO geoptimaliseerde websites en landingspagina’s, zoals deze: Tekstschrijver Apeldoorn“ Bij de eerste zin geldt dat je dit nooit zo zou zeggen en dat het dus een onnatuurlijke zin is. Het is duidelijk dat bepaalde woorden er nog in moesten staan. Nog even afgezien van het feit dat het een tenenkrommende tangconstructie is. Bij de tweede zin is het mijns inziens een vreemde koptekst, omdat de zin niet compleet is. Sterker nog: de zin is niet compleet en wordt vervolgd door de eerste zin uit de alinea, die daardoor ook niet klopt. Gevalletje “er moest ook nog een koptekst in met zoekwoorden“. Bij de derde was de toevoeging “Tekstschrijver Apeldoorn” niet nodig. En als ze het dan toch wilden doen, was het voor de lezer mooier geweest als ze er “zoals deze, geoptimaliseerd op de zoekterm Tekstschrijver Apeldoorn” van hadden gemaakt. Wel zo leesbaar. En wel zo eerlijk ook ;-) Vetgedrukt is geen SEO-factor Gek genoeg kom je bij veel typisch geoptimaliseerde teksten ook verkeerd gebruik van vetgedrukte woorden tegen. Er wordt nog te vaak aangenomen dat Google vetgedrukte tekst meeweegt als SEO-factor. Dus worden (woorden uit) de zoekterm vaak nog een paar keer vetgedrukt in de tekst geplaatst. Google doet hier echter niks mee, het zou te makkelijk zijn om op deze manier de vindbaarheid te beïnvloeden. Gebruik vetgedrukte tekst dus enkel functioneel, om er iets mee te benadrukken en daarmee een alinea makkelijker scanbaar te maken voor de lezer. Voor de leesbaarheid dus. Zoekwoorddichtheid werkt helaas nog wel Hoewel Google al enige jaren werkt aan “het semantische web“, slaagt de zoekmachine er tot nu toe nog niet in om dat 100% uit te rollen in de zoekresultaten. Het blijkt dat je nog steeds goed kunt scoren met een hoge zoekwoorddichtheid. Dat dit de verwachtingen van de gebruikers van de zoekmachine niet ten goede komt, spreekt voor zich. Slecht leesbare, overgeoptimaliseerde teksten vieren op dit moment nog steeds hoogtij. De proef op de som Om te bewijzen dat het nog steeds mogelijk is om met een bepaalde zoekwoorddichtheid hoog te eindigen in Google, nam ik de proef op de som. Aanleiding was het feit dat ik zag dat er een collectief uit Arnhem in de top 10 stond op de zoekterm “tekstschrijver Apeldoorn” (zie eerste screenshot in dit artikel). Dat er in de tekst werd gesuggereerd dat deze partij in Apeldoorn zit, vond ik nog wel het meest kwalijk. Dan maar eens kijken hoe ver ik zelf kom met “tekstschrijver Arnhem“. Met gemak de top 10 in Binnen een week na publicatie van de pagina stormde ik de zoekresultaten binnen op positie 11 – dat is pagina 2, bovenaan. Een dag later stond ik op positie 10, onderaan pagina 1. Deze pagina kwam binnen een week met gemak de top 10 in. De tekst was geschreven op ‘tekstschrijver Arnhem’, maar met opzet geen overdreven SEO-tekst. Het bewijst echter wel dat Google nog steeds hecht aan het regelmatig voorkomen van de woorden uit de zoekterm in de teksten. En dat er dus geen link wordt gelegd tussen “Arnhem” en mijn vestigingsadres, dat zowel op mijn contactpagina staat, als bekend is bij Google Mijn Bedrijf. Wat je krijgt als je om “SEO-teksten” vraagt De meeste “SEO-teksten” die ik zie en die je dus krijgt als je om dat soort teksten vraagt, zou ik als volgt omschrijven: Zouteloos werk dat plichtmatig is ingetikt om vooral aan de wens van een klant te voldoen om vindbaar te zijn. Vergeet SEO, denk aan je bezoekers Wanneer je teksten op je website plaatst, dienen die je bezoekers van de juiste informatie te voorzien. Je schrijft voor je doelgroep en je doelgroep bestaat toch niet uit zoekmachines? En wat denk je dat die bezoekers willen lezen? Geen teksten die zijn volgepropt met zoekwoorden en daardoor niet prettig lezen toch? Geef je bezoekers dus wat ze willen. Denk goed na over de informatie die je bezoeker komt halen bij jou. En vergeet de zoekmachines. Want is onderstaande tekst nu werkelijk lekker leesbaar? Bovenstaande tekst is overduidelijk geoptimaliseerd zonder daarbij echt in te spelen op […]

Lees meer