Alle SEO-tips die in onze blogs staan vind je hier bij elkaar. Mis je tips over SEO die je wel had verwacht, bijvoorbeeld over een bepaald (sub)onderwerp? Laat het ons weten, stel je vraag en we helpen je verder op weg. Of het nu is met een link naar de SEO-tip die je zocht of dat we jouw vraag als basis gebruiken voor een volgend inhoudelijk artikel.

Gebruik ook de zoekfunctie om jouw specifieke onderwerp te vinden.

Hoe zet je een SEO-strategie op?

Hoe zet je een SEO-strategie op?

SEO doe je er niet even bij, het is een langetermijnstrategie. Het is een onderdeel van online marketing, wat weer onderdeel is van marketing (duh). Natuurlijk, niet voor iedere onderneming is online het belangrijkste kanaal. Toch heeft de coronacrisis aangetoond dat online onderdeel moet uitmaken van je strategie. Als men plotseling niet offline bij je terecht kan, is dat funest voor je onderneming. Een SEO-strategie is dus essentieel voor de continuïteit van je bedrijf. Hoe zet je een SEO-strategie op en wat hoort er allemaal in? Dat geef ik je hier op een presenteerblaadje. Wat is een SEO-strategie? Een SEO-strategie is de concrete invulling van je plan voor het verbeteren van je organische vindbaarheid in Google. Zie het als je routekaart om uiteindelijk op je bestemming te komen. Je hebt een doel en om dat doel te bereiken maak je een plan, wat je concrete invulling geeft met een strategie. Waarom zou je een SEO-strategie opstellen? Zonder een plan kom je nergens. Je doet maar wat zonder te kunnen controleren waar je nu staat en welke stappen resultaat opleveren. Met een gedegen SEO-strategie heb je een stappenplan om concreet aan de slag te gaan met het verbeteren van je vindbaarheid. En dat plan kun je aanpassen wanneer dat nodig blijkt. Ook dat is onderdeel van je strategie. Een SEO-strategie in 10 stappen Je hoeft het niet zelf te bedenken, ik heb een concreet stappenplan voor jouw SEO-strategie klaarliggen. Lekker makkelijk. En natuurlijk mag je daar zowel je eigen invulling aan geven als er stappen uit weglaten of aan toevoegen. Als je een onderdeel overbodig vindt sla je dat toch lekker over? Vind je dat er een essentiële stap mist, laat het dan weten in een reactie onder het artikel. 1. Leg de basis met een zoektermenonderzoek Zonder te weten waar je naartoe wilt, kom je alleen bij toeval op de juiste bestemming. En die bestemming bepaal je met zoektermenonderzoek. Maak je er niet te makkelijk van af, anders koers je alsnog op een doel dat niet haalbaar is. Weet welke zoektermen relevant zijn, welke haalbaar en met welke zoekintenties je rekening moet houden. Lees er alles over in ‘Zoekwoorden-onderzoek: een praktische handleiding‘ 2. Analyseer je concurrenten Er zijn verschillende redenen om een concurrentenanalyse te doen: Om te bepalen hoe sterk je concurrenten zijn en of je ze kunt verslaan Om te ontdekken waar jij al goed scoort en je concurrenten daarop voor te blijven Om te ontdekken waar kansen liggen omdat je er nog geen webpagina over hebt of er nog niet goed genoeg op scoort En let wel: een concurrentenanalyse is wat anders dan een concurrentie-analyse. Bij een concurrentenanalyse vergelijk je de vindbaarheid van jouw website met die van een aantal door jouzelf gekozen concurrenten. Of wanneer je nog geen website hebt, kies je een aantal concurrenten waarvan jij weet dat ze goed vindbaar zijn om daar zoektermen van af te kijken en jezelf daarmee te kunnen meten na lancering van je nieuwe website. Hier vind je de complete uitleg van de concurrentenanalyse. 3. Stel doelen met KPI’s Succes kun je meetbaar maken. Maar: als je de verkeerde keuzes maakt voor het meten van je succes, houd je jezelf (of je klant) voor de gek. Alleen posities in Google zijn echt niet voldoende. Je kunt wat stijgingen met bepaalde zoektermen voor elkaar krijgen, maar als daar een daling op de meest relevante of meest converterende zoekterm tegenover staat, kost het omzet terwijl je juist meer omzet wilt realiseren. Focus je dus op de juiste resultaten en spreek duidelijke, meetbare en realistische KPI’s af. Ontdek hier meer over in ‘SEO voor ijdeltuiten: KPI’s die er niet toe doen‘ 4. Maak een nulmeting Over meetbaar maken gesproken: als je niet weet wat je startpunt is, valt er ook weinig te meten. Er is dus altijd een nulmeting. Als je begint met een compleet nieuwe website staat alles natuurlijk gewoon op nul, als je een bestaande website (verder) gaat optimaliseren, breng dan in kaart welke posities je nu hebt. Als je de concurrentenanalyse hebt uitgevoerd, kun je daar je nulmeting op baseren. Haal er de zoektermen uit waar je niet op wilt scoren en voeg er eventueel relevante zoektermen aan toe. Door periodiek de posities bij te houden zie je welke vorderingen je maakt. 5. Analyseer de website (site audit) Je kunt wel leuk weten waar je wel of niet op scoort, maar wat moet je dan concreet doen om de vindbaarheid te verbeteren? Een analyse van je website helpt. Liefst een grondige website-analyse, waarbij alle mogelijke elementen van je webpagina’s worden onderzocht. Uitbesteden vraagt een financiële investering, zelf doen kost flink wat tijd. Waarbij je natuurlijk wel moet weten waar je op moet letten als je het zelf doet. Naast een handmatige analyse kun je ook met een SEO-tool of (liefst zelfs) meerdere SEO-tools een zogenaamde site audit uitvoeren. Deze site audits zijn wel vooral technisch qua insteek, ze kunnen in ieder geval niet de kwaliteit van je content beoordelen. Wat hieruit vooral naar voren komt zijn: Technische problemen: gebroken interne en uitgaande links, (te) grote afbeeldingen, enorme CSS- en JavaScript-bestanden, etc. Websitestructuur: dieper gelegen pagina’s ranken mogelijk lastiger, dus alles onder niveau 3 (3 klikken vanaf home) verdient aandacht Content: ontbrekende of dubbele SEO-titels en meta-omschrijvingen, duplicate content zonder canonieke URL Hierbij levert de content-audit je wat feitelijke constateringen op waar je zeker wat mee kunt, maar de content zelf beoordeel je toch echt het beste handmatig. Het gaat namelijk niet alleen om kwaliteit, maar ook of het aansluit op de informatiebehoefte van je bezoekers en -in geval van je aanbodpagina’s- of de teksten aanzetten tot actie. Voor site audits kun je tools als Semrush, Moz en Ahrefs inzetten, meer gespecialiseerde tools als Sitebulb en ScreamingFrog, of SiteGuru. SiteGuru [aff.] is ook uiterst geschikt om te gebruiken voor je maandelijkse prioriteiten. 6. Bepaal de prioriteiten Bij je zoektermenonderzoek, concurrentenanalyse, KPI’s en nulmeting heb je al een aantal concrete zaken te pakken voor je SEO-strategie. Met de website-analyse heb je concrete punten om te verbeteren. Waar begin je? Tijd om te prioriteren. Je kunt onmogelijk alles tegelijk oppakken. Stel prioriteiten en neem daarbij de volgende punten mee om die prioriteiten te stellen: Wat is het meest dringend omdat het echt totaal niet in orde is? Waarmee halen we snelle resultaten die ook iets gaan opleveren? Welke […]

Hoe hoog sta jij in Google? Check het zelf met deze tools.

Hoe hoog sta ik in Google? Check zelf je posities

Je wilt vindbaar zijn in Google, dus wil je weten hoe hoog je staat in de zoekmachine. Niet voor niets zoeken mensen op ‘waar sta ik in google’ of op ‘hoe hoog sta ik in google’. Maar hoe check je die posities? Ga je zelf in Google kijken en hoe betrouwbaar is dat dan? Ik reik je tools aan en geef aan waar je op moet letten.  -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 5 april 2018 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 3 december 2020- Googel jij ook op de vraag? Eerlijk: googel jij wel eens op ‘hoe hoog sta ik in google’? Je bent niet de enige. Maandelijks zoeken -volgens de data uit Ahrefs- gemiddeld zo’n 200 mensen op ‘hoe hoog sta ik in google’ en nog eens zo’n 60 op ‘hoe hoog sta ik in google’. En die zijn zo geïnteresseerd in dit onderwerp dat ze op meerdere pagina’s in de zoekresultaten klikken: Je ziet bij ‘Clicks’ dat er meer klikken op de zoekresultaten zijn dan er gemiddeld maandelijks op gezocht wordt (Volume), dus mensen willen hier graag meer over weten. Weet waarop je gevonden “moet” worden Allereerst is het natuurlijk van belang dat je weet waarop je gevonden “moet” worden. Welke zoektermen zijn belangrijk voor jouw website? Dat begint met zoektermenonderzoek. Heb je een lijst met voor jou belangrijke zoektermen, dan kun je die gebruiken om te meten welke posities je ermee haalt. In de SEO-wereld noemen we dat ‘rank tracken’; posities zijn ranks, een positie pakken noemen we rankings. Wat zoekt je potentiële klant? Het is vooral van belang om te bepalen waar je potentiële klanten op zoeken. De meesten zullen jouw bedrijfsnaam nog niet kennen, dus het is best leuk om daarmee op nummer 1 in Google te komen, maar het wordt pas interessant als je op andere zoektermen gevonden wordt. Zoektermen waar mensen op zoeken terwijl ze niet weten dat jij ze daarmee kunt helpen. De posities voor die zoektermen wil je meten, zodat je daarop kunt optimaliseren. Tenzij je al op nummer 1 staat natuurlijk ;-) Nooit 100% zekerheid Wil je 100% zekerheid? Die kan niemand je geven, sorry. Posities in Google zijn namelijk niet statisch, daar begint het al mee. Jouw positie voor een bepaalde zoekterm kan morgen anders zijn ten opzichte van vandaag en kan zelfs verschillen per persoon of locatie. Sterker nog, zelfs vandaag nog kan je bij een zoekopdracht de ene keer hoger staan dan de andere keer. Los daarvan zijn er ook diverse redenen waarom de tools die je kunt gebruiken (de ‘rank trackers’) niet altijd 100% exacte posities kunnen geven. Zie het dus altijd als een indicatie. Een overzicht: Google Search Console (gratis) Ahrefs Webmaster Tools (gratis) SmallSEOTools keyword position checker (gratis) Whatsmyserp (gratis) Ubersuggest (gratis & betaald) Waar sta ik in Google website (gratis?) SEO suites (betaald) Geautomatiseerde rank trackers (betaald) SEO Browse (betaald) Posities checken in een browser Veel mensen zoeken gewoon zelf even in een browser. Zelf googelen dus. Die zoekresultaten geven gelijk het meest vertekende beeld van alle mogelijkheden. Google geeft namelijk vaak gepersonaliseerde zoekresultaten. Daarom zie je soms ook onder een positie in de zoekresultaten staan ‘U heeft deze pagina bezocht op …’. De zoekmachine weet dus dat je die pagina bezocht hebt en geeft die daarom hoger weer in de zoekresultaten. Een aantal punten die meewegen in de personalisatie van de zoekresultaten wanneer je zelf googelt: Ingelogd zijn met je Google account Het apparaat waarmee je zoekt Je locatie Niet alleen wanneer je ingelogd bent, onthoudt Google jouw zoekgedrag. Je kunt zelf je zoekgeschiedenis wissen, maar dat is alleen in je browser. De kans is groot dat de zoekmachine je zoekgeschiedenis wel ergens opgeslagen heeft en alsnog weer gebruikt voor de zoekresultaten. Als je dan toch Google zelf wilt gebruiken… Het kan hè? Even snel checken, nauwkeurigheid is misschien een keer niet het allerbelangrijkst, dus toch maar zelf in Google kijken. Wanneer je daarvoor kiest, doe het dan als volgt: Gebruik een browser die je enkel voor deze positiechecks gebruikt; een andere dan waarmee je dus dagelijks het internet op gaat Log niet in met je Google account Gebruik liefst de incognitomodus Klik niet op zoekresultaten als je posities checkt; open je gebruikelijke browser als je toch een zoekresultaat wilt bekijken Gelukkig heb je keuze uit diverse browsers. Standaard krijg je met Windows tegenwoordig Edge, de opvolger van Internet Explorer, verder zijn er Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari en de minder bekende browser Opera. Je kunt dus veel kanten op. Er zijn ook gratis tools waarmee je je posities kunt checken. Gratis tools Er zijn meerdere gratis tools te gebruiken om je posities in de zoekmachines te checken. Omdat Google met zo’n 95% marktaandeel de grootste zoekmachine is in Nederland, gaan we vooral uit van deze zoekmachinegigant. Hieronder zie je per tool hoe je deze gebruikt, inclusief instructievideo’s. En ik vertel je de voor- en nadelen per tool. Ik behandel een paar tools die ik ken en gebruik, voel je vrij om me aan te vullen als je nog een interessante tool kent :-) Google Search Console De meeste websites zijn gekoppeld aan Google Search Console (GSC, voorheen Google Webmaster Tools). Dit is een gratis tool van Google, waarmee je vooral technische problemen met je website kunt opsporen. En in GSC zie je ook via welke zoektermen bezoekers op je website komen. Vroeger kon dit in Google Analytics, waar het gedetailleerder was, maar sinds 2012 krijg je voor >80% van je zoekverkeer ‘not provided’ te zien. GSC is hier nu een alternatief voor. In een paar klikken naar je posities In je GSC dashboard ga je via ‘Zoekverkeer’ naar ‘Zoekanalyse’, waar je na wat scrollen onder een grafiek ‘Zoekopdrachten’ ziet. Daarbij zie je normaliter eerst alleen ‘Klikken’. Door bovenin ‘Posities’ aan te vinken, krijg je de gemiddelde positie van jouw website op die zoektermen te zien. Ja, dat lees je goed, het gaat om ‘gemiddelde posities’. Dat komt onder andere door: Het feit dat je in GSC de data over een bepaalde periode ziet, waarin de posities dus ook geschommeld kunnen hebben Posities die nooit statisch zijn en op basis van locatie, gebruikt apparaat en andere punten gepersonaliseerd kunnen worden Meer hierover op deze pagina van de zoekmachine zelf. Om het je makkelijk te maken, heb ik er ook een video over gemaakt: De voordelen van […]

Concurrentieanalyse voor SEO: zo doe je dat.

Concurrentieanalyse-onderzoek voor SEO? Voorkom deze fouten

Voor de vindbaarheid voor je website (SEO), begin je natuurlijk met een zoektermenonderzoek. Wil je weten welke zoektermen kansrijk genoeg zijn om posities mee te krijgen, dan is een concurrentieanalyse de volgende stap. Hiermee krijg je helder of het überhaupt zin heeft om in te zetten op de door jou gekozen zoekterm. Er zijn verschillende beoordelingscriteria voor de concurrentie, waarbij er ook enkele  valkuilen zijn. Een nuttige concurrentieanalyse voor SEO maak je zonder deze criteria, welke dat zijn en welke criteria wel nuttig zijn krijg je op een bordje van mij. – Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 30 juni 2015 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 19 november 2020- 2 criteria die niet nuttig zijn voor je SEO-concurrentieanalyse Er zijn 2 criteria voor SEO-concurrentieanalyse die lang gebruikt zijn en helaas nog steeds in gebruik blijken te zijn. Je hebt er alleen weinig aan omdat het beeld dat je  hiermee krijgt niet helpt om echt te bepalen welke zoektermen kansrijk zijn. Het gaat om de ‘Concurrentie’ in de Google Ads Zoekwoordplanner en de KEI, ook wel KEI-index. Je hebt er niks aan voor jouw concurrentieanalyse omdat ze je niet het juiste beeld geven. Dat leg ik je eerst uit. Daarna duiken we in de nuttige data. Google Ads Zoekwoordplanner: een logisch begin? Een logisch begin voor zoektermenonderzoek is de Google Zoekwoordplanner. Althans, dat zou je denken. Deze tool is gratis en in principe voor iedereen beschikbaar, je hebt er alleen een Google-account voor nodig. De data zijn alleen enorm beperkt in de afgelopen jaren, zeker als je geen Google Ads-campagne hebt lopen. De Zoekwoordplanner is vooral bruikbaar om suggesties voor vergelijkbare zoektermen op te halen voor verder onderzoek. Bij die zoektermsuggesties staat ook een kolom met ‘Concurrentie’. Laat dat nu niet zijn wat je nodig hebt. ‘Concurrentie’ in de Zoekwoordplanner In de kolom ‘Concurrentie’ zie je een heel globale waardering van concurrentie op een zoekterm. De concurrentie wordt verdeeld in drie gradaties: Laag, Normaal of Hoog. Dit is is alleen geen concurrentie op organisch niveau, maar van andere  Google Ads-campagnes met die zoekterm. De Zoekwoordplanner is namelijk een hulpprogramma voor Ads, dus daar is alle informatie in de Zoekwoordplanner op gericht. Prima voor je SEA-campagne, maar niet per se voor de concurrentieanalyse voor je SEO. Kan je dan niks met die concurrentiegegevens voor SEO? Hebben zoektermen met hoge concurrentie in de Zoekwoordplanner dan niet ook hoge concurrentie in de organische zoekresultaten? Terechte vraag. Niet per se. Natuurlijk is er vaak een verband tussen hoge concurrentie in de organische zoekresultaten en concurrentie in Ads. Toch betekent het niet automatisch dat je dat 1-op-1 gelijk kunt trekken. Sterker nog: je zou verwachten dat de concurrentie hoger is wanneer er meer op een bepaalde zoekterm wordt gezocht. Dat is niet altijd het geval, zoals je hieronder kunt zien: Je ziet dat op ‘seo tips‘ net zo veel wordt gezocht als op ‘seo optimalisatie’, toch is de concurrentie op de eerste lager dan op de tweede. Er is dus minder interesse om te adverteren op ‘seo tips’ dan op ‘seo optimalisatie’. En dat is logisch, want ‘seo tips’ zijn gratis en ‘seo optimalisatie’ is een dienst, dus wil je organisch vindbaar zijn op de eerste en adverteer je eerder op de laatste. Als seo-specialist ben je liever organisch vindbaar op ‘seo tips’, omdat mensen die dat lezen jouw expertise zo ontdekken. Daar ga je niet voor betalen, dus is de concurrentie laag, terwijl het zoekvolume net zo hoog is als ‘seo optimalisatie’ waar de concurrentie ‘hoog’ voor is. Maar wel alleen op de ads dus. Een vergelijkbare situatie zie je in deze recente screenshot, waarbij je ziet dat de zoekvolumes in containers worden weergegeven en waarbij er ook geen verband is tussen zoekvolume en concurrentie.: Zou je afgaan op ‘Hoog’ of ‘Laag’ in de Zoekwoordplanner, dan loop je interessante zoektermen mis. Mensen die een SEO-specialist vinden op ‘seo tips’, zien deze als autoriteit op dat gebied en dat is heel wat waard. Waarom is de concurrentie dan toch zo hoog? En dan is het goed om je af te vragen waarom de concurrentie volgens de Zoekwoordplanner dan ‘Hoog’ is. En waarom die niet zo hoog (‘Normaal’) is op zoektermen die juist interessanter zijn voor jouw vakgebied. Kort gezegd is dat omdat adverteerders denken mensen die deze zoektermen gebruiken eerder op hun advertentie klikken, of een advertentie op die zoekterm levert ze sneller omzet op. De belangrijkste conclusie voor jou is dat de concurrentie op SEO en SEA beslist niet altijd gelijk zijn. Keyword Effectiveness Index (KEI) De andere methode voor SEO-concurrentieanalyse is KEI, ook wel KEI-index genoemd. KEI staat voor Keyword Effectiveness Index; KEI-Index is dus eigenlijk dubbelop ;-) . KEI is een berekening van het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand, gedeeld door het aantal zoekresultaten op een zoekterm. Hoe hoger de uitkomst, hoe kleiner de concurrentie. De KEI voor ‘seo tips’ is dan 880/12.300.000 = 0,00007154 en voor ‘seo optimalisatie’ is dat 880/470.00 = 0,00187234. Dit ziet er dan al heel anders uit dan in de Zoekwoordplanner. Je kunt nog een stap verder gaan met de KEI. Gedetailleerdere KEI-berekening Ga je een stap verder, dan zoek je in Google met ‘intitle:ZOEKTERM’. Hierbij vervang je het woord ZOEKTERM uiteraard door jouw zoekterm. Je krijgt dan alle zoekresultaten waarbij de zoekterm in de titel van de pagina staat. Dat is logischerwijs ook de sterkere concurrentie op deze zoekterm. Klinkt als een prima methode, toch? Toch zegt ook deze vorm van concurrentieanalyse lang niet alles. Wat  je niet uit de KEI haalt Met KEI heb je zeker een betrouwbaardere concurrentieanalyse voor SEO dan de ‘Concurrentie’ uit de Zoekwoordplanner. Toch zegt KEI wat mij betreft nog veel te weinig. Het punt is namelijk dat de KEI alleen iets zegt over het aantal pagina’s waarmee je concurreert. En eerlijk gezegd doet het er totaal niet toe hoeveel concurrentie er is, maar hoe sterk de concurrentie is. En daarnaast: alleen de concurrentie op pagina 1 van Google doet er toe. Want wie kijkt er nog op pagina 2 van Google? Hoe pak je concurrentieanalyse voor SEO wel aan? Nu weet je wat je niet moet doen, maar dat helpt niet helemaal natuurlijk. Dus hoe pak je een concurrentieanalyse voor SEO dan wel aan? En waar kijk je dan naar? Een paar stappen: Breng zelf je belangrijkste concurrenten in kaart Check of ze ook echt wel goed ranken op zoektermen […]

XML-sitemap & SEO: zo werkt het

Een XML-sitemap is om meerdere redenen een belangrijk onderdeel van je website. Naast SEO-technisch is het ook voor jezelf en je bezoekers handig. Hoe maak je zo’n sitemap en wat kun je er zoal mee voor je SEO?  Wat is een XML-sitemap? Een XML-sitemap is een inhoudsopgave of index van jouw website en bevat alle openbare pagina’s die jij wilt dat zoekmachines indexeren. Dat betekent dus ook dat je pagina’s die je verborgen wilt houden voor de zoekmachine dan wel de bezoekers. Oftewel: wanneer je een pagina publiceert waarvan je weet: hier hoeft een bezoeker niet zomaar op terecht te komen vanuit de zoekmachine, wil je die niet in je sitemap hebben staan. Dat geldt bijvoorbeeld voor: Bedankpagina’s Winkelwagentjes in webwinkels, vaak ‘cart’; Downloadpagina’s van je weggever of zelfs een betaald product; Mediabestanden, want niemand hoeft op de URL van een afbeelding of ander mediabestand uit te komen Pagina’s met dunne inhoud, zoals pagina’s voor auteurs, categorieën en tags van je blogs Je krijgt zo vast wel een beeld en kunt het zelf dan ook wel invullen lijkt me. De laatste groep is vaak weinig relevant voor je websitebezoekers, omdat er weinig meer op staat dan een beetje verzameling van blogs, die toch al op je blogpagina staan. Zeker tags voegen weinig toe en zorgen SEO-technisch zelfs alleen maar voor verwarring als er ook nog andere pagina’s zijn met het onderwerp van zo’n tag. Oké, categorieën misschien ook nog wel… Heb je goede biografieën voor je auteurs, dan is er natuurlijk niks mis met wel laten indexeren van die pagina’s. Datzelfde geldt voor categoriepagina’s van je blogs. Als dat een mooie overzichtelijke pagina is met een overzicht van blogs in die categorie en nog wat extra informatie over dat onderwerp, kan je die prima laten opnemen in de index. Verschillen XML- en HTML-sitemap Allereerst is het goed om te weten dat er naast XML-sitemaps ook HTML-sitemaps zijn. De XML-sitemap gebruik je sowieso vanwege SEO, je helpt de zoekmachines er namelijk mee. Komen we zo op. Kenmerken XML-sitemap Een XML-sitemap staat altijd in chronologische volgorde, zo kan een zoekmachine zien wanneer een pagina toegevoegd of geüpdatet is. Daarnaast is de XML-sitemap niet zomaar te vinden, in ieder geval niet vanuit de webpagina’s van een website. Je moet hiervoor naar domeinnaam.tld/sitemap.xml of domeinnaam.tld/sitemap_index.xml. Vaak zal de eerste je naar de tweede leiden dankzij een redirect, maar als die eerste niet werkt, ga je dus naar /sitemap_index.xml. De XML-sitemap is dus ook niet opgemaakt als een gewone webpagina, die in HTML wordt opgemaakt. Daarnaast staan er in de XML-sitemap ook zaken die niet per se heel relevant hoeven zijn voor je bezoeker, zoals datum waarop de pagina gepubliceerd of geüpdatet is en het aantal afbeeldingen op de pagina. Kenmerken HTML-sitemap Een HTML-sitemap is meer een inhoudsopgave voor je bezoeker, die je ook zelf kan opmaken zoals je wilt. Zo zou je categorieën kunnen maken en daar pagina’s onder zetten, zodat je bezoeker makkelijk via de categorieën kan zoeken naar wat deze zoekt. Zo’n HTML-sitemap krijgt meestal een compleet eigen pagina, waar in de footer naar verwezen wordt. Super handig en gebruikersvriendelijk. XML-sitemap voor de zoekmachines De belangrijkste en meestgebruikte functie van de XML-sitemap is om de zoekmachines op de hoogte te houden van wijzigingen op je website. Je dient de sitemap in bij Google Search Console of Bing Webmaster Tools zodat de zoekmachines weten welke pagina’s ze mogen crawlen en indexeren. Deze sitemap kunnen ze ook gebruiken om nieuwe pagina’s te ontdekken wanneer er een URL aan toegevoegd wordt, of te zien wanneer je een pagina geüpdatet hebt en die onderaan de lijst staat. Zo kunnen ze die (opnieuw) crawlen om de nieuwe of vernieuwde pagina in hun index op te nemen. Een zoekmachine heeft nu eenmaal links nodig om (nieuwe) webpagina’s te ontdekken. Een nieuwe pagina of een nieuw artikel zal niet direct externe links krijgen en ook interne links zijn er niet altijd gelijk na publicatie. Dus helpt de sitemap de zoekmachines omdat daar links in staan naar > Ontdek hier trouwens hoe je Google Search Console verder inzet voor je SEO < XML-sitemap voor je bezoekers Hoewel de HTML-sitemap vooral de (publieke) sitemap is voor je bezoekers, kan ook de XML-sitemap voor de meer tech-savvy bezoeker ook een uitkomst zijn. Kijken welke pagina’s er zoal zijn en stiekem misschien ook wel een pagina ontdekken die je eigenlijk verborgen wilde houden. Ik heb op die manier zelfs bij diverse collega’s pagina’s ontdekt die ze echt niet openbaar wilden hebben, bijvoorbeeld de downloadpagina van hun e-boek (mooi, downloaden zonder mijn gegevens in te leveren :-) ) of zelfs een complete cursus! En: als je geen HTML-sitemap hebt, is de XML-sitemap dus het alternatief voor bezoekers die wel een overzicht willen van de pagina’s op je website. Verschillende varianten, dat ook nog eens Als je al eens naar zo’n /sitemap_index.xml hebt gekeken, heb je vast gezien dat daar dan een /post-sitemap en een /page-sitemap in staan. En soms dus ook sitemaps voor: auteurs referenties portfolio-items categorieën tags Een paar daarvan heb ik eerder al aangehaald. Vraag jezelf dus ook altijd af welke waarde het heeft of die typen pagina’s in de index van de zoekmachine staan. Zijn het pagina’s die nauwelijks iets toevoegen voor je bezoeker, schakel die dan uit voor de sitemap. Hoe maak je zo’n XML-sitemap? Hoe doe je dat dan, zo’n XML-sitemap maken en publiceren? Gebruik je WordPress of een ander CMS, dan zijn er sitemap-generators die je zelf al in basis kunt instellen, waardoor de sitemap automatisch wordt aangemaakt. Die kunnen alleen ook tot problemen leiden. Kom ik zo nog op. Eerst standaard instellen, dan eventueel per pagina Wanneer je een SEO-plugin als Yoast SEO gebruikt, zit daar een sitemap-generator in. Die kun je instellen bij het installeren van de plugin en daarnaast kun je ook achteraf nog die instellingen wijzigen. Je kunt daarin per type pagina kiezen welke wel of niet een sitemap mogen krijgen. Kies je voor ‘nee’ dan krijgen de pagina’s een noindex-tag mee, waarmee je aangeeft aan de zoekmachines dat ze die pagina niet mogen indexeren, en wordt er dus geen sitemap voor dat type pagina aangemaakt. Wil je bijvoorbeeld bij een specifieke pagina (bedankpagina, downloadpagina, …) nog dat die niet wordt geïndexeerd, dan kun je dat bij het aanmaken van die pagina via je SEO-plugin aangeven. Meer weten over SEO-plugins? […]

Wat is Google Trends en hoe werkt het?

Je hebt vast wel eens gehoord van Google Trends. Misschien is het je zelfs aangeraden om te gebruiken voor je zoektermenonderzoek. Een interessante keuze, vooral omdat je wel eens flink kan worden misleid door de data in de tool. Je kan er zeker interessante informatie uit halen, als je maar weet wat Google Trends nu echt is en doet en hoe het werkt. Ik help je voorkomen dat je hiermee de mist in gaat. Wat is Google Trends? Google Trends is een gratis tool van Google waarmee je interessante data over zoekgedrag over bepaalde zoektermen in Google kunt achterhalen. Dit gaat behoorlijk ver qua details, op 1 ding na: zoekvolume. En daar kan je enorm mee de mist in gaan. Als je enkel naar de grafieken en cijfers kijkt, kan je nog wel eens behoorlijk misleid worden. Het is namelijk een tool die de trends echt vergelijkt en geen absolute cijfers geeft. Daarover straks meer, eerst is het goed om te weten wat je zoal kan met Google Trends. Hoe werkt Google Trends? Google Trends is zoals aangegeven een tool die het aantal zoekopdrachten voor een zoekterm vergelijkt. En: het gaat dus ook om trends, dus welke beweging zit er in het zoekgedrag? Dat is heel handig voor je strategie. Niet alleen voor je SEO-strategie, ook voor je gehele marketingstrategie. Je kan namelijk op basis van trends gedurende het jaar bepalen wanneer je welke onderwerpen inplant in je marketing, zowel online als offline. Inkopen en verkopen van producten voor je webshop of winkel Voor webshops of winkels is het handig om te weten wanneer er naar specifieke producten gezocht wordt. Wanneer gaan mensen zich oriënteren op een bepaald product en wanneer heb je dus voorraad nodig? Zo kun je tijdig inkopen om niet ‘nee’ te hoeven verkopen.  In bovenstaande voorbeeld voor de zoekopdracht ‘voortent’ zie je dat er ieder jaar een piek is vanaf mei/juni en dat de trend in 2020 piekt. Door de situatie rondom het coronavirus zullen meer mensen erop uit trekken met de caravan en dus een voortent willen. Als verkoper van kampeerartikelen kon je via Google Trends de piek waarschijnlijk zien aankomen. Je ziet ook dat vooral in Zeeland, Drenthe en Friesland veel gezocht wordt op ‘voortent’. Zo kun je bijvoorbeeld bij een Google Ads-campagne specifiek targeten op die provincies. Van breed tot specifiek; geografisch en tijdlijn Je kunt veel kanten op om voor jou interessante data op te halen in Google Trends. Zo kun je zowel geografisch als gedurende de tijd zien hoe er op specifieke zoektermen gezocht wordt.  Geografisch kun je specificeren op: Wereldwijd Land Regio/provincie Plaats Qua tijd kun je ook zo specifiek of juist breed gaan. Zo kun je zelfs specificeren op: Afgelopen uur Afgelopen 4 uur Afgelopen dag of afgelopen x dagen Afgelopen jaar  Afgelopen 5 jaar 2004 tot heden Aangepaste periode Je ziet het, er vallen veel data uit te halen die juist specifiek interessant zijn voor jouw bedrijf. Of dat nu is voor SEO, online advertenties of zelfs je offline marketing of zelfs inkoop. Ontdek gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten Naast behoorlijk gedetailleerde informatie over je zoekterm, krijg je ook wat voor een zoektermenonderzoek relevant en wat mij betreft zelfs noodzakelijk is: suggesties. Focus op alleen je zelfgekozen zoektermen zorgt voor een te beperkte reikwijdte, je mist dan zoektermen die jouw doelgroep ook gebruikt. Een zoektermenonderzoek doe je voor een zo compleet mogelijk overzicht aan zoektermen waar jouw website op gevonden moet worden, niet om dat te beperken tot wat jij zelf bedacht hebt. Dus is het zaak om meer munitie te krijgen. En die krijg je in Google Trends. Breed: gerelateerde onderwerpen Je krijgt bij de zoekterm die je invoert suggesties op basis van onderwerp: gerelateerde onderwerpen. Daarmee kun je dus meer richting ander product- of dienstenaanbod. Of je krijgt zo onderwerpen voor blogs of artikelen. En dat zijn dan onderwerpen, die ga je dan natuurlijk verder onderzoeken op specifieke zoektermen of zoekopdrachten. Specifieker: gerelateerde zoekopdrachten Voor je opgegeven zoekterm krijg je ook gerelateerde zoekopdrachten in Google Trends. Daarbij ligt standaard de focus op zoekopdrachten die een stijgende lijn hebben. Er staat dan ook bij of het een ‘snelle stijger’ is of  zelfs dat die met een bepaald percentage gestegen is. Heb je gelijk weer wat suggesties voor je zoektermen, die je weer verder kunt onderzoeken. Handig toch? Je ziet of de belangstelling toeneemt of afneemt Google Trends is heel handig om te zien of de belangstelling voor een bepaald onderwerp dan wel een bepaalde zoekopdracht toeneemt of afneemt. Of redelijk stabiel blijft en eventueel nog oplevingen heeft in seizoenen of wat dan ook. En dat kan ook breed, dus gedurende een aantal jaren, of juist weer heel specifiek, tot realtime; de afgelopen 7 dagen tot 4 uur geleden. Dat laatste is vooral voor heel actuele onderwerpen handig.  Google Trends voor actuele onderwerpen Wil je bijvoorbeeld een artikel schrijven over iets in je vakgebied dat actueel is, maar al wel een paar dagen speelt, kun je zien of de belangstelling nog groeit of alweer afneemt. In het laatste geval heeft het weinig zin om er zelf nog over te schrijven. Zo bespaar je jezelf de tijd en moeite, terwijl je juist nog wel snel kan profiteren van de actualiteit als de interesse nog groeit of op zijn minst even groot is. Let wel: als je in een heel krappe niche zit, kan het zijn dat er wel weinig zoekvolume op zit en je geen data krijgt. Nadelen aan Google Trends: suggesties en indexgetal  Er kleven ook nadelen aan Google Trends. Allereerst is er het nadeel dat je niet altijd (goede) suggesties krijgt. Stel dat jouw zoekterm niet zo populair blijkt, dan krijg je ook geen gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten. Gelukkig zijn daar nog diverse andere SEO-tools voor, waarbij we ook wel zo realistisch moeten zijn dat ook die tools bij lage zoekvolumes minder data en suggesties zullen geven of zelfs nauwelijks of geen data hebben.  Maar dan: de grote valkuil van Google Trends. De grote valkuil: indexgetal is ‘bewegend maximum’ Als je zo de grafieken in Google Trends bekijkt, lijkt het soms enorme pieken en diepe dalen te hebben. De ene week wordt er enorm veel op gezocht, de andere keer niet of nauwelijks. Zo lijkt het. Terwijl dat niet zo hoeft te zijn. De tool werkt namelijk met een soort indexgetal -het getal […]

Verbeter zelf je lokale vindbaarheid met local SEO

Ben je dienstverlener of heb je een horecagelegenheid of winkel, dan is lokale vindbaarheid voor jou van belang. Dan heb je te maken met local SEO, het specifiek lokaal vindbaar maken van een website. Wat kun jij zelf als website-eigenaar of -beheerder doen aan local SEO en waar moet je rekening mee houden? -Dit artikel is voor het eerst gepubliceerd op 17 september 2015 en geüpdatet op 9 juli 2020- Local SEO of lokale SEO: specialisme binnen het vakgebied Zoekmachine-optimalisatie is een breed vakgebied; er is niet ‘gewoon’ SEO. Naast bijvoorbeeld technische SEO en linkbuilding is er dus local SEO, dat specifiek te maken heeft met lokaal vindbaar maken van websites. Googel je in een bepaalde plaats op ‘restaurant’, dan krijg je restaurants in je (directe) omgeving te zien. Ook ‘restaurant+plaatsnaam’ om buiten die plaats toch een restaurant in die bepaalde plaats te vinden, valt onder local SEO. Of noem het gerust lokale SEO, gewoon lekker Nederlands. Het is in ieder geval een specialisme binnen het vakgebied, net als de andere takken die ik noemde. Adverteren, local pack of organische zoekresultaten? Als je lokaal vindbaar wilt zijn, kun je natuurlijk online adverteren. Dat is de snelste en makkelijkste manier om vindbaar te zijn. Maar: betaal je niet meer, dan ben je niet meer zichtbaar. Dus SEO dan maar. Dan heb je 3 dingen waar je je op kunt richten: Organische zoekresultaten: de oorspronkelijke, gewone zoekresultaten; blauwe tekstlink, URL en meta-omschrijving Local Pack: het blok met de 3 lokale ondernemingen dat meestal bovenaan in de zoekresultaten staat, door lokale-SEO-specialist Mike Blumenthal de Local Stack gedoopt Map Pack: de lokale ondernemingen in Google Maps, waar je vanuit de Local Pack komt, of door direct in Google Maps te zoeken De Local Pack en organische zoekresultaten zijn de belangrijkste focus voor nu, de Map Pack volgt daar vaak ook weer uit.  Jouw plek in de Local Pack van Google heb je voor een belangrijk deel zelf in de hand. Pak je plek in de Local Pack Bij Local SEO komt een aantal zaken kijken. Allereerst een vermelding op Google Mijn Bedrijf, natuurlijk je eigen website en verder vermeldingen op andere websites, met name bedrijvengidsen. Hoe pak je dat dan aan? Volg dit stappenplan om de lokale vindbaarheid van jouw bedrijf in Google te verbeteren. Stap 1: stel een document op met al je bedrijfsdetails Allereerst willen we consistentie in je online bedrijfsvermeldingen. Zorg er dus voor dat al jouw bedrijfsgegevens op alle plekken waar ze vermeld worden gelijk zijn. Om dit zo goed mogelijk bij te houden, stel je als eerste een document op met alle bedrijfsgegevens die gevraagd kunnen worden. Het gaat dan om: Bedrijfsnaam Adres Telefoonnummer e-mailadres Website Openingstijden Korte omschrijving met de belangrijkste zoektermen, gebaseerd op diensten en/of producten Sociale media (Facebook, Twitter, LinkedIn, instagram…) Deze zaken staan ook op je Google Mijn Bedrijf als je die volledig invult – op de sociale media na. Al je bedrijfsgegevens moeten dan ook overeenkomen met wat je Google Mijn Bedrijf vermeldt. Dus: claim en beheer nu jouw Google Mijn Bedrijf als je Google Mijn Bedrijf voor jouw onderneming nog niet in beheer hebt. Stap 2: Claim, beheer en/of update je Google Mijn Bedrijf De basis van je lokale vindbaarheid in Google leg je met je Google Mijn Bedrijf-pagina. Maak dus eerst Google Mijn Bedrijf aan voor jouw bedrijf. Controleer eerst of er al een Google Mijn Bedrijf-pagina is door te googelen op jouw bedrijfsnaam. Zie je dan rechts een blokje met bedrijfsinformatie met daarin ‘Ben je de eigenaar van dit bedrijf?’, zoals in onderstaande afbeelding? Klik er op en claim jouw bedrijf. Let op: het heeft geen zin om een bedrijf te claimen dat niet jouw bedrijf is. Google zal checken of jij de echte eigenaar bent, ondanks dat die mogelijkheid om het bedrijf te claimen er staat. Beheer je Google Mijn Bedrijf In Google Mijn Bedrijf voeg je zo veel mogelijk informatie toe: Adres Telefoonnummer Openingstijden Alle categorieën die bij jouw bedrijf passen Een goede omschrijving van je bedrijf, inclusief relevante termen als diensten en producten Google Mijn Bedrijf blijft zich ontwikkelen, waardoor je nu ook diensten kunt toevoegen, inclusief (vanaf) prijzen. En bij foto’s kun je zelfs gebruikmaken van categorieën als logo, interieur en exterieur. Bij je diensten kun je zelfs prijzen vermelden. Verder kun je sinds mei 2018 berichten plaatsen in Google (onder je bedrijfsvermelding) met Google Posts. TIP: in Google Posts kun je heel mooi aanbiedingen doen, deze schijnen beter te werken dan puur informatieve berichten. Berichten blijven normaliter 7 dagen staan, behalve bij evenementen, zoals bijvoorbeeld trainingen. Die blijven staan tot het evenement geweest is. Stap 3: check de bestaande vermeldingen in online bedrijvengidsen Check eerst even of je al vermeld staat op online bedrijvengidsen en claim ook daar het eigenaarschap als je dat nog niet hebt. De snelste manier om dat te doen is door gewoon op je bedrijfsnaam te googelen, in combinatie met je adres of telefoonnummer. Die bedrijfsgegevens worden namelijk in vrijwel alle bedrijvengidsen vermeld. Sta je al vermeld: claim dan je bedrijf en pas waar nodig aan Vind je jouw bedrijf in een online bedrijvengids, dan kun je deze vaak claimen om hem zelf te beheren. Doe dit direct en pas en/of vul de gegevens waar mogelijk aan. Zorg voor een zo compleet mogelijk profiel op iedere bedrijvengids waar je bedrijf op staat. Vaak staan er op de websites waar je jouw bedrijf vindt verouderde of incomplete gegevens. Iedere vermelding moet je zelf in beheer hebben. Stap 4: meld je aan bij bedrijvengidsen & houd het bij Met je document met bedrijfsgegevens en (hopelijk) een lijst met bedrijvengidsen kun je aan de slag om je bedrijf online aan te melden. Zoals al aangegeven is het zaak dat je vermeldingen zoveel mogelijk overeenkomen op deze online bedrijvengidsen. Zoekmachines gebruiken dit ter bevestiging van de gegevens die ze kennen. En voor potentiële klanten is het ook verwarrend als dit niet overal gelijk is. Houd je vermeldingen bij in een spreadsheet Om ervoor te zorgen dat je in de toekomst die gegevens gelijk houdt, is het verstandig bij te houden waar je bedrijf vermeld staat. Maak een spreadsheet of ander document aan waarin je al die vermeldingen bijhoudt. Zo kun je zien waar je wijzigingen moet doorvoeren, bijvoorbeeld wanneer je verhuist of een ander telefoonnummer krijgt. Bedenk ook of je nog verdere notities opneemt, […]

Zo optimaliseer je afbeeldingen op je website (voor SEO & gebruiker)

Een vergeten én onderschat onderdeel van website-optimalisatie is het optimaliseren van afbeeldingen. Afbeeldingen optimaliseren doe je absoluut niet alleen voor SEO, ook voor je gebruiker. Vanuit het oogpunt van toegankelijkheid zijn afbeeldingen ook een belangrijk onderdeel van je website. En het leuke is: dit onderwerp ligt op het snijvlak van content en techniek. Beide komen aan bod en je ontdekt waarom het grootste gedeelte van de websites het verkeerd doet. Nog steeds. (let goed op de gouden tip die je in dit artikel vindt…) -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 25 september 2014 en op 2 juli 2020 grondig geüpdatet- Waarom zou je de afbeeldingen op je website optimaliseren? Laten we beginnen met waarom afbeeldingen optimaliseren zo belangrijk is. Er zijn 3 belangrijke redenen: SEO Gebruikersvriendelijkheid Toegankelijkheid (accessibility) SEO en toegankelijkheid hebben daarbij best veel met elkaar te maken. Het gaat bij beide over het begrijpen wat er op de afbeelding staat en wat de context is met de inhoud van de pagina. De zoekmachinebots herkennen geen foto’s. Die zien niet het verschil tussen een foto van Nathan Veenstra of Michiel Veenstra niet… En net als die zoekmachinebots is ook de voorleessoftware voor mensen met een visuele beperking niet in staat om precies te begrijpen wat er op een foto staat. Of wat die foto met de informatie op die pagina te maken heeft. Dus goede optimalisatie van afbeeldingen helpt zowel bezoekers met een visuele beperking als de zoekmachines. De eerste slag met afbeeldingen op je website Afbeeldingen zijn nuttig. Ze voegen wat toe aan je tekst, illustreren je verhaal en maken je webpagina’s leesbaarder. Want een pagina met enkel tekst sla je toch gauw over? Als je ze dan toch gebruikt, laat ze dan ook zeker bijdragen aan je SEO. Er zijn 2 dingen waar je rekening mee moet houden bij het optimaliseren van afbeeldingen: Technische optimalisatie: formaat en afmeting Tekstueel: bestandsnaam, titel en alt-tekst Beide zijn van invloed op je SEO, maar zijn ook gewoon van belang voor de gebruiksvriendelijkheid van je website. Formaat en afmeting: essentieel voor je laadtijd Een (te) grote afbeelding kost tijd om te laden. Dat geldt zowel voor de bestandsgrootte als voor de afmetingen. Bij afmetingen komt er alleen nog wat om de hoek kijken. Als je foto’s of afbeeldingen namelijk in een groter formaat uploadt dan deze wordt weergegeven, moet je browser: eerst een bestand ophalen dat groter is en dus meer laadtijd kost dan nodig is de afbeelding daarna schalen naar de afmetingen waarop deze moet worden weergegeven, wat ook weer tijd kost Je krijgt dus op 2 vlakken vertraging op je laadtijd, terwijl dat niet nodig is. Hoe je hier achter komt, lees je in ‘Zo test en verbeter je de snelheid van je website‘. Vooropgesteld: laadtijd heeft maar erg weinig invloed op je SEO. Het technisch optimaliseren van foto’s doe je vooral voor de gebruiker. Een snel ladende webpagina is nu eenmaal een veel betere gebruikerservaring. Alles over technische optimalisatie van je foto’s vind je hier. Tekstueel: ga niet op je bek met over-optimalisatie Een digitale afbeelding kan niet zonder leestekens, of dat nu cijfers, letters of woorden zijn. Het is een bestand, met dus een bestandsnaam en nog wat andere data. Voor een afbeelding op een webpagina zijn er 4 onderdelen waar je tekst kwijt kan: Bestandsnaam; dat begint al bij het opslaan van je afbeelding Titel, ook ‘attribuut afbeeldingstitel’; verschijnt als iemand met de muis over de afbeelding gaat Alt tekst; wordt ook alt-tag genoemd, daar komen we nog op Onderschrift; voor verdere toelichting op de afbeelding Let op: de titel in WordPress is vergelijkbaar met de bestandsnaam, het is alleen bedoeld als ‘titel’ voor je eigen mediabibliotheek. Kijk met de tekstuele optimalisatie wel uit dat je niet over-optimaliseert. Ga niet op je bek door de boel vol te spammen. Heeft geen zin. En daar zijn die onderdelen dus ook niet voor bestemd. Hoe pak je de tekstuele optimalisatie aan? We gaan alle 4 onderdelen doornemen en bekijken wat je ermee kan of moet. En wat het doet voor SEO. Want je wilt natuurlijk wel dat je afbeeldingen bijdragen aan je vindbaarheid. De bestandsnaam: vooral voor jezelf, en misschien voor SEO? We beginnen met de bestandsnaam. Dat is dus hoe je zelf de foto opslaat. Mijn gouden tip hiervoor is: Geef je afbeeldingen een bestandsnaam waardoor je ze zelf ook makkelijk kunt terugvinden. Je harde schijf is je digitale bibliotheek, waarin je steeds meer media opslaat. Hoe vind je nu die ene foto terug die je zo graag nog eens wilt laten zien? Door ‘m een bestandsnaam mee te geven waarmee je ‘m terugvindt natuurlijk. Die ene leuke foto van jou met Mickey Mouse in Disneyland Parijs vind je niet snel als die DSC0448 heet. Wel als Mickey Mouse en Disneyland Parijs in de bestandsnaam voorkomen. Zie? Het is niet eens moeilijk. Bestandsnamen en de zoekmachines Als je nu kijkt naar het voorbeeld hieronder, vraag jezelf dan af wat die bestandsnaam zegt over wat er op de foto staat. Die bestandsnaam ‘ziet’ de zoekmachinebot ook en hoewel het officieel geen SEO-factor is, heb ik het sterke idee dat het wel iets doet. Want: woorden in de broncode van je webpagina worden ‘gelezen’ en als daar woorden in staan die iets te maken hebben met het onderwerp van de pagina, zegt dat toch meer dan DSC0448.jpg? Bestandsnaam wordt titel in WordPress Je ziet in bovenstaande afbeelding al dat de geüploade foto ‘DSC0448.jpg’ als naam heeft op mijn harde schijf. Dit wordt 1-op-1 overgenomen en ook gekopieerd in het vak ‘Title’. Die titel in WordPress is dus net als de bestandsnaam in jouw eigen ‘bibliotheek’. De zoekmachine ziet die titel niet en kan daar ook niks mee doen. Die kan dus zo blijven, hoef je niks mee te doen. De alt-tekst: eigenlijk de belangrijkste De alt-tekst is de ‘alternatieve tekst’. Deze had oorspronkelijk als functie om te beschrijven wat er op de afbeelding stond wanneer de afbeelding niet weergegeven werd op een webpagina. In het stenen tijdperk van het internet liep de verbinding over een telefoonlijn en dat was vergelijkbaar met een GPRS-verbinding op je mobiel. Bijna dan. Traag in ieder geval. Door de weergave van afbeeldingen uit te schakelen, laadde een webpagina sneller. De alt-tekst werd dan vertoond op de plek waar de afbeelding stond, zodat je een idee had wat er op de […]

Content pruning: waarom je in je website moet snoeien

Je moet snijden in je content, snoeien, samenvoegen. Content pruning heet dat in het Engels. Zo bestrijd je keyword cannibalization en versterk je juist de goede content, om beter te scoren in Google. Hoe doe je die content pruning nu, waar begin je? Waarom content pruning? Eigenlijk zijn er meerdere redenen waarom je aan content pruning zou moeten doen. voorkomen van keyword cannibalization actueel houden van je content uitsluiten van thin content Volgens sommigen zou ook je crawl budget een reden zijn. Je huis en tuin houd je toch ook bij? Je wilt toch ook geen rommel in je huis en geen tuin die overwoekerd wordt? Dus houd je die ook bij door op te ruimen, regelmatig spullen weg te doen en planten, struiken en eventueel bomen te snoeien. Dat is precies wat je ook met content pruning doet. Het Engelse woord pruning betekent ook ‘snoeien’. Dat is dus wat je gaat doen met je content. Onder andere hierom dus: Content pruning tegen keyword cannibalization (dewattes?) Wanneer jouw website al een aantal jaren bestaat, loop je een groot risico dat er pagina’s zijn die met elkaar concurreren. Deze pagina’s hebben overlap in hoofdonderwerp of subonderwerp, en scoren daardoor op dezelfde zoektermen. Er is dan sprake van keyword cannibalization, in goed Nederlands ‘zoektermkannibalisatie’ (of ‘zoekwoordkannibalisatie’, maar ik vind ‘zoekwoord’ niet zo’n geslaagd begrip). Je wilt niet met jezelf concurreren, dat kan zelfs nadelige gevolgen hebben voor je SEO. Kan, hoeft niet. Hoe dat zit, hoe je dat opspeurt en hoe je dat oplost nemen we verderop door. Efficiënt je content actueel houden “Google houdt van verse content”. Oh? Eerlijk gezegd vind ik dat veel te zwart-wit. Je bezoeker houdt van verse content. Of misschien wel niet. Toch? Ga bij jezelf maar na: als je een goed stuk leest, maakt het in feite niet uit hoe oud het is. Maarrrrr: het moet wel relevant zijn en inhoudelijk kloppen. En toch: als je in de zoekresultaten een datum ziet die ouder dan 2 jaar is, wat denk je dan? Dus is het goed om je content actueel te houden. En eigenlijk nog wel als laatste om die datum. Sterker nog: je zult ook gewone pagina’s hebben waarbij er geen datum in de zoekresultaten staat. Dan speelt dit dus helemaal niet. Maar toch: actuele content Hoe het ook zij, met content pruning kun je wel je content actualiseren. Of het nu verse content oplevert voor Google of dat het gewoon prettig is voor je bezoeker, gewoon doen. Want: je content veroudert sowieso. Wedden dat je teksten van een paar jaar geleden eigenlijk niet meer om aan te gluren vindt? Of dat er iets is veranderd, waardoor het niet (helemaal) meer klopt wat er staat? Als je het dan voor je SEO doet… En als SEO de reden moet zijn: als je regelmatig iets verbetert aan je website, komt de zoekmachinebot in ieder geval ook regelmatig langs. Niet dat je dat per se helpt hoger in Google te komen, maar het helpt de zoekmachine wel even je pagina’s opnieuw te crawlen en indexeren. En als je jouw webpagina’s blijft verbeteren, kan dat zeker positieve invloed hebben. Uitsluiten van thin content: goed voor SEO Je hebt de term thin content misschien ook wel eens gehoord. Dunne inhoud; paginaatjes met heel magere informatie. Ken je vast ook wel, dat je vol verwachting een stuk wilt lezen en dan denkt: “zonde van mijn tijd, niks nieuws geleerd.” En hoewel inhoudelijke stukken vaak lang zijn, is lengte natuurlijk niet de graadmeter voor goede inhoud. Ga vooral uit van de beste content die je zelf zou willen lezen. En wees eerlijk: als jij wat van je oude stukken terugleest, ben je daar dan nog wel echt trots op? Voor mij is dat reden geweest om een aantal van mijn eerste blogs te verwijderen of rigoureus te herschrijven. Snoeien dus in je content Tijd om echt in content pruning te duiken: het snoeien in je content. Want je wilt toch ook dat de boel niet overwoekerd wordt? Slechte content eruit, verouderde content updaten en van meerdere artikelen die elkaar al dan niet deels overlappen 1 ijzersterk artikel maken. Hoe pak je het aan? Je kent nu de redenen, dus hoe ga je te werk als je dan in je content gaat snoeien? Je wilt het vooral niet ten koste laten gaan van je vindbaarheid en als je zelf al niet heel erg met SEO bezig bent, breng je jezelf dan niet in de problemen? Een paar stappen waarin je zowel betaalde als gratis tools kunt gebruiken. 1. Breng je pagina’s en hun vindbaarheid in kaart Eerst wil je voorkomen dat je inboet aan vindbaarheid. Zeker wanneer je pagina’s gaat schrappen, wil je niet dat je daardoor bezoekers misloopt. Tenzij het voor jou geen relevante bezoekers zijn. Zo word ik ook gevonden op een aantal zoektermen die mij niet echt bezoekers opleveren die mogelijk klant worden. Het zijn meer gewone consumentenproblemen, maar ik help anderen graag en als die artikelen eraan bijdragen, is dat ook prima. Hoe ontdek je die vindbaarheid? Met tools als: Ubersuggest SiteProfiler (Mangools tools)* Google Search Console (je krijgt er alleen de URL’s niet bij..) Je wilt in ieder geval duidelijk hebben welke pagina’s op welke zoektermen ranken. Dan kun je ook bepalen of er pagina’s zijn die bijvoorbeeld op de verkeerde zoektermen ranken en daarop bijsturen. 2. Bepaal welke pagina’s met elkaar concurreren Daarnaast wil je ook weten welke pagina’s op dezelfde of vrijwel dezelfde zoektermen ranken. Zo kun je die samenvoegen of op een andere manier bijsturen om de juiste pagina te laten ranken op een bepaalde zoekterm. Als de zoekmachine niet snapt welke pagina nu precies waarover gaat, concurreer je met jezelf in Google en dat kan je vindbaarheid in de weg zitten. 3. Bepaal welke pagina’s op welke zoektermen moeten ranken Nu je weet waar het misgaat, kun je bepalen welke pagina op welke zoektermen moet ranken. Let wel: een webpagina kan op meerdere zoektermen ranken en dat is niet verkeerd. De zoektermen heb je nu, zet ze bij de pagina die daarop moet scoren. 4. Check de pagina’s op backlinks Omdat backlinks nog altijd erg belangrijk zijn voor je SEO, wil je geen backlinks kwijtraken. Dus check je ook of er backlinks naar die pagina’s liggen. Enkele gratis tools die je kunt gebruiken: Linkminer (Mangools tools)* Ubersuggest Google Search Console *Mangools tools kun je 10 dagen […]

Zo test en verbeter je de snelheid van je website

Enorm veel websites die ik tegenkom of test zijn traag. Haal je ze door de PageSpeed-test of een andere test die de laadtijd toont, zie je vaak dezelfde issues die de snelheid beïnvloeden. Je verbetert de snelheid van je website dus makkelijk door deze meest voorkomende problemen te checken en op te lossen. Test de snelheid jouw website zelf en verbeter nu de laadtijd van jouw webpagina’s. Waarom is de laadtijd belangrijk? Je zal het zelf ook wel ervaren: je klikt op een link vanuit Google of sociale media en dan begint het wachten… Hoe lang blijf je dan wachten tot de webpagina verschijnt? Het antwoord is een typisch SEO-antwoord: “Het hangt ervan af” Want: Op mobiel zul je minder geduldig zijn dan achter je laptop of pc Wil je de informatie echt graag lezen, dan heb je meer geduld dan wanneer je zo even wat opzoekt of tegenkomt Je kunt er zelf misschien nog wel wat andere redenen bij bedenken. Een trage website kost je klanten Het gerenommeerde Nielsen/Norman Group publiceerde al meerdere onderzoeken die aantoonden dat bezoekers afhaken bij trage websites. Zelfs zodanig dat fracties van seconden langere laadtijd bij webwinkels flinke impact hebben op de conversie. Moet je dan minutieus iedere pagina optimaliseren voor een klein beetje meer snelheid? Wat mij betreft niet, toch loont het de moeite om eens goed te kijken naar de laadtijd van je website. Hoe test je de laadtijd? Er zijn legio tools waarmee je de laadtijd van je website kunt testen. Of eigenlijk: de laadtijd van je webpagina’s. Want je kunt niet een complete website op snelheid testen zonder duurbetaalde tools. Daarnaast presteert iedere webpagina weer anders, dus de ene webpagina kan snel zijn, terwijl de ander juist enorm traag is. Je test dus pagina’s, waarbij je met het testen van enkele pagina’s wel vaak een goed beeld krijgt van hoe alle webpagina’s op jouw website presteren. Voor het testen is er een groot aantal gratis tools beschikbaar: GTmetrix; gratis te gebruiken, met een gratis account sla je zelfs je geschiedenis op en kun je je vooruitgang in de gaten houden Pingdom Tools; gratis, zonder verdere opties met een account, betaald account vooral interessant voor professionals Webpagetest; met veel interessante informatie over hoe jouw webpagina scoort in verschillende tabs Google PageSpeed Insights; van Google zelf dus, behoorlijk kritisch, vooral op de mobiele snelheid Testmysite van Google; vooral bedoeld om de mobiele snelheid te testen, ook behoorlijk kritisch Als je een goed beeld wilt, test je ten minste 3 pagina’s van je website op meerdere van deze tools. Meerdere tests geven het beste beeld Als je meerdere pagina’s test op snelheid, zie je vrijwel altijd een aantal punten terugkomen in zo’n rapportage die voor alle pagina’s opgaan. Test je dan met diverse tools, dan zie je dat iedere tool weer met andere metingen komt en andere verbeterpunten. Zo krijg je het beste beeld van wat er zoal te verbeteren valt. En ik kan je zo al een aantal problemen meegeven die vrijwel altijd naar voren komen. De meest voorkomende problemen die je laadtijd beïnvloeden Grote kans dat bij jouw tests 2 of meer van de volgende zaken worden aangemerkt om te verbeteren: Caching instellen of verbeteren Afbeeldingen comprimeren Afbeeldingen schalen Gzip inschakelen Inperken van CSS en JavaScript Dit is maar een klein aantal van de mogelijke adviezen, deze 5 zie ik wel het meest voorbij komen. En die kun je vaak behoorlijk goed zelf oplossen. De snelheid van je hele website testen Met de gratis tools hierboven test je losse pagina’s van je website op snelheid. Dat betekent dat je bij een beetje website een flinke klus hebt om de snelheid te testen. Moet je niet willen. Zoals ik al aangaf kun je met het testen van een paar pagina’s al wel een heel eind komen. Door daar de belangrijkste verbeterpunten uit te halen en toe te passen op al je webpagina’s, verbeter je al snel en makkelijk de snelheid van je website. Toch kan het ook slim zijn je hele website te testen. Hoe doe je dat dan? Site audits in betaalde tools Betaalde tools als Ahrefs, Moz en SEMrush hebben allemaal een Site Audit in hun pakket, waar je ook de laadsnelheid mee kunt testen. Voordeel van deze tools is dat je dan alle pagina’s van je website kunt sorteren van langzaam naar snel of andersom. En ik hoef je vast niet te vertellen dat je zo kunt beginnen met de traagste pagina om zo je hele website steeds sneller te maken. Ook handig is dat je in ieder geval in dit geval ziet of er pagina’s bij zitten die indexeerbaar zijn. De pagina’s waar onder ‘is indexable page’ No staat, kun je dan negeren, tenzij je weet dat die cruciaal is voor conversie. Want als een bezoeker heel lang moet wachten tot het winkelmandje laadt, kan je dat omzet kosten. Pagina’s als ‘Manage subscriptions’ in bovenstaande voorbeeld, zijn nauwelijks relevant en hebben dus geen prioriteit. Wat los je als eerste op? Vooropgesteld: de snelheid van je website is niet essentieel voor je SEO, wat nogal veel wordt beweerd. Ja, Google heeft aangegeven dat ze trage pagina’s “afstraffen”, maar dat gebeurt pas echt bij heeeeeeeel erg trage webpagina’s. Wil je je concurrent inhalen in de zoekresultaten, dan ga je dat met het verbeteren van de snelheid minder makkelijk en snel voor elkaar krijgen dan met het verbeteren van je content of een paar goede backlinks. Je doet het dus vooral voor je bezoeker en daarmee voor de conversie. Wat los je dan als eerste op? Hosting is essentieel Ik kan het niet vaak genoeg benadrukken: snelle servers zijn de basis voor een snelle website. Bezuinig dus niet op je hosting, uiteindelijk zijn dat de kosten ook niet. En soms is een (vaak kleinere) betere hostingpartij niet eens per se duurder. Heb je een beetje goed hostingbedrijf, dan zorgen ze ook voor de juiste cachinginstellingen, Gzip-compressie en daarnaast nog andere zaken die minder met de snelheid te maken hebben. Hoe doe je dat dan? Want je weet toch niet welke hosting beter is? Klopt, een beetje hostingbedrijf zal bereid zijn een kopie van jouw website op hun servers te zetten, zodat je de prestaties naast jouw huidige kunt leggen. Heb je alvast een beeld. Afbeeldingen gaan te vaak fout Zoals je in de meest voorkomende fouten […]