Hoog zoekvolume: niet (meer) het belangrijkst voor SEO

Het lijkt heel logisch om te kiezen voor het hoogste zoekvolume in Google wanneer je met SEO aan de slag gaat. Een hoog zoekvolume betekent meer bezoekers en dat kan toch alleen maar goed zijn? Nou, niet dus. Zoekvolume alleen zegt niks en daarnaast is het de vraag of je er wel echt de juiste bezoekers mee bereikt. Laten we eens kijken hoe jij de beste beslissingen neemt op basis van zoekvolume. En meer … -Dit artikel werd voor het eerst gepubliceerd op 23 juli 2015 en is grondig herzien en opnieuw gepubliceerd op 24 juni 2021- Wat is zoekvolume? We beginnen met de definitie van zoekvolume. Zoekvolume is het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand op een zoekwoord of zoekterm (zoekwoordcombinatie) in Google. Als je Google Ads inzet krijg je die via de Adwords zoekwoordplanner. Deze gegevens zijn niet statisch, het gaat om een gemiddelde  over de afgelopen 12 maanden, wat een vrij beperkte periode is en niet alles zegt over de toekomst. Voor sommige zoektermen is het zoekvolume redelijk stabiel, voor nieuws- of seizoengebonden termen kunnen ze enorm wisselen. En zelfs seizoengebonden termen zullen per jaar verschillen, zeker als bijvoorbeeld het weer een rol speelt in het zoekgedrag. Het hoogste zoekvolume is niet per se het belangrijkst Toen ik in 2015 schreef over zoekvolume, was ik er zelf nog van overtuigd dat je zoveel mogelijk zoektermen met een zo hoog mogelijk zoekvolume moest kiezen. Daar kijk ik inmiddels heel anders tegenaan. Natuurlijk is het wel belangrijk dat je zoektermen wat potentie hebben, maar alleen het zoekvolume zegt niet alles. Om je een beeld te geven duiken we in de zoekterm ‘iphone’: Wat is de zoekintentie? Waar is iemand naar op zoek wanneer die googelt op bijvoorbeeld ‘iphone’? Is dat informatie over het nieuwste model, de geschiedenis van deze smartphone of wil die een iPhone kopen? Dat haal je niet uit deze zoekterm. Dan kan er 82.000 keer per maand op gezocht worden, maar als je iPhones verkoopt en het gros van deze duizenden mensen totaal niet de intentie heeft om te kopen, heb je weinig aan dat zoekvolume. Als de zoekintentie niet aansluit op jouw doel (verkopen, informeren), kan er nog zoveel op gezocht worden, je hebt er weinig aan. Wie klikken er door? Of het een effect is van de zoekintentie zul je per zoekterm moeten onderzoeken, maar het komt nogal eens voor dat er fors minder wordt geklikt in de zoekresultaten dan er op een zoekterm gezocht wordt. Dat zie je ook terug bij het voorbeeld van de iPhone, waarbij de 82.000 zoekopdrachten per maand zo’n 48.000 websitebezoeken opleveren. En dan zijn dat ook nog niet eens per se 48.000 bezoekers, omdat mensen ook op meerdere zoekresultaten klikken: Je ziet dat 35% van de zoekmachinegebruikers alleen op de organische zoekresultaten klikt, wat 28.700 bezoekers betekent. In totaal klikt 48% van de gebruikers door, wat op ongeveer 39.400 bezoekers van de 82.000 zoekenden oplevert. En dan is de vraag nog of jij past in die top 10 en of je kans maakt om daar tussen te komen: Ten eerste heb je dan te maken met de vraag of je aansluit op wat de gebruiker zoekt (relevantie) en of je net zoveel te bieden hebt op je pagina als de andere webpagina’s in die top 10. Ten tweede speelt autoriteit dan een rol, omdat backlinks nog altijd een heel belangrijke rol spelen en een autoriteit zijn in je vakgebied ook nog eens steeds belangrijker wordt. En dát zijn deze partijen natuurlijk wel. Wanneer hoog zoekvolume wel van belang is Wanneer je een webhop hebt, zul je het waarschijnlijk wel van hoog zoekvolume moeten hebben. Tenzij je producten verkoopt met flinke marge, is volume noodzaak om er wat aan over te houden. En dan is het zoals hiervoor ook al aangegeven wel zaak dat je kans maakt om in de top 10 terecht te komen. Anders gaat het je alsnog niks opleveren natuurlijk. Een hoog zoekvolume is dus vooral belangrijk bij: Lage marges op verkoopprijs en/of; Lage verkoopprijs Bij lage verkoopprijzen zijn de marges vaak ook al laag, in ieder geval in absolute zin. Je kunt dus ook stellen dat je bij een bepaald bedrag aan brutowinst een hoog zoekvolume nodig hebt. En daarbij heb je natuurlijk ook nog eens rekening te houden met je overheadkosten. Ja, SEO heeft ook gewoon te maken met bedrijfsvoering. Je marketing én verkoop zijn vervlochten met SEO. Op productniveau of categorieniveau? Nu kan het natuurlijk ook zijn dat de zoekvolumes op productniveau relatief laag zijn. Als er dan veel verschillende producten zijn in een bepaalde categorie, verandert dat de zaak weer. Stel dat je accessoires voor mobiele telefoons verkoopt, dan heb je per verkoop over het algemeen niet veel omzet en/of marge. Dus heb je wel volume nodig, maar dat zal vaak niet op productniveau zitten. Kijk maar eens hoe vaak er gezocht wordt naar iPhonehoesjes voor Spigen, toch een gerenommeerd merk: Daar ga je het dus niet mee redden, qua volume. Of je gaat volop inzetten op alle merken in combinatie met smartphonemodellen om zo op zijn minst wat volume te halen. Beter zou zijn om in te zetten op categorieën, dus ‘iphone hoesje’ in combinatie met de diverse modellen, zoals je hieronder ziet: De woordcombinaties met ‘iphone’, ’11’ en ‘hoesje’ leveren in totaal al bijna 31.000 zoekopdrachten op. Dat is inclusief varianten die je niet in de screenshot ziet, waar ook ‘apple’ nog eens bij komt in sommige combinaties. Dat is wel wat anders dan die tientallen voor de Spigen hè? Oh en de juiste spelling is zonder spatie, daar trekken veel Google-gebruikers zich niets van aan zoals je ziet ;-) ) Wanneer laag zoekvolume voldoende is Laag zoekvolume hoeft absoluut geen probleem te zijn. Wanneer je met 1 klant zoveel verdient dat je daarmee je jaaromzet of een belangrijk deel daarvan binnenhaalt, is een gemiddeld maandelijks zoekvolume van 10 helemaal niet zo gek. Kom je met die zoekterm met grote zekerheid op 1 in de zoekmachines en levert dat je door een goede webpagina 1 of meer klanten per jaar op, dan zit je gebeiteld. Als je zo enkele zoektermen hebt waar enkele tientallen keren per maand op wordt gezocht, zeg ik: zeker doen. Als het natuurlijk een zoekterm is waarmee je ook werkelijk potentiële klanten naar je webpagina trekt. Kies je zoektermen daarom ook zorgvuldig. […]

Domeinnaam kiezen: de beste tips (ook voor SEO)

Heeft je domeinnaam invloed op SEO en is het daarom raadzaam om een websitenaam te kiezen met zoektermen erin? Voordat je een domeinnaam of zelfs domeinnamen aanschaft, heb je een aantal dingen om in overweging te nemen. Ik krijg regelmatig de vraag van klanten welke domeinnaam nu het beste is en zelfs wat een domeinnaam waard is. Dit, en alle andere zaken waar je rekening mee moet houden voor de definitieve keuze, krijg je allemaal op een presenteerblaadje. -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 17 november 2017 en aangevuld en geüpdatet op 17 juni 2021, waarbij het artikel over .ml-domeinnamen is samengevoegd met dit artikel- Hoe kies je de beste domeinnaam? Laten we eerst kijken naar welke keuzes je eigenlijk hebt als je een domeinnaam kiest. En dat kan nog weleens meer zijn dan je denkt. We nemen ze allemaal door: EMD (Exact Match Domain), PMD (Partial Match Domain) of bedrijfsnaam? Is je domeinnaam of bedrijfsnaam wel toekomstgericht? Zijn koppeltekens in de domeinnaam handig? Hoe lang mag een een domeinnaam zijn? Welk TLD (Top Level Domain) kies je? Verschillende TLD’s voor verschillende varianten? Meerdere domeinnamen of niet? Registreer je allerlei variaties? Wat is een domeinnaam waard? Gekochte domeinnaam redirecten? Laten we beginnen met je belangrijkste eerste keuze. EMD (Exact Match Domain), PMD (Partial Match Domain) of bedrijfsnaam? Voor je bedrijf of organisatie kun je kiezen uit een drietal soorten domeinnamen: Exact Match Domains of EMD’s Partial Match Domains of PMD’s Een domein met je bedrijfsnaam Exact Match Domains zijn domeinnamen met een exacte overeenkomst met de zoekterm. Denk aan tekstschrijverapeldoorn.nl voor ‘tekstschrijver apeldoorn’ of zelfs rijschool.nl voor een rijschool. Is dat goed voor de vindbaarheid op die zoekterm? Niet per se. De domeinnaam alleen bepaalt je vindbaarheid gewoon niet. Voordat de website goed gevonden wordt in Google, heb je toch echt goede, relevante content nodig. Een technisch goede website en backlinks helpen ook, zeker wanneer de concurrentie sterk is. En er speelt meer. Partial Match Domains zijn -zoals je vast al door hebt- domeinnamen die deels overeenkomst hebben met de zoekterm. Als ik als onlinemarketingbureau bekend zou willen staan, zou optimusonlinemarketing.nl een PMD zijn die daarbij past. Er is geen exacte overeenkomst, maar je ziet enkele woorden wel terugkomen in het domein. Voorbeelden van EMD’s die niet werken Dat een domeinnaam met exacte overeenkomst (EMD) geen garantie is op een hoge positie in Google, bewees ‘Internet Nederland’. Toen ik de eerste versie van dit artikel schreef, stond deze website op pagina 4 van Google op exact die zoekterm. Terwijl de domeinnaam dus precies die woorden bevatte. In exact die volgorde ook. Dit bewijst al dat alleen de domeinnaam het werk niet voor je gaat doen. Toen ik dit artikel in april 2019 voor de eerste keer updatete was de website zelfs verder gedaald en werd deze alleen nog gevonden op ‘internet in Nederland’, op een plek waar werkelijk niemand meer kijkt: De strijd waarin de domeinnaam het verschil niet direct maakt Toen ik vooral nog tekstschrijver was, won ik in Google van collega Arjan Jonker: lange tijd stond ik op 1 in Google met de zoekterm ‘webteksten‘. En dat terwijl Arjan die term in zijn domeinnaam heeft staan en ik niet (toen ook niet). Het is dan wel geen exacte overeenkomst, maar het woord ‘webteksten’ komt wel voor in zijn domeinnaam en ondanks dat stond hij lange tijd op 2 in Google en ik op 1. Ook hier weer het bewijs dat de zoekterm in je domeinnaam op zich niks zegt. Maar… website x scoort wel goed? Natuurlijk zijn er websites die wel goed scoren op hun domeinnaam met exacte overeenkomst. In de meeste gevallen zijn dat EMD’s of PMD’s omdat de bedrijfsnaam nu eenmaal zo is. Zo was er in Apeldoorn een rijschool die gewoon Verkeersschool Apeldoorn heette. Dan is verkeersschoolapeldoorn.nl toch wel het meest logisch en scoor je ook al snel op die zoekterm omdat dat ook je bedrijfsnaam is. Wanneer gebruik je dan een EMD in terwijl dat niet je bedrijfsnaam is? Wanneer een exacte domeinnaam wel nuttig is Er zijn situaties waarin een domeinnaam die afwijkt van je bedrijfsnaam wel nuttig is. Denk hierbij aan: Een website voor een speciale actie Een makkelijke domeinnaam voor een lastige bedrijfsnaam Stel dat Apple nog een hele reeks oude iPhones heeft waar ze van af willen. Overvoorraad van een oud model. Dat kunnen ze dan bijvoorbeeld via de speciale domeinnaam iphoneuitverkoop.nl doen. Makkelijk te onthouden en je komt direct waar je moet zijn, in plaats van op een algemene Apple website te zoeken naar die uitverkoop. Prima reden voor een speciale domeinnaam, ook voor een EMD. Een ander voorbeeld is Arnaud Mooij van Mooijer Graphic. Die heeft de domeinnaam ontwerpdatwerkt.nl gekocht, omdat ‘ontwerp dat werkt’ zijn slogan is. Bijkomend voordeel is dat deze domeinnaam makkelijker te onthouden is dan mooijer-graphic.nl. Want wie onthoudt de juiste spelling van zijn achternaam, het streepje en de precieze spelling van ‘graphic’? Ontwerpdatwerkt.nl onthoud je makkelijker en type je zo in. Prima idee dus. Maak een redirect In het voorbeeld van Arnaud wordt de URL wel geredirect naar mooijer-graphic.nl. Mensen tikken de makkelijk te onthouden domeinnaam in, met minder risico op spelfouten en komen dan op de eigenlijke URL uit. Zoiets zou Apple ook kunnen doen door iphoneuitverkoop.nl door te sturen naar apple.com/nl/iphone/uitverkoop. Want dat lijkt makkelijker te onthouden dan het werkelijk is. Is je domeinnaam of bedrijfsnaam wel toekomstgericht? Zeker voor je bedrijfsnaam geldt dat je echt rekening moet houden met eventuele ontwikkelingen in de toekomst. Gebruik geen ‘trendy’ bedrijfsnaam, want die is al snel gedateerd. Zo was er ooit een tijd dat iets met ‘4U’ heel hip was, dat zie je nu nauwelijks meer. Maar houd ook rekening met de ontwikkeling van je bedrijf. Daar kan ik over meepraten, want hoe blij en enthousiast ik ook was over de naam Letterzaken, dat dekte al snel niet meer de lading omdat ik al snel meer deed dan alleen teksten. Dus kwam er in juni 2020 een nieuwe naam en daarmee ook een nieuwe domeinnaam. Zijn koppeltekens in een naam handig? Het lijkt een goed idee: koppeltekens om aan te geven wat de woorden in de domeinnaam zijn. Maar handig is het niet als iemand je domeinnaam moet intypen. Beperk daarom het aantal koppeltekens in je domeinnaam. Liefst geen een, en als het echt niet anders kan, maximaal 1 […]

Not provided opgelost met Search Analytics for Sheets

Wat zou het toch mooi zijn als je al je posities in Google kon achterhalen. Toch? En dan de zoektermen met daarbij de pagina’s die op die zoektermen ranken? In Google Analytics kan dat niet, daar zie je vooral ‘Not provided’ en in Google Search Console krijg je weer niet te zien welke pagina nu op welke zoekterm rankt. Moet je nu aan de slag met betaalde tools om je posities te koppelen aan de pagina’s? Nee, met Search Analytics for Sheets kun je wel duizenden zoektermposities van jouw website ontdekken.  Het ‘Not provided’-probleem in Google Analytics Ooit zag je gewoon in Google Analytics welke pagina’s zoekverkeer opleverden via welke zoektermen, maar vanaf 2011 rolde Google updates uit waardoor je steeds meer ‘Not provided’ te zien kreeg. Vanaf 2012 is het aandeel ‘Not provided’ in Google Analytics zodanig toegenomen dat dit in de meeste gevallen 90% of meer is. Je krijgt zo dus geen zoektermen meer te zien waarop bezoekers op je website binnenkomen. Terwijl dat juist heel nuttig is. Hoe achterhaal je die zoektermen, de pagina’s die daarop ranken en liefst ook de posities dan wel? Betaalde tools voor zoektermen en posities Online marketeers en SEO-specialisten hebben mooie betaalde tools waarmee deze zoektermen wel te achterhalen zijn, een greep uit de mogelijkheden: SEO-suites als Moz, Semrush en Ahrefs; vanaf $ 99 per maand Iets meer betaalbare toolsets als Mangools* en SE Ranking*; vanaf ongeveer € 14 per maand Keyword Hero; gratis tot 2000 sessies, betaald vanaf € 9 per maand Bij de eerste 2 opties heb je pakketten met daarin tools voor zoektermenonderzoek, backlinkanalyse en rank tracking en alleen Keyword Hero is puur gericht op het oplossen van het ‘Not provided’-probleem.  Maar wat als je daar geen geld voor (over) hebt? Dan zijn er nog 2 mogelijkheden. Eerst over Keyword Hero Keyword Hero kan voor jou best een prima oplossing zijn. De gratis versie geeft informatie tot 2.000 zoektermen en dat is voor veel (relatief) kleine websites al heel veel. Heb je er dan nog € 9 per maand of meer voor over als je meer data krijgt, ga je gang. Het werkt in het kort als volgt: Je maakt een account aan bij Keyword Hero Je koppelt Keyword Hero aan je Google Account waarmee je Google Analytics (GA) en Google Search Console (GSC) beheert Je kiest de property waar je de zoektermen voor wilt zien; als je meerdere websites in beheer hebt of varianten van 1 domein in GA hebt staan, krijg je die keuze Je geeft akkoord om je GA- en GSC-data te verwerken en na 24 uur verschijnen de eerste resultaten in een speciale weergave in je GA Je ziet, Keyword Hero is gekoppeld aan je GA- en GSC-property’s, omdat ze daar de data uit moeten halen voor je. En afhankelijk van de hoeveelheid zoektermen waar jouw website op rankt, krijg je alles te zien of de limiet uit het abonnement waarvoor je hebt gekozen. Je krijgt in principe wekelijks mails van Keyword Hero met daarin de belangrijkste informatie en je kunt dus zelf via GA je zoektermposities inzien. Zoektermen en posities in Google Search Console In Google Search Console (GSC) kun je de gemiddelde posities voor jouw website op bepaalde zoektermen zien. Je ziet alleen niet welke pagina er dan op die zoekterm rankt. Nu kun je dat natuurlijk zelf wel achterhalen of zelfs bedenken, maar het is handiger als je dit bij elkaar ziet toch? Je kunt ook de paginaweergaven en paginabezoeken zien in GSC, maar daarbij dus weer niet via welke zoektermen je bezoekers op je webpagina’s komen. Pagina’s én zoektermen uit Google Search Console? Check! Kun je dan nog wel zien welke pagina’s op welke zoektermen gevonden worden? Jazeker. En je krijgt dan zelfs meer zoektermen te zien dan wanneer je een standaard export uit GSC haalt, waarmee je maximaal 1000 zoektermen te zien krijgt. Ik presenteer je: Search Analytics for Sheets. Dé oplossing voor ‘Not provided’: Search Analytics for Sheets Met Keyword Hero kom je er ook, maar dat is niet voor iedereen de investering waard. En we blijven Nederlanders: als het gratis kan… Dankzij de ‘Search Analytics for Sheets‘ add-on voor Google Sheets haal je misschien wel alle zoektermen waar jouw website op rankt op, inclusief de pagina’s die op die zoektermen ranken. Dit gaat van duizenden tot wel honderdduizenden zoektermen, afhankelijk van je website en de periode die je kiest. Het werkt vrij simpel: Installeer de ‘Search Analytics for Sheets’ add-on in Google Sheets Open Google Sheets en open via Extra > Add-ons ‘Search Analytics for Sheets’ Kies (indien nodig) je property en selecteer onder ‘Date range’ eventueel de periode waarvan je de data wilt zien Selecteer onder ‘Group by’ zowel ‘Query’ als ‘Page’ Kies voor ‘Active sheet’ of ‘Blad 1’ als je geen nieuw tabblad wilt openen met de data Klik op ‘Request data’ Voilà: een overzicht met meer zoektermen dan je waarschijnlijk had durven denken. Ben je visueel ingesteld, heb ik hier een video voor je: Alle zoektermen in een overzicht Met Search Analytics for Sheets heb je echt alle zoektermen in een overzicht. Wat ook handig is, is dat je kunt filteren, sorteren en kunt zien of er verschillende pagina’s op dezelfde zoekterm ranken. Als je ziet dat je op een zoekterm rankt met meerdere pagina’s en geen van die pagina’s in de top 10 staat, loont het de moeite om eens te kijken of je die pagina’s kunt samenvoegen. En zo omzeil je niet alleen ‘Not provided’ en haal je nog eens veel meer waardevolle data op, maar los je ook nog eens mogelijke keyword cannibalization op. Is jouw probleem met ‘Not provided’ zo opgelost? Of gebruikte je al een van deze tools of misschien een andere? Deel jouw mening, ervaring of vraag in de reacties hieronder.

SEO voor beginners: in 5 stappen naar betere vindbaarheid

SEO is behoorlijk ingewikkeld, zeker voor beginners. Hoe werkt het precies en waar begin je nu echt? En hoe meer je jezelf erin verdiept, hoe complexer het lijkt te worden. Komen daar bovenop ook nog eens wijzigingen die maar lijken door te blijven gaan en je zit met je handen in het haar. Kan het niet simpel? Ja hoor, want de basis blijft in principe hetzelfde en je kunt een paar eerste stappen zetten waarmee je de basis legt. Van ingewikkeld naar begrijpelijk Laat ik wel eerst even melden dat je met deze 5 stappen je geen garantie voor succes hebt. En dat het zelfs 5 behoorlijk globale stappen zijn die eigenlijk zelfs nog uit individuele onderdelen bestaan, op de eerste na. Het zijn wel de belangrijkste stappen als je als beginner met SEO aan de slag wilt, of je nu al een website hebt of nog een website gaat opzetten. Het belangrijkste doel is dat je de complexiteit van het geheel beter overziet door de 5 globale stappen. Van ingewikkeld (op detailniveau) naar begrijpelijk (in grote lijnen) dus. Als je ergens dieper op in wilt gaan, vind je de nodige links naar uitgebreidere artikelen in dit artikel, zodat je van beginner naar meer ervaren gaat. Stap 1: doe zoektermenonderzoek Als je niet weet waar je op gevonden wilt worden, kun je niet in de gaten houden of je successen boekt, maar heb je vooral ook geen idee hoe je aan de slag moet met je SEO. Of zoals ik al stelde: zonder zoektermenonderzoek ben je als kapitein op een schip zonder haven als eindbestemming. Je vaart wat rond en of je echt je doel bereikt is puur gebaseerd op toeval. Denk daarbij ook aan zoekintentie, zoekvolume zegt lang niet alles. En zorg dat je weet wat longtail en shorttail precies is. Meer over zoektermen en zoektermenonderzoek: Vergeet zoekvolume Ontdek de kracht van zoekintentie Waarom ik zoekterm zeg in plaats van zoekwoord Zoekwoordenonderzoek: een handleiding (ja, toch ‘zoekwoorden’, lees het in het artikel ;-) ) Stap 2: maak en/of optimaliseer de content van je webpagina’s Nu je een lijst met zoektermen hebt, kun je aan de slag met de content van je webpagina’s. Let wel: het gaat inderdaad om de pagina’s. Zoekmachines indexeren webpagina’s, niet per se hele websites. Als iemand een zoekopdracht invoert, staan er in de zoekresultaten links naar webpagina’s. Je hebt pagina’s op je website over bepaalde onderwerpen, waarbij er zeker aparte pagina’s voor subonderwerpen mogen zijn. Als er voldoende te vertellen is over een subonderwerp, kun je er gerust een eigen pagina over schrijven. Komen we zo op, eerst het maken en optimaliseren van content. Hoe maak je een pagina SEO-proof? Welke SEO-elementen zitten er dan in teksten?  Eigenlijk kan ik er heel kort over zijn: de content en de (SEO-)titel. Zoekmachines ‘zien’ net als je bezoeker de titel als eerste en op basis daarvan moet toch duidelijk zijn waar een tekst over gaat. Dat daar de zoekterm in voorkomt, of op zijn minst woorden uit je zoekterm, is logisch maar ook noodzakelijk. Als het er niet in staat, hoe is dan duidelijk waar een pagina over gaat? En in de tekst zelf komt het onderwerp logischerwijs ook regelmatig voor. Bekijk je tekst altijd door de ogen van een bezoeker: snapt die nog waar het over gaat en is er geen misverstand over het (hoofd)onderwerp? Kijk ook eens bij de pagina’s waarmee je concurreert op de door jou gekozen zoekterm: hebben ze eenzelfde insteek als jij en geef jij -op je geheel eigen manier- net zulke goede informatie als de ander? Aparte pagina over subonderwerpen Wanneer maak je ergens een eigen pagina over? Mijn stelregel is altijd: kun je er minstens 300 woorden over schrijven? Dan is het de moeite waard om daar een aparte pagina over te schrijven. Zo wijk je niet teveel af van het hoofdonderwerp en geef je het subonderwerp alle aandacht op een eigen pagina. Ook hier kun je weer kijken hoe je concurrent het doet. Meer over SEO en content: Zo schrijf je SEO-teksten H1, H2, H3: welke invloed hebben kopteksten op SEO? Zo schrijf je de beste paginatitels voor SEO Hoeveel woorden zijn er nodig voor een webtekst of blog? Stap 3: zorg voor een snelle laadtijd (met goede hosting) Deze stap had ook stap 1 of 2 kunnen zijn trouwens. Techniek is belangrijk, vooral voor je bezoeker. Die ervaart dan namelijk een website die gesmeerd loopt en dat is gewoon prettig. Technische optimalisatie hebben voor SEO vaak maar weinig effect, dus dat doe je meer voor je bezoeker dan voor je vindbaarheid. Waarom komt het dan toch aan de orde? Omdat er zeker invloed is en de belangrijkste stap daarin echt zwaar onderschat wordt. Wanneer snelheid en techniek wél echt invloed hebben Laten we eerst beginnen met duidelijkheid omtrent techniek en de invloed op SEO. Een website moet technisch sowieso goed werken; hoe meer problemen er met een website zijn, hoe groter de kans dat ook een zoekmachine problemen heeft met je website en je dus minder goed gaat scoren. Zo kan de zoekmachinebot je website minder goed crawlen, wat je gaat merken. Daarnaast is een traag ladende website geen pretje en heeft vooral een super trage website wel een negatief effect op je SEO. Het gaat wel echt om laadtijden van 10 seconden of meer. Daaronder hebben verbeteringen op laadtijd niet heel veel invloed op je vindbaarheid. Snelle hosting is wel essentieel Natuurlijk is een snel ladende website voor iedereen wel zo prettig. En dat begint met je hosting. Snelle servers zijn echt hun geld waard, bespaar daar dus niet op. Je hebt minder snel te maken met vertragende elementen, bent minder tijd kwijt aan het monitoren van je snelheid en bespaart tijd en vaak zelfs geld op het optimaliseren voor snelheid. Meer over snelheid en technische optimalisatie: Test & verbeter de snelheid van je website Technische optimalisatie van afbeeldingen Beperk CSS & JavaScript En houd zeker ook de Core Web Vitals in de gaten. De snelheid van je website is vooral van belang voor je bezoeker en minder voor SEO, dus je doet het vooral voor de bezoeker en dat levert uiteindelijk ook SEO-voordeel op. Stap 4: scoor links (ook interne) Het was Google die als eerste zoekmachine links van de ene website naar de andere ging meewegen als SEO-factor. De andere zoekmachines […]

Hoe zet je een SEO-strategie op?

Hoe zet je een SEO-strategie op?

SEO doe je er niet even bij, het is een langetermijnstrategie. Het is een onderdeel van online marketing, wat weer onderdeel is van marketing (duh). Natuurlijk, niet voor iedere onderneming is online het belangrijkste kanaal. Toch heeft de coronacrisis aangetoond dat online onderdeel moet uitmaken van je strategie. Als men plotseling niet offline bij je terecht kan, is dat funest voor je onderneming. Een SEO-strategie is dus essentieel voor de continuïteit van je bedrijf. Hoe zet je een SEO-strategie op en wat hoort er allemaal in? Dat geef ik je hier op een presenteerblaadje. Wat is een SEO-strategie? Een SEO-strategie is de concrete invulling van je plan voor het verbeteren van je organische vindbaarheid in Google. Zie het als je routekaart om uiteindelijk op je bestemming te komen. Je hebt een doel en om dat doel te bereiken maak je een plan, wat je concrete invulling geeft met een strategie. Waarom zou je een SEO-strategie opstellen? Zonder een plan kom je nergens. Je doet maar wat zonder te kunnen controleren waar je nu staat en welke stappen resultaat opleveren. Met een gedegen SEO-strategie heb je een stappenplan om concreet aan de slag te gaan met het verbeteren van je vindbaarheid. En dat plan kun je aanpassen wanneer dat nodig blijkt. Ook dat is onderdeel van je strategie. Een SEO-strategie in 10 stappen Je hoeft het niet zelf te bedenken, ik heb een concreet stappenplan voor jouw SEO-strategie klaarliggen. Lekker makkelijk. En natuurlijk mag je daar zowel je eigen invulling aan geven als er stappen uit weglaten of aan toevoegen. Als je een onderdeel overbodig vindt sla je dat toch lekker over? Vind je dat er een essentiële stap mist, laat het dan weten in een reactie onder het artikel. 1. Leg de basis met een zoektermenonderzoek Zonder te weten waar je naartoe wilt, kom je alleen bij toeval op de juiste bestemming. En die bestemming bepaal je met zoektermenonderzoek. Maak je er niet te makkelijk van af, anders koers je alsnog op een doel dat niet haalbaar is. Weet welke zoektermen relevant zijn, welke haalbaar en met welke zoekintenties je rekening moet houden. Lees er alles over in ‘Zoekwoorden-onderzoek: een praktische handleiding‘ 2. Analyseer je concurrenten Er zijn verschillende redenen om een concurrentenanalyse te doen: Om te bepalen hoe sterk je concurrenten zijn en of je ze kunt verslaan Om te ontdekken waar jij al goed scoort en je concurrenten daarop voor te blijven Om te ontdekken waar kansen liggen omdat je er nog geen webpagina over hebt of er nog niet goed genoeg op scoort En let wel: een concurrentenanalyse is wat anders dan een concurrentie-analyse. Bij een concurrentenanalyse vergelijk je de vindbaarheid van jouw website met die van een aantal door jouzelf gekozen concurrenten. Of wanneer je nog geen website hebt, kies je een aantal concurrenten waarvan jij weet dat ze goed vindbaar zijn om daar zoektermen van af te kijken en jezelf daarmee te kunnen meten na lancering van je nieuwe website. Hier vind je de complete uitleg van de concurrentenanalyse. 3. Stel doelen met KPI’s Succes kun je meetbaar maken. Maar: als je de verkeerde keuzes maakt voor het meten van je succes, houd je jezelf (of je klant) voor de gek. Alleen posities in Google zijn echt niet voldoende. Je kunt wat stijgingen met bepaalde zoektermen voor elkaar krijgen, maar als daar een daling op de meest relevante of meest converterende zoekterm tegenover staat, kost het omzet terwijl je juist meer omzet wilt realiseren. Focus je dus op de juiste resultaten en spreek duidelijke, meetbare en realistische KPI’s af. Ontdek hier meer over in ‘SEO voor ijdeltuiten: KPI’s die er niet toe doen‘ 4. Maak een nulmeting Over meetbaar maken gesproken: als je niet weet wat je startpunt is, valt er ook weinig te meten. Er is dus altijd een nulmeting. Als je begint met een compleet nieuwe website staat alles natuurlijk gewoon op nul, als je een bestaande website (verder) gaat optimaliseren, breng dan in kaart welke posities je nu hebt. Als je de concurrentenanalyse hebt uitgevoerd, kun je daar je nulmeting op baseren. Haal er de zoektermen uit waar je niet op wilt scoren en voeg er eventueel relevante zoektermen aan toe. Door periodiek de posities bij te houden zie je welke vorderingen je maakt. 5. Analyseer de website (site audit) Je kunt wel leuk weten waar je wel of niet op scoort, maar wat moet je dan concreet doen om de vindbaarheid te verbeteren? Een analyse van je website helpt. Liefst een grondige website-analyse, waarbij alle mogelijke elementen van je webpagina’s worden onderzocht. Uitbesteden vraagt een financiële investering, zelf doen kost flink wat tijd. Waarbij je natuurlijk wel moet weten waar je op moet letten als je het zelf doet. Naast een handmatige analyse kun je ook met een SEO-tool of (liefst zelfs) meerdere SEO-tools een zogenaamde site audit uitvoeren. Deze site audits zijn wel vooral technisch qua insteek, ze kunnen in ieder geval niet de kwaliteit van je content beoordelen. Wat hieruit vooral naar voren komt zijn: Technische problemen: gebroken interne en uitgaande links, (te) grote afbeeldingen, enorme CSS- en JavaScript-bestanden, etc. Websitestructuur: dieper gelegen pagina’s ranken mogelijk lastiger, dus alles onder niveau 3 (3 klikken vanaf home) verdient aandacht Content: ontbrekende of dubbele SEO-titels en meta-omschrijvingen, duplicate content zonder canonieke URL Hierbij levert de content-audit je wat feitelijke constateringen op waar je zeker wat mee kunt, maar de content zelf beoordeel je toch echt het beste handmatig. Het gaat namelijk niet alleen om kwaliteit, maar ook of het aansluit op de informatiebehoefte van je bezoekers en -in geval van je aanbodpagina’s- of de teksten aanzetten tot actie. Voor site audits kun je tools als Semrush, Moz en Ahrefs inzetten, meer gespecialiseerde tools als Sitebulb en ScreamingFrog, of SiteGuru. SiteGuru [aff.] is ook uiterst geschikt om te gebruiken voor je maandelijkse prioriteiten. 6. Bepaal de prioriteiten Bij je zoektermenonderzoek, concurrentenanalyse, KPI’s en nulmeting heb je al een aantal concrete zaken te pakken voor je SEO-strategie. Met de website-analyse heb je concrete punten om te verbeteren. Waar begin je? Tijd om te prioriteren. Je kunt onmogelijk alles tegelijk oppakken. Stel prioriteiten en neem daarbij de volgende punten mee om die prioriteiten te stellen: Wat is het meest dringend omdat het echt totaal niet in orde is? Waarmee halen we snelle resultaten die ook iets gaan opleveren? Welke […]

Zoekwoorden-onderzoek- een praktische handleiding.

Zoekwoorden-onderzoek: een praktische handleiding

Dat zoekmachine-optimalisatie begint met zoekwoorden-onderzoek lijkt me logisch. Zonder te weten op welke zoekwoorden (hier zo meer over) je gevonden wilt worden, ben je als een kapitein die geen specifieke haven heeft om naartoe te varen. Omdat je niet weet wat je uiteindelijke doel of eindbestemming is, is er geen route, geen strategie. Dus doe je je zoekwoordenonderzoek om die doelen te bepalen. En dat kun je zelf doen. Of in ieder geval de basis. Want wie staat er aan de basis van jouw website? En ik denk dat je er nog weleens lol aan zult beleven ook. -Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd op 1 mei 2014 en is voor het laatst geüpdatet op 4 maart 2021- Waarom ‘zoekwoorden onderzoek’? Zonder zoekwoorden onderzoek ben je als een kapitein op een schip zonder duidelijke eindbestemming. Je zet koers, waarbij je wel een beetje idee hebt waarnaartoe, maar of je echt je doel bereikt is een kwestie van mazzel of toeval. Weet je waar mensen op zoeken, dan weet je waar je op moet inzetten om vindbaar te zijn in de zoekmachines. Het onderwerp van deze handleiding is daar een heel mooi voorbeeld van. Zoekwoorden onderzoek versus zoektermen onderzoek (en meer) Zoals je waarschijnlijk wel weet houd ik het zelf liever op ‘zoektermen’ dan ‘zoekwoorden’, omdat ‘zoekwoorden’ de suggestie kan wekken dat het om een enkel woord gaat. Zoektermenonderzoek dus ook, maar de meeste mensen blijken te zoeken op ‘zoekwoorden onderzoek’, zoals je ziet in onderstaande resultaten uit Ahrefs’ Keywords Explorer: En Google maakt ook nog een duidelijk verschil tussen ‘zoektermen onderzoek’ en ‘zoekwoorden onderzoek’, zoals je in de zoekresultaten ziet: Vergelijk bovenstaande top 5 voor ‘zoekwoorden onderzoek’ maar eens met de top 5 voor ‘zoektermen onderzoek’: Er zijn wat overeenkomsten, maar vooral ook duidelijke verschillen. De zoekmachine maakt dus zelf al onderscheid. Dat weet je alleen wanneer je onderzoek doet. Waar zoeken mensen naar en hoe sluit jij daar dan op aan? Je krijgt een stappenplan met zowel het wat als het hoe. Om aan te sluiten op de zoekterm moet ik dus toch rekening houden met ‘zoekwoorden onderzoek’ voor de vindbaarheid. Niet voor mijzelf, maar omdat ik ervan overtuigd ben dat deze handleiding voor iedereen nuttig is en dus vindbaar moet zijn. De overbodige spatie vervang ik door een koppelteken, dan weet je waarom je vanaf nu vooral ‘zoekwoorden-onderzoek’ leest in dit artikel. Hoe doe je zoekwoorden-onderzoek? In een eerder betoog om te beginnen met zoektermenonderzoek kreeg je al 3 opties om mee te werken. Die hoef je niet op te zoeken, je vindt ze hieronder gewoon weer. En daarna ontdek je hoe je deze zelf kunt inzetten. Maar er zijn nog wat stappen om de basis voor het eigenlijke onderzoek te leggen. Die krijg je zo als eerste. En daarmee kom ik ook tegemoet aan de reactie van Sebastiaan Hendriks op de eerste versie van dit artikel :-) Het stappenplan Het stappenplan dan, waarna we verschillende stappen en tools uitgebreid behandelen. Dit is hoe ik het aanpak: Zelf de eerste thema’s, onderwerpen en mogelijke zoektermen bepalen Concurrentenanalyse uitvoeren Zoekwoordsuggesties verzamelen Data verzamelen Zoekintentie bepalen Strategie bepalen en website indelen 1. Thema’s, onderwerpen en mogelijke zoektermen bepalen Je legt sowieso altijd zelf de basis voor het zoekwoorden-onderzoek. Het gaat om jouw bedrijf of organisatie, jouw website, dus jij kent de hoofdonderwerpen. Of je het daadwerkelijke onderzoek nu zelf doet of uitbesteedt, aan jou om een eerste lijst te maken met zoektermen. Let wel: hier is het echt essentieel om te focussen op woordcombinaties in plaats van losse woorden. De concurrentie op losse zoekwoorden is over het algemeen veel groter dan op specifiekere woordcombinaties. En de zoekintentie is duidelijker, daar komen we later op terug. Zo leg je zelf de basis voor het zoektermenonderzoek: 1. Denk zelf goed na Bedenk hoe jij zelf zou zoeken op jouw product of dienst. Wat bied je aan en zoekt je doelgroep daar ook op? Vooral bij dienstverlening is je klant vaak op zoek naar een oplossing voor een probleem en kent deze daarbij niet altijd de benaming voor die oplossing. Formuleer daarom het probleem of bedenk welke vraag je klant zou kunnen hebben. Bij producten is het makkelijker, want wie een product wil, zoekt over het algemeen wel naar merk, model en mogelijk wat specificaties. Als je zelf goed nadenkt kom je uiteindelijk met een lijst met mogelijke zoektermen om verder te onderzoeken. Je kunt dit ook op papier of digitaal als een soort ideeënwolk uittekenen. Je begint met 1 of meerdere belangrijke woorden en werkt van daaruit verder naar specifieke zoektermen. Laat je hersens maar gewoon hun werk doen. De lijst die je dan maakt gebruik je voor het uitgebreide onderzoek. 2. Vraag het aan je doelgroep of directe omgeving Hoe achterhaal je informatie die je zelf niet voorhanden hebt? Door het te vragen natuurlijk. En waarom zou je dat voor je zoektermen niet doen? Vraag je vrienden, familie en vooral je (potentiële) klanten waar ze op zouden zoeken. Wat is er nu waardevoller dan de informatie die je van buitenstaanders krijgt? Onderschat je vrienden en familie hierin niet, zij hebben vaak ook echt waardevolle input voor je. Dus schroom niet en vraag het. En daarna ga je verder met het daadwerkelijke zoekwoorden-onderzoek. Een belangrijke tip: leg ze zo weinig mogelijk de woorden in de mond. Stel dus een zo neutraal mogelijke vraag, zoals bijvoorbeeld: “waarop zou jij zoeken als je jouw website beter vindbaar zou willen maken?” of “waar zou jij op zoeken als je een oplossing zou zoeken voor je rugpijn?”. 2. Concurrentenanalyse om zoektermen te vinden Zelf het wiel uitvinden is idioterie natuurlijk. Als er concurrenten zijn, kun je de kunst afkijken, dus sla je slag! Dankzij betaalde tools als Ahrefs, Moz en Semrush kun je alle zoektermen en posities van je concurrenten ophalen. Dat scheelt je enorm veel tijd en zo heb je een bijzonder mooie lijst om je zoekwoorden-onderzoek mee te vervolgen. Heb je geen toegang tot deze tools, kun je een proefperiode gebruiken (zie het onderdeel ‘Betaalde tools’) of een professional inschakelen die deze tools gebruikt. Lees hier alles over de concurrentenanalyse voor SEO 3. Suggesties verzamelen Met de lijst die je nu hebt ga je aan de slag om de zoektermen verder te onderzoeken. Dat levert je weer suggesties voor nieuwe zoekwoorden of zoekwoordcombinaties op waarmee je je lijst uitbreidt. Uiteindelijk […]

Concurrentieanalyse voor SEO: zo doe je dat.

Concurrentieanalyse-onderzoek voor SEO? Voorkom deze fouten

Voor de vindbaarheid voor je website (SEO), begin je natuurlijk met een zoektermenonderzoek. Wil je weten welke zoektermen kansrijk genoeg zijn om posities mee te krijgen, dan is een concurrentieanalyse de volgende stap. Hiermee krijg je helder of het überhaupt zin heeft om in te zetten op de door jou gekozen zoekterm. Er zijn verschillende beoordelingscriteria voor de concurrentie, waarbij er ook enkele  valkuilen zijn. Een nuttige concurrentieanalyse voor SEO maak je zonder deze criteria, welke dat zijn en welke criteria wel nuttig zijn krijg je op een bordje van mij. – Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 30 juni 2015 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 19 november 2020- 2 criteria die niet nuttig zijn voor je SEO-concurrentieanalyse Er zijn 2 criteria voor SEO-concurrentieanalyse die lang gebruikt zijn en helaas nog steeds in gebruik blijken te zijn. Je hebt er alleen weinig aan omdat het beeld dat je  hiermee krijgt niet helpt om echt te bepalen welke zoektermen kansrijk zijn. Het gaat om de ‘Concurrentie’ in de Google Ads Zoekwoordplanner en de KEI, ook wel KEI-index. Je hebt er niks aan voor jouw concurrentieanalyse omdat ze je niet het juiste beeld geven. Dat leg ik je eerst uit. Daarna duiken we in de nuttige data. Google Ads Zoekwoordplanner: een logisch begin? Een logisch begin voor zoektermenonderzoek is de Google Zoekwoordplanner. Althans, dat zou je denken. Deze tool is gratis en in principe voor iedereen beschikbaar, je hebt er alleen een Google-account voor nodig. De data zijn alleen enorm beperkt in de afgelopen jaren, zeker als je geen Google Ads-campagne hebt lopen. De Zoekwoordplanner is vooral bruikbaar om suggesties voor vergelijkbare zoektermen op te halen voor verder onderzoek. Bij die zoektermsuggesties staat ook een kolom met ‘Concurrentie’. Laat dat nu niet zijn wat je nodig hebt. ‘Concurrentie’ in de Zoekwoordplanner In de kolom ‘Concurrentie’ zie je een heel globale waardering van concurrentie op een zoekterm. De concurrentie wordt verdeeld in drie gradaties: Laag, Normaal of Hoog. Dit is is alleen geen concurrentie op organisch niveau, maar van andere  Google Ads-campagnes met die zoekterm. De Zoekwoordplanner is namelijk een hulpprogramma voor Ads, dus daar is alle informatie in de Zoekwoordplanner op gericht. Prima voor je SEA-campagne, maar niet per se voor de concurrentieanalyse voor je SEO. Kan je dan niks met die concurrentiegegevens voor SEO? Hebben zoektermen met hoge concurrentie in de Zoekwoordplanner dan niet ook hoge concurrentie in de organische zoekresultaten? Terechte vraag. Niet per se. Natuurlijk is er vaak een verband tussen hoge concurrentie in de organische zoekresultaten en concurrentie in Ads. Toch betekent het niet automatisch dat je dat 1-op-1 gelijk kunt trekken. Sterker nog: je zou verwachten dat de concurrentie hoger is wanneer er meer op een bepaalde zoekterm wordt gezocht. Dat is niet altijd het geval, zoals je hieronder kunt zien: Je ziet dat op ‘seo tips‘ net zo veel wordt gezocht als op ‘seo optimalisatie’, toch is de concurrentie op de eerste lager dan op de tweede. Er is dus minder interesse om te adverteren op ‘seo tips’ dan op ‘seo optimalisatie’. En dat is logisch, want ‘seo tips’ zijn gratis en ‘seo optimalisatie’ is een dienst, dus wil je organisch vindbaar zijn op de eerste en adverteer je eerder op de laatste. Als seo-specialist ben je liever organisch vindbaar op ‘seo tips’, omdat mensen die dat lezen jouw expertise zo ontdekken. Daar ga je niet voor betalen, dus is de concurrentie laag, terwijl het zoekvolume net zo hoog is als ‘seo optimalisatie’ waar de concurrentie ‘hoog’ voor is. Maar wel alleen op de ads dus. Een vergelijkbare situatie zie je in deze recente screenshot, waarbij je ziet dat de zoekvolumes in containers worden weergegeven en waarbij er ook geen verband is tussen zoekvolume en concurrentie.: Zou je afgaan op ‘Hoog’ of ‘Laag’ in de Zoekwoordplanner, dan loop je interessante zoektermen mis. Mensen die een SEO-specialist vinden op ‘seo tips’, zien deze als autoriteit op dat gebied en dat is heel wat waard. Waarom is de concurrentie dan toch zo hoog? En dan is het goed om je af te vragen waarom de concurrentie volgens de Zoekwoordplanner dan ‘Hoog’ is. En waarom die niet zo hoog (‘Normaal’) is op zoektermen die juist interessanter zijn voor jouw vakgebied. Kort gezegd is dat omdat adverteerders denken mensen die deze zoektermen gebruiken eerder op hun advertentie klikken, of een advertentie op die zoekterm levert ze sneller omzet op. De belangrijkste conclusie voor jou is dat de concurrentie op SEO en SEA beslist niet altijd gelijk zijn. Keyword Effectiveness Index (KEI) De andere methode voor SEO-concurrentieanalyse is KEI, ook wel KEI-index genoemd. KEI staat voor Keyword Effectiveness Index; KEI-Index is dus eigenlijk dubbelop ;-) . KEI is een berekening van het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand, gedeeld door het aantal zoekresultaten op een zoekterm. Hoe hoger de uitkomst, hoe kleiner de concurrentie. De KEI voor ‘seo tips’ is dan 880/12.300.000 = 0,00007154 en voor ‘seo optimalisatie’ is dat 880/470.00 = 0,00187234. Dit ziet er dan al heel anders uit dan in de Zoekwoordplanner. Je kunt nog een stap verder gaan met de KEI. Gedetailleerdere KEI-berekening Ga je een stap verder, dan zoek je in Google met ‘intitle:ZOEKTERM’. Hierbij vervang je het woord ZOEKTERM uiteraard door jouw zoekterm. Je krijgt dan alle zoekresultaten waarbij de zoekterm in de titel van de pagina staat. Dat is logischerwijs ook de sterkere concurrentie op deze zoekterm. Klinkt als een prima methode, toch? Toch zegt ook deze vorm van concurrentieanalyse lang niet alles. Wat  je niet uit de KEI haalt Met KEI heb je zeker een betrouwbaardere concurrentieanalyse voor SEO dan de ‘Concurrentie’ uit de Zoekwoordplanner. Toch zegt KEI wat mij betreft nog veel te weinig. Het punt is namelijk dat de KEI alleen iets zegt over het aantal pagina’s waarmee je concurreert. En eerlijk gezegd doet het er totaal niet toe hoeveel concurrentie er is, maar hoe sterk de concurrentie is. En daarnaast: alleen de concurrentie op pagina 1 van Google doet er toe. Want wie kijkt er nog op pagina 2 van Google? Hoe pak je concurrentieanalyse voor SEO wel aan? Nu weet je wat je niet moet doen, maar dat helpt niet helemaal natuurlijk. Dus hoe pak je een concurrentieanalyse voor SEO dan wel aan? En waar kijk je dan naar? Een paar stappen: Breng zelf je belangrijkste concurrenten in kaart Check of ze ook echt wel goed ranken op zoektermen […]

Zoekwoorden bepalen voor SEO: vergeet zoekvolume.

Zoekwoorden bepalen voor SEO: vergeet zoekvolume.

Jarenlang is er in SEO gefocust op zoekvolume voor zoekwoorden in Google. Begrijpelijk, want volume lijkt altijd aantrekkelijk. Toch is alleen dat zoekvolume niet heilig. Sterker nog: er zijn genoeg redenen om het zoekvolume los te laten. En daarbij ook nog eens niet te vertrouwen op Google. Duik in de wereld van zoekintentie, Return Rate en klikratio’s. Oh en ROI… -dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 8 november 2017 onder de titel ‘Enkel zoekvolume is niet voldoende bij zoektermenonderzoek’ en geüpdatet en aangevuld op 22 oktober 2020 met een nieuwe titel- Zoekwoorden, zoektermen en data Aks je mij kent weet je vast dat ik je nu ga vertellen dat ik ‘zoekwoord’ niet de juiste benaming vind. Helaas is het nu eenmaal een term die is ingesleten in de wereld van SEO, (mede) dankzij Googles eigen Zoekwoordplanner. Veel mensen blijven die term gebruiken, dus voor herkenbaarheid moet ik het helaas ook over ‘zoekwoorden’ hebben. Daarvoor doe je onderzoek met diverse tools om te bepalen op welke zoekwoorden of zoektermen je gaat inzetten. Daar maakt zoekvolume maar een klein deel van uit. Laten we daar eerst eens naar kijken. Zoekvolume: gemiddeld én nooit exact Voor wie nog niet bekend is met de term: zoekvolume is het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand naar een zoekwoord of zoekterm. Het is een gemiddelde en een afgerond getal. Dus het is vooral ter indicatie en kan per maand een verschillen. Als je echt bekend bent met jouw vakgebied, weet je wel wanneer er een piek of juist een dal is in zoekopdrachten. En anders is Google Trends natuurlijk een mooie tool om dat te onderzoeken. Seizoensgebonden of op zijn minst pieken in seizoen Het is logisch dat er aan het einde van het jaar meer gezocht wordt op “vuurwerk kopen” dan in de zomer. En dat er rond het voorjaar en de herfst meer wordt gezocht op “banden wisselen” moet ook geen verrassing zijn. Ken je jouw branche, dan kun je de trends voor diverse zoektermen wel inschatten. Zoekvolume is geen constante Zoekvolume is dus geen constante. Sterker nog: ook over de jaren verandert het. Dat er vanaf februari een enorme piek was in het aantal zoekopdrachten voor ‘corona’ is daar een uitstekend voorbeeld van. Zo zijn er producten, diensten of onderwerpen die nu populair zijn en straks niet meer -of minder- en producten of diensten die in de toekomst populair(der) worden. Dat valt niet altijd helemaal te voorspellen. Houd trends en schommelingen in de gaten Op zich is er niks mis mee om zelf de schommelingen en trends in de gaten te houden. Wordt er dit jaar meer gezocht op een zoekterm die voor jou interessant is? Of eigenlijk: voor jouw doelgroep interessant is :)  Of neemt de belangstelling juist af? Maak een overzicht met je belangrijkste zoektermen en werk de zoekvolumes daarvan jaarlijks bij. Zo kun je jouw SEO-strategie tijdig bijsturen. Geen langetermijngemiddelde Het zoekvolume wordt berekend over de afgelopen 12 maanden. Het is dus geen gemiddelde over een lange termijn. En daar valt wel wat voor te zeggen, omdat oude data weinig relevant zijn. Daarnaast zijn die data ook erg aan trends onderhevig, zoals je hiervoor hebt kunnen zien. Dus aan zoekvolume gebaseerd op data over meerdere jaren heb je niet zoveel. Aan de andere kant: om trends te ontwaren, kan dat juist weer wel interessant zijn. Want: wordt er nu (als in letterlijk nu, recent) meer of misschien wel minder gezocht op de zoekterm die jij voor ogen hebt? Wat kun je nu eigenlijk echt met dat zoekvolume? Zoekvolume is een indicatie van hoe vaak mensen ergens naar zoeken. Dat is aardig, maar zegt op zich nog niks. Sterker nog de verschillende tools geven je ook verschillende zoekvolumes terug. Verder zijn er andere details die van belang zijn voor een goede strategie voor je zoektermen. Die details behandel ik hier en dat zijn: Zoekintentie Klikratio Return Rate Wat zijn dit voor data en waarom zijn deze relevant om mee te nemen bij je zoektermenonderzoek en SEO-strategie? Minstens zo belangrijk als zoekvolume: zoekintentie Zoektermen met een hoog zoekvolume zijn niet per definitie de meest interessante zoektermen. Een hoog zoekvolume lijkt interessant, maar waar is de Google-gebruiker nu echt naar op zoek? Dat is eigenlijk veel belangrijker. Wie wel eens een presentatie of SEO-training van mij heeft gevolgd, weet dat ik vaak als voorbeeld de woorden ‘Ajax’ en ‘golf’ gebruik. Bij beide woorden horen verschillende associaties: Ajax is niet alleen een sportclub Natuurlijk kennen veel Nederlanders Ajax vooral als een sportclub. Het is alleen ook een schoonmaakmiddel, een brandblussermerk, een manier om interactieve webapplicaties te ontwikkelen en natuurlijk de mythologische figuur waar de sportclub naar vernoemd is. En zo kun je golf associëren met de sport, een populair automodel, water en elektronica. Bij losse woorden is al gauw de vraag wat de Google-gebruiker nu echt wil weten. Dat is ook de reden waarom ik zoekterm zeg in plaats van zoekwoord. Vind zoektermen met de juiste zoekintentie Het lijkt leuk om hoog in Google te komen met een zoekwoord met een hoog zoekvolume. Maar wat als de zoekintentie niet aansluit bij wat jij te bieden hebt? Wanneer jij bijvoorbeeld inzet op “goede cv” omdat je installateur bent, terwijl de meeste gebruikers een curriculum vitae aan het opstellen zijn als ze die zoekterm intypen? Dan sla je de plank mis en steek je onnodig tijd -en misschien zelfs geld- in een zoekterm die je minder oplevert dan je verwacht. Daarom zijn de ‘zoekwoorden’ van 1 woord meestal ook niet interessant om op te focussen. Voorbeeld: van SEO-teksten naar SEO-tekstschrijver Een voorbeeld uit eigen praktijk. Jarenlang wilde ik hoog komen op de zoekterm ‘seo teksten‘. Reden 1: een vakgenoot claimde trots dat hij al jaren in de top 10 stond op ‘seo teksten’, dus dat wilde ik ook. Reden 2: er zat interessant zoekvolume in die zoekterm. Tot ik de top 10 uit donderde en eens ging kijken hoe de top 10 er nu uitzag in Google. Dat bleken alleen nog maar artikelen te zijn over ‘wat zijn SEO-teksten’ en ‘hoe schrijf je SEO-teksten’. Dus ging ik verder op zoek en concludeerde ik dat ‘seo tekstschrijver’ beter was. Want het kan bijna niet anders dan dat iemand echt op zoek is naar een persoon die “SEO-tekstschrijver” is, wanneer die zoekterm wordt gebruikt. En daarbij komt ook het volgende punt om het hoekje […]

XML-sitemap & SEO: zo werkt het

Een XML-sitemap is om meerdere redenen een belangrijk onderdeel van je website. Naast SEO-technisch is het ook voor jezelf en je bezoekers handig. Hoe maak je zo’n sitemap en wat kun je er zoal mee voor je SEO?  Wat is een XML-sitemap? Een XML-sitemap is een inhoudsopgave of index van jouw website en bevat alle openbare pagina’s die jij wilt dat zoekmachines indexeren. Dat betekent dus ook dat je pagina’s die je verborgen wilt houden voor de zoekmachine dan wel de bezoekers. Oftewel: wanneer je een pagina publiceert waarvan je weet: hier hoeft een bezoeker niet zomaar op terecht te komen vanuit de zoekmachine, wil je die niet in je sitemap hebben staan. Dat geldt bijvoorbeeld voor: Bedankpagina’s Winkelwagentjes in webwinkels, vaak ‘cart’; Downloadpagina’s van je weggever of zelfs een betaald product; Mediabestanden, want niemand hoeft op de URL van een afbeelding of ander mediabestand uit te komen Pagina’s met dunne inhoud, zoals pagina’s voor auteurs, categorieën en tags van je blogs Je krijgt zo vast wel een beeld en kunt het zelf dan ook wel invullen lijkt me. De laatste groep is vaak weinig relevant voor je websitebezoekers, omdat er weinig meer op staat dan een beetje verzameling van blogs, die toch al op je blogpagina staan. Zeker tags voegen weinig toe en zorgen SEO-technisch zelfs alleen maar voor verwarring als er ook nog andere pagina’s zijn met het onderwerp van zo’n tag. Oké, categorieën misschien ook nog wel… Heb je goede biografieën voor je auteurs, dan is er natuurlijk niks mis met wel laten indexeren van die pagina’s. Datzelfde geldt voor categoriepagina’s van je blogs. Als dat een mooie overzichtelijke pagina is met een overzicht van blogs in die categorie en nog wat extra informatie over dat onderwerp, kan je die prima laten opnemen in de index. Verschillen XML- en HTML-sitemap Allereerst is het goed om te weten dat er naast XML-sitemaps ook HTML-sitemaps zijn. De XML-sitemap gebruik je sowieso vanwege SEO, je helpt de zoekmachines er namelijk mee. Komen we zo op. Kenmerken XML-sitemap Een XML-sitemap staat altijd in chronologische volgorde, zo kan een zoekmachine zien wanneer een pagina toegevoegd of geüpdatet is. Daarnaast is de XML-sitemap niet zomaar te vinden, in ieder geval niet vanuit de webpagina’s van een website. Je moet hiervoor naar domeinnaam.tld/sitemap.xml of domeinnaam.tld/sitemap_index.xml. Vaak zal de eerste je naar de tweede leiden dankzij een redirect, maar als die eerste niet werkt, ga je dus naar /sitemap_index.xml. De XML-sitemap is dus ook niet opgemaakt als een gewone webpagina, die in HTML wordt opgemaakt. Daarnaast staan er in de XML-sitemap ook zaken die niet per se heel relevant hoeven zijn voor je bezoeker, zoals datum waarop de pagina gepubliceerd of geüpdatet is en het aantal afbeeldingen op de pagina. Kenmerken HTML-sitemap Een HTML-sitemap is meer een inhoudsopgave voor je bezoeker, die je ook zelf kan opmaken zoals je wilt. Zo zou je categorieën kunnen maken en daar pagina’s onder zetten, zodat je bezoeker makkelijk via de categorieën kan zoeken naar wat deze zoekt. Zo’n HTML-sitemap krijgt meestal een compleet eigen pagina, waar in de footer naar verwezen wordt. Super handig en gebruikersvriendelijk. XML-sitemap voor de zoekmachines De belangrijkste en meestgebruikte functie van de XML-sitemap is om de zoekmachines op de hoogte te houden van wijzigingen op je website. Je dient de sitemap in bij Google Search Console of Bing Webmaster Tools zodat de zoekmachines weten welke pagina’s ze mogen crawlen en indexeren. Deze sitemap kunnen ze ook gebruiken om nieuwe pagina’s te ontdekken wanneer er een URL aan toegevoegd wordt, of te zien wanneer je een pagina geüpdatet hebt en die onderaan de lijst staat. Zo kunnen ze die (opnieuw) crawlen om de nieuwe of vernieuwde pagina in hun index op te nemen. Een zoekmachine heeft nu eenmaal links nodig om (nieuwe) webpagina’s te ontdekken. Een nieuwe pagina of een nieuw artikel zal niet direct externe links krijgen en ook interne links zijn er niet altijd gelijk na publicatie. Dus helpt de sitemap de zoekmachines omdat daar links in staan naar > Ontdek hier trouwens hoe je Google Search Console verder inzet voor je SEO < XML-sitemap voor je bezoekers Hoewel de HTML-sitemap vooral de (publieke) sitemap is voor je bezoekers, kan ook de XML-sitemap voor de meer tech-savvy bezoeker ook een uitkomst zijn. Kijken welke pagina’s er zoal zijn en stiekem misschien ook wel een pagina ontdekken die je eigenlijk verborgen wilde houden. Ik heb op die manier zelfs bij diverse collega’s pagina’s ontdekt die ze echt niet openbaar wilden hebben, bijvoorbeeld de downloadpagina van hun e-boek (mooi, downloaden zonder mijn gegevens in te leveren :-) ) of zelfs een complete cursus! En: als je geen HTML-sitemap hebt, is de XML-sitemap dus het alternatief voor bezoekers die wel een overzicht willen van de pagina’s op je website. Verschillende varianten, dat ook nog eens Als je al eens naar zo’n /sitemap_index.xml hebt gekeken, heb je vast gezien dat daar dan een /post-sitemap en een /page-sitemap in staan. En soms dus ook sitemaps voor: auteurs referenties portfolio-items categorieën tags Een paar daarvan heb ik eerder al aangehaald. Vraag jezelf dus ook altijd af welke waarde het heeft of die typen pagina’s in de index van de zoekmachine staan. Zijn het pagina’s die nauwelijks iets toevoegen voor je bezoeker, schakel die dan uit voor de sitemap. Hoe maak je zo’n XML-sitemap? Hoe doe je dat dan, zo’n XML-sitemap maken en publiceren? Gebruik je WordPress of een ander CMS, dan zijn er sitemap-generators die je zelf al in basis kunt instellen, waardoor de sitemap automatisch wordt aangemaakt. Die kunnen alleen ook tot problemen leiden. Kom ik zo nog op. Eerst standaard instellen, dan eventueel per pagina Wanneer je een SEO-plugin als Yoast SEO gebruikt, zit daar een sitemap-generator in. Die kun je instellen bij het installeren van de plugin en daarnaast kun je ook achteraf nog die instellingen wijzigen. Je kunt daarin per type pagina kiezen welke wel of niet een sitemap mogen krijgen. Kies je voor ‘nee’ dan krijgen de pagina’s een noindex-tag mee, waarmee je aangeeft aan de zoekmachines dat ze die pagina niet mogen indexeren, en wordt er dus geen sitemap voor dat type pagina aangemaakt. Wil je bijvoorbeeld bij een specifieke pagina (bedankpagina, downloadpagina, …) nog dat die niet wordt geïndexeerd, dan kun je dat bij het aanmaken van die pagina via je SEO-plugin aangeven. Meer weten over SEO-plugins? […]