Wat is de waarde van een domeinnaam of website?

Wat is de waarde van een domeinnaam of website?

Of je nu een domeinnaam wilt kopen, aangeboden krijgt of zelf wilt verkopen, je krijgt ongetwijfeld te maken met de vraag: “Wat is deze domeinnaam waard?” Laat ik gelijk maar met de deur in huis vallen: vrijwel altijd minder dan je denkt. We zijn kennelijk geneigd om meer waarde toe te kennen aan een domeinnaam dan realistisch is. Tijd om eens alles op een rijtje te zetten zodat je op de juiste manier kunt vaststellen wat een domeinnaam waard is. En als daar een bestaande website bij zit, is dat nog een extra factor. Nemen we ook mee. Wat kost een domeinnaam? Een domeinnaam kost alles tussen 1 en honderden of zelfs duizenden euro’s. Het ligt er namelijk aan waar je welke domeinnaam wilt of kunt aanschaffen. Een domeinnaam die gewoon vrij is, kost bij een registrar van € 1,- tot enkele tientjes. Die € 1,- is vaak een aanbieding als lokkertje en betaal je dan voor het eerste jaar, waarna je bij verlenging meer betaalt, meestal zo’n euro of 7 tot 10 per jaar. En dit geldt vooral voor .nl-domeinnamen, de meeste andere TLD’s zijn vaak duurder. Honderden of zelfs duizenden euro’s: vaak bij handelaren Je las dat het kan oplopen tot duizenden euro’s, dat is vooral bij handelaren. En die zijn er in vele soorten en maten. Daarom lopen de prijzen daar ook enorm uiteen tussen de verschillende aanbieders. Er zijn er die domeinnamen opkopen omdat ze denken die ooit voor een mooie prijs te verkopen, omdat het zo’n “mooie” domeinnaam is. Zo wilde ik voor Optimus Online de domeinnaam optimus.nl wel hebben. Handig voor kortere e-mailadressen: nathan@optimus.nl is toch net iets makkelijker dan nathan@optimusonline.nl, zeker als je het moet typen. Alleen ga ik geen duizenden euro’s betalen voor die domeinnaam, zoveel is dat domein echt niet waard. Kopen of huren (ja echt) En zo zijn er vele handelaren die domeinnamen hebben (op)gekocht met het idee ze door te verkopen. Begrijpelijk, al is de vraag of je ze uiteindelijk verkoopt. Er is een grote handelaar die veel heel korte domeinnamen van slechts enkele letters heeft. Dat kan natuurlijk prettig zijn omdat je dan de afkorting van je bedrijfsnaam of organisatie gebruikt. IMU doet dat bijvoorbeeld. Het is dan ook makkelijker imu.nl in te typen dan internetmarketingunie.nl. En de verkoper met die korte domeinnamen verhuurt de domeinnamen ook. Niet goedkoop kan ik je zeggen, daarnaast is het niet handig om te huren omdat het dus nooit van jou is en wat als er dan een koper komt die een goed bod op de domeinnaam doet? Pro tip: bedenk bij een naam ook hoe een afkorting uitpakt. Zo heb ik bewust niet iets als Online Marketing Apeldoorn gekozen, omdat de afkorting OMA voor iedereen andere associaties zal geven. ;-) Wat het kost vs. wat het waard is Laten we ook even kijken naar wat het kost versus wat het waard is. Dat zijn namelijk twee verschillende dingen. Je kunt een domeinnaam op het oog hebben waar je een flinke prijs voor moet betalen, omdat iemand deze domeinnaam in bezit heeft en te koop aanbiedt. Dat kan die domeinnaam waard zijn, maar het kan ook dat die juist minder waard is. Is een domeinnaam gewoon vrij beschikbaar op de markt, dan kan een domeinnaam zelf minder kosten dan die waard is. Die ene goede domeinnaam kan voor jou best enkele tientjes of zelfs meer waard zijn, toch? De waarde is meestal puur een emotionele waarde Waar veel handelaren op gokken is dat je een domeinnaam zo graag wilt hebben dat je er een flink bedrag voor over hebt. Dat is dus puur een emotionele waarde. Waarom zou optimus.nl duizenden euro’s waard zijn, alleen omdat het zo’n korte en makkelijk te onthouden domeinnaam is? Jammer joh. Echt niet dus. Verderop krijg je alle toelichting waarom deze domeinnaam echt hooguit € 300,- waard is. Tenzij je dus uit eigen overwegingen vindt dat het meer is. Rationeel gezien is dat namelijk niet zo. Dat leg ik je zo uit. Eerst even de punten waarom een domein wat waard kan zijn. Zou jij een van bovenstaande domeinnamen kopen voor deze prijs? Dit zijn dan nog de koopjes ook. Wel wat waard: een domein met autoriteit De waarde van een domeinnaam die autoriteit heeft opgebouwd kan wel hoger liggen dan enkele euro’s of zelfs tientjes. En met autoriteit doel ik natuurlijk op backlinks die naar het domein verwijzen. Daarmee scoor je makkelijker hoog in Google, omdat backlinks nu eenmaal een belangrijke factor zijn. En die pak je dan alvast mee omdat het domein die al heeft. Maar: dan moeten de backlinks wel relevant zijn aan het onderwerp van de website die jij op dat domein zet. Links van gezondheid-gerelateerde websites passen niet bij een website voor een kledingwebshop. Dus als jouw kledingwebshop Dit Is Het heet en ditishet.nl eerder een blog over gezondheid was, gaan de backlinks veel minder voor je doen dan wanneer daar webshop-gerelateerde links naartoe liggen. Backlinks maken een domein dus wel meer waard, maar daarbij geldt dat deze links: Gerelateerd aan het onderwerp van jouw (nieuwe) website moeten zijn, of in ieder geval niet totaal ongerelateerd moeten zijn Van websites met enige autoriteit afkomstig moeten zijn Liefst ook wel een aardig aantal zijn Daar komt ook nog bij dat er een aardige kans is dat de links naar een domein waar al lange tijd geen website op stond al in waarde zijn afgenomen. Als Google ziet dat die links lange tijd een foutmelding teruggeven, zoals bijvoorbeeld een 404-error, kan het zomaar zijn dat ze al die links op een gegeven moment gewoon negeren. En dat je er met je nieuwe website niks aan hebt. Inclusief website: niet per se meer Maakt een bestaande website een domeinnaam nog meer waard? Niet per se. Ook hier geldt net als bij de backlinks dat het qua onderwerp moet overeenkomen. Daarnaast kan het zijn dat de website totaal niet past bij de uitstraling die jij nodig hebt, waardoor je alsnog een compleet nieuwe website nodig hebt. Of: de website is in HTML gebouwd waardoor jij zelf de content niet kunt aanpassen het CMS waarin de website is gebouwd is een CMS van een websitebouwer, waardoor je daar weer van afhankelijk bent de website heeft jarenlang geen (goed) onderhoud gehad en is dus niet echt in goede staat Er is nog meer te bedenken, […]

Wat is de invloed van CTR en pogosticking op je SEO?

Over SEO-factoren wordt veel gespeculeerd. En de SEO-specialisten zijn het ook niet altijd met elkaar eens, terwijl je toch zou denken dat je alles kunt onderzoeken, analyseren en onderbouwen. Helaas, het is niet allemaal exacte wetenschap. Zo speelt bij velen de vraag of de click-through rate ook invloed heeft op jouw vindbaarheid in Google. Het antwoord? Zowel ja als nee. Kan dat? Ja, dat kan. Lees maar even mee. We nemen ook pogosticking mee, dat ergens weer wat met click-through rate te maken heeft. De discussie: is click-through rate een SEO-factor? Vraag 10 SEO-specialisten of de click-through rate invloed heeft op SEO en de kans is dat er 5 ‘ja’ zeggen en 5 zeggen dat het niet zo is. En er is ook prima te onderbouwen waarom de click-through rate wel een rol kan spelen. Terwijl er ook prima te onderbouwen is waarom dat niet zo zou moeten zijn. Waarom click-through rate niet zou moeten meetellen Zelf zit ik van oorsprong wel in het kamp die niet gelooft in click-through rate als ranking factor. Als je er logisch over nadenkt zijn er meerdere redenen waarom dat niet zo zou moeten zijn: Klikken zeggen niet alles Wat voor signaal geeft een klik op een zoekresultaat in Google? Dat de titel pakkend is en iemand daarom naar die webpagina gaat bijvoorbeeld. Maar betekent dat dan dat het ook het beste zoekresultaat is en dat die klik daarom moet meetellen voor de positie in de zoekresultaten? Je kunt het makkelijk beïnvloeden Een aandachttrekkende titel zoals ik hiervoor al benoem, heeft natuurlijk invloed op je click-through rate. Met die titel kun je het dus beïnvloeden. Zet je een stap verder, kun je ook heel makkelijk een team mensen inzetten om op jouw pagina te klikken, om zo je CTR te verhogen. Of nog een stap verder: gewoon een aantal bots opzetten en die klikken laten genereren. Waarom click-through rate wel kan meetellen De mensen die denken dat CTR wel van waarde is voor jouw SEO, nemen het standpunt in dat een hoog percentage mensen dat op jouw link in de zoekresultaten klikt een positief signaal is. Daar valt zeker wat voor te zeggen en er zijn onderzoeken die lijken te bewijzen dat een hogere klikratio/CTR inderdaad leiden tot hogere posities in Google. Als er veel klikken zijn naar jouw webpagina, dan zal jouw website wel relevant zijn en verdien je hoge posities. Dat lijkt te worden onderbouwd door een onderzoek van Rand Fishkin. Onderzoek: meer klikken zorgen voor hogere posities Tijdens een SMX-conferentie in 2016 kwam een sheet voorbij waaruit blijkt dat Google klikken op een link wel degelijk mee laat wegen. Diverse onderzoeken, onder andere door Rand Fishkin (toen nog) van Moz, toonden al aan dat klikken invloed hadden op de positie van een URL in de zoekresultaten. Daarbij moet wel worden opgemerkt dat die invloed van korte duur bleek. Er was over het algemeen sprake van een korte opleving en de URL zakte al vrij snel weer naar de oorspronkelijke positie in de zoekresultaten. Dus CTR heeft invloed op SEO? Het onderzoek lijkt te bevestigen dat de klikken zorgen voor hogere posities en dus een factor zijn voor SEO. Het is alleen geen waterdicht bewijs. Zoals Rand Fishkin zelf ook al schrijft: Let’s be clear – this is not enough evidence to say for certain that Google is definitively using query and click volume to rank webpages. There may be other factors at work. Meer hierover in deze video: Lees je liever, ga dan naar het artikel op Moz.com waar  je de transcriptie van de video vindt. Tegenargument: self fulfilling prophecy Als klikken op een resultaat in de SERP’s (zoekresultatenpagina’s) invloed heeft op de posities van die resultaten, wordt het dan geen self fulfilling prophecy? De nummer 1 krijgt vrijwel altijd de meeste klikken. De nummer 2 minder en de nummer 3 nog minder. Dat houdt de situatie dan toch in stand? Pogosticking dan? Een logischer verklaring is dat Google het fenomeen ‘pogosticking’ meeweegt voor de posities in de SERPs. Pogosticking is het fenomeen waarbij de gebruiker van een zoekmachine op een van de zoekresultaten klikt, na enige tijd de webpagina verlaat en terugkeert naar de zoekresultaten om weer op een volgende link te klikken. En wellicht nog een keer. En nog een keer. Heen en weer als op een springstok (pogostick) dus. Pogosticking heeft dus enige relatie met de click-through rate en het lijkt erop dat dit bij de diverse tests leidde tot hogere posities in Google. Toch zijn er ook bezwaren tegen pogosticking als SEO-factor te noemen. Bezwaar tegen pogosticking als SEO-factor In eerste instantie lijkt het heel logisch: iemand klikt een pagina weg, omdat het resultaat tegenvalt en klikt daarna door naar de volgende webpagina in de zoekresultaten. Toch? Maar zo zwart-wit is het helemaal niet. Een voorbeeld: je zoekt een Logitech r700 professional presenter, dus je tikt in “logitech r700 professional presenter”. De zoekresultatenpagina geeft je zowel gewone Ads-advertenties als Google Shopping en organische zoekresultaten: Wat doe je? Grote kans dat je niet direct koopt bij de eerste website die je bezoekt. Logisch. Je wilt de beste prijs. Of de snelste levertijd. Of zelfs allebei. Moet het heen-en-weer gaan tussen die webpagina’s dan een negatief resultaat hebben op de rankings omdat veel mensen in zo’n geval aan pogosticking doen? Of je zoekt informatie over een bepaald onderwerp, klikt op een resultaat en wilt bevestiging dat de informatie op die pagina klopt. Of je wilt kijken of er nog meer informatie is. Dus je klikt op nog een resultaat en misschien nog wel 1 of meer. Betekent dat dat de eerste pagina die je bezocht niet goed genoeg was? Niet per se, Dat kan zelfs de pagina met de beste informatie zijn, dus voor een lagere positie op basis van dit klikgedrag is wat mij betreft geen gegronde reden. Nog iets: dwell time Dan is er nog iets: dwell time. Dat is de tijd die iemand doorbrengt op jouw website voor die terugkeert naar de zoekresultaten. Ook dat zou invloed op SEO hebben. Wat mij betreft gaat dan dezelfde vlieger op als bij CTR en pogosticking (en bounce rate, waar ik al eerder over schreef): als iemand snel vindt wat hij of zij zoekt op jouw website, is dat dan negatief? Niet per se. Sterker nog: als iemand iets zoekt op jouw website en dat kost veel […]