Zelf SEO doen of in ieder geval meer kennis opdoen over zoekmachine-optimalisatie? Hier lees je alles wat ik -en een enkele gastblogger- er al over schreef. Is er nog een onderwerp waar je meer over wilt weten? Mail me gewoon even.

Zo plaats je meta descriptions in je WordPress website

Je wilt invloed hebben op hoe jouw webpagina’s in de zoekresultaten komen te staan. Daarom wil je dus ook zelf je meta-omschrijvingen in Google bepalen. Hoe voeg je nu een meta description toe in je WordPress website? Dat zit namelijk niet standaard in WordPress. Meta-descriptions toevoegen kan alleen met een plugin. Welke en hoe, dat lees je hier natuurlijk. Waarom zelf een meta description toevoegen? Je zichtbaarheid in de zoekresultaten van Google heeft niet alleen te maken met je vindbaarheid. Het gaat ook over hoe jouw website wordt weergeveven met de zogenaamde snippets. Deze snippets bestaan allereerst uit de standaard snippets: URL SEO-titel Meta-omschrijving (of meta description) Verder zijn er nog rich snippets, zoals reviewsterren of FAQ-resultaten. Al die snippets helpen om bezoekers naar je website te krijgen. Van de standaard snippets geeft de meta-omschrijving je de meeste ruimte om informatie in kwijt te kunnen. En als je die niet zelf invult, gaat de zoekmachine die bedenken. Dus wil je die meta description-tag zelf toevoegen, wat in WordPress standaard dus niet kan. Metatag of meta description? Is het een metatag, een meta description, hoe zit het nu? We beginnen bij de metatag, dat is een HTML-tag in de broncode van je website. Er zijn weinig metatags in gebruik, de title en description metatags zijn daarvan de belangrijkste en eigenlijk zelfs de enige relevante. Er is nog een meta keywords tag, maar die doet niks meer, zeker niet voor SEO. En verder maak ik zelf onderscheid tussen de meta description als de eigenlijke tag in je broncode en de meta-omschrijving die Google zelf weergeeft in de zoekresultaten. Google neemt jouw tekst namelijk niet gegarandeerd over. Dus: meta description (tag): de metatag die je zelf plaatst in de code van je pagina zodat de zoekmachine die kan weergeven in de zoekresultaten meta-omschrijving (of meta-beschrijving): de daadwerkelijke snippet die de zoekmachine vertoont in de zoekresultaten Vooral wanneer de (belangrijkste) woorden uit de zoekopdracht niet in de meta description staan, zal een zoekmachine zelf een omschrijving samenstellen uit de zinnen die op jouw webpagina voorkomen. Eerder legde ik al uit hoe het zit met de meta-omschrijving en SEO. In de broncode van je webpagina Zo’n meta description staat dus in de broncode van je webpagina. Specifiek in de header, dat is de code die vooraf gaat aan de daadwerkelijke inhoud van de pagina. Dat klinkt allemaal heel ingewikkeld en technisch, dat snap ik. Gelukkig hoef je daar niet echt technisch voor te zijn, of je nu WordPress gebruikt of een ander CMS, omdat er altijd wel een manier is waarop je dit zelf in je CMS kunt invoeren. Zonder zelf te hoeven programmeren dus. Lang leve het CMS. Voor WordPress heb je daar dus een plugin voor nodig. Ergens wel frappant dat dit niet standaard in het CMS zit, dit zijn wat mij betreft basis-onderdelen die elk CMS gewoon mogelijk moet maken. Een plugin dus in WordPress Die tekst voor de meta description-tag zet je dus alleen maar in je WordPress website met een plugin. Nu zijn er plugins puur voor je meta description, die zou ik alleen niet gebruiken omdat je zo weinig mogelijk plugins wilt installeren. Kies daarom voor een SEO-plugin. In de SEO-plugins zit namelijk meer functionaliteit die bruikbaar is voor jouw website. Maak je meta description niet te lang Let wel op, want de meeste plugins geven je meer ruimte voor de meta description dan Google uiteindelijk gebruikt. Dat komt omdat ze vaak juist uitgaan van het maximale aantal leestekens, terwijl Google die juist niet altijd overneemt. Zo gaan sommige SEO-plugins uit van 160 leestekens of meer, terwijl Google die uiteindelijk niet allemaal zal weergeven. Sterker nog: er is een verschil tussen de lengte van je meta-omschrijving voor de zoekresultaten op desktop en mobiel. Op mobiel heb je minder ruimte tot je beschikking, dus als je vooral veel bezoekers krijgt via Google op mobiel, wil je daar natuurlijk rekening mee houden. Zo maakt Yoast SEO geen verschil tussen de lengte voor mobiel en desktop, terwijl dat verschil er dus wel is. En als jij nou net een supersterke tekst hebt geschreven die gewoon essentieel is om mensen aan te zetten om naar jouw webpagina te komen? Dan wordt dat teniet gedaan als die te lang blijkt te zijn en wordt afgebroken in de zoekresultaten. Voor de juiste lengte: SERP Snippet Preview Tool Daarom heb ik de SERP Snippet Preview Tool laten ontwikkelen, waarbij we juist zoveel mogelijk rekening houden met de lengte om te voorkomen dat jouw paginatitel en meta-omschrijving worden afgebroken in de zoekresultaten. Deze is gratis te gebruiken en je kunt deze gewoon naast je WordPress plugin gebruiken. Een SEO-plugin voor je meta description Nu gaf ik zelf aan dat je het beste een SEO-plugin kunt gebruiken en geen specifieke plugin voor de meta description. Dat is omdat je dan 1 pugin hebt met veel meer functionaliteit. Zo zitten in alle SEO-plugins sowieso: Opties om per pagina te bepalen of die in de zoekmachines mogen worden opgenomen (indexeren); soms is een pagina helemaal niet geschikt voor de zoekresultaten, zoals een winkelmandje of een aanmeld- of bedankpagina. Met bovenstaande regelen de plugins ook dat dit in de sitemap wordt opgenomen, waarmee Google (nieuwe) pagina’s op je website ontdekt. Scheelt je daar ook weer een plugin voor. Toevoegen van zelfverwijzende rel=”canonical” in de pagina En zo zijn er nog wat zaken die niet standaard in WordPress zitten waar zo’n SEO-plugin erg nuttig voor is. Waaronder dus ook het toevoegen van de title en meta description metatags aan je pagina’s. Welke SEO-plugin dan? Welke SEO-plugin heb je daar dan voor nodig? Maakt niet uit. De meest gebruikte is Yoast SEO en dat is prima, daarmee is alles mogelijk wat je echt nodig hebt. Verder zijn er vele andere SEO-plugins, zoals: Rank Math: gratis, nog geen betaalde versie SEOPress: zowel gratis als betaald (PRO-versie voor $39 per jaar)* All In One SEO Pack: gratis en betaald, maakt geen SEO-analyse van je pagina Als je een SEO-analyse van je pagina wilt, valt de laatste dus af en is het kiezen tussen de rest. Verder zag je in het screenshot hierboven al dat All In One SEO Pack voor zowel de titel als de beschrijving, zoals ze die zelf noemen, alleen maar het aantal leestekens telt en daarmee vrij ruime marge neemt. Ook SEOPress is wat mij betreft wel heel heel optimistisch, met name in het aantal pixels, waardoor je […]

Hoger in Google komen is geen doel, echt niet

Hoger in Google komen, goed gevonden worden: iedereen wil scoren in de zoekmachines. Maar toch, hoger in Google komen is geen doel. Is dat gek om te zeggen, terwijl ik me met zoekmachine-optimalisatie bezighoud en zelf klanten help om te stijgen in Google? Nee, en dat zul je ongetwijfeld met me eens zijn nadat je dit artikel gelezen hebt. Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 4 juni 2015 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 11 juni 2020 Hogere posities in Google leveren toch omzet op? Natuurlijk leveren hogere posities in Google wat op. Hoger komen in de zoekmachines betekent meer bezoekers op je website. En hoe meer bezoekers, hoe meer potentiële klanten. Mensen zoeken bedrijven niet meer via een telefoongids of Gouden Gids. En pagina 2 van Google helpt niet echt, dus een positie in de top 10 is noodzakelijk. Niet voor niets wordt er schertsend gezegd: “The best place to hide a dead body is page 2 of the Google search results”. Want wie kijkt er nog verder dan de eerste pagina van de zoekresultaten? Toch betekent hoger komen in Google niet per se dat je dan ook meer omzet draait. En dat is toch waarom je op hogere posities inzet? Het werkelijke doel is meer omzet, toch? Waarom wil je hoger komen in Google? Is dat puur omdat het leuk is om zo’n positie te hebben? Nee toch… Wat je wilt bereiken is meer omzet. Of als je geen verdienmodel hebt, bijvoorbeeld omdat je een informatief blog hebt en daarmee geen commercieel belang hebt, wil je meer lezers bereiken met je boodschap of informatie. Dat kan natuurlijk ook. Laten we hier in ieder geval even uitgaan van organisaties of personen die geld verdienen met hun website of blog. Gebruik je wel de juiste zoekterm? Het begint met de vraag of je wel inzet op de juiste zoekterm. Ik ben een warm pleitbezorger van gedegen onderzoek naar de juiste zoektermen. Als je niet begint bij goed zoektermenonderzoek, ben je doelloos, of richt je je pijlen op het verkeerde doel. De 3 belangrijkste redenen om zoektermen-onderzoek te doen zijn: om te onderzoeken of er vaak genoeg op een bepaalde zoekterm wordt gezocht om te onderzoeken of de concurrentie niet te sterk is op de zoekterm van jouw keuze om te weten of de zoekintentie aansluit bij de informatie op jouw pagina Laten we ze eens doornemen: 1. Onderzoek hoe vaak er op “jouw” zoekterm wordt gezocht Voordat je op een zoekterm inzet, is het van belang om het zoekvolume te weten: hoe vaak wordt er maandelijks (gemiddeld) gezocht op de zoekterm die jij gebruikt of wilt gebruiken? Ik kan heel trots roepen dat ik op positie 1 sta met ‘seo specialist apeldoorn’, ‘zoekmachine optimalisatie apeldoorn’ en ‘tekstschrijver apeldoorn’: Dat ziet er natuurlijk prachtig uit, maar hoe relevant is het, wanneer Google’s ZoekwoordPlanner aangeeft dat het gemiddelde zoekvolume 10 is? Heeft het dan zin om daar tijd en moeite (of zelfs geld) in te steken? Kleine kanttekening: inmiddels sta ik niet meer op positie 1 voor deze zoektermen. Vanwege het lage zoekvolume heb ik daar geen focus op en is een positie in de top 10 leuk, maar absoluut geen noodzaak. Daarnaast is teksten schrijven inmiddels niet meer de focus, dus wil ik niet eens gevonden worden op ‘tekstschrijver’ ;-) . 2. Onderzoek de concurrentie op jouw zoekterm Wanneer je de zoekterm(en) bepaald hebt waarop je jouw website wilt krijgen, is het zaak om de concurrentie te onderzoeken. Hoe sterk is de concurrentie in de top 10 van Google? Of liever zelfs de top 5, want die eerste 5 posities zijn goed voor ruim 75% van de klikken. Is de concurrentie op de zoekterm die je voor ogen hebt te hoog, dan moet je op zoek naar een zoekterm waarmee je meer kans maakt om hoog te eindigen. Uiteindelijk levert een positie 1 in Google met een zoekterm met een zoekvolume van 360 meer bezoekers op dan positie 5 met een zoekterm waarop gemiddeld 1500 keer per maand wordt gezocht. Even uitgaande van de gemiddelde cijfers qua klikken dan hè? Volgens bovenstaande overzicht, afkomstig van Chitika.com (inmiddels offline), leveren de organische posities 1 tot 5 ruim 75% van de kliks op. Een simpel rekensommetje levert dus op: 32,5% x 360 = 117 maandelijkse bezoekers 6,1% x 1500 = 91,5 maandelijkse bezoekers Zoektermen met een zoekvolume van 360 hebben meestal minder concurrentie heeft dan zoektermen met een zoekvolume van 1500. Dus wat is dan jouw keuze? Let wel: een gemiddelde is natuurlijk maar een gemiddelde. De werkelijke verdeling van het aantal klikken is sterk afhankelijk van verschillende factoren als de zoekintentie, de zoekresultatenpagina en meer. 3. Onderzoek de zoekintentie van je zoektermen Wat heb jij aan hoog in Google staan met de zoekterm ‘ajax’ als je brandblussers van dat merk verkoopt en de hele top 10 in Google gaat over de sportclub? Dat heeft alles te maken met de zoekintentie. Waar is iemand naar op zoek wanneer die een zoekopdracht gebruikt in Google? Sterker nog: als de door jou beoogde pagina niet aansluit op de zoekintentie van de zoekterm, ga je er niet hoog mee komen in Google. Zo wilde ik ooit hoger komen met de zoekterm ‘SEO teksten’, maar na een top 10-positie te hebben behaald, ging de positie van mijn pagina op een gegeven moment alleen maar omlaag. Toen ik in de top 10 keek, zag ik dat deze bestond uit pagina’s waarin stond wat SEO-teksten zijn en hoe je ze schrijft, terwijl ik juist een commerciële pagina had waarmee ik SEO-teksten als product/dienst aanbood. Ik sloot totaal niet aan bij de zoekintentie. Lees hier over de kracht van de zoekintentie. Dan kom je hoger in Google, en dan? Heb je deze 3 zaken onderzocht, actie ondernomen en kom je dan hoger in Google met de door jou gekozen zoektermen, dan ben je er nog niet. Je krijgt meer bezoekers op je website, zie je in de statistieken. Maar levert dat jou dan ook op wat je werkelijk wilt? Bezoekers zijn nog geen klanten Veel bezoekers krijgen naar je website is prachtig, maar een bezoeker is nog geen klant. Bezoekers kúnnen natuurlijk klant worden, maar dat is geen zekerheid. Sterker nog, bezoekers kunnen zó vertrokken zijn van je website. Hier zijn meerdere redenen voor, zoals: De bezoeker vindt niet wat hij zoekt; dit valt niet uit te sluiten, hoe goed je je website […]

Zo test en verbeter je de snelheid van je website

Enorm veel websites die ik tegenkom of test zijn traag. Haal je ze door de PageSpeed-test of een andere test die de laadtijd toont, zie je vaak dezelfde issues die de snelheid beïnvloeden. Je verbetert de snelheid van je website dus makkelijk door deze meest voorkomende problemen te checken en op te lossen. Test de snelheid jouw website zelf en verbeter nu de laadtijd van jouw webpagina’s. Waarom is de laadtijd belangrijk? Je zal het zelf ook wel ervaren: je klikt op een link vanuit Google of sociale media en dan begint het wachten… Hoe lang blijf je dan wachten tot de webpagina verschijnt? Het antwoord is een typisch SEO-antwoord: “Het hangt ervan af” Want: Op mobiel zul je minder geduldig zijn dan achter je laptop of pc Wil je de informatie echt graag lezen, dan heb je meer geduld dan wanneer je zo even wat opzoekt of tegenkomt Je kunt er zelf misschien nog wel wat andere redenen bij bedenken. Een trage website kost je klanten Het gerenommeerde Nielsen/Norman Group publiceerde al meerdere onderzoeken die aantoonden dat bezoekers afhaken bij trage websites. Zelfs zodanig dat fracties van seconden langere laadtijd bij webwinkels flinke impact hebben op de conversie. Moet je dan minutieus iedere pagina optimaliseren voor een klein beetje meer snelheid? Wat mij betreft niet, toch loont het de moeite om eens goed te kijken naar de laadtijd van je website. Hoe test je de laadtijd? Er zijn legio tools waarmee je de laadtijd van je website kunt testen. Of eigenlijk: de laadtijd van je webpagina’s. Want je kunt niet een complete website op snelheid testen zonder duurbetaalde tools. Daarnaast presteert iedere webpagina weer anders, dus de ene webpagina kan snel zijn, terwijl de ander juist enorm traag is. Je test dus pagina’s, waarbij je met het testen van enkele pagina’s wel vaak een goed beeld krijgt van hoe alle webpagina’s op jouw website presteren. Voor het testen is er een groot aantal gratis tools beschikbaar: GTmetrix; gratis te gebruiken, met een gratis account sla je zelfs je geschiedenis op en kun je je vooruitgang in de gaten houden Pingdom Tools; gratis, zonder verdere opties met een account, betaald account vooral interessant voor professionals Webpagetest; met veel interessante informatie over hoe jouw webpagina scoort in verschillende tabs Google PageSpeed Insights; van Google zelf dus, behoorlijk kritisch, vooral op de mobiele snelheid Testmysite van Google; vooral bedoeld om de mobiele snelheid te testen, ook behoorlijk kritisch Als je een goed beeld wilt, test je ten minste 3 pagina’s van je website op meerdere van deze tools. Meerdere tests geven het beste beeld Als je meerdere pagina’s test op snelheid, zie je vrijwel altijd een aantal punten terugkomen in zo’n rapportage die voor alle pagina’s opgaan. Test je dan met diverse tools, dan zie je dat iedere tool weer met andere metingen komt en andere verbeterpunten. Zo krijg je het beste beeld van wat er zoal te verbeteren valt. En ik kan je zo al een aantal problemen meegeven die vrijwel altijd naar voren komen. De meest voorkomende problemen die je laadtijd beïnvloeden Grote kans dat bij jouw tests 2 of meer van de volgende zaken worden aangemerkt om te verbeteren: Caching instellen of verbeteren Afbeeldingen comprimeren Afbeeldingen schalen Gzip inschakelen Inperken van CSS en JavaScript Dit is maar een klein aantal van de mogelijke adviezen, deze 5 zie ik wel het meest voorbij komen. En die kun je vaak behoorlijk goed zelf oplossen. De snelheid van je hele website testen Met de gratis tools hierboven test je losse pagina’s van je website op snelheid. Dat betekent dat je bij een beetje website een flinke klus hebt om de snelheid te testen. Moet je niet willen. Zoals ik al aangaf kun je met het testen van een paar pagina’s al wel een heel eind komen. Door daar de belangrijkste verbeterpunten uit te halen en toe te passen op al je webpagina’s, verbeter je al snel en makkelijk de snelheid van je website. Toch kan het ook slim zijn je hele website te testen. Hoe doe je dat dan? Site audits in betaalde tools Betaalde tools als Ahrefs, Moz en SEMrush hebben allemaal een Site Audit in hun pakket, waar je ook de laadsnelheid mee kunt testen. Voordeel van deze tools is dat je dan alle pagina’s van je website kunt sorteren van langzaam naar snel of andersom. En ik hoef je vast niet te vertellen dat je zo kunt beginnen met de traagste pagina om zo je hele website steeds sneller te maken. Ook handig is dat je in ieder geval in dit geval ziet of er pagina’s bij zitten die indexeerbaar zijn. De pagina’s waar onder ‘is indexable page’ No staat, kun je dan negeren, tenzij je weet dat die cruciaal is voor conversie. Want als een bezoeker heel lang moet wachten tot het winkelmandje laadt, kan je dat omzet kosten. Pagina’s als ‘Manage subscriptions’ in bovenstaande voorbeeld, zijn nauwelijks relevant en hebben dus geen prioriteit. Wat los je als eerste op? Vooropgesteld: de snelheid van je website is niet essentieel voor je SEO, wat nogal veel wordt beweerd. Ja, Google heeft aangegeven dat ze trage pagina’s “afstraffen”, maar dat gebeurt pas echt bij heeeeeeeel erg trage webpagina’s. Wil je je concurrent inhalen in de zoekresultaten, dan ga je dat met het verbeteren van de snelheid minder makkelijk en snel voor elkaar krijgen dan met het verbeteren van je content of een paar goede backlinks. Je doet het dus vooral voor je bezoeker en daarmee voor de conversie. Wat los je dan als eerste op? Hosting is essentieel Ik kan het niet vaak genoeg benadrukken: snelle servers zijn de basis voor een snelle website. Bezuinig dus niet op je hosting, uiteindelijk zijn dat de kosten ook niet. En soms is een (vaak kleinere) betere hostingpartij niet eens per se duurder. Heb je een beetje goed hostingbedrijf, dan zorgen ze ook voor de juiste cachinginstellingen, Gzip-compressie en daarnaast nog andere zaken die minder met de snelheid te maken hebben. Hoe doe je dat dan? Want je weet toch niet welke hosting beter is? Klopt, een beetje hostingbedrijf zal bereid zijn een kopie van jouw website op hun servers te zetten, zodat je de prestaties naast jouw huidige kunt leggen. Heb je alvast een beeld. Afbeeldingen gaan te vaak fout Zoals je in de meest voorkomende fouten […]

5 redenen om nu te beginnen met zakelijk bloggen

Moet je zakelijk bloggen of niet? En hoe en waar moet je dan beginnen? Dat zijn vragen die regelmatig voorbij komen. Stel je mij de vraag of je echt moet gaan bloggen, zeg ik dat het ervan af hangt. Niet iedereen zal het leuk vinden of er tijd voor hebben. En niet iedereen heeft zo de inspiratie. Met dat laatste ga ik je helpen in dit blog. En ik geef je de 5 belangrijkste redenen om zakelijk te bloggen dan wel daarmee te beginnen. -dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 22 januari 2015 en geüpdatet op 19 maart 2020- 5 redenen om zakelijk te bloggen Oké, er zijn echt wel redenen waarom je niet zou bloggen. De belangrijkste is dat je een prima lopende bedrijf hebt en er geen omzet meer bij wilt. Een andere is dat je echt niet kan schrijven en je op een andere manier beter communiceert. Daar heb ik wel een oplossing voor trouwens, dus bepaal eerst of je het eens bent met mijn redenen om wel zakelijk te bloggen en kijk daarna of de oplossingen iets voor je zijn. Er zijn wat mij betreft 5 essentiële redenen om zakelijk te bloggen: Je bouwt autoriteit op, toont je expertise Je wordt nóg beter in je vak Je vergroot het vertrouwen in jouw bedrijf Het vergroot je vindbaarheid Het levert omzet op 1. Met bloggen bouw je autoriteit op Door te bloggen laat je zien waar jouw kennis en passie liggen. Je laat aan je lezers/bezoekers zien waarom jij degene bent voor wie ze moeten kiezen als het om jouw vakgebied gaat omdat je jouw expertise toont. Je wordt daarmee een autoriteit in je vakgebied, waardoor je gemakkelijker klanten krijgt. En ik kan het weten, ik merk het zelf. Zakelijk gaat het echt vooruit sinds ik ben begonnen met bloggen. Maar geef ik dan niet al mijn kennis weg? Veel ondernemers zijn angstig om te bloggen, want: “geef ik dan niet al mijn kennis weg?” Een begrijpelijke vraag, maar ten eerste bepaal je zelf wat je allemaal wel en niet vertelt. En je hoeft echt niet alles weg te geven. Ten tweede is de kennis die jij op jouw vakgebied hebt vaak zodanig veel, dat jouw websitebezoeker bij lange na niet alles kan opslaan waar jij allemaal over blogt. Uiteindelijk zullen de meesten dus toch bij jou terechtkomen omdat ze het echt niet zelf kunnen. Bedenk daarbij dat op het internet inmiddels zoveel te vinden is, dat je er dan maar beter voor kunt zorgen dat ze alle relevante informatie bij jou kunnen vinden. Jij wordt het baken op jouw vakgebied voor ze, jij wordt de autoriteit waar ze altijd naartoe zullen komen. Daarnaast: wie het zelf wil doen, gaat het toch wel zelf doen. Je loopt dus geen klanten mis aan degenen die jouw kennis gratis willen. En ook zij kunnen zomaar eens wel hulp nodig hebben. En bij wie kloppen ze dan aan denk je?   2. Je wordt nóg beter in je vak Door te bloggen, zeker als je met vaste regelmaat een nieuw blog publiceert, dwing je jezelf ook om te blijven onderzoeken en bij te blijven op jouw vakgebied. Dat komt doordat: je continu moet nadenken over nieuwe onderwerpen voor je blogs je stellingen in je blogs moet onderbouwen en daar dus onderbouwing voor te vinden Dat eerste geldt waarschijnlijk niet voor iedereen, sommigen zijn zo creatief en zitten zo vol ideeën dat ze met gemak iedere week een blog kunnen schrijven. Toch zal het voor velen belangrijk zijn om de actualiteit in hun vakgebied bij te houden en zo inspiratie op te doen voor nieuwe blogs. Punt 2 gaat altijd op, tenzij je echt een absolute autoriteit op je vakgebied bent, of zelf onderzoek doet en daarover publiceert. In alle andere gevallen is het bijzonder aan te raden om altijd te zoeken naar onderbouwing voor je beweringen en liefst te verwijzen naar externe websites waarop meer informatie te vinden is. Tijdens je zoektochten lees je weer een en ander over je vakgebied en doe je daar ook weer inspiratie mee op voor blogonderwerpen. Zo dwing je jezelf eigenlijk om nog meer kennis op te doen. En daar word je alleen maar beter van. 3. Je vergroot het vertrouwen in jouw persoon of bedrijf Dit punt heeft eigenlijk alles te maken met de eerste 2 punten. Door de autoriteit die je opbouwt en jouw kennis die je weer vergroot door te bloggen, bouw je aan het vertrouwen in jou of je bedrijf. En laten we eerlijk zijn: als je moet kiezen aan wie jij je geld uitgeeft, doe je dat dan aan iemand die je vertrouwt, iemand die je een beetje vertrouwt of iemand die je niet vertrouwt? Lijkt me een duidelijke zaak toch? Je website is meer dan een digitale brochure Een zakelijke website met alleen maar de standaard webpagina’s is vaak niet heel aantrekkelijk, vind je wel? Het wordt dan een soort digitale brochure, die alleen maar op verkopen gericht is. Met een zakelijk blog voeg je waarde toe en laat je zien dat je een levendige organisatie hebt, waardoor de website meer wordt dan een verkooppraatje. 4. Met bloggen vergroot je je vindbaarheid De insteek voor je blog moet beslist niet zijn om gevonden te worden in Google. Wanneer je kwalitatief hoogwaardige artikelen schrijft, met de juiste informatie voor jouw doelgroep, is de kans wel groot dat je uiteindelijk door je doelgroep gevonden wordt. Dit heeft een paar belangrijke redenen: Je plaatst relevante content voor je doelgroep en die relevante content waardeert Google net zozeer als je doelgroep dat doet De Googlebot gaat een patroon herkennen wanneer je echt met vaste regelmaat blogt en zal met diezelfde regelmaat je website bezoeken om te zien of er nog wat gewijzigd is Ieder blog wordt door Google gecrawld en geïndexeerd, waardoor het een plaatsje in de index krijgt en kans maakt op een positie in de zoekresultaten Dat laatste zegt nog niet alles, want op positie 100 zal vrijwel niemand je artikel zien. Ieder artikel is wel weer een kans op een positie in Google, of zelfs meerdere posities. En daarmee op het bereiken van een nieuwe groep mensen. Diverse artikelen van mij prijken hoog in de zoekresultaten van Google met relevante zoektermen. Dat levert mij inmiddels meer dan tienduizend bezoekers per maand op en resulteert in […]

Meta-omschrijving & SEO: hoe zit het nu precies?

De meta-omschrijving heeft geen invloed op je SEO. Zo, hebben we dat in ieder geval alvast duidelijk. Oh, je krijgt rapportages of SEO-scans waarin staat dat je meta-omschrijving de zoekterm niet bevat? Of je SEO-plugin geeft aan dat je ‘keyword’ mist in de meta-omschrijving? Het is sowieso niet iets om heel krampachtig mee om te gaan. Waarom de rapportages en plugins dit aangeven en wat je nu echt moet met de zoekterm in de meta-omschrijving, weet je na dit artikel gelezen te hebben. Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 11 februari 2015 en aangevuld en geüpdatet op 12 maart 2020 Wat is nu precies de meta-omschrijving? De meta-omschrijving is het blokje tekst onder je link in de zoekresultaten van de zoekmachines. Hierin vindt de zoekmachinegebruiker beknopte informatie over wat er op jouw webpagina staat. Het is dus een soort samenvatting van de inhoud van de pagina. In de meeste content management systemen (CMS’en) kun je de meta-omschrijving zelf invullen. Hierin laat je dan natuurlijk ook het onderwerp van de pagina terugkomen, zodat de potentiële bezoeker de bevestiging krijgt dat de pagina daar over gaat. Meta description, meta-beschrijving, huh? Er is eigenlijk geen consensus over de benaming van deze samenvatting. In het Engels is het meta description en in het Nederlands heeft de een het over meta-omschrijving (met of zonder streepje) en de ander over de meta beschrijving. Dat zie je ook aan het gebruik van de verschillende varianten wanneer mensen hierop zoeken: Zolang iedereen begrijpt waar je het over hebt, mag je van mij gebruiken wat je wilt, zelf houd ik het op ‘meta-omschrijving’ en gebruik ik meta description voor de HTML-tag waarmee je de tekst in je webpagina zet. Hoe dat zit? Zelf invullen, maar de zoekmachine bepaalt Zoals ik al aangaf kun je in de meeste CMS’en zelf je meta-description invullen. Het is een metatag die in de HTML (code) van je webpagina komt te staan. Er staat dan: <meta name=”description” content=”Hier staat jouw tekst voor de meta-omschrijving”/> Of jouw eigen ingevulde tekst wordt weergegeven, is niet gegarandeerd. Google bepaalt zelf welke tekst ze gebruiken, waarbij mijn ervaring wel is dat een goed geschreven meta-omschrijving vaak wel wordt overgenomen. Waarom zelf invullen? Zelf invullen is sowieso slim omdat de zoekmachine zelf de informatie van je pagina haalt wanneer je de meta-omschrijving zelf niet invult. Deze door de zoekmachine zelf opgehaalde tekst wordt dan weergeven in de meta-omschrijving. Dat levert meestal geen mooi en leesbaar stuk tekst op. Soms komen er zinnen in die weinig hout snijden en worden ze onderbroken door puntjes, omdat een ander woord uit de zoekopdracht uit een andere zin komt: Wil je dus op zijn minst een forse kans dat de zoekmachine een zo goed mogelijke tekst weergeeft, vul dan zelf je meta-omschrijving in. Waarom een eigen tekst van belang is Door zelf je meta-omschrijving in te vullen kun je een wervende tekst plaatsen waarmee je de zoeker overhaalt om jouw website te bezoeken. Kortom: zelf je meta-omschrijving invullen betekent dat je zelf in de hand hebt wat Google toont en wat je de potentiële websitebezoeker vertelt. En zo schrijf je een goede meta description :-) De invloed op SEO Er zijn veel mensen die denken dat de meta-omschrijving meetelt voor je vindbaarheid en dus een SEO-factor is. Dat kan natuurlijk niet echt wanneer Google deze automatisch genereert wanneer je deze zelf niet invult. Het zou je dus een SEO-voordeel opleveren als je ‘m wél zelf invult, dat is toch ook niet logisch? En dan nog: wanneer iemand zoekt op woorden die niet in de door jou geschreven meta-omschrijving voorkomen, haalt Google zinnen met deze woorden van je webpagina op. Deze worden dan alsnog weergegeven in een door Google zelf gegenereerde meta-omschrijving. Maar Yoast SEO telt ‘m wel mee? Het misverstand rond de meta-omschrijving is mijns inziens mede ontstaan doordat Yoast SEO deze meeweegt voor het welbekende groene bolletje. Feitelijk is dit dus niet juist -niet als SEO-factor dus- maar er is wel een verklaring voor. Wanneer iemand een zoekterm invoert wil Google de woorden uit de zoekterm dikgedrukt weergegeven in de meta-omschrijving. Zo wil de zoekmachine bevestigen dat dit onderwerp voorkomt op deze pagina, zoals ik hierboven ook al omschrijf. Het is dus zeker verstandig om je zoekterm mee te nemen in de meta-omschrijving, maar niet voor je SEO-inspanningen. De meta-omschrijving: nuttig, maar niet (direct) voor je vindbaarheid De meta-omschrijving is dus zeker nuttig en het is slim om voor iedere pagina een goede meta-omschrijving schrijven. Je doet dit alleen niet voor je vindbaarheid. Woorden uit de meta-omschrijving tellen niet mee als ranking factor en dienen puur als bevestiging van het juiste resultaat voor de zoeker. Bedenk dus vooral hoe je de zoeker kunt overtuigen om jouw website te bezoeken. En let op: de vlag dient wel de lading te dekken. Schrijf jij zelf een goede, niet al te lange meta-omschrijving voor je pagina, dan is de kans groot dat Google die meeneemt, waarmee je zelf in handen hebt of mensen naar jouw webpagina komen. Indirecte invloed op SEO De meta-omschrijving zelf heeft dus geen invloed op je vindbaarheid. Toch is er een indirecte invloed op je SEO. Sterker nog: dat kan op meerdere vlakken. Zo kan de meta-omschrijving eraan bijdragen dat mensen doorklikken naar je webpagina en kan het pogosticking-effect wél invloed hebben op je posities (al is dat nooit zeker en kan dat tijdelijk zijn). En als je door een pakkende meta-omschrijving bezoekers naar je pagina haalt, kan je dit uiteindelijk ook weer backlinks opleveren, als de content goed genoeg is. Lengte meta-omschrijving Over de lengte van de meta-omschrijving is ook nog het nodige te doen. In het hierboven aangehaalde artikel over het schrijven van een goede meta description weid ik daar verder over uit. De meeste SEO plugins geven helaas te veel ruimte, waardoor je meta-omschrijving uiteindelijk te lang wordt. Daarom heb ik de SERP Snippet Preview Tool ontwikkeld, die daar wat strenger op is. Wil je een overzicht van al je pagina’s met de SEO-titels en meta-omschrijvingen en een indicatie van welke te lang of te kort zijn? Vraag ‘m dan hier aan voor maar 45,-. Over naar jou: wist je dit al of dacht je nog steeds dat de meta-omschrijving werkelijk meewoog voor je vindbaarheid? Laat het in een reactie hieronder weten. Ook vragen zijn uiteraard welkom en beantwoord ik altijd. NB: enkele reacties van voor 2019 zijn […]

Deze vragen stel je aan een SEO-bedrijf (dat jou benadert)

Ben jij weleens gebeld of gemaild door een SEO-bedrijf dat je even vertelt dat jouw posities in Google beter kunnen? Vind je het lastig om te bepalen wat je daarmee moet? Vanaf nu heb je een weerwoord en stel je vragen waarmee je er al snel achter komt of deze partij het beste met jou voor heeft of alleen maar achter jouw centen aan zit. Ben jij gebeld of gemaild door een SEO-bedrijf? Zo’n beetje iedere zakelijke relatie van mij, van klant tot gewoon fijne connectie in mijn netwerk, wordt wel eens benaderd door een SEO-bureau of SEO-specialist die met cijfers en zoektermen smijt om aan te tonen dat hun vindbaarheid in Google toch echt wel beter kan. Ben jij ook gebeld door een SEO-bedrijf? Of jouw interesse gewekt is en je met ze in zee wilt of niet, je kunt een aantal vragen stellen om te weten of ze de juiste partij zijn voor jou. Of om ze vrij makkelijk de deur te wijzen, wat jij wilt ;-) Acquisitie? Prima natuurlijk Dat bedrijven acquisitie plegen vind ik niet meer dan logisch. Niks mis mee. Het gaat wel om de manier waarop. Het lijkt er soms op alsof dit soort partijen er vanuit gaat dat de bedrijven die ze benaderen weinig tot niet op de hoogte is van SEO en hun eigen posities. Of dat de bedrijven die ze bellen of mailen überhaupt zitten te wachten op SEO. Wat als jouw onderneming zo goed loopt dat je toch echt even geen nieuwe klanten nodig hebt? Of dat je gewoon te weinig capaciteit hebt om nieuwe klanten aan te kunnen? Het begint met de insteek van de benadering Allereerst gaat het natuurlijk om de benadering zelf: begint het SEO-bedrijf met oprechte interesse voor jouw bedrijf? Laten ze zien dat ze zich al in jouw bedrijf hebben verdiept of stellen ze vragen om meer over je zaak te weten te komen? Vaak beginnen ze direct met hun verkooppraatje om je even te laten voelen dat je wel beter kan scoren in Google. En ergens snap ik dat ook wel, want prikken op de ‘pijn’ en jou laten voelen dat je echt iets moet doen werkt. Jij voelt noodzaak om in te grijpen en het SEO-bedrijf heeft de oplossing. Voilà. Wil jij daar wel (mee) ranken? Een interessant voorbeeld is ook Keyboost van iPower, het SEO-bedrijf dat je mailt om je te melden dat je op positie zoveel staat voor je ‘zoekwoord’ waar je misschien wel helemaal niet op gevonden hoeft te worden. Of dat je erop rankt in google.be, terwijl België niet echt de markt is waar je je op richt… Je ziet dat de focus hier is op 1 bepaalde zoekterm en de positie in google.be. Nu is SEO-copywriting niet waar degene die de mail kreeg zich echt op richt (ik ben het niet, ik ken hem wel) en België is ook niet een markt waar hij zich op richt. Deze mail slaat de plank dus mis. Los van de vraag of Keyboost überhaupt wel iets is om te overwegen… Veel SEO-bedrijven focussen op “de gaten” Wanneer zo’n SEO-bedrijf jou benadert, ligt de focus natuurlijk voor al op waar je gaten laat vallen. Oftewel: op welke zoektermen scoor je niet of niet goed (genoeg)? Daar valt wat voor te zeggen, want daarop valt dus te optimaliseren. Maar: is dat terecht? Daar ligt wat mij betreft de crux. Om dat te tackelen stel je dus gerichte vragen. Zo kun je: bepalen of je met ze in zee gaat, of; ze afwimpelen omdat je al een SEO-partner hebt of er gewoon niet op zit te wachten Het maakt ook wel uit of je een SEO-bedrijf dat jou benadert wilt afwimpelen of dat je wel interesse hebt en wilt bepalen wie geschikt is om voor jou aan de slag te gaan. Stel deze vragen aan het SEO-bedrijf Door een paar vragen te stellen, weet je waar je aan toe bent met het SEO-bedrijf dat jou benadert of dat jij zelf benadert. Stel onderstaande 7 vragen, of een selectie hieruit om zeker te zijn dat ze echt het beste met jouw organisatie voor hebben: 1. Geef je garanties? Vraag gewoon naar eventuele garanties die ze geven. Hoe harder de garanties, zeker qua posities in Google, hoe groter de kans dat ze technieken gebruiken die dan wel op korte termijn resultaat opleveren, maar je op de lange termijn kunnen schaden. SEO-garanties zijn gewoon erg tricky. Dat wil niet zeggen dat er geen garanties gegeven kunnen worden, let alleen wel heel goed op wat de garanties zijn die ze geven. 2. Op welke zoektermen rank ik goed? Als een SEO-bedrijf werkelijk voorbereid is om jouw website verder te helpen in Google, hebben ze ook in beeld wat er goed gaat. Alleen aangeven wat er beter kan is te makkelijk. Dus moeten ze kunnen zeggen op welke zoektermen je het goed doet, of op zijn minst wat het laaghangend fruit is waar met de eerste aanpassingen over het algemeen al resultaat mee te behalen valt. 3. Wat zijn je specialismes? Ieder SEO-bedrijf heeft zo zijn eigen specialismes. Globaal kun je dan uitgaan van: Content Techniek Linkbuilding De eerste 2 vallen onder de zogenaamde on-page SEO, terwijl linkbuilding onder off-page SEO valt. Daarbij gebeurt alles dus buiten je website, waarmee je direct al weet dat Keyboost dus linkbuilding doet (mocht dat nog niet bekend of duidelijk zijn ;-) ). Het is goed te weten wat de specialismes zijn van een SEO-specialist of -bureau, omdat je wellicht bepaalde zaken zelf kan doen of dat je voor bepaalde onderdelen al iemand in dienst hebt of extern hebt aangetrokken. Je kunt ze dan ook nog eens vragen wat ze zoal van plan zijn om uit te voeren voor jouw SEO. 4. Wat zou je als eerste verbeteren aan mijn SEO? Dit is een heel mooie, vind ik. Wanneer ze echt vinden dat jouw SEO beter kan, hebben ze toch ook wel een plan en weten ze dus wat ze als eerste zouden verbeteren. De eerste reactie dan wel het antwoord dat ze daarop hebben moet je een beeld geven van hoe kundig ze zijn. Dat geldt vooral voor een partij die jou benadert om je te vertellen wat er mankeert aan jouw SEO. 5. Wie zie jij als mijn grootste (SEO-)concurrenten? Ook hier geldt weer dat met […]

De beste tools als alternatief voor Googles Keyword Planner

Van oudsher was Googles Keyword Planner -in het Nederlands de Zoekwoordplanner, voorheen Google Keyword Tool- dé tool om suggesties voor zoektermen te krijgen en zoekvolumes op te halen voor de zoektermen. Tot Google de data beperkte en alleen nog zoekvolumes gaf voor accounts waar Google Ads op werden gebruikt. Wat zijn nu alternatieven voor de Keyword Planner, welke tools kun je gebruiken om je zoektermen te onderzoeken? Beperkingen van Keyword Planner Ook al draai je Google Ads en krijg je wel de zoekvolumes door van de Keyword Planner, dan valt er nog van alles aan te merken op de data die je krijgt. Daar ga ik verder niet op in, omdat je dat al lees in ‘Waarom zoektermenonderzoek met Googles Zoekwoordplanner dood is‘. Ga daar gerust de discussie met me aan als je het niet met me eens bent ;-) Hier help ik jou om alternatieve tools te vinden, al dan niet met zoekvolumes. Van iedere tool bespreek ik kort wat ik als voor- en nadelen zie. Keyword tools: gratis, betaald en freemium Zoals veel tools zijn ook de meeste keyword tools te verdelen in gratis, betaald en freemium. Freemium betekent dat je een model hebt met een gratis variant, die vaak beperkingen kent, waardoor een betaalde versie interessant(er) wordt. Bij iedere tool die ik hieronder behandel zie je direct wat voor model ze hanteren. Test zelf wat voor jou werkt Het is niet mijn bedoeling om voor jou te bepalen welke tool het beste is. Je krijgt dus geen reviews, geen oordelen, ik geef per tool kort aan hoe het werkt, of je zoekvolumes krijgt en of het betaald, gratis of freemium is. Daarnaast vermeld ik bijzonderheden die ik de moeite waard vind om te vermelden. Aan jou om te testen wat voor jou het fijnst werkt en waar je de informatie uit krijgt die voor jou handig is. Disclaimer: veranderingen vallen niet te voorspellen Omdat op het internet alles continu verandert, is er een kans dat tools die ik behandel ook veranderen. Van simpele zaken als layout tot ingrijpende zaken als verdienmodellen. Een gratis tool kan zomaar een betaalmodel krijgen of een tool bestaat om wat voor reden ineens niet meer. Ik houd mijn artikelen graag actueel, maar kan niet voorkomen dat ik achterhaald word door de actualiteit. Zie je iets dat niet (meer) klopt in dit artikel, laat het me dan even weten zodat ik dat kan aanpassen :-) . Direct naar een tool Lekker makkelijk: direct naar een specifieke tool waar je meer over wilt weten via onderstaande overzicht. Google Trends (gratis) Google Search Console (gratis) Bing Keyword Tool (gratis) Keyword Finder (gratis) Keyword Sheeter (gratis) Answer The Public (gratis) SEO Ruler Pro (gratis) WordStream Keyword Tool (gratis) WMS Everywhere (gratis) Hypersuggest (gratis) Ubersuggest (freemium) Keywords Everywhere (freemium) Searchvolume.io (freemium) Keywordtool.io (freemium) Serpstat (freemium) SpyFu (freemium) Canirank (betaald) KWFinder (betaald) SEO Suites (overzicht) Google Trends (gratis) We beginnen met Google Trends. Jazeker, een gratis tool van Google zelf. Je voert een zoekterm in -let daarbij wel goed op de instellingen voor het land- en krijgt te zien hoe de verhoudingen in zoekvolumes zijn over de afgelopen 12 maanden. Wat je moet weten: Geen zoekvolumes, alleen indexgetallen (relatieve getallen dus) en percentages in stijging voor de gerelateerde zoekopdrachten Wel verdeling ‘per subregio’, dus de verhoudingen tussen de provincies Suggesties uit ‘Gerelateerde zoekopdrachten’, al zijn die op basis van stijging in populariteit en zeggen die niets over zoekvolume Verder kun je wel de periode aanpassen om te zien of de interesse toe- of juist afneemt. Let wel: ook hierbij is het allemaal relatief. Het moment met de meeste zoekopdrachten op de zoekterm krijgt als indexgetal 100, wat dus niks zegt over het daadwerkelijke aantal zoekopdrachten per maand. Leuk om te zien: de fidget spinner was in de week van 14 tot 20 mei 2017 het populairst: Naar Google Trends. Google Search Console (gratis) Nog een tool van Google om ‘keywords’ mee te checken. Voorwaarde is wel dat je een bestaande website hebt die gekoppeld is met Google Search Console. Je kunt uit Search Console (GSC) zoektermen ophalen waar jouw website al op rankt, inclusief de gemiddelde positie en meer interessante data. Wat je moet weten: Alleen mogelijk als je een website hebt die al een tijdje online is en gekoppeld is met GSC Posities zijn gemiddelden, waar dat nou precies op gebaseerd is naast de geselecteerde periode, is niet helemaal duidelijk Je ziet niet welke pagina’s op welke zoektermen ranken Zo gebruik je Google Search Console om je vindbaarheid te verbeteren. Bing Keyword Tool (gratis) Zoals Google de Keyword Planner heeft, heeft Bing de Bing Keyword Tool. Ik wilde deze eens testen, maar heb al snel de moed opgegeven. Ik kon inloggen met diverse accounts, mijn website aanmelden Wat je moet weten: Complex om in de Keyword Tool te komen Zoekvolumes uit Bing natuurlijk Zoekvolumes mogelijk net als Googles Keyword Planner niet heel transparant en betrouwbaar Veel meer kan ik er voor wat Bing betreft niet van maken. Een link om er te komen ga ik dan ook niet geven. Keyword Finder (gratis) Niet te verwarren met de betaalde tool KWFinder. In Keyword Finder kun je in tegenstelling tot veel andere tools meerdere zoektermen invoeren om suggesties te krijgen. De resultaten zijn wel erg breed, dus er zit een hoop ruis tussen, dat je er weer uit moet zien te verwijderen. Wat je moet weten: Met zoekvolumes uit de Zoekwoordplanner Zoekvolumes lijken wereldwijd, je kunt namelijk geen land instellen Je kunt woorden uitsluiten of juist insluiten Naar Keyword Finder. Keyword Sheeter (gratis) Ooit heette dit ‘Keyword Shitter’ en dat omschrijft eigenlijk ook precies wat deze tool doet: gooi er een woord of woordcombinatie in en hij poept een enorme brei aan suggesties uit. Met een beetje mazzel (of pech) krijg je een werkelijk enorme lijst aan zoektermsuggesties van. Wat je moet weten: De enorme lijst moet je zelf uitmesten op zoek naar geschikte zoektermen Geen zoekvolumes (althans, gratis) Gratis, maar met betaalde extra’s (bijvoorbeeld als je zoekvolumes wilt) Je koopt tegenwoordig ‘coins’ om bepaalde extra’s op te halen, zoals ‘Keyword Organic Difficulty’ en ‘Search Volume’. Ik heb dit getest en kan nu niet echt zeggen dat ik er enthousiast van word. Zonder verdere toelichting over de cijfertjes zegt dit niet echt veel: Dat is dan de ‘Keyword Organic Difficulty’, de ‘Search Volume’ komt […]

Wat is de invloed van CTR en pogosticking op je SEO?

Over SEO-factoren wordt veel gespeculeerd. En de SEO-specialisten zijn het ook niet altijd met elkaar eens, terwijl je toch zou denken dat je alles kunt onderzoeken, analyseren en onderbouwen. Helaas, het is niet allemaal exacte wetenschap. Zo speelt bij velen de vraag of de click-through rate ook invloed heeft op jouw vindbaarheid in Google. Het antwoord? Zowel ja als nee. Kan dat? Ja, dat kan. Lees maar even mee. We nemen ook pogosticking mee, dat ergens weer wat met click-through rate te maken heeft. De discussie: is click-through rate een SEO-factor? Vraag 10 SEO-specialisten of de click-through rate invloed heeft op SEO en de kans is dat er 5 ‘ja’ zeggen en 5 zeggen dat het niet zo is. En er is ook prima te onderbouwen waarom de click-through rate wel een rol kan spelen. Terwijl er ook prima te onderbouwen is waarom dat niet zo zou moeten zijn. Waarom click-through rate niet zou moeten meetellen Zelf zit ik van oorsprong wel in het kamp die niet gelooft in click-through rate als ranking factor. Als je er logisch over nadenkt zijn er meerdere redenen waarom dat niet zo zou moeten zijn: Klikken zeggen niet alles Wat voor signaal geeft een klik op een zoekresultaat in Google? Dat de titel pakkend is en iemand daarom naar die webpagina gaat bijvoorbeeld. Maar betekent dat dan dat het ook het beste zoekresultaat is en dat die klik daarom moet meetellen voor de positie in de zoekresultaten? Je kunt het makkelijk beïnvloeden Een aandachttrekkende titel zoals ik hiervoor al benoem, heeft natuurlijk invloed op je click-through rate. Met die titel kun je het dus beïnvloeden. Zet je een stap verder, kun je ook heel makkelijk een team mensen inzetten om op jouw pagina te klikken, om zo je CTR te verhogen. Of nog een stap verder: gewoon een aantal bots opzetten en die klikken laten genereren. Waarom click-through rate wel kan meetellen De mensen die denken dat CTR wel van waarde is voor jouw SEO, nemen het standpunt in dat een hoog percentage mensen dat op jouw link in de zoekresultaten klikt een positief signaal is. Daar valt zeker wat voor te zeggen en er zijn onderzoeken die lijken te bewijzen dat een hogere klikratio/CTR inderdaad leiden tot hogere posities in Google. Als er veel klikken zijn naar jouw webpagina, dan zal jouw website wel relevant zijn en verdien je hoge posities. Dat lijkt te worden onderbouwd door een onderzoek van Rand Fishkin. Onderzoek: meer klikken zorgen voor hogere posities Tijdens een SMX-conferentie in 2016 kwam een sheet voorbij waaruit blijkt dat Google klikken op een link wel degelijk mee laat wegen. Diverse onderzoeken, onder andere door Rand Fishkin (toen nog) van Moz, toonden al aan dat klikken invloed hadden op de positie van een URL in de zoekresultaten. Daarbij moet wel worden opgemerkt dat die invloed van korte duur bleek. Er was over het algemeen sprake van een korte opleving en de URL zakte al vrij snel weer naar de oorspronkelijke positie in de zoekresultaten. Dus CTR heeft invloed op SEO? Het onderzoek lijkt te bevestigen dat de klikken zorgen voor hogere posities en dus een factor zijn voor SEO. Het is alleen geen waterdicht bewijs. Zoals Rand Fishkin zelf ook al schrijft: Let’s be clear – this is not enough evidence to say for certain that Google is definitively using query and click volume to rank webpages. There may be other factors at work. Meer hierover in deze video: Lees je liever, ga dan naar het artikel op Moz.com waar  je de transcriptie van de video vindt. Tegenargument: self fulfilling prophecy Als klikken op een resultaat in de SERP’s (zoekresultatenpagina’s) invloed heeft op de posities van die resultaten, wordt het dan geen self fulfilling prophecy? De nummer 1 krijgt vrijwel altijd de meeste klikken. De nummer 2 minder en de nummer 3 nog minder. Dat houdt de situatie dan toch in stand? Pogosticking dan? Een logischer verklaring is dat Google het fenomeen ‘pogosticking’ meeweegt voor de posities in de SERPs. Pogosticking is het fenomeen waarbij de gebruiker van een zoekmachine op een van de zoekresultaten klikt, na enige tijd de webpagina verlaat en terugkeert naar de zoekresultaten om weer op een volgende link te klikken. En wellicht nog een keer. En nog een keer. Heen en weer als op een springstok (pogostick) dus. Pogosticking heeft dus enige relatie met de click-through rate en het lijkt erop dat dit bij de diverse tests leidde tot hogere posities in Google. Toch zijn er ook bezwaren tegen pogosticking als SEO-factor te noemen. Bezwaar tegen pogosticking als SEO-factor In eerste instantie lijkt het heel logisch: iemand klikt een pagina weg, omdat het resultaat tegenvalt en klikt daarna door naar de volgende webpagina in de zoekresultaten. Toch? Maar zo zwart-wit is het helemaal niet. Een voorbeeld: je zoekt een Logitech r700 professional presenter, dus je tikt in “logitech r700 professional presenter”. De zoekresultatenpagina geeft je zowel gewone Ads-advertenties als Google Shopping en organische zoekresultaten: Wat doe je? Grote kans dat je niet direct koopt bij de eerste website die je bezoekt. Logisch. Je wilt de beste prijs. Of de snelste levertijd. Of zelfs allebei. Moet het heen-en-weer gaan tussen die webpagina’s dan een negatief resultaat hebben op de rankings omdat veel mensen in zo’n geval aan pogosticking doen? Of je zoekt informatie over een bepaald onderwerp, klikt op een resultaat en wilt bevestiging dat de informatie op die pagina klopt. Of je wilt kijken of er nog meer informatie is. Dus je klikt op nog een resultaat en misschien nog wel 1 of meer. Betekent dat dat de eerste pagina die je bezocht niet goed genoeg was? Niet per se, Dat kan zelfs de pagina met de beste informatie zijn, dus voor een lagere positie op basis van dit klikgedrag is wat mij betreft geen gegronde reden. Nog iets: dwell time Dan is er nog iets: dwell time. Dat is de tijd die iemand doorbrengt op jouw website voor die terugkeert naar de zoekresultaten. Ook dat zou invloed op SEO hebben. Wat mij betreft gaat dan dezelfde vlieger op als bij CTR en pogosticking (en bounce rate, waar ik al eerder over schreef): als iemand snel vindt wat hij of zij zoekt op jouw website, is dat dan negatief? Niet per se. Sterker nog: als iemand iets zoekt op jouw website en dat kost veel […]

Waarom bounce rate geen SEO-factor is

Het blijft een punt van discussie in de SEO-wereld: heeft de bounce rate invloed op je posities in de zoekmachines of niet? Er zijn best prima argumenten waarom afhakende bezoekers een negatief signaal zijn. Aan de andere kant zijn er ook weer redenen waarom dat juist positief is. Lekker ingewikkeld allemaal hè. Laten we alles eens doornemen, te beginnen bij wat de bounce rate nu precies is. Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 23 mei 2016 en geüpdatet op 6 februari 2020 Wat is de bounce rate? De bounce rate (je mag ook gewoon bouncepercentage zeggen) is het percentage bezoekers dat onverrichterzake een webpagina verlaat. Althans, als je uitgaat van hoe Google het formuleert: “Een bounce is een sessie waarbij slechts één pagina van uw site wordt geladen.” Dus na 1 pagina te hebben bezocht, verlaat de bezoeker de website. Toch is dit niet helemaal waar en kun je zelf het bouncepercentage verlagen zonder dat je bezoekers aanzet om meer pagina’s te bezoeken. Bounce verlagen zonder extra paginabezoek De bounce rate kun je zelf positief beïnvloeden en dus verlagen. Angie Schottmuller legde tijdens Conversion Hotel in 2014 uit hoe het nu precies zit. Wanneer je in je Google Analytics (GA) geen doelen (events) instelt, gaat bovenstaande definitie voor het bouncepercentage op. Door doelen in te stellen, verlaag je het bouncepercentage, omdat deze doelen eerst niet werden gemeten en daardoor niet bijdroegen aan duidelijke analyse van het bezoekersgedrag. Toch geeft Google ook weer diezelfde uitleg in Google Analytics, met daarbij een verrassende toelichting waar ik zo ook op terugkom:   Mijn definitie van het bouncepercentage Mijn definitie van het bouncepercentage luidt dan ook: “Een bezoeker komt op een webpagina en verlaat deze zonder enige actie (die jijzelf hebt ingesteld) te ondernemen.” Dat is dus wat anders dan na het bezoeken van 1 pagina je website te verlaten. En dat is ook terecht. Een bezoeker die een video bekijkt op je pagina, neemt meer moeite dan iemand die enkel rondkijkt en snel weg is. En iemand die langer dan 3 minuten op een pagina blijft, toont ook een hogere betrokkenheid dan iemand die direct al zijn conclusie trekt en binnen een paar seconden je website weer verlaat. Je moet het alleen zelf wel instellen in Google Analytics (GA). Is een hoge bounce rate per definitie slecht? Een hoge bounce rate hoeft dus niet slecht te zijn. Als jij zelf geen doelen instelt in GA, kun je een heel hoge bounce rate hebben, en dus zelfs een heel lage gemiddelde sessieduur. Dus stel, je blogt regelmatig en deelt dit veel op sociale media. Het allergrootste deel van de bezoekers op je blogpagina’s leest enkel dat ene blog en verlaat daarna je website. Ze kwamen daar namelijk maar met 1 doel: dat blog lezen. Knappe jongen die ze kan verleiden tot het lezen van andere artikelen of zelfs pagina’s op de website. Met als gevolg dat er veel bounce is. Wat stel je dan in? Bij het goed inrichten van Google Analytics stel je doelen in die reëel zijn. Een paar voorbeelden: het bekijken van een video scrollen over de pagina, zodat ook de content ‘onder de vouw’ getoond wordt bezoekduur van langer dan x seconden of x minuten een reactie plaatsen op een externe link klikken Zoals je vast wel begrijpt, zijn dit zaken die standaard niet gemeten worden en daarmee leiden tot een bounce. Totdat je ze dus als event/doel instelt. Heb je events ingesteld, dan neemt je bouncepercentage dus af. Meer hierover bij Google zelf. Waarom bounce rate geen invloed kan hebben op je rankings Uit bovenstaande kunnen we logischerwijs wel stellen dat de bounce rate geen invloed kan hebben op jouw posities (rankings) in de zoekmachines. Ten eerste omdat je zelf dus gewoon invloed hebt op de bounce rate. En wanneer je de instellingen voor events niet gebruikt, zou alleen het ontbreken van die instelling negatieve invloed op je SEO hebben? En dan zou je het zelfs nog zo kunnen instellen dat je bij 1 seconde bezoekduur al geen bounce hebt, wat je gerust manipulatie kunt noemen. Belangrijker nog… Verder kan de bounce rate geen invloed hebben op je rankings omdat niet iedereen Google Analytics gebruikt. Google kan dus niet van iedere website de bounce rate ophalen. Ook stelt Google dat zij data uit GA niet gebruiken voor de rankings. En hoewel je Google gerust kritisch mag benaderen, durf ik ze hierin wel te geloven. Vooral ook omdat er puur uit de GA-data geen conclusies kunnen worden getrokken. Ho eens even, sessie met een duur van 0 seconden? Zag je het bij die toelichting in Google Analytics hierboven? “Een sessie die is gebounced heeft een duur van 0 seconden.” Laat die even inzinken. Ja, dat moest ik ook doen, omdat dit ineens een hoop verklaart als ik kijk naar de bezoekduur op mijn website. Die wordt dus enorm verlaagd door bezoekers die enkel een blog lezen en daarna de website verlaten. Want als jij nu alleen dit artikel leest, is dat een bounce en dus een bezoekduur van 0 seconden. Terecht? Wat mij betreft niet. Waarom ik me hierover verbaas Nu denk jij misschien: waarom verbaast Nathan zich hier nu over, hij weet dat soort dingen toch? Nee. Althans, ik weet ook lang niet alles en daarnaast verandert Google ook regelmatig iets. Niet alleen in de zoekresultaten, maar ook in tools als Google Analytics en Google Search Console. Toen ik in april 2019 op BrightonSEO eens op mijn Google Analytics app keek, zag ik een enorm lage sessieduur en bezoekduren per pagina van 0 seconden. Heel veel. En die snapte ik niet. Zover ik weet, werd tot dan toe de bezoekduur van een sessie altijd gewoon gemeten. Niet dus. En zo worden je data zwaar vervuild door de bounces Bezoekers die na 1 paginabezoek jouw website verlaten, zorgen dus niet alleen voor een hoge bounce rate, maar ook voor een enorm lage gemiddelde sessieduur. Terwijl dat dus niet echt letterlijk klopt. Die sessieduur is dus geheid fors hoger, maar dat zie je dus niet omdat een bounce de sessieduur op 0 zet. Waardoor je data eigenlijk zwaar vervuild worden. Pak dus de code uit het artikel van Webanalisten en verlaag heel simpel jouw bounce rate. Nog iets dan: waarom zou een bounce negatief zijn? Het is toch helemaal niet zo gek als bezoekers enkel 1 pagina op […]