Zelf SEO doen of in ieder geval meer kennis opdoen over zoekmachine-optimalisatie? Hier lees je alles wat ik -en een enkele gastblogger- er al over schreef. Is er nog een onderwerp waar je meer over wilt weten? Mail me gewoon even.

SEO & spelling: zo ga je om met samengestelde woorden

Wat moet je nu met zoektermen die mensen vaak verkeerd spellen in Google? Vooral samengestelde woorden worden nog vaak verkeerd ingevoerd in de zoekbalk en Google draagt daar zelf ook nog eens aan bij met hun autocomplete-functie. Als er meer gezocht wordt op de spelling met spatie dan de juiste spelling zonder spatie, hoe ga je daar dan mee om in je teksten? Het is een eeuwige discussie waar we wat mij betreft nu korte metten mee maken.  -Dit artikel is op 6 september 2017 voor het eerst gepubliceerd en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 20 augustus 2020- Logisch toch, als je gevonden wilt worden? Het lijkt heel logisch om mee te gaan in de verkeerde spelling voor je vindbaarheid. Wanneer je bijvoorbeeld kunststof kozijnen verkoopt, kom je er met goed zoektermenonderzoek achter dat er nog behoorlijk veel mensen zoeken op ‘kunstof kozijnen’. Dus wil je daar ook op gevonden worden, toch? Dus moet je dan maar iets met ‘kunstof kozijnen’, naast ‘kunststof kozijnen’. Denk je. Samengestelde woorden: met spatie, koppelteken of aaneengeschreven? Er wordt meer gegoogeld op ‘zoekmachine optimalisatie’ dan op ‘zoekmachineoptimalisatie’. En dat terwijl de laatste nou net de juiste spelling is volgens de Nederlandse spellingsregels. Veel samengestelde woorden worden helaas verkeerd ingevoerd in Google. Zoals dus ‘zoekmachineoptimalisatie’: En zo zijn er meer voorbeelden te noemen waarbij er meer gezocht wordt op de spelling met spatie dan het samengestelde woord zonder spatie. Of überhaupt de verkeerde spelling. Moet je dan verkeerd spellen om goed vindbaar te zijn? Toch die spatie gebruiken die er niet hoort? Doe het alsjeblieft niet Mijn kortste antwoord op de vraag is: nee. Doe het alsjeblieft niet, het is lelijk en draagt bij aan blijvend gebruik van de verkeerde spelling. Heel eerlijk: Google draagt er helaas zelf ook aan bij door bij de automatische suggestie (autosuggest of autocomplete) de verkeerde spelling weer te geven. Maar Google geeft aan de andere kant ook vrijwel dezelfde zoekresultaten voor verschillende spellingen. Er was eens… Toen de zoekmachines nog in de kinderschoenen stonden, baseerden ze de posities in de zoekresultaten vooral op woorden die in letterlijk in de tekst voorkwamen. Als je gevonden wilde worden op samengestelde woorden die door de meeste mensen met spatie gespeld werden, moest je die ook met spatie opnemen in je tekst. Toen moest je dus wel rekening houden met spel- en typefouten van je ‘seo-woorden’. Gelukkig is dat niet meer zo. Zoekmachines worden steeds slimmer De zoekmachines evolueren. Ze worden steeds slimmer, hoewel ik ook regelmatig zaken tegenkom die ze allang verbeterd konden hebben, maar dat terzijde. Ze worden dus steeds slimmer, waar ook beter begrijpen van zoekintenties én spelfouten bij hoort. En: maak je een tikfout of maak je om een andere reden een spelfout, dan krijg je vaak toch automatisch het zoekresultaat voor de juiste spelling. Met daarbij de mogelijkheid om alsnog de zoekresultaten te zien voor de andere spelling. Maarrrrr… autosuggest draagt ook bij aan foutieve spelling Of het nu komt doordat veel mensen het verkeerd intypen, of omdat er mensen bij betrokken zijn die de autocomplete beheren voor Google, is mij niet bekend. Er sluipen echter wel fouten in de autosuggest, zoals bijvoorbeeld bij ‘zoekmachine optimalisatie’. Hier komt in autocomplete een spatie tussen, die er volgens de Nederlandse spelling niet in hoort. Zo draagt autocomplete helaas ook bij aan foutieve spelling. Doordat Google deze suggestie geeft, gaan mensen aannemen dat dit de juiste spelling is. Voorbeeld: zoekmachine optimalisatie vs. zoekmachineoptimalisatie Volgens de Nederlandse spellingsregels voeg je woorden samen wanneer ze één begrip vormen. Optimaliseren van je website voor de zoekmachines spel je dan als ‘zoekmachineoptimalisatie’ en niet als ‘zoekmachine optimalisatie’. Om het leesbaarder te maken, of in geval van klinkerbotsing, kun je ervoor kiezen om een koppelteken te gebruiken. ‘zoekmachine-optimalisatie‘ dus. In dit geval is er niet echt sprake van klinkerbotsing, ‘zoekmachine-optimalisatie’ leest gewoon wat makkelijker Of bedoelde je eigenlijk…? Een andere manier waarop Google spelfouten corrigeert, is door deze te detecteren en dan automatisch de zoekresultaten voor de juiste spelling weer te geven. Je ziet dan boven de zoekresultaten staan “Bedoelde je:” met daarnaast de mogelijkheid om alsnog op jouw foutieve spelling te zoeken. Verschil in zoekresultaten tussen verschillende varianten Nu Google verkeerde spelling herkent zou je toch mogen verwachten dat de zoekresultaten voor de verschillende varianten ook hetzelfde zijn. Helaas is dat niet het geval. De verschillen zijn meestal niet groot, maar ze zijn er wel. Kijk maar eens naar de zoekresultaten voor de 3 varianten op ‘zoekmachineoptimalisatie’. Hierbij valt vooral ook op dat de versie met spatie exact hetzelfde zoekresultaat geeft als de versie met koppelteken: Je ziet: losse woorden of met koppelteken, het geeft exact hetzelfde zoekresultaat. De juiste spelling van zoekmachineoptimalisatie, dus zonder spatie, geeft wel een iets andere top 6, maar je ziet dat er een groot aantal overeenkomen. Googel zelf eerst eens Dus voordat je je zo druk gaat maken over spelfouten: googel zelf eens. Zoek op de zoekterm met de spelfout en daarna ook op de juiste zoektermen. Vergelijk dan de zoekresultaten en je zult zien dat die meestal voor zo’n 90% hetzelfde zijn. Zeker bij samengestelde woorden. Nog een ander voorbeeld dan, namelijk een creatieve bedrijfsnaam. Je zal je bedrijf maar Effiecient hebben genoemd Een bedrijf waar ik mee samenwerkte, had een creatieve naam die gebruik maakte van afwijkende spelling: Effiecient* (je zag het hierboven al als voorbeeld voorbijkomen). Lastig wanneer iemand op die naam googelde, want Google corrigeerde dat in eerste instantie automatisch naar ‘efficiënt’. Dat soort situaties kun je voorkomen. Wat doe je in dat geval? Maak Google Mijn Bedrijf aan voor jouw bedrijf, zo weet Google dat die gekke spelling bestaat Zorg dat jouw bedrijf op meerdere online bedrijvengidsen vermeld staat, zodat Google daar ook bevestiging krijgt van het bestaan van jouw afwijkende bedrijfsnaam Denk ook aan sociale media zoals Twitter, Facebook en LinkedIn, maak daar een account of bedrijfspagina aan, om dezelfde reden als hierboven Wanneer je dus een bedrijfsnaam kiest met een creatieve spelling, help je de zoekmachines door diverse online vermeldingen. Hiermee bevestig je dat de spelling geen fout is, maar echt bestaat. Zo werd de zoekopdracht voor ‘effiecient’ in Google niet meer automatisch gecorrigeerd, maar kreeg je (nog) wel te zien “Bedoelde je”. *Effiecient bestaat inmiddels niet meer, het voorbeeld blijft relevant :-) Zo ga je met zoektermen met spelfouten om Heb je ontdekt dat de zoekterm waarop […]

Wat is de beste SEO-plugin voor WordPress?

Wil je wat met SEO op je WordPress website, dan zijn er plugins die je daarbij helpen. Maar wat is dan de beste SEO-plugin? En moet je een betaalde versie nemen of is een gratis versie ook prima? Eerlijk is eerlijk: het antwoord op de vraag welke de beste is zou je kunnen tegenvallen. Maar er is hoop. Als je reageert met vragen of opmerkingen, help ik je verder of kan ik het artikel verder aanvullen.  SEO-plugins voor WordPress: welke zijn er? Voor veel functionaliteit in WordPress heb je plugins nodig. Zo ook voor je SEO. Daarbij is het wel goed om onderscheid te maken tussen plugins voor specifieke functies die daarmee bijdragen aan jouw SEO en de “echte” SEO-plugins die er zijn om jou te ondersteunen bij jouw vindbaarheid in de zoekmachines. Twee typen SEO-plugins Voor de duidelijkheid: als iemand vraagt “Welke SEO-plugin heb ik nodig?” is er geen eensluidend antwoord. Ten eerste omdat zo’n oplossing nogal persoonlijk is. Ten tweede omdat er eigenlijk twee typen SEO-plugins zijn: Plugins die op wat voor manier iets bijdragen aan je SEO Dé SEO-plugins die er zijn om je echt met je vindbaarheid te helpen Zijn de plugins uit de eerste categorie niet ook gewoon onder de tweede te plaatsen? Nee, wat mij betreft niet. Laten we ze even kort behandelen per type. Plugins die bijdragen aan je SEO In deze categorie vallen plugins die taken hebben die op de een of andere manier bijdragen, maar dat vooral op 1 specifiek aspect doen. Denk hierbij aan plugins voor: caching gebroken links checken nieuwe backlinks checken afbeeldingen comprimeren gerelateerde artikelen XML-sitemaps lazy loading Voordelen van deze plugins Het voordeel van dit soort plugins is dat iedere plugin een specifieke taak heeft en daardoor vaak heel licht is. Ze vertragen je website dus niet zo gauw en omdat een aantal hiervan zelfs je laadtijd verbetert, zal eventuele vertraging juist weer goedgemaakt worden. De eventuele vertraging weegt dus op tegen het effect van de plugin. Nadelen van deze plugins Het nadeel van dit soort plugins is dat de functionaliteit waarvoor ze ontwikkeld zijn uiteindelijk ook onderdeel kan worden van de WordPress core. Oftewel: het wordt onderdeel van het CMS zelf en daarmee worden de plugins dan overbodig. Een voorbeeld is lazy loading, dat vanaf WordPress 5.4 standaard in het CMS zit. XML-sitemaps zitten vanaf WordPress 5.5 standaard in de core. Die plugins heb je dan in principe niet meer nodig. DÉ SEO-plugins De plugins die we als dé SEO-plugins beschouwen zijn degene die je helpen op allerlei onderdelen die al dan niet deels met SEO te maken hebben. Daar zitten functies in als: SEO-titels Meta-omschrijvingen SEO-analyse van je content Schema markup XML-sitemaps De meeste van deze functionaliteiten zitten (nog) niet standaard in de WordPress core en daar heb je dus een plugin voor nodig. Eigenlijk gek hè, dat zaken die echt basis zouden moeten zijn niet standaard in het CMS zitten? Persoonlijk vind ik het vreemd dat SEO-titels en meta-omschrijvingen niet allang zijn opgenomen in de core. Dit zijn functies die (vrijwel) iedereen gebruikt of wil gebruiken. Een overzicht Welke SEO-plugins zijn er dan zoal? Het zijn er echt meer dan je denkt (althans, gok ik zo). Een overzicht van de meest bekende: All in One SEO Pack Yoast SEO Rank Math SEOPress The SEO Framework Welke is dan de beste, wil je weten? Het antwoord is niet zo eenvoudig. Dat is zo ongeveer net als vragen wat de beste fiets is. Waar heb je ‘m voor nodig, wat wil je ermee kunnen? Op basis van mijn ervaring geef ik je graag een beeld van wat voor jou de beste SEO-plugin kan zijn. Disclaimer: de lijst is niet compleet Bovenstaande lijst is niet compleet. Als je in je WordPress backend of op wordpress.org zoekt op ‘seo plugin’ vind je naast deze namen, onder andere ook: Slim SEO Squirrly SEO Premium SEO Pack Praison SEO WordPress Platinum SEO Mogelijk zelfs meer, en natuurlijk de plugins die in de eerste categorie vallen en voor een specifieke functionaliteit ontwikkeld zijn. Mijn keuze is puur gebaseerd op de namen die ik ken en (op 1 SEO-plugin na) waar ik zelf ook ervaring mee heb. All in One SEO Pack: freemium De All in One SEO Pack is een van de eerste SEO-plugins voor WordPress. Althans, zover de geschiedenis voor mij teruggaat. Lange tijd erg populair, totdat er een sterke uitdager kwam. Deze SEO-plugin heeft een zogenaamd freemium model: er is een gratis versie met basisfunctionaliteit en er is een Pro-versie waarbij je betaalt voor gebruik op 1 website, maximaal 10 websites of onbeperkt. Kijk op de plugin-pagina om te zien wat je bij de gratis versie van All in One SEO Pack krijgt. Een aantal van de extra’s als je kiest voor Pro: Metatags voor socials (Open Graph & Twitter Cards) Video SEO Extra ondersteuning Vanaf ‘Business’ krijg je nog meer extra’s, iets wat mij eerlijk gezegd tegenvalt. Waarom niet voor alle Pro-varianten? Alle extra’s voor de Pro-versies vind je op de website van Semper plugins. Mijn oordeel: te basic All in One SEO Pack is zeker niet de beste SEO-plugin uit het lijstje. Wat ik vooral mis is de functionaliteit waarvoor veel mensen zo’n plugin installeren: ondersteuning bij SEO door het analyseren van je content (ook wel’SEO-analyse’). All in One SEO Pack zorgt vooral voor functionaliteit die grotendeels gewoon in WordPress ingebakken had moeten zitten, zoals zelf je SEO-titels en meta-omschrijvingen invullen, XML-sitemaps maken en canonieke URL’s maken. Een SEO-analyse zit er niet in en daarmee valt deze plugin voor de meeste gebruikers af. Yoast SEO: wie kent het niet? Als je het hebt over SEO-plugins, dan kan je niet om Yoast SEO heen. Sinds de start eind 2010 is deze plugin enorm in populariteit gestegen en daarmee nu de meest geïnstalleerde SEO-plugins in WordPress. Is het daarmee dan ook echt de beste SEO-plugin? Het oordeel is aan jou. Wel vind ik dat de gratis versie voldoende opties biedt voor de meeste gebruikers. Het is een bijzonder complete gratis plugin, met ook weer een freemium model. Letterlijk zelfs, want je kunt kiezen tussen ‘free’ of ‘premium’ :-) Yoast SEO Premium: wat heb je eraan? Wat krijg je nu meer bij Yoast SEO Premium en wat heb je eraan? Een korte lijst om je een beeld te geven van de extra’s in Premium: Voorvertoning […]

XML-sitemap & SEO: zo werkt het

Een XML-sitemap is om meerdere redenen een belangrijk onderdeel van je website. Naast SEO-technisch is het ook voor jezelf en je bezoekers handig. Hoe maak je zo’n sitemap en wat kun je er zoal mee voor je SEO?  Wat is een XML-sitemap? Een XML-sitemap is een inhoudsopgave of index van jouw website en bevat alle openbare pagina’s die jij wilt dat zoekmachines indexeren. Dat betekent dus ook dat je pagina’s die je verborgen wilt houden voor de zoekmachine dan wel de bezoekers. Oftewel: wanneer je een pagina publiceert waarvan je weet: hier hoeft een bezoeker niet zomaar op terecht te komen vanuit de zoekmachine, wil je die niet in je sitemap hebben staan. Dat geldt bijvoorbeeld voor: Bedankpagina’s Winkelwagentjes in webwinkels, vaak ‘cart’; Downloadpagina’s van je weggever of zelfs een betaald product; Mediabestanden, want niemand hoeft op de URL van een afbeelding of ander mediabestand uit te komen Pagina’s met dunne inhoud, zoals pagina’s voor auteurs, categorieën en tags van je blogs Je krijgt zo vast wel een beeld en kunt het zelf dan ook wel invullen lijkt me. De laatste groep is vaak weinig relevant voor je websitebezoekers, omdat er weinig meer op staat dan een beetje verzameling van blogs, die toch al op je blogpagina staan. Zeker tags voegen weinig toe en zorgen SEO-technisch zelfs alleen maar voor verwarring als er ook nog andere pagina’s zijn met het onderwerp van zo’n tag. Oké, categorieën misschien ook nog wel… Heb je goede biografieën voor je auteurs, dan is er natuurlijk niks mis met wel laten indexeren van die pagina’s. Datzelfde geldt voor categoriepagina’s van je blogs. Als dat een mooie overzichtelijke pagina is met een overzicht van blogs in die categorie en nog wat extra informatie over dat onderwerp, kan je die prima laten opnemen in de index. Verschillen XML- en HTML-sitemap Allereerst is het goed om te weten dat er naast XML-sitemaps ook HTML-sitemaps zijn. De XML-sitemap gebruik je sowieso vanwege SEO, je helpt de zoekmachines er namelijk mee. Komen we zo op. Kenmerken XML-sitemap Een XML-sitemap staat altijd in chronologische volgorde, zo kan een zoekmachine zien wanneer een pagina toegevoegd of geüpdatet is. Daarnaast is de XML-sitemap niet zomaar te vinden, in ieder geval niet vanuit de webpagina’s van een website. Je moet hiervoor naar domeinnaam.tld/sitemap.xml of domeinnaam.tld/sitemap_index.xml. Vaak zal de eerste je naar de tweede leiden dankzij een redirect, maar als die eerste niet werkt, ga je dus naar /sitemap_index.xml. De XML-sitemap is dus ook niet opgemaakt als een gewone webpagina, die in HTML wordt opgemaakt. Daarnaast staan er in de XML-sitemap ook zaken die niet per se heel relevant hoeven zijn voor je bezoeker, zoals datum waarop de pagina gepubliceerd of geüpdatet is en het aantal afbeeldingen op de pagina. Kenmerken HTML-sitemap Een HTML-sitemap is meer een inhoudsopgave voor je bezoeker, die je ook zelf kan opmaken zoals je wilt. Zo zou je categorieën kunnen maken en daar pagina’s onder zetten, zodat je bezoeker makkelijk via de categorieën kan zoeken naar wat deze zoekt. Zo’n HTML-sitemap krijgt meestal een compleet eigen pagina, waar in de footer naar verwezen wordt. Super handig en gebruikersvriendelijk. XML-sitemap voor de zoekmachines De belangrijkste en meestgebruikte functie van de XML-sitemap is om de zoekmachines op de hoogte te houden van wijzigingen op je website. Je dient de sitemap in bij Google Search Console of Bing Webmaster Tools zodat de zoekmachines weten welke pagina’s ze mogen crawlen en indexeren. Deze sitemap kunnen ze ook gebruiken om nieuwe pagina’s te ontdekken wanneer er een URL aan toegevoegd wordt, of te zien wanneer je een pagina geüpdatet hebt en die onderaan de lijst staat. Zo kunnen ze die (opnieuw) crawlen om de nieuwe of vernieuwde pagina in hun index op te nemen. Een zoekmachine heeft nu eenmaal links nodig om (nieuwe) webpagina’s te ontdekken. Een nieuwe pagina of een nieuw artikel zal niet direct externe links krijgen en ook interne links zijn er niet altijd gelijk na publicatie. Dus helpt de sitemap de zoekmachines omdat daar links in staan naar > Ontdek hier trouwens hoe je Google Search Console verder inzet voor je SEO < XML-sitemap voor je bezoekers Hoewel de HTML-sitemap vooral de (publieke) sitemap is voor je bezoekers, kan ook de XML-sitemap voor de meer tech-savvy bezoeker ook een uitkomst zijn. Kijken welke pagina’s er zoal zijn en stiekem misschien ook wel een pagina ontdekken die je eigenlijk verborgen wilde houden. Ik heb op die manier zelfs bij diverse collega’s pagina’s ontdekt die ze echt niet openbaar wilden hebben, bijvoorbeeld de downloadpagina van hun e-boek (mooi, downloaden zonder mijn gegevens in te leveren :-) ) of zelfs een complete cursus! En: als je geen HTML-sitemap hebt, is de XML-sitemap dus het alternatief voor bezoekers die wel een overzicht willen van de pagina’s op je website. Verschillende varianten, dat ook nog eens Als je al eens naar zo’n /sitemap_index.xml hebt gekeken, heb je vast gezien dat daar dan een /post-sitemap en een /page-sitemap in staan. En soms dus ook sitemaps voor: auteurs referenties portfolio-items categorieën tags Een paar daarvan heb ik eerder al aangehaald. Vraag jezelf dus ook altijd af welke waarde het heeft of die typen pagina’s in de index van de zoekmachine staan. Zijn het pagina’s die nauwelijks iets toevoegen voor je bezoeker, schakel die dan uit voor de sitemap. Hoe maak je zo’n XML-sitemap? Hoe doe je dat dan, zo’n XML-sitemap maken en publiceren? Gebruik je WordPress of een ander CMS, dan zijn er sitemap-generators die je zelf al in basis kunt instellen, waardoor de sitemap automatisch wordt aangemaakt. Die kunnen alleen ook tot problemen leiden. Kom ik zo nog op. Eerst standaard instellen, dan eventueel per pagina Wanneer je een SEO-plugin als Yoast SEO gebruikt, zit daar een sitemap-generator in. Die kun je instellen bij het installeren van de plugin en daarnaast kun je ook achteraf nog die instellingen wijzigen. Je kunt daarin per type pagina kiezen welke wel of niet een sitemap mogen krijgen. Kies je voor ‘nee’ dan krijgen de pagina’s een noindex-tag mee, waarmee je aangeeft aan de zoekmachines dat ze die pagina niet mogen indexeren, en wordt er dus geen sitemap voor dat type pagina aangemaakt. Wil je bijvoorbeeld bij een specifieke pagina (bedankpagina, downloadpagina, …) nog dat die niet wordt geïndexeerd, dan kun je dat bij het aanmaken van die pagina via je SEO-plugin aangeven. Meer weten over SEO-plugins? […]

One-page website & SEO: een match made in hell

Het lijkt zo mooi en praktisch: een one-page website. Alles overzichtelijk op één pagina, handig voor de websitebezoeker en geen gedoe met een menu en aparte pagina’s. En er zijn zeker genoeg situaties waarin je met een onepager wegkomt, maar voor SEO is het absoluut geen aanrader. Is SEO geen noodzaak? Overweeg dan nog steeds of die one-page website wel de beste oplossing is. Ik sluit het niet uit, maar het is in de meeste gevallen geen goed idee. Wanneer wel? Laten we daar eens naar kijken. Veel one-page websites zijn eigenlijk geen echte onepagers Veel websites die als one-page website worden gelabeld, blijken eigenlijk helemaal geen echte onepager te zijn. Er zit toch nog een contactpagina achter of er is zelfs een hele collectie blogs met elk een eigen pagina. Dan kun je dus al niet meer spreken van een one-page website. Laten we daarom maar eens vaststellen wat precies een one-page website is. Wat is een one-page website? Een one-page website is een website die uit exact 1 pagina bestaat. We noemen dit ook wel een onepager. Alle informatie staat dus op 1 webpagina. Vaak zijn het heel lange webpagina’s die zelfs eindeloos lijken te zijn. Voor organisaties die verschillende producten of diensten aanbieden, is het een absolute afrader. Je SEO heeft namelijk enorm te lijden onder die specifieke opmaak van je website. Wil je niks met SEO of heb je 1 specifiek onderwerp waar je een website over maakt? Dan kan je die one-page website prima overwegen. Onepagers & SEO: hoe zit dat? De meest voorkomende vraag die ik krijg als het gaat over one-page websites, is of het SEO-technisch slim is. Zoals altijd in SEO: “it depends”. Het hangt af van verschillende zaken, zoals je zakelijke- en SEO-strategie. Wanneer je dienstverlener bent en vindbaar wilt zijn op verschillende diensten die je aanbiedt, is het onverstandig alles op 1 pagina te zetten. Je helpt er je bezoeker niet mee en ook de zoekmachines verwar je. Ieder onderwerp een eigen pagina Het is net zo simpel als het logisch is: ieder onderwerp heeft een eigen pagina nodig. Op een one-page website kun je niet uitgebreid uitweiden over de verschillende diensten die je aanbiedt. Dan wordt het een oneindig lange pagina en daar haakt je bezoeker op af. Daarnaast wil je bezoeker graag specifiek informatie over datgene wat haar of hem interesseert. Die gaat daarvoor niet een hele pagina door grasduinen. Met een pagina voor iedere dienst en voor andere specifieke informatie help je jouw klant beter, die vindt daar precies wat hij of zij zoekt. Niks meer en niks minder. En dat vinden ook de zoekmachines fijn. Zoekmachines bepalen makkelijker waar je pagina over gaat Een webpagina met één duidelijk hoofdonderwerp is voor iedereen makkelijk. Zo begrijpt een zoekmachinebot ook makkelijker waar een specifieke pagina over gaat om zo te bepalen op welke zoektermen die pagina kan ranken in de zoekresultaten. Dus als je alles op één pagina zet, hoe duidelijk is het dan waar die website over gaat? Als je een one-page website maakt als fotograaf, met daarop: Portretfotografie Dierenfotografie Newbornfotografie Bedrijfsfotografie Evenementenfotografie …en daarnaast natuurlijk nog wat informatie over jezelf, klanten, iets van een portfolio of testimonials; hoe duidelijk is het dan wat je precies te bieden hebt? En vooral: op welke van je diensten zou je dan vindbaar worden in de zoekmachine, denk je? Een one-page website helpt je SEO niet Heb je meerdere diensten of producten waarop je gevonden wilt worden, dan helpt een one-page website niet. Zo’n website is dodelijk voor je SEO, het wordt een allegaartje, waardoor het onduidelijk is wat je precies te bieden hebt. Al die verschillende onderwerpen verwarren je bezoeker en vooral de zoekmachine, die er geen chocola van kan maken. Waar gaat het nu écht over? Omdat dat niet duidelijk is zal je niet makkelijk vindbaar worden op de verschillende producten of diensten die je aanbiedt. Er zijn ook geen SEO-titels… Wat de zoekmachines helpt om te begrijpen waar webpagina’s over gaan, zijn je SEO-titels of paginatitels. Terwijl die SEO-titel best veel doet voor je vindbaarheid. En op een onepager kun je maar 1 SEO-titel kwijt. Wat ga je doen? Deze titel volproppen met zoektermen? Een hoofdmenu zou wel helpen Op een website staat vaak een duidelijk menu om de bezoeker verder te helpen. Klik je dan op een item in dat menu, kom je op een pagina over dat specifieke onderwerp. Zou ook wel prettig zijn op je one-page website. En dat kan dan ook wel weer. Je maakt dan ankers aan, waarmee de bezoeker bij het klikken op het menu-item direct naar dat onderwerp op de pagina gaat. Veel onepagers zijn geen onepagers meer Heb jij nog weleens one-page websites gezien de afgelopen tijd? Ik niet in ieder geval. Voor dit artikel wilde ik natuurlijk wel voorbeelden gebruiken. Dus ging ik natuurlijk op onderzoek uit. Een van de zoekresultaten die ik vond was een overzicht met ‘60 mooie one-page websites‘. De eerste websites die ik aanklikte waren geen onepagers (meer). Een aantal websites die nog wel one-page waren, had wel een menu, waarmee je dus door de pagina kon scrollen, maar: Bij een menu bovenaan de pagina verdween het menu, waardoor je weer terug moet scrollen om het menu of andere onderdelen op de pagina te zien Een enkele had heel onduidelijke navigatie; je moest naar rechts scrollen, wat op mobiel nauwelijks zichtbaar is, omdat de website niet mobielvriendelijk is Er was een website waarbij gemeld werd dat je naar beneden moest scrollen: als je iets moet uitleggen… Ze waren -zoals te verwachten- niet echt vindbaar op relevante zoektermen Dat laatste lijkt misschien niet zo als je het onderzoekt, want sommige websites zijn toch vindbaar op meer dan 100 zoektermen. Dat is toch best iets, zou je zeggen. Wat er mis is met de vindbaarheid van deze one-page websites Je zou kunnen stellen dat enkele tientallen tot zelfs meer dan 100 zoektermen prima is, wanneer het relevante zoektermen zijn. Als dat het zou zijn, zou ik de laatste zijn om te zeggen dat het slecht was. Alleen moet je altijd kritisch kijken naar zo’n resultaat. Een aantal voorbeelden: Purple Orange PR hierboven scoort met 120 zoektermen. Daar zit een aantal dubbele in, namelijk enkele combinaties met ‘purple orange’ en ‘jackson wy’. Dat zijn termen die bij het merk horen en dat […]

SEO en CRO gaan hand in hand

Dat ik me met SEO bezighoud is wel duidelijk. En als je me een beetje volgt, weet je ook dat SEO echt niet het enige is dat ik belangrijk vind. Zo is conversie-optimalisatie (CRO) ook onderdeel van wat ik doe. Wat mij betreft zijn ze beide belangrijk en zul je allebei moeten oppakken voor jouw website. SEO en CRO gaan hand in hand, de een kan niet zonder de ander. -Dit artikel is op 11 oktober 2017 voor het eerst gepubliceerd en kreeg op 23 juli 2020 een grondige update- Waarom SEO niet zonder CRO kan, en andersom Het nut van SEO hoef ik je vast niet uit te leggen, anders las je mijn blogs niet. Met SEO wil je hoger komen in de zoekmachines om zo meer bezoekers naar je website te krijgen. Maar is dat dan het enige? Nee. Zonder conversies heb je niks aan zoekmachine-optimalisatie. En andersom heb je niks aan een website die klaar is om bezoekers te laten converteren, maar niet vindbaar is in de zoekmachines. De eerste conversie: een SEO-onderdeel Je positie in de zoekmachines is nooit een vast gegeven. Sta je nu hoog, kun je morgen een stuk lager staan. Of andersom. Je positie in Google is wel bepalend voor het aantal bezoekers dat via de zoekmachine naar je website komt. Uit onderzoeken van Chitika (inmiddels opgeheven) en Moz zo rond 2015 kwamen globaal de volgende CTR’s (click through rates): Positie 1: 32% Positie 2: 15% Positie 3: 10% Positie 4: 7% Positie 5: 5% Dit zijn ruwe gemiddelden van verschillende studies en bedenk ook dat dit per zoekopdracht nog enorm kan verschillen. Je kunt wel concluderen dat de eerste 5 posities duidelijk de meeste klikken opleveren. Gezamenlijk zo’n 70% van de klikken in de organische zoekresultaten. En ik hoor veel mensen zeggen dat ze eerder klikken op organische resultaten dan op de betaalde zoekresultaten. SEO is dus essentieel voor je websiteverkeer en daarmee zijn die CTR’s de eerste conversie voor (of eigenlijk naar) je website. Waarom CTR’s enorm kunnen verschillen Over die CTR’s: je kunt zelf vast wel beredeneren waarom er op bepaalde zoekresultaten minder of juist meer doorgeklikt wordt en de CTR’s dus hoger liggen of anders verdeeld zijn. Denk bijvoorbeeld aan branded search, waarbij je dus specifiek naar een merk of bedrijf zoekt. Wanneer klik je dan op welk zoekresultaat? En wat als je een vraag intikt in Google en direct het antwoord krijgt? Ook tussen mobiel en desktop zit een verschil, al is dat niet enorm. In onderstaande voorbeeld zie je hoe het er volgens Advanced Web Ranking uitziet: Kijk zelf naar de data die je op de pagina van Advanced Web Ranking vindt. Jouw invloed op die CTR’s Je hebt zelf voor een deel invloed op die eerste conversie. Je kunt die CTR’s gaan verhogen, door: Je posities in Google te verhogen (SEO) Je SEO-titels te optimaliseren, want een titel trekt als eerste de aandacht in de zoekresultaten Je meta-omschrijvingen te verbeteren, omdat die na de titel de volgende aanzet zijn om je website te bezoeken Eigenlijk is dit zo een mix van SEO en CRO (Conversion Rate Optimization oftewel conversie-optimalisatie). Je ziet hier al dat CRO en SEO door elkaar lopen. Het optimaliseren van je weergave in de SERP’s is de eerste stap in je conversie-optimalisatie. Hoe je ontdekt welke CTR’s je kunt optimaliseren heb ik hier voor je uitgelegd. Vindbaarheid vergroten doe je voor meer omzet Je werkt aan betere vindbaarheid in de zoekmachines, maar waarom? Enkel je vindbaarheid vergroten is geen doel. Ook ‘meer websitebezoekers’ is niet alles. Je steekt geen tijd en moeite, of zelfs geld, in iets wat je niks oplevert. Je wilt meer omzet, anders kun je net zo goed je geld weggeven. Want een website is niet gratis, al is het maar vanwege de tijd die erin zit. Dus komt CRO daar om de hoek kijken. En dan: conversie verhogen dus Aan een website die alleen maar goed gevonden wordt, heb je niks. Je kunt nóg zo hoog staan in de zoekmachines, maar wanneer een bezoeker op je website niet datgene vindt waarvoor deze op je website denkt te komen, ben je deze zo kwijt en levert het je niks op. Hier komt conversie-optimalisatie om de hoek kijken. Conversie-optimalisatie begint met doelen van je bezoeker Conversie-optimalisatie begint met de vraag waarvoor een bezoeker op je website of webpagina komt. Hier heb je niet altijd een algemeen antwoord op. Toch het is in veel gevallen wel mogelijk om te bepalen met welk doel het grootste deel van de bezoekers op je website komt. Specificeer dit verder per pagina van je website om zo het pad uit te stippelen dat de bezoeker zou moeten volgen en deze zo uiteindelijk tot actie aan te zetten. Snelheid en duidelijkheid zijn van groot belang. Je bezoeker wil direct weten of hij op jouw website kan doen waarvoor hij is gekomen. Dat zul je zo snel mogelijk zichtbaar moeten maken voor je bezoeker. Doe je dit niet, dan raak je deze bezoeker kwijt. En die komt niet meer terug. Iedere actie van een bezoeker op je website, hoe klein ook, valt onder conversie. Van een video bekijken tot een bestelling of aanvraag doen. CRO in de praktijk Kleine dingen maken al het verschil bij CRO. Iedere stap om je bezoeker te helpen kan invloed hebben op de conversie. Zo gaf ik een klant het advies een button op haar website aan te passen. Het resultaat: van 1 inschrijving naar 6 inschrijvingen per week op de nieuwsbrief. Als dát geen verbetering van de conversie is… Enkele tips als basis voor je CRO Wat kun je nu concreet zelf aan CRO doen? Een paar eenvoudige tips die je zelf zo kunt toepassen: Gebruik een tagline; met een tagline maak je direct duidelijk wat je te bieden hebt, je bezoeker is gerustgesteld dat deze op jouw website op de juiste plek is. Zet duidelijke buttons op je webpagina’s; een goede button valt op en helpt daarmee jouw bezoeker om de belangrijkste actie op je webpagina uit te voeren. Maak duidelijk wat er gebeurt na een klik op die button; ‘Klik hier’ of ‘Verzenden’ zegt niet zoveel. ‘In winkelwagen’ is duidelijk, je rekent nog niet direct af. ‘Offerte aanvragen’ is ook duidelijker dan ‘Verzenden’. Bedenk dus goed of duidelijk is wat er gebeurt door op die knop te klikken. En […]

Wat is Google Trends en hoe werkt het?

Je hebt vast wel eens gehoord van Google Trends. Misschien is het je zelfs aangeraden om te gebruiken voor je zoektermenonderzoek. Een interessante keuze, vooral omdat je wel eens flink kan worden misleid door de data in de tool. Je kan er zeker interessante informatie uit halen, als je maar weet wat Google Trends nu echt is en doet en hoe het werkt. Ik help je voorkomen dat je hiermee de mist in gaat. Wat is Google Trends? Google Trends is een gratis tool van Google waarmee je interessante data over zoekgedrag over bepaalde zoektermen in Google kunt achterhalen. Dit gaat behoorlijk ver qua details, op 1 ding na: zoekvolume. En daar kan je enorm mee de mist in gaan. Als je enkel naar de grafieken en cijfers kijkt, kan je nog wel eens behoorlijk misleid worden. Het is namelijk een tool die de trends echt vergelijkt en geen absolute cijfers geeft. Daarover straks meer, eerst is het goed om te weten wat je zoal kan met Google Trends. Hoe werkt Google Trends? Google Trends is zoals aangegeven een tool die het aantal zoekopdrachten voor een zoekterm vergelijkt. En: het gaat dus ook om trends, dus welke beweging zit er in het zoekgedrag? Dat is heel handig voor je strategie. Niet alleen voor je SEO-strategie, ook voor je gehele marketingstrategie. Je kan namelijk op basis van trends gedurende het jaar bepalen wanneer je welke onderwerpen inplant in je marketing, zowel online als offline. Inkopen en verkopen van producten voor je webshop of winkel Voor webshops of winkels is het handig om te weten wanneer er naar specifieke producten gezocht wordt. Wanneer gaan mensen zich oriënteren op een bepaald product en wanneer heb je dus voorraad nodig? Zo kun je tijdig inkopen om niet ‘nee’ te hoeven verkopen.  In bovenstaande voorbeeld voor de zoekopdracht ‘voortent’ zie je dat er ieder jaar een piek is vanaf mei/juni en dat de trend in 2020 piekt. Door de situatie rondom het coronavirus zullen meer mensen erop uit trekken met de caravan en dus een voortent willen. Als verkoper van kampeerartikelen kon je via Google Trends de piek waarschijnlijk zien aankomen. Je ziet ook dat vooral in Zeeland, Drenthe en Friesland veel gezocht wordt op ‘voortent’. Zo kun je bijvoorbeeld bij een Google Ads-campagne specifiek targeten op die provincies. Van breed tot specifiek; geografisch en tijdlijn Je kunt veel kanten op om voor jou interessante data op te halen in Google Trends. Zo kun je zowel geografisch als gedurende de tijd zien hoe er op specifieke zoektermen gezocht wordt.  Geografisch kun je specificeren op: Wereldwijd Land Regio/provincie Plaats Qua tijd kun je ook zo specifiek of juist breed gaan. Zo kun je zelfs specificeren op: Afgelopen uur Afgelopen 4 uur Afgelopen dag of afgelopen x dagen Afgelopen jaar  Afgelopen 5 jaar 2004 tot heden Aangepaste periode Je ziet het, er vallen veel data uit te halen die juist specifiek interessant zijn voor jouw bedrijf. Of dat nu is voor SEO, online advertenties of zelfs je offline marketing of zelfs inkoop. Ontdek gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten Naast behoorlijk gedetailleerde informatie over je zoekterm, krijg je ook wat voor een zoektermenonderzoek relevant en wat mij betreft zelfs noodzakelijk is: suggesties. Focus op alleen je zelfgekozen zoektermen zorgt voor een te beperkte reikwijdte, je mist dan zoektermen die jouw doelgroep ook gebruikt. Een zoektermenonderzoek doe je voor een zo compleet mogelijk overzicht aan zoektermen waar jouw website op gevonden moet worden, niet om dat te beperken tot wat jij zelf bedacht hebt. Dus is het zaak om meer munitie te krijgen. En die krijg je in Google Trends. Breed: gerelateerde onderwerpen Je krijgt bij de zoekterm die je invoert suggesties op basis van onderwerp: gerelateerde onderwerpen. Daarmee kun je dus meer richting ander product- of dienstenaanbod. Of je krijgt zo onderwerpen voor blogs of artikelen. En dat zijn dan onderwerpen, die ga je dan natuurlijk verder onderzoeken op specifieke zoektermen of zoekopdrachten. Specifieker: gerelateerde zoekopdrachten Voor je opgegeven zoekterm krijg je ook gerelateerde zoekopdrachten in Google Trends. Daarbij ligt standaard de focus op zoekopdrachten die een stijgende lijn hebben. Er staat dan ook bij of het een ‘snelle stijger’ is of  zelfs dat die met een bepaald percentage gestegen is. Heb je gelijk weer wat suggesties voor je zoektermen, die je weer verder kunt onderzoeken. Handig toch? Je ziet of de belangstelling toeneemt of afneemt Google Trends is heel handig om te zien of de belangstelling voor een bepaald onderwerp dan wel een bepaalde zoekopdracht toeneemt of afneemt. Of redelijk stabiel blijft en eventueel nog oplevingen heeft in seizoenen of wat dan ook. En dat kan ook breed, dus gedurende een aantal jaren, of juist weer heel specifiek, tot realtime; de afgelopen 7 dagen tot 4 uur geleden. Dat laatste is vooral voor heel actuele onderwerpen handig.  Google Trends voor actuele onderwerpen Wil je bijvoorbeeld een artikel schrijven over iets in je vakgebied dat actueel is, maar al wel een paar dagen speelt, kun je zien of de belangstelling nog groeit of alweer afneemt. In het laatste geval heeft het weinig zin om er zelf nog over te schrijven. Zo bespaar je jezelf de tijd en moeite, terwijl je juist nog wel snel kan profiteren van de actualiteit als de interesse nog groeit of op zijn minst even groot is. Let wel: als je in een heel krappe niche zit, kan het zijn dat er wel weinig zoekvolume op zit en je geen data krijgt. Nadelen aan Google Trends: suggesties en indexgetal  Er kleven ook nadelen aan Google Trends. Allereerst is er het nadeel dat je niet altijd (goede) suggesties krijgt. Stel dat jouw zoekterm niet zo populair blijkt, dan krijg je ook geen gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten. Gelukkig zijn daar nog diverse andere SEO-tools voor, waarbij we ook wel zo realistisch moeten zijn dat ook die tools bij lage zoekvolumes minder data en suggesties zullen geven of zelfs nauwelijks of geen data hebben.  Maar dan: de grote valkuil van Google Trends. De grote valkuil: indexgetal is ‘bewegend maximum’ Als je zo de grafieken in Google Trends bekijkt, lijkt het soms enorme pieken en diepe dalen te hebben. De ene week wordt er enorm veel op gezocht, de andere keer niet of nauwelijks. Zo lijkt het. Terwijl dat niet zo hoeft te zijn. De tool werkt namelijk met een soort indexgetal -het getal […]

Verbeter zelf je lokale vindbaarheid met local SEO

Ben je dienstverlener of heb je een horecagelegenheid of winkel, dan is lokale vindbaarheid voor jou van belang. Dan heb je te maken met local SEO, het specifiek lokaal vindbaar maken van een website. Wat kun jij zelf als website-eigenaar of -beheerder doen aan local SEO en waar moet je rekening mee houden? -Dit artikel is voor het eerst gepubliceerd op 17 september 2015 en geüpdatet op 9 juli 2020- Local SEO of lokale SEO: specialisme binnen het vakgebied Zoekmachine-optimalisatie is een breed vakgebied; er is niet ‘gewoon’ SEO. Naast bijvoorbeeld technische SEO en linkbuilding is er dus local SEO, dat specifiek te maken heeft met lokaal vindbaar maken van websites. Googel je in een bepaalde plaats op ‘restaurant’, dan krijg je restaurants in je (directe) omgeving te zien. Ook ‘restaurant+plaatsnaam’ om buiten die plaats toch een restaurant in die bepaalde plaats te vinden, valt onder local SEO. Of noem het gerust lokale SEO, gewoon lekker Nederlands. Het is in ieder geval een specialisme binnen het vakgebied, net als de andere takken die ik noemde. Adverteren, local pack of organische zoekresultaten? Als je lokaal vindbaar wilt zijn, kun je natuurlijk online adverteren. Dat is de snelste en makkelijkste manier om vindbaar te zijn. Maar: betaal je niet meer, dan ben je niet meer zichtbaar. Dus SEO dan maar. Dan heb je 3 dingen waar je je op kunt richten: Organische zoekresultaten: de oorspronkelijke, gewone zoekresultaten; blauwe tekstlink, URL en meta-omschrijving Local Pack: het blok met de 3 lokale ondernemingen dat meestal bovenaan in de zoekresultaten staat, door lokale-SEO-specialist Mike Blumenthal de Local Stack gedoopt Map Pack: de lokale ondernemingen in Google Maps, waar je vanuit de Local Pack komt, of door direct in Google Maps te zoeken De Local Pack en organische zoekresultaten zijn de belangrijkste focus voor nu, de Map Pack volgt daar vaak ook weer uit.  Jouw plek in de Local Pack van Google heb je voor een belangrijk deel zelf in de hand. Pak je plek in de Local Pack Bij Local SEO komt een aantal zaken kijken. Allereerst een vermelding op Google Mijn Bedrijf, natuurlijk je eigen website en verder vermeldingen op andere websites, met name bedrijvengidsen. Hoe pak je dat dan aan? Volg dit stappenplan om de lokale vindbaarheid van jouw bedrijf in Google te verbeteren. Stap 1: stel een document op met al je bedrijfsdetails Allereerst willen we consistentie in je online bedrijfsvermeldingen. Zorg er dus voor dat al jouw bedrijfsgegevens op alle plekken waar ze vermeld worden gelijk zijn. Om dit zo goed mogelijk bij te houden, stel je als eerste een document op met alle bedrijfsgegevens die gevraagd kunnen worden. Het gaat dan om: Bedrijfsnaam Adres Telefoonnummer e-mailadres Website Openingstijden Korte omschrijving met de belangrijkste zoektermen, gebaseerd op diensten en/of producten Sociale media (Facebook, Twitter, LinkedIn, instagram…) Deze zaken staan ook op je Google Mijn Bedrijf als je die volledig invult – op de sociale media na. Al je bedrijfsgegevens moeten dan ook overeenkomen met wat je Google Mijn Bedrijf vermeldt. Dus: claim en beheer nu jouw Google Mijn Bedrijf als je Google Mijn Bedrijf voor jouw onderneming nog niet in beheer hebt. Stap 2: Claim, beheer en/of update je Google Mijn Bedrijf De basis van je lokale vindbaarheid in Google leg je met je Google Mijn Bedrijf-pagina. Maak dus eerst Google Mijn Bedrijf aan voor jouw bedrijf. Controleer eerst of er al een Google Mijn Bedrijf-pagina is door te googelen op jouw bedrijfsnaam. Zie je dan rechts een blokje met bedrijfsinformatie met daarin ‘Ben je de eigenaar van dit bedrijf?’, zoals in onderstaande afbeelding? Klik er op en claim jouw bedrijf. Let op: het heeft geen zin om een bedrijf te claimen dat niet jouw bedrijf is. Google zal checken of jij de echte eigenaar bent, ondanks dat die mogelijkheid om het bedrijf te claimen er staat. Beheer je Google Mijn Bedrijf In Google Mijn Bedrijf voeg je zo veel mogelijk informatie toe: Adres Telefoonnummer Openingstijden Alle categorieën die bij jouw bedrijf passen Een goede omschrijving van je bedrijf, inclusief relevante termen als diensten en producten Google Mijn Bedrijf blijft zich ontwikkelen, waardoor je nu ook diensten kunt toevoegen, inclusief (vanaf) prijzen. En bij foto’s kun je zelfs gebruikmaken van categorieën als logo, interieur en exterieur. Bij je diensten kun je zelfs prijzen vermelden. Verder kun je sinds mei 2018 berichten plaatsen in Google (onder je bedrijfsvermelding) met Google Posts. TIP: in Google Posts kun je heel mooi aanbiedingen doen, deze schijnen beter te werken dan puur informatieve berichten. Berichten blijven normaliter 7 dagen staan, behalve bij evenementen, zoals bijvoorbeeld trainingen. Die blijven staan tot het evenement geweest is. Stap 3: check de bestaande vermeldingen in online bedrijvengidsen Check eerst even of je al vermeld staat op online bedrijvengidsen en claim ook daar het eigenaarschap als je dat nog niet hebt. De snelste manier om dat te doen is door gewoon op je bedrijfsnaam te googelen, in combinatie met je adres of telefoonnummer. Die bedrijfsgegevens worden namelijk in vrijwel alle bedrijvengidsen vermeld. Sta je al vermeld: claim dan je bedrijf en pas waar nodig aan Vind je jouw bedrijf in een online bedrijvengids, dan kun je deze vaak claimen om hem zelf te beheren. Doe dit direct en pas en/of vul de gegevens waar mogelijk aan. Zorg voor een zo compleet mogelijk profiel op iedere bedrijvengids waar je bedrijf op staat. Vaak staan er op de websites waar je jouw bedrijf vindt verouderde of incomplete gegevens. Iedere vermelding moet je zelf in beheer hebben. Stap 4: meld je aan bij bedrijvengidsen & houd het bij Met je document met bedrijfsgegevens en (hopelijk) een lijst met bedrijvengidsen kun je aan de slag om je bedrijf online aan te melden. Zoals al aangegeven is het zaak dat je vermeldingen zoveel mogelijk overeenkomen op deze online bedrijvengidsen. Zoekmachines gebruiken dit ter bevestiging van de gegevens die ze kennen. En voor potentiële klanten is het ook verwarrend als dit niet overal gelijk is. Houd je vermeldingen bij in een spreadsheet Om ervoor te zorgen dat je in de toekomst die gegevens gelijk houdt, is het verstandig bij te houden waar je bedrijf vermeld staat. Maak een spreadsheet of ander document aan waarin je al die vermeldingen bijhoudt. Zo kun je zien waar je wijzigingen moet doorvoeren, bijvoorbeeld wanneer je verhuist of een ander telefoonnummer krijgt. Bedenk ook of je nog verdere notities opneemt, […]

Zo optimaliseer je afbeeldingen op je website (voor SEO & gebruiker)

Een vergeten én onderschat onderdeel van website-optimalisatie is het optimaliseren van afbeeldingen. Afbeeldingen optimaliseren doe je absoluut niet alleen voor SEO, ook voor je gebruiker. Vanuit het oogpunt van toegankelijkheid zijn afbeeldingen ook een belangrijk onderdeel van je website. En het leuke is: dit onderwerp ligt op het snijvlak van content en techniek. Beide komen aan bod en je ontdekt waarom het grootste gedeelte van de websites het verkeerd doet. Nog steeds. (let goed op de gouden tip die je in dit artikel vindt…) -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 25 september 2014 en op 2 juli 2020 grondig geüpdatet- Waarom zou je de afbeeldingen op je website optimaliseren? Laten we beginnen met waarom afbeeldingen optimaliseren zo belangrijk is. Er zijn 3 belangrijke redenen: SEO Gebruikersvriendelijkheid Toegankelijkheid (accessibility) SEO en toegankelijkheid hebben daarbij best veel met elkaar te maken. Het gaat bij beide over het begrijpen wat er op de afbeelding staat en wat de context is met de inhoud van de pagina. De zoekmachinebots herkennen geen foto’s. Die zien niet het verschil tussen een foto van Nathan Veenstra of Michiel Veenstra niet… En net als die zoekmachinebots is ook de voorleessoftware voor mensen met een visuele beperking niet in staat om precies te begrijpen wat er op een foto staat. Of wat die foto met de informatie op die pagina te maken heeft. Dus goede optimalisatie van afbeeldingen helpt zowel bezoekers met een visuele beperking als de zoekmachines. De eerste slag met afbeeldingen op je website Afbeeldingen zijn nuttig. Ze voegen wat toe aan je tekst, illustreren je verhaal en maken je webpagina’s leesbaarder. Want een pagina met enkel tekst sla je toch gauw over? Als je ze dan toch gebruikt, laat ze dan ook zeker bijdragen aan je SEO. Er zijn 2 dingen waar je rekening mee moet houden bij het optimaliseren van afbeeldingen: Technische optimalisatie: formaat en afmeting Tekstueel: bestandsnaam, titel en alt-tekst Beide zijn van invloed op je SEO, maar zijn ook gewoon van belang voor de gebruiksvriendelijkheid van je website. Formaat en afmeting: essentieel voor je laadtijd Een (te) grote afbeelding kost tijd om te laden. Dat geldt zowel voor de bestandsgrootte als voor de afmetingen. Bij afmetingen komt er alleen nog wat om de hoek kijken. Als je foto’s of afbeeldingen namelijk in een groter formaat uploadt dan deze wordt weergegeven, moet je browser: eerst een bestand ophalen dat groter is en dus meer laadtijd kost dan nodig is de afbeelding daarna schalen naar de afmetingen waarop deze moet worden weergegeven, wat ook weer tijd kost Je krijgt dus op 2 vlakken vertraging op je laadtijd, terwijl dat niet nodig is. Hoe je hier achter komt, lees je in ‘Zo test en verbeter je de snelheid van je website‘. Vooropgesteld: laadtijd heeft maar erg weinig invloed op je SEO. Het technisch optimaliseren van foto’s doe je vooral voor de gebruiker. Een snel ladende webpagina is nu eenmaal een veel betere gebruikerservaring. Alles over technische optimalisatie van je foto’s vind je hier. Tekstueel: ga niet op je bek met over-optimalisatie Een digitale afbeelding kan niet zonder leestekens, of dat nu cijfers, letters of woorden zijn. Het is een bestand, met dus een bestandsnaam en nog wat andere data. Voor een afbeelding op een webpagina zijn er 4 onderdelen waar je tekst kwijt kan: Bestandsnaam; dat begint al bij het opslaan van je afbeelding Titel, ook ‘attribuut afbeeldingstitel’; verschijnt als iemand met de muis over de afbeelding gaat Alt tekst; wordt ook alt-tag genoemd, daar komen we nog op Onderschrift; voor verdere toelichting op de afbeelding Let op: de titel in WordPress is vergelijkbaar met de bestandsnaam, het is alleen bedoeld als ‘titel’ voor je eigen mediabibliotheek. Kijk met de tekstuele optimalisatie wel uit dat je niet over-optimaliseert. Ga niet op je bek door de boel vol te spammen. Heeft geen zin. En daar zijn die onderdelen dus ook niet voor bestemd. Hoe pak je de tekstuele optimalisatie aan? We gaan alle 4 onderdelen doornemen en bekijken wat je ermee kan of moet. En wat het doet voor SEO. Want je wilt natuurlijk wel dat je afbeeldingen bijdragen aan je vindbaarheid. De bestandsnaam: vooral voor jezelf, en misschien voor SEO? We beginnen met de bestandsnaam. Dat is dus hoe je zelf de foto opslaat. Mijn gouden tip hiervoor is: Geef je afbeeldingen een bestandsnaam waardoor je ze zelf ook makkelijk kunt terugvinden. Je harde schijf is je digitale bibliotheek, waarin je steeds meer media opslaat. Hoe vind je nu die ene foto terug die je zo graag nog eens wilt laten zien? Door ‘m een bestandsnaam mee te geven waarmee je ‘m terugvindt natuurlijk. Die ene leuke foto van jou met Mickey Mouse in Disneyland Parijs vind je niet snel als die DSC0448 heet. Wel als Mickey Mouse en Disneyland Parijs in de bestandsnaam voorkomen. Zie? Het is niet eens moeilijk. Bestandsnamen en de zoekmachines Als je nu kijkt naar het voorbeeld hieronder, vraag jezelf dan af wat die bestandsnaam zegt over wat er op de foto staat. Die bestandsnaam ‘ziet’ de zoekmachinebot ook en hoewel het officieel geen SEO-factor is, heb ik het sterke idee dat het wel iets doet. Want: woorden in de broncode van je webpagina worden ‘gelezen’ en als daar woorden in staan die iets te maken hebben met het onderwerp van de pagina, zegt dat toch meer dan DSC0448.jpg? Bestandsnaam wordt titel in WordPress Je ziet in bovenstaande afbeelding al dat de geüploade foto ‘DSC0448.jpg’ als naam heeft op mijn harde schijf. Dit wordt 1-op-1 overgenomen en ook gekopieerd in het vak ‘Title’. Die titel in WordPress is dus net als de bestandsnaam in jouw eigen ‘bibliotheek’. De zoekmachine ziet die titel niet en kan daar ook niks mee doen. Die kan dus zo blijven, hoef je niks mee te doen. De alt-tekst: eigenlijk de belangrijkste De alt-tekst is de ‘alternatieve tekst’. Deze had oorspronkelijk als functie om te beschrijven wat er op de afbeelding stond wanneer de afbeelding niet weergegeven werd op een webpagina. In het stenen tijdperk van het internet liep de verbinding over een telefoonlijn en dat was vergelijkbaar met een GPRS-verbinding op je mobiel. Bijna dan. Traag in ieder geval. Door de weergave van afbeeldingen uit te schakelen, laadde een webpagina sneller. De alt-tekst werd dan vertoond op de plek waar de afbeelding stond, zodat je een idee had wat er op de […]

Content pruning: waarom je in je website moet snoeien

Je moet snijden in je content, snoeien, samenvoegen. Content pruning heet dat in het Engels. Zo bestrijd je keyword cannibalization en versterk je juist de goede content, om beter te scoren in Google. Hoe doe je die content pruning nu, waar begin je? Waarom content pruning? Eigenlijk zijn er meerdere redenen waarom je aan content pruning zou moeten doen. voorkomen van keyword cannibalization actueel houden van je content uitsluiten van thin content Volgens sommigen zou ook je crawl budget een reden zijn. Je huis en tuin houd je toch ook bij? Je wilt toch ook geen rommel in je huis en geen tuin die overwoekerd wordt? Dus houd je die ook bij door op te ruimen, regelmatig spullen weg te doen en planten, struiken en eventueel bomen te snoeien. Dat is precies wat je ook met content pruning doet. Het Engelse woord pruning betekent ook ‘snoeien’. Dat is dus wat je gaat doen met je content. Onder andere hierom dus: Content pruning tegen keyword cannibalization (dewattes?) Wanneer jouw website al een aantal jaren bestaat, loop je een groot risico dat er pagina’s zijn die met elkaar concurreren. Deze pagina’s hebben overlap in hoofdonderwerp of subonderwerp, en scoren daardoor op dezelfde zoektermen. Er is dan sprake van keyword cannibalization, in goed Nederlands ‘zoektermkannibalisatie’ (of ‘zoekwoordkannibalisatie’, maar ik vind ‘zoekwoord’ niet zo’n geslaagd begrip). Je wilt niet met jezelf concurreren, dat kan zelfs nadelige gevolgen hebben voor je SEO. Kan, hoeft niet. Hoe dat zit, hoe je dat opspeurt en hoe je dat oplost nemen we verderop door. Efficiënt je content actueel houden “Google houdt van verse content”. Oh? Eerlijk gezegd vind ik dat veel te zwart-wit. Je bezoeker houdt van verse content. Of misschien wel niet. Toch? Ga bij jezelf maar na: als je een goed stuk leest, maakt het in feite niet uit hoe oud het is. Maarrrrr: het moet wel relevant zijn en inhoudelijk kloppen. En toch: als je in de zoekresultaten een datum ziet die ouder dan 2 jaar is, wat denk je dan? Dus is het goed om je content actueel te houden. En eigenlijk nog wel als laatste om die datum. Sterker nog: je zult ook gewone pagina’s hebben waarbij er geen datum in de zoekresultaten staat. Dan speelt dit dus helemaal niet. Maar toch: actuele content Hoe het ook zij, met content pruning kun je wel je content actualiseren. Of het nu verse content oplevert voor Google of dat het gewoon prettig is voor je bezoeker, gewoon doen. Want: je content veroudert sowieso. Wedden dat je teksten van een paar jaar geleden eigenlijk niet meer om aan te gluren vindt? Of dat er iets is veranderd, waardoor het niet (helemaal) meer klopt wat er staat? Als je het dan voor je SEO doet… En als SEO de reden moet zijn: als je regelmatig iets verbetert aan je website, komt de zoekmachinebot in ieder geval ook regelmatig langs. Niet dat je dat per se helpt hoger in Google te komen, maar het helpt de zoekmachine wel even je pagina’s opnieuw te crawlen en indexeren. En als je jouw webpagina’s blijft verbeteren, kan dat zeker positieve invloed hebben. Uitsluiten van thin content: goed voor SEO Je hebt de term thin content misschien ook wel eens gehoord. Dunne inhoud; paginaatjes met heel magere informatie. Ken je vast ook wel, dat je vol verwachting een stuk wilt lezen en dan denkt: “zonde van mijn tijd, niks nieuws geleerd.” En hoewel inhoudelijke stukken vaak lang zijn, is lengte natuurlijk niet de graadmeter voor goede inhoud. Ga vooral uit van de beste content die je zelf zou willen lezen. En wees eerlijk: als jij wat van je oude stukken terugleest, ben je daar dan nog wel echt trots op? Voor mij is dat reden geweest om een aantal van mijn eerste blogs te verwijderen of rigoureus te herschrijven. Snoeien dus in je content Tijd om echt in content pruning te duiken: het snoeien in je content. Want je wilt toch ook dat de boel niet overwoekerd wordt? Slechte content eruit, verouderde content updaten en van meerdere artikelen die elkaar al dan niet deels overlappen 1 ijzersterk artikel maken. Hoe pak je het aan? Je kent nu de redenen, dus hoe ga je te werk als je dan in je content gaat snoeien? Je wilt het vooral niet ten koste laten gaan van je vindbaarheid en als je zelf al niet heel erg met SEO bezig bent, breng je jezelf dan niet in de problemen? Een paar stappen waarin je zowel betaalde als gratis tools kunt gebruiken. 1. Breng je pagina’s en hun vindbaarheid in kaart Eerst wil je voorkomen dat je inboet aan vindbaarheid. Zeker wanneer je pagina’s gaat schrappen, wil je niet dat je daardoor bezoekers misloopt. Tenzij het voor jou geen relevante bezoekers zijn. Zo word ik ook gevonden op een aantal zoektermen die mij niet echt bezoekers opleveren die mogelijk klant worden. Het zijn meer gewone consumentenproblemen, maar ik help anderen graag en als die artikelen eraan bijdragen, is dat ook prima. Hoe ontdek je die vindbaarheid? Met tools als: Ubersuggest SiteProfiler (Mangools tools)* Google Search Console (je krijgt er alleen de URL’s niet bij..) Je wilt in ieder geval duidelijk hebben welke pagina’s op welke zoektermen ranken. Dan kun je ook bepalen of er pagina’s zijn die bijvoorbeeld op de verkeerde zoektermen ranken en daarop bijsturen. 2. Bepaal welke pagina’s met elkaar concurreren Daarnaast wil je ook weten welke pagina’s op dezelfde of vrijwel dezelfde zoektermen ranken. Zo kun je die samenvoegen of op een andere manier bijsturen om de juiste pagina te laten ranken op een bepaalde zoekterm. Als de zoekmachine niet snapt welke pagina nu precies waarover gaat, concurreer je met jezelf in Google en dat kan je vindbaarheid in de weg zitten. 3. Bepaal welke pagina’s op welke zoektermen moeten ranken Nu je weet waar het misgaat, kun je bepalen welke pagina op welke zoektermen moet ranken. Let wel: een webpagina kan op meerdere zoektermen ranken en dat is niet verkeerd. De zoektermen heb je nu, zet ze bij de pagina die daarop moet scoren. 4. Check de pagina’s op backlinks Omdat backlinks nog altijd erg belangrijk zijn voor je SEO, wil je geen backlinks kwijtraken. Dus check je ook of er backlinks naar die pagina’s liggen. Enkele gratis tools die je kunt gebruiken: Linkminer (Mangools tools)* Ubersuggest Google Search Console *Mangools tools kun je 10 dagen […]