Zelf SEO doen of in ieder geval meer kennis opdoen over zoekmachine-optimalisatie? Hier lees je alles wat ik -en een enkele gastblogger- er al over schreef. Is er nog een onderwerp waar je meer over wilt weten? Mail me gewoon even.

SEO voor ijdeltuiten: KPI’s die er niet toe doen

Er wordt nogal wat met cijfers gesmeten in de wereld van SEO. Dat gaat voor veel dingen op, met name KPI’s waar nogal eens mee geschermd wordt om jou te overtuigen met een bepaalde partij in zee te gaan. Vaak prachtige getalletjes, alleen: het zijn net ballonnen, je prikt ze zo door. In ieder geval wel nadat je hebt gelezen waarom deze cijfertjes vaak pure ijdeltuiterij zijn en hoe je dat in het juiste perspectief zet. Wat zijn KPI’s en welke rol spelen ze in SEO? Voor wie (nog) niet bekend is met KPI’s even een uitleg. KPI’s zijn Key Performance Indicators: doelen die je concreet en meetbaar kunt maken. Zo wordt het resultaat van je SEO-inspanningen zichtbaar met cijfers die werkelijk iets uithalen. Want je kan wel leuk roepen dat je hoger in Google komt, maar draagt dat bij aan je bedrijfsresultaat? In feite is SEO geen doel, maar een middel. Met dat middel wil je doelen bereiken en die leg je vast in KPI’s. Maar welke KPI’s zijn echt relevant en vooral: wat is de werkelijke waarde van wat een mogelijke SEO-partner je voorspiegelt aan resultaten? SEO-KPI’s: goochelen met cijfers Iedereen kan je wat mooie cijfers voorschotelen en dat is dan ook wat veel gebeurt in het SEO-wereldje. Lekker goochelen met cijfers om indruk te maken, of cijfers die op zichzelf gewoon niks zeggen. Leuk voor ijdeltuiten, je hebt er alleen zo weinig aan als het je geen resultaat oplevert. Een aantal van deze KPI’s waar je echt eerst meer over wilt weten, die dus zonder context niks zeggen zijn: Zoekvolume Aantal organische posities Maandelijks aantal bezoekers Verhogen van domeinautoriteit Aan de ene kant hoop ik dat je zelf wel kunt bedenken waarom deze dingen op zichzelf geen goede SEO-KPI’s zijn. Aan de andere kant leg ik het natuurlijk weer graag toe vanuit mijn visie en ervaring. Daar gaan we dan. Zoekvolume: eigenlijk zegt het niet zoveel Toegegeven, ook ik focuste mij een behoorlijke tijd op het zoekvolume van zoektermen. Want hoe meer gebruikers ergens naar zoeken, hoe meer potentiële bezoekers. Toch? Fout. Zoekvolume zelf zegt lang niet alles. Natuurlijk is het tof als er een zoekterm is met een hoog zoekvolume waar je hoog mee in Google komt. Daar kun je dan een flink aantal bezoekers mee binnenkrijgen. Maar leveren die bezoekers je uiteindelijk ook omzet op? ‘De heilige tie-eenheid’: zoekintentie, concurrentie en relevantie Wat vooral belangrijk is bij zoektermen is ‘de heilige tie-eenheid’: Zoekintentie Concurrentie Relevantie Zo kun je wel willen scoren op ‘wanneer is black friday’, maar wat gaat je dat opleveren? Het antwoord staat direct in Google en wat levert een eventuele bezoeker op die daar naar zoekt? Je ziet ook dat van de ongeveer 3800 mensen die er gemiddeld per maand op zoeken, 76% afhaakt en dus niet naar een webpagina uit de zoekresultaten gaat. Als je hierover nadenkt, zul je begrijpen dat mensen alleen maar willen weten wanneer Black Friday is. En als je erop googelt, staat de datum direct in de zoekresultaten: Dat is de belangrijkste reden waarom 76% afhaakt en dus niet op een van de pagina’s klikt. Dan gaat er van de overgebleven 24% het grootste gedeelte nog door naar de eerste webpagina onder het antwoord en daarna neemt het snel af qua percentage bezoekers. En wat dan? Wat levert het je op? Of vooral: wat voor waarde ga jij geven aan je bezoekers? Sluit je aan op de zoekintentie, wat is de relevantie van jouw webpagina en kun je de concurrentie aan? Daarover lees je meer in ‘Ontdek de kracht van zoekintentie voor je website‘. Zo maak je een echte SEO-KPI van zoekvolume: bepaal op basis van de huidige top 10 of de zoekterm met het hoge zoekvolume relevant is én welke zoekintentie daarachter steekt. Staan er concurrenten in de top 10, dan is er een kans om er ook op te ranken, mits je inspeelt op de zoekintentie. Aantal organische posities: SEO-KPI waar context echt belangrijk is Je kan prachtige resultaten laten zien voor posities in Google als je alleen maar focust op de aantallen. Lekker hoor, enkele duizenden organische posities. Lijkt heel wat toch? Toch is ook hier context belangrijk: Je kunt gevonden worden op allerlei woordcombinaties met ‘seo specialist’, zoals ‘goedkope seo specialist’ en ‘seo specialist plaatsnaam’, maar als daar niet of nauwelijks op wordt gezocht, wat heb je er dan aan? Je kunt hoog scoren op veel varianten op ‘inloggen hotmail’, maar als iemand eigenlijk gewoon wil inloggen in Hotmail en geen instructies zoekt, wie houd je dan voor de gek met hoge posities op zo’n zoekterm? Je kunt op meer dan 6.000 zoektermen vindbaar zijn, maar als daarvan 90% buiten de top 10 van Google is, hoeveel bezoekers levert dat dan nog op? Context is belangrijk, zoals we bij het zoekvolume ook al zagen. Past de zoekterm bij jouw aanbod en doelgroep, sluit jij aan op de zoekintentie en gaat het dus mogelijke klanten opleveren? Sterker nog, minder organische zoektermen hoeft niet te betekenen dat je ook minder bezoekers krijgt, zoals je in onderstaande screenshot ziet: Je ziet een afname van het aantal organische posities in Google, terwijl het organisch verkeer wel toenam. Met minder organische posities dus meer bezoekers. Waarbij het goed is om te weten dat de schatting van het zoekverkeer heel conservatief is. In mijn ervaring is het minstens 2 keer en vaak zelfs meer dan 3 keer het volume dat Ahrefs inschat. De stijging kun je dus ook gerust minimaal verdubbelen ;-) Een ander voorbeeld dan, in dit geval mooie posities op zoektermen met ook nog eens een hoog zoekvolume. Dat lijkt prachtig, toch? Kijk je dan naar het zoekverkeer, dan is het zoekverkeer maar een fractie van wat je zou verwachten. Ga je uit van ongeveer 8% klikken op positie 4 in Google, zou je mogen rekenen op ruim 900 bezoekers. Dat is in dit geval fors lager: Ook als je dit verdubbelt kom je bij verre niet op 8%, dat 960 bezoekers moet zijn. Ergens vind ik het nog vrij veel, omdat het gros van de mensen toch op zoek zal zijn naar het inlogportaal van Hotmail, wat je dus niet op deze website vindt… Zo maak je een echte SEO-KPI van het aantal organische posities: bepaal per periode welke posities je wilt verbeteren en voor welke zoektermen je nieuwe organische posities wilt […]

ProRankTracker: monitor en rapporteer posities in Google

Of je nu een SEO-specialist of online marketeer bent of website-eigenaar, als je een beetje resultaat uit je website wilt, weet je dat je moet werken aan je vindbaarheid in Google. Hoe weet je dan of je vindbaar bent? Onder andere dankzij rank tracking tools als ProRankTracker (ook geschreven als ‘Pro Rank Tracker’*). Ontdek wat er zo goed is aan Pro Rank Tracker, wat er minder prettig aan is en hoe je deze tool inzet voor het monitoren en rapporteren van posities in Google. Toch met andere tools werken? Komt ook aan de orde, dus lees gerust even door. *Op hun website en in hun e-mails vermelden ze zowel Pro Rank Tracker als ProRankTracker, je kan beide spellingen dus ook in dit artikel tegenkomen ;-) LET OP: tijdelijk krijg je 10% extra korting op je abonnement via mijn link. Deze korting is geldig zolang je abonnement loopt, je blijft dus profiteren. Gebruik mijn link én de couponcode/promo code uit dit blog voor jouw 10% ‘lifetime’ korting. Vindbaarheid monitoren: tijdrovend Als je wilt monitoren hoe het met je vindbaarheid in Google staat, is dat een tijdrovend klusje. Daarbij is het ook de vraag wat nu de beste manier is. Zelf kijken in Google? Dat kost sowieso het meeste tijd en je weet niet of de zoekresultaten wel echt neutraal zijn. Gratis tools hebben hun beperkingen, al kunnen die voor de kleine ondernemer voldoende zijn. Alles over posities checken in Google met Google zelf en zowel gratis als betaalde tools lees je in ‘Hoe hoog sta ik in Google?’. Posities in Google zijn bijna dagprijzen Het nadeel van posities in een zoekmachine als Google is ook dat ze dagelijks kunnen veranderen. Het zijn bijna dagprijzen. Sta je vandaag op nummer 1, kun je morgen gezakt zijn naar nummer 3. Nu hoeft dat niet heel erg te zijn, omdat het uiteindelijk gaat om de resultaten op de lange duur. Een beetje stijgen en dan weer dalen zal blijven gebeuren, zolang je maar ziet dat er op de lange duur en over het geheel een stijgende lijn in zit. En daarvoor heb je een rank tracker nodig. Voordat ik Pro Rank Tracker ga toelichten, nog even over de gratis rank trackers. Gratis rank trackers Er zijn wat gratis rank trackers te vinden, die alleen wat nadelen hebben: Ze zijn er nu, maar of ze er volgende week nog zijn is nooit zeker Ze staan bol van de advertenties of hebben een ander verdienmodel waarbij jouw data misschien een rol spelen Een tool die nu gratis is, kan volgend jaar een abonnementsmodel hebben; zo’n tool is ook niet gratis voor de aanbieder Check de link hierboven naar het artikel over de diverse gratis en betaalde tools, of lees eerst lekker door over Pro Rank Tracker, bekijk de video’s en bepaal of dit een tool voor jou is. Waarom ik Pro Rank Tracker gebruik Eigenlijk heb ik geen idee meer hoe ik op het spoor kwam van ProRankTracker [aff.]. Zo lang gebruik ik deze tool dus al en ik ben er uiterst tevreden over. Dit is wat ik er prettig aan vind: Posities monitoren op zowel landelijk als lokaal niveau Meerdere locaties tracken per zoekterm, dus zowel landelijk als in zoveel plaatsen als jij wilt Dagelijks, wekelijks of maandelijks rapportages met posities ontvangen of direct naar je klant, leidinggevende of team laten mailen Zelf instellen welke zoekmachines je wilt tracken en of je dat op desktop of mobiel wilt tracken, zowel iPhone als Android en zelfs Windows Phone Rapportages in PDF of Excel, met een voorvertoning in de mail Dit zijn de belangrijkste punten, er is zoveel meer. Als je de hierna volgende instructievideo’s kijkt, zie je nog meer. Natuurlijk zijn er ook altijd dingen die beter kunnen, dus wat zijn dan de nadelen van ProRankTracker? De nadelen van ProRankTracker Wat mij tegenviel aan ProRankTracker is hoe complex het is om een geautomatiseerde rapportage in te stellen. Maar ja, een tool die goed zijn werk doet in een complexe materie en veel opties biedt, kan waarschijnlijk ook niet heel eenvoudig in gebruik zijn. Je hebt veel opties, dus dat is niet zomaar ‘gemakkelijk’ te maken. Daar is het te uitgebreid voor. Maar gelukkig heb je mij :-) Alle stappen om ProRankTracker te gebruiken voor jouw website(s) of die van klanten heb ik voor je opgenomen, zodat je dit altijd kunt terugkijken. Is ook handig voor mezelf, want ook ik ben het weleens zelf kwijt en dan is het echt super handig om zelf alle stappen weer te kunnen terugkijken. Zo gebruik je ProRankTracker Alle eerste stappen voor het gebruik van ProRankTracker volgen nu. Te beginnen met aanmelden en abonnementen kiezen. Kun je ook gerust overslaan natuurlijk, voor wie het wel interessant vindt: 1. Website toevoegen Zodra je een account hebt begin je met het toevoegen van een website. Logisch natuurlijk. Daar komt alleen wel wat meer bij kijken dan alleen even een website opgeven. Er zijn zelfs wat dingen waar je rekening mee moet houden. Kijk mee: 2. Rapportages instellen: eerst filter aanmaken Voordat je de rapportages kunt ontvangen of versturen, maak je eerst filters aan in ProRankTracker. Omslachtig? Zeker. Aan de andere kant heeft het ook wel nut. Zo kun je namelijk ook zoektermen die je wel monitort buiten de rapportage houden. Of alleen posities in Google of juist een andere zoekmachine rapporteren om het overzichtelijk te houden. Of nog een stap verder: posities in de mobiele zoekresultaten apart rapporteren van de desktopresultaten. Dat filter maak je zo aan: 3. Automatische rapportage instellen Nu ben je klaar om je automatische rapportage in te stellen in ProRankTracker. De uitleg duurt langer dan het instellen zelf, je bent echt zo klaar: 4. Test-e-mail met PDF & Excel Je wilt natuurlijk weten of de mail die je dan stuurt eruitziet zoals jij (of de klant) wil. Dus stuur eerst een test-e-mail om daarna eventueel nog wat te wijzigen. En: ook voor mij zijn er altijd verrassingen… 5. Zoektermen toevoegen of verwijderen Wil je later nog zoektermen toevoegen of verwijderen, dan kan dat gelukkig ook. Omdat ProRankTracker zo uitgebreid is, is het weer even zoeken, maar als je het eenmaal weet: De basis voor het gebruik van Pro Rank Tracker Je kun nu aan de slag met ProRankTracker, waarbij je in ieder geval de basis kunt toepassen. De mogelijkheden zijn zeer uitgebreid, zoals je in de […]

Apple Search: nieuwe zoekmachine in aantocht?

Apple Search komt eraan. Althans, zo lijkt het. In 2015 gokte ik er al op dat Apple op korte termijn een eigen zoekmachine zou lanceren. Die korte termijn was wel erg positief en ook nu moeten we reëel kijken naar wat er gebeurt. Toch zijn er weer signalen die de uitrol van Apple Search aannemelijk maken. De eerste sterke aanwijzing kwam in april 2015 met de uitrol van Apple Maps Connect en in augustus 2020 werd het vuurtje weer aangewakkerd met nieuwe signalen van een eigen zoekmachine. -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 9 juli 2015 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 3 september 2020- Hoe het begon in april 2015: Apple Maps Connect We beginnen dus even in april 2015, toen Apple een e-mail verstuurde dat Apple Maps Connect beschikbaar was voor Nederland en België. Via Apple Maps Connect beheer je de vermelding van je onderneming op Apple Maps. Hiermee maak je jouw onderneming vindbaar via Spotlight (en Siri) op iOS, die deze gegevens weer uit ‘Kaarten’ (de Nederlandse naam voor Apple Maps) haalt: Hoe je deze vermelding beheert, lees je in het artikel over Apple Maps Connect. Sowieso is het altijd verstandig om iedere mogelijke vermelding van je bedrijf (zelf) te beheren. En wie weet helpt het straks bij jouw vindbaarheid in Apple’s internetzoekmachine mocht dit er uiteindelijk van komen. Voor je lokale vindbaarheid is het sowieso prima om dit soort platformen te benutten. Waarom zou Apple een zoekmachine lanceren? En nu over naar Apple Search als internetzoekmachine. Waarom zou Apple met een eigen zoekmachine komen? Zoekmachine in Safari: Apple heeft een overeenkomst met Google waarbij Google de standaard zoekmachine is in Apple’s internetbrowser Safari. Waarom zou Apple afhankelijk willen zijn van andere partijen, en dan helemaal concurrent Google? Concurrentie: Apple en Google kruisen op vele fronten de degens met elkaar. Het is logisch als Apple daarom liever een andere partner als standaard zoekmachine wil in Safari. Maar waarom zouden ze daarmee Microsoft (Bing) spekken? Of Yahoo? Kennis en techniek in huis: Apple heeft voldoende kennis en techniek in huis om een internetzoekmachine te ontwikkelen zonder al te veel extra moeite. Naadloos aansluiten op gebruikers: Apple heeft miljoenen gebruikers, waarvan vele al allerlei koppelingen hebben tussen hardware en software. Een eigen zoekmachine sluit daar naadloos op aan. Dit zijn een paar reële redenen die in 2015 al golden en in 2020 niet echt anders zijn. Verder zijn er niet alleen redenen te noemen, Apple gaf zelf ook nog eens behoorlijke aanleiding tot speculaties over hun eigen zoekmachine, toen er begin 2015 een vacature online stond. Vacature voor Apple Search 2015 Begin 2015 werd er een vacature ontdekt bij Apple waar ‘Apple Search’ duidelijk in vermeld werd. Hierin werd gehint op een eigen zoekmachine door de woorden “for a search platform supporting hundreds of millions of users”. Er werd “mobile devices” in vermeld, maar ook “computers”: Apple bevestigde eigen Street View Toen werd er in 2015 ook nog eens melding gemaakt van opvallende auto’s van Apple die in de VS rondreden. Aanleiding voor speculatie: was het een aanzet voor Apple’s eigen auto of zou het voor een eigen versie van Street View zijn? Na vele maanden van speculatie kwam dan eindelijk het verlossende woord: het zijn Apple Maps auto’s. Uiteindelijk is er dan ook een desktopversie van Apple Maps uitgerold, al is dat enkel op MacOS-apparaten. Wat is dan een mogelijke volgende stap? Juist: een zoekmachine. Eigenlijk heeft Apple al een zoekmachine Hiervoor haalde ik Spotlight en Siri al aan. Daarmee kun je in iOS en MacOS al zoeken, waarbij onder andere op internet wordt gezocht. Spotlight is feitelijk gezien een verticale zoekmachine. Bij iedere opdracht die je geeft, wordt in je iOS of MacOS apparaat gezocht. Spotlight zoekt als eerste in je apparaat, terwijl Siri als persoonlijke assistent meer een echte zoekmachine-functie heeft voor bedrijven, personen en meer. Zoek je op “makelaar in Apeldoorn”, dan krijg je bijvoorbeeld het volgende te zien: Apple heeft hiermee feitelijk al een zoekmachine gecreëerd, waarmee er dus een basis is voor een internetzoekmachine. Applebot is er en wordt uitgebreid Eind 2014 werd al duidelijk dat Apple een eigen crawler had gebouwd; Applebot. De Vlaamse developer Jan Moesen beschreef de details, waaruit je kon afleiden dat de ontdekte bot van Apple was. Op 5 mei 2015 bevestigde Apple het bestaan van Applebot, al was dat toen enkel voor Spotlight en Siri. Deze bot kan prima verder uitgebouwd worden voor een eigen zoekmachine en dat lijkt nu ook te gebeuren. 2020: verbeteringen in Apple Maps en 360-gradenbeeld In 2020 waren er meerdere ontwikkelingen die Apple Search toch weer een stuk reëler lijken te maken. Zo onthulde de techgigant in januari dat er een flinke update met redesign van Maps zou komen. Eerst alleen in de Verenigde Staten, maar de rest van de wereld kan dan niet achterblijven natuurlijk. In juni 2020 kwam het nieuws dat Apple in Nederland en België is begonnen met 360-gradenopnamen voor hun eigen versie van Street View. En toen kwam augustus… Augustus 2020: nieuwe signalen In augustus 2020 kwam er weer een aantal signalen voor uitbreiding van Apple naar een mogelijke zoekmachine: Update van de pagina over de Applebot webcrawler met nieuwe informatie die veel overeenkomsten heeft met informatie die Google deelt met eigenaren en beheerders van websites De mogelijkheid om bedrijven te reviewen en foto’s te plaatsen, zoals je dat ook in Google Maps kan Vacatures voor ‘search engineer’ op Apple’s website waarbij een aantal vacatures wel heel belangrijk lijken voor een internetzoekmachine (pagina gearchiveerd op Wayback Machine: https://web.archive.org/web/20200902155003/https://jobs.apple.com/en-us/search?search=search%2520engineer&sort=relevance) De update van de Applebot-pagina is trouwens al van juli, maar werd in augustus ontdekt door Jon Henshaw van Coywolf. Dat er in 2020 instructies voor het overnemen van snippets (waarmee ze vooral doelen op de meta-omschrijving) en het indexeren van links in de beschrijving zijn opgenomen is reden voor SEO’s om Apple Search weer als reële optie te zien. In deze video enkele interessante bevindingen over Apple Maps en Apple Search: En hier enkele van de vacatures voor ‘search engineers’ waarbij er veel te maken hebben met machine learning, wat ook een belangrijke rol speelt in de toekomst van de zoekmachines: December 2020: patent op ranken van zoekresultaten Patentaanvragen zijn een interessante bron van informatie, zo ook als het gaat om dit onderwerp. In december 2020 ontdekte Patently Apple dat Apple een patent toegewezen had gekregen […]

Wat is Google PageRank en hoe werkt het?

PageRank is sinds de start van Google in 1998 een belangrijk onderdeel van het Google algoritme. Het maakte Google onderscheidend ten opzichte van andere internetzoekmachines. Sinds 2013 gaat het hardnekkige gerucht dat de PageRank niet meer wordt geüpdatet. Waar dat vandaan komt en hoe het zit met de invloed op je SEO, ga je nu ontdekken. -Dit artikel is voor het eerst gepubliceerd op 12 november 2015 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 27 augustus 2020- Wat is nu precies de PageRank? Heel kort gezegd is de PageRank de waarde van een website of webpagina, gebaseerd op het aantal links die echt naar die website of webpagina liggen. Het is daarmee een soort autoriteitsscore voor een webpagina. Dat is een heel simpele uitleg, in werkelijkheid is het systeem namelijk veel complexer. Zo wordt de waarde van iedere backlink gewogen, waarbij de autoriteit van de verwijzende pagina meetelt, maar ook het aantal uitgaande links op die pagina. Daarnaast is er ook nog eens het belangrijke verschil tussen de Toolbar PageRank en de werkelijke PageRank. Deze Toolbar PageRank (TBPR) is de oorzaak van het misverstand dat de PageRank niet meer wordt geüpdatet. SEO-factor of (onderdeel van) een algoritme; zeg het maar In de introductie noemde ik het een SEO-factor, eigenlijk is dat niet helemaal waar. PageRank is een heel complexe berekening van alle backlinks naar je webpagina, die uiteindelijk wel invloed heeft op je vindbaarheid, maar niet echt een factor op zich. Je zou het eerder een algoritme kunnen noemen, dat weer onderdeel uitmaakt van het core algoritme. Zo zie ik het in ieder geval, en zoals met veel dingen in dit vakgebied is er geen algehele consensus over. Vraag je het een andere SEO-specialist, dan is er een kans dat die het wel een rankingfactor zal noemen. En dat mag, uiteindelijk gaat het niet om wat het nu eigenlijk is, maar welke invloed het heeft. De invloed op je SEO De invloed van PageRank (PR) op je vindbaarheid is in ieder geval onmiskenbaar. Websites met een hoge PR ranken echt gemakkelijker dan websites met een lage(re) PR. Backlinks zijn en blijven gewoon een heel krachtig signaal en de kracht van die backlinks wordt gevat in de PageRank. Waarom de oprichters van Google met PageRank kwamen De oprichters van Google bedachten bij de start van de zoekmachine dat er een reden was waarom bepaalde webpagina’s veel backlinks kregen. Volgens hen was dit een signaal van de waarde van deze webpagina. Er moest wel waardevolle informatie te vinden zijn, je linkt toch alleen naar een pagina die waarde toevoegt? Dus gingen ze deze verwijzingen meetellen als een soort stem op de website of webpagina, waardoor deze een hogere positie in de rankings kreeg. Omdat links zo belangrijk zijn, ontstond de praktijk van linkbuilding. Manipulatie van links Toen SEO-bedrijven en -specialisten ontdekten dat de hoeveelheid inkomende links een positief effect had op de rankings, gingen ze op zoek naar mogelijkheden om zoveel mogelijk inkomende links te verkrijgen. Daarin gingen ze zelfs zo ver dat er complete netwerken werden opgezet, alleen maar om zoveel mogelijk links te kunnen aanleggen. Maar Google is niet gek en met de Penguin update werd deze vorm van linkbuilding flink afgewaardeerd. 2012: de Penguin update In april 2012 rolde Google de Penguin update uit. Met deze update wilde de zoekmachine misbruik van linkbuilding tegengaan. Hier werden veel grote websites flink de dupe van en ze zagen hun posities in de zoekresultaten fors dalen. Google Penguin komt er in het kort op neer dat Google belang hecht aan echt relevante links. Daarom is de PageRank ook geen simpele optelsom van het aantal verwijzende links naar een website. Het is geen simpel rekensommetje, maar een wiskundig complex systeem. Wiskundig complex systeem De PageRank lijkt een eenvoudig rekensommetje: hoe meer links, hoe hoger je PageRank. Het is alleen meer dan dat, het is een wiskundig complex systeem, waarbij een stukje van de PageRank van de verwijzende website wordt verdeeld over de onderliggende pagina’s, en de waarde van links (linkjuice) weer wordt verdeeld over het aantal uitgaande links op een pagina. Zo krijg je per link dus wat PageRank mee, wat altijd is weergegeven in een getal van 0-10 of 0-100. Die schaal klopt niet helemaal, want in feite is het een oneindig getal waar iedere link weer wat meer van maakt. Weging van backlinks voor autoriteit Er is dus sprake van de weging van iedere link voor de autoriteit die je van die link krijgt. Een aantal punten die invloed kunnen hebben op hoe zwaar een backlink meeweegt voor je PageRank: de linkjuice wordt verdeeld over alle links op een pagina, dus hoe meer links, hoe minder linkjuice je krijgt een nofollow-link draagt meestal niet bij aan je SEO, al kan Google de nofollow-tag negeren een webpagina die zelf veel backlinks krijgt, krijgt zelf ook een hogere PageRank en geeft dus meer waarde mee PageRank geef je ook intern door, waardoor iedere backlink naar een webpagina jouw website als geheel meer PageRank geeft een link op een pagina die qua onderwerp aansluit bij jouw website, is krachtiger dan eentje op een pagina over een totaal ander onderwerp Alle details over de PageRank, inclusief de formule, lees je in het blog van SEOguru. Toolbar PageRank De eerder aangehaalde PageRank in een schaal van 0-10 is dan ook geen volledig juiste weergave van de PageRank. Deze schaal van 0-10 heet de Toolbar PageRank. Tot ongeveer 2014 waren er verschillende tools waarmee je deze Toolbar PageRank (TBPR) kon zien, Google zelf gaf je zelfs de mogelijkheid om de TBPR te controleren. De TBPR was de belangrijkste oorzaak van het grote misverstand omtrent het al dan niet meer bestaan van de PageRank, omdat de TBPR al jaren niet meer wordt geüpdatet. Toolbar PageRank wordt niet meer geüpdatet De Toolbar PageRank wordt al sinds 2013 niet meer geüpdatet. Waar dit voorheen nog met vaste regelmaat gebeurde, bleek de laatste update in december 2013 niet meer gebeurd. Google’s Matt Cutts gaf in antwoord op een tweet in oktober van dat jaar nog aan geen PageRank update meer te verwachten vóór 2014. Die update gebeurde als bij toeval wel, maar sindsdien is de update van de TBPR uitgebleven. Maar waarom updatet Google de TBPR niet meer? Waarom geen updates meer? Er is niet expliciet uitgesproken waarom Google de TBPR niet updatet. Het meest waarschijnlijk is dat men vond […]

SEO & spelling: zo ga je om met samengestelde woorden

Wat moet je nu met zoektermen die mensen vaak verkeerd spellen in Google? Vooral samengestelde woorden worden nog vaak verkeerd ingevoerd in de zoekbalk en Google draagt daar zelf ook nog eens aan bij met hun autocomplete-functie. Als er meer gezocht wordt op de spelling met spatie dan de juiste spelling zonder spatie, hoe ga je daar dan mee om in je teksten? Het is een eeuwige discussie waar we wat mij betreft nu korte metten mee maken.  -Dit artikel is op 6 september 2017 voor het eerst gepubliceerd en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 20 augustus 2020- Logisch toch, als je gevonden wilt worden? Het lijkt heel logisch om mee te gaan in de verkeerde spelling voor je vindbaarheid. Wanneer je bijvoorbeeld kunststof kozijnen verkoopt, kom je er met goed zoektermenonderzoek achter dat er nog behoorlijk veel mensen zoeken op ‘kunstof kozijnen’. Dus wil je daar ook op gevonden worden, toch? Dus moet je dan maar iets met ‘kunstof kozijnen’, naast ‘kunststof kozijnen’. Denk je. Samengestelde woorden: met spatie, koppelteken of aaneengeschreven? Er wordt meer gegoogeld op ‘zoekmachine optimalisatie’ dan op ‘zoekmachineoptimalisatie’. En dat terwijl de laatste nou net de juiste spelling is volgens de Nederlandse spellingsregels. Veel samengestelde woorden worden helaas verkeerd ingevoerd in Google. Zoals dus ‘zoekmachineoptimalisatie’: En zo zijn er meer voorbeelden te noemen waarbij er meer gezocht wordt op de spelling met spatie dan het samengestelde woord zonder spatie. Of überhaupt de verkeerde spelling. Moet je dan verkeerd spellen om goed vindbaar te zijn? Toch die spatie gebruiken die er niet hoort? Doe het alsjeblieft niet Mijn kortste antwoord op de vraag is: nee. Doe het alsjeblieft niet, het is lelijk en draagt bij aan blijvend gebruik van de verkeerde spelling. Heel eerlijk: Google draagt er helaas zelf ook aan bij door bij de automatische suggestie (autosuggest of autocomplete) de verkeerde spelling weer te geven. Maar Google geeft aan de andere kant ook vrijwel dezelfde zoekresultaten voor verschillende spellingen. Er was eens… Toen de zoekmachines nog in de kinderschoenen stonden, baseerden ze de posities in de zoekresultaten vooral op woorden die in letterlijk in de tekst voorkwamen. Als je gevonden wilde worden op samengestelde woorden die door de meeste mensen met spatie gespeld werden, moest je die ook met spatie opnemen in je tekst. Toen moest je dus wel rekening houden met spel- en typefouten van je ‘seo-woorden’. Gelukkig is dat niet meer zo. Zoekmachines worden steeds slimmer De zoekmachines evolueren. Ze worden steeds slimmer, hoewel ik ook regelmatig zaken tegenkom die ze allang verbeterd konden hebben, maar dat terzijde. Ze worden dus steeds slimmer, waar ook beter begrijpen van zoekintenties én spelfouten bij hoort. En: maak je een tikfout of maak je om een andere reden een spelfout, dan krijg je vaak toch automatisch het zoekresultaat voor de juiste spelling. Met daarbij de mogelijkheid om alsnog de zoekresultaten te zien voor de andere spelling. Maarrrrr… autosuggest draagt ook bij aan foutieve spelling Of het nu komt doordat veel mensen het verkeerd intypen, of omdat er mensen bij betrokken zijn die de autocomplete beheren voor Google, is mij niet bekend. Er sluipen echter wel fouten in de autosuggest, zoals bijvoorbeeld bij ‘zoekmachine optimalisatie’. Hier komt in autocomplete een spatie tussen, die er volgens de Nederlandse spelling niet in hoort. Zo draagt autocomplete helaas ook bij aan foutieve spelling. Doordat Google deze suggestie geeft, gaan mensen aannemen dat dit de juiste spelling is. Voorbeeld: zoekmachine optimalisatie vs. zoekmachineoptimalisatie Volgens de Nederlandse spellingsregels voeg je woorden samen wanneer ze één begrip vormen. Optimaliseren van je website voor de zoekmachines spel je dan als ‘zoekmachineoptimalisatie’ en niet als ‘zoekmachine optimalisatie’. Om het leesbaarder te maken, of in geval van klinkerbotsing, kun je ervoor kiezen om een koppelteken te gebruiken. ‘zoekmachine-optimalisatie‘ dus. In dit geval is er niet echt sprake van klinkerbotsing, ‘zoekmachine-optimalisatie’ leest gewoon wat makkelijker Of bedoelde je eigenlijk…? Een andere manier waarop Google spelfouten corrigeert, is door deze te detecteren en dan automatisch de zoekresultaten voor de juiste spelling weer te geven. Je ziet dan boven de zoekresultaten staan “Bedoelde je:” met daarnaast de mogelijkheid om alsnog op jouw foutieve spelling te zoeken. Verschil in zoekresultaten tussen verschillende varianten Nu Google verkeerde spelling herkent zou je toch mogen verwachten dat de zoekresultaten voor de verschillende varianten ook hetzelfde zijn. Helaas is dat niet het geval. De verschillen zijn meestal niet groot, maar ze zijn er wel. Kijk maar eens naar de zoekresultaten voor de 3 varianten op ‘zoekmachineoptimalisatie’. Hierbij valt vooral ook op dat de versie met spatie exact hetzelfde zoekresultaat geeft als de versie met koppelteken: Je ziet: losse woorden of met koppelteken, het geeft exact hetzelfde zoekresultaat. De juiste spelling van zoekmachineoptimalisatie, dus zonder spatie, geeft wel een iets andere top 6, maar je ziet dat er een groot aantal overeenkomen. Googel zelf eerst eens Dus voordat je je zo druk gaat maken over spelfouten: googel zelf eens. Zoek op de zoekterm met de spelfout en daarna ook op de juiste zoektermen. Vergelijk dan de zoekresultaten en je zult zien dat die meestal voor zo’n 90% hetzelfde zijn. Zeker bij samengestelde woorden. Nog een ander voorbeeld dan, namelijk een creatieve bedrijfsnaam. Je zal je bedrijf maar Effiecient hebben genoemd Een bedrijf waar ik mee samenwerkte, had een creatieve naam die gebruik maakte van afwijkende spelling: Effiecient* (je zag het hierboven al als voorbeeld voorbijkomen). Lastig wanneer iemand op die naam googelde, want Google corrigeerde dat in eerste instantie automatisch naar ‘efficiënt’. Dat soort situaties kun je voorkomen. Wat doe je in dat geval? Maak Google Mijn Bedrijf aan voor jouw bedrijf, zo weet Google dat die gekke spelling bestaat Zorg dat jouw bedrijf op meerdere online bedrijvengidsen vermeld staat, zodat Google daar ook bevestiging krijgt van het bestaan van jouw afwijkende bedrijfsnaam Denk ook aan sociale media zoals Twitter, Facebook en LinkedIn, maak daar een account of bedrijfspagina aan, om dezelfde reden als hierboven Wanneer je dus een bedrijfsnaam kiest met een creatieve spelling, help je de zoekmachines door diverse online vermeldingen. Hiermee bevestig je dat de spelling geen fout is, maar echt bestaat. Zo werd de zoekopdracht voor ‘effiecient’ in Google niet meer automatisch gecorrigeerd, maar kreeg je (nog) wel te zien “Bedoelde je”. *Effiecient bestaat inmiddels niet meer, het voorbeeld blijft relevant :-) Zo ga je met zoektermen met spelfouten om Heb je ontdekt dat de zoekterm waarop […]

Wat is de beste SEO-plugin voor WordPress?

Wil je wat met SEO op je WordPress website, dan zijn er plugins die je daarbij helpen. Maar wat is dan de beste SEO-plugin? En moet je een betaalde versie nemen of is een gratis versie ook prima? Eerlijk is eerlijk: het antwoord op de vraag welke de beste is zou je kunnen tegenvallen. Maar er is hoop. Als je reageert met vragen of opmerkingen, help ik je verder of kan ik het artikel verder aanvullen.  SEO-plugins voor WordPress: welke zijn er? Voor veel functionaliteit in WordPress heb je plugins nodig. Zo ook voor je SEO. Daarbij is het wel goed om onderscheid te maken tussen plugins voor specifieke functies die daarmee bijdragen aan jouw SEO en de “echte” SEO-plugins die er zijn om jou te ondersteunen bij jouw vindbaarheid in de zoekmachines. Twee typen SEO-plugins Voor de duidelijkheid: als iemand vraagt “Welke SEO-plugin heb ik nodig?” is er geen eensluidend antwoord. Ten eerste omdat zo’n oplossing nogal persoonlijk is. Ten tweede omdat er eigenlijk twee typen SEO-plugins zijn: Plugins die op wat voor manier iets bijdragen aan je SEO Dé SEO-plugins die er zijn om je echt met je vindbaarheid te helpen Zijn de plugins uit de eerste categorie niet ook gewoon onder de tweede te plaatsen? Nee, wat mij betreft niet. Laten we ze even kort behandelen per type. Plugins die bijdragen aan je SEO In deze categorie vallen plugins die taken hebben die op de een of andere manier bijdragen, maar dat vooral op 1 specifiek aspect doen. Denk hierbij aan plugins voor: caching gebroken links checken nieuwe backlinks checken afbeeldingen comprimeren gerelateerde artikelen XML-sitemaps lazy loading Voordelen van deze plugins Het voordeel van dit soort plugins is dat iedere plugin een specifieke taak heeft en daardoor vaak heel licht is. Ze vertragen je website dus niet zo gauw en omdat een aantal hiervan zelfs je laadtijd verbetert, zal eventuele vertraging juist weer goedgemaakt worden. De eventuele vertraging weegt dus op tegen het effect van de plugin. Nadelen van deze plugins Het nadeel van dit soort plugins is dat de functionaliteit waarvoor ze ontwikkeld zijn uiteindelijk ook onderdeel kan worden van de WordPress core. Oftewel: het wordt onderdeel van het CMS zelf en daarmee worden de plugins dan overbodig. Een voorbeeld is lazy loading, dat vanaf WordPress 5.4 standaard in het CMS zit. XML-sitemaps zitten vanaf WordPress 5.5 standaard in de core. Die plugins heb je dan in principe niet meer nodig. DÉ SEO-plugins De plugins die we als dé SEO-plugins beschouwen zijn degene die je helpen op allerlei onderdelen die al dan niet deels met SEO te maken hebben. Daar zitten functies in als: SEO-titels Meta-omschrijvingen SEO-analyse van je content Schema markup XML-sitemaps De meeste van deze functionaliteiten zitten (nog) niet standaard in de WordPress core en daar heb je dus een plugin voor nodig. Eigenlijk gek hè, dat zaken die echt basis zouden moeten zijn niet standaard in het CMS zitten? Persoonlijk vind ik het vreemd dat SEO-titels en meta-omschrijvingen niet allang zijn opgenomen in de core. Dit zijn functies die (vrijwel) iedereen gebruikt of wil gebruiken. Een overzicht Welke SEO-plugins zijn er dan zoal? Het zijn er echt meer dan je denkt (althans, gok ik zo). Een overzicht van de meest bekende: All in One SEO Pack Yoast SEO Rank Math SEOPress The SEO Framework Welke is dan de beste, wil je weten? Het antwoord is niet zo eenvoudig. Dat is zo ongeveer net als vragen wat de beste fiets is. Waar heb je ‘m voor nodig, wat wil je ermee kunnen? Op basis van mijn ervaring geef ik je graag een beeld van wat voor jou de beste SEO-plugin kan zijn. Disclaimer: de lijst is niet compleet Bovenstaande lijst is niet compleet. Als je in je WordPress backend of op wordpress.org zoekt op ‘seo plugin’ vind je naast deze namen, onder andere ook: Slim SEO Squirrly SEO Premium SEO Pack Praison SEO WordPress Platinum SEO Mogelijk zelfs meer, en natuurlijk de plugins die in de eerste categorie vallen en voor een specifieke functionaliteit ontwikkeld zijn. Mijn keuze is puur gebaseerd op de namen die ik ken en (op 1 SEO-plugin na) waar ik zelf ook ervaring mee heb. All in One SEO Pack: freemium De All in One SEO Pack is een van de eerste SEO-plugins voor WordPress. Althans, zover de geschiedenis voor mij teruggaat. Lange tijd erg populair, totdat er een sterke uitdager kwam. Deze SEO-plugin heeft een zogenaamd freemium model: er is een gratis versie met basisfunctionaliteit en er is een Pro-versie waarbij je betaalt voor gebruik op 1 website, maximaal 10 websites of onbeperkt. Kijk op de plugin-pagina om te zien wat je bij de gratis versie van All in One SEO Pack krijgt. Een aantal van de extra’s als je kiest voor Pro: Metatags voor socials (Open Graph & Twitter Cards) Video SEO Extra ondersteuning Vanaf ‘Business’ krijg je nog meer extra’s, iets wat mij eerlijk gezegd tegenvalt. Waarom niet voor alle Pro-varianten? Alle extra’s voor de Pro-versies vind je op de website van Semper plugins. Mijn oordeel: te basic All in One SEO Pack is zeker niet de beste SEO-plugin uit het lijstje. Wat ik vooral mis is de functionaliteit waarvoor veel mensen zo’n plugin installeren: ondersteuning bij SEO door het analyseren van je content (ook wel’SEO-analyse’). All in One SEO Pack zorgt vooral voor functionaliteit die grotendeels gewoon in WordPress ingebakken had moeten zitten, zoals zelf je SEO-titels en meta-omschrijvingen invullen, XML-sitemaps maken en canonieke URL’s maken. Een SEO-analyse zit er niet in en daarmee valt deze plugin voor de meeste gebruikers af. Yoast SEO: wie kent het niet? Als je het hebt over SEO-plugins, dan kan je niet om Yoast SEO heen. Sinds de start eind 2010 is deze plugin enorm in populariteit gestegen en daarmee nu de meest geïnstalleerde SEO-plugins in WordPress. Is het daarmee dan ook echt de beste SEO-plugin? Het oordeel is aan jou. Wel vind ik dat de gratis versie voldoende opties biedt voor de meeste gebruikers. Het is een bijzonder complete gratis plugin, met ook weer een freemium model. Letterlijk zelfs, want je kunt kiezen tussen ‘free’ of ‘premium’ :-) Yoast SEO Premium: wat heb je eraan? Wat krijg je nu meer bij Yoast SEO Premium en wat heb je eraan? Een korte lijst om je een beeld te geven van de extra’s in Premium: Voorvertoning […]

XML-sitemap & SEO: zo werkt het

Een XML-sitemap is om meerdere redenen een belangrijk onderdeel van je website. Naast SEO-technisch is het ook voor jezelf en je bezoekers handig. Hoe maak je zo’n sitemap en wat kun je er zoal mee voor je SEO?  Wat is een XML-sitemap? Een XML-sitemap is een inhoudsopgave of index van jouw website en bevat alle openbare pagina’s die jij wilt dat zoekmachines indexeren. Dat betekent dus ook dat je pagina’s die je verborgen wilt houden voor de zoekmachine dan wel de bezoekers. Oftewel: wanneer je een pagina publiceert waarvan je weet: hier hoeft een bezoeker niet zomaar op terecht te komen vanuit de zoekmachine, wil je die niet in je sitemap hebben staan. Dat geldt bijvoorbeeld voor: Bedankpagina’s Winkelwagentjes in webwinkels, vaak ‘cart’; Downloadpagina’s van je weggever of zelfs een betaald product; Mediabestanden, want niemand hoeft op de URL van een afbeelding of ander mediabestand uit te komen Pagina’s met dunne inhoud, zoals pagina’s voor auteurs, categorieën en tags van je blogs Je krijgt zo vast wel een beeld en kunt het zelf dan ook wel invullen lijkt me. De laatste groep is vaak weinig relevant voor je websitebezoekers, omdat er weinig meer op staat dan een beetje verzameling van blogs, die toch al op je blogpagina staan. Zeker tags voegen weinig toe en zorgen SEO-technisch zelfs alleen maar voor verwarring als er ook nog andere pagina’s zijn met het onderwerp van zo’n tag. Oké, categorieën misschien ook nog wel… Heb je goede biografieën voor je auteurs, dan is er natuurlijk niks mis met wel laten indexeren van die pagina’s. Datzelfde geldt voor categoriepagina’s van je blogs. Als dat een mooie overzichtelijke pagina is met een overzicht van blogs in die categorie en nog wat extra informatie over dat onderwerp, kan je die prima laten opnemen in de index. Verschillen XML- en HTML-sitemap Allereerst is het goed om te weten dat er naast XML-sitemaps ook HTML-sitemaps zijn. De XML-sitemap gebruik je sowieso vanwege SEO, je helpt de zoekmachines er namelijk mee. Komen we zo op. Kenmerken XML-sitemap Een XML-sitemap staat altijd in chronologische volgorde, zo kan een zoekmachine zien wanneer een pagina toegevoegd of geüpdatet is. Daarnaast is de XML-sitemap niet zomaar te vinden, in ieder geval niet vanuit de webpagina’s van een website. Je moet hiervoor naar domeinnaam.tld/sitemap.xml of domeinnaam.tld/sitemap_index.xml. Vaak zal de eerste je naar de tweede leiden dankzij een redirect, maar als die eerste niet werkt, ga je dus naar /sitemap_index.xml. De XML-sitemap is dus ook niet opgemaakt als een gewone webpagina, die in HTML wordt opgemaakt. Daarnaast staan er in de XML-sitemap ook zaken die niet per se heel relevant hoeven zijn voor je bezoeker, zoals datum waarop de pagina gepubliceerd of geüpdatet is en het aantal afbeeldingen op de pagina. Kenmerken HTML-sitemap Een HTML-sitemap is meer een inhoudsopgave voor je bezoeker, die je ook zelf kan opmaken zoals je wilt. Zo zou je categorieën kunnen maken en daar pagina’s onder zetten, zodat je bezoeker makkelijk via de categorieën kan zoeken naar wat deze zoekt. Zo’n HTML-sitemap krijgt meestal een compleet eigen pagina, waar in de footer naar verwezen wordt. Super handig en gebruikersvriendelijk. XML-sitemap voor de zoekmachines De belangrijkste en meestgebruikte functie van de XML-sitemap is om de zoekmachines op de hoogte te houden van wijzigingen op je website. Je dient de sitemap in bij Google Search Console of Bing Webmaster Tools zodat de zoekmachines weten welke pagina’s ze mogen crawlen en indexeren. Deze sitemap kunnen ze ook gebruiken om nieuwe pagina’s te ontdekken wanneer er een URL aan toegevoegd wordt, of te zien wanneer je een pagina geüpdatet hebt en die onderaan de lijst staat. Zo kunnen ze die (opnieuw) crawlen om de nieuwe of vernieuwde pagina in hun index op te nemen. Een zoekmachine heeft nu eenmaal links nodig om (nieuwe) webpagina’s te ontdekken. Een nieuwe pagina of een nieuw artikel zal niet direct externe links krijgen en ook interne links zijn er niet altijd gelijk na publicatie. Dus helpt de sitemap de zoekmachines omdat daar links in staan naar > Ontdek hier trouwens hoe je Google Search Console verder inzet voor je SEO < XML-sitemap voor je bezoekers Hoewel de HTML-sitemap vooral de (publieke) sitemap is voor je bezoekers, kan ook de XML-sitemap voor de meer tech-savvy bezoeker ook een uitkomst zijn. Kijken welke pagina’s er zoal zijn en stiekem misschien ook wel een pagina ontdekken die je eigenlijk verborgen wilde houden. Ik heb op die manier zelfs bij diverse collega’s pagina’s ontdekt die ze echt niet openbaar wilden hebben, bijvoorbeeld de downloadpagina van hun e-boek (mooi, downloaden zonder mijn gegevens in te leveren :-) ) of zelfs een complete cursus! En: als je geen HTML-sitemap hebt, is de XML-sitemap dus het alternatief voor bezoekers die wel een overzicht willen van de pagina’s op je website. Verschillende varianten, dat ook nog eens Als je al eens naar zo’n /sitemap_index.xml hebt gekeken, heb je vast gezien dat daar dan een /post-sitemap en een /page-sitemap in staan. En soms dus ook sitemaps voor: auteurs referenties portfolio-items categorieën tags Een paar daarvan heb ik eerder al aangehaald. Vraag jezelf dus ook altijd af welke waarde het heeft of die typen pagina’s in de index van de zoekmachine staan. Zijn het pagina’s die nauwelijks iets toevoegen voor je bezoeker, schakel die dan uit voor de sitemap. Hoe maak je zo’n XML-sitemap? Hoe doe je dat dan, zo’n XML-sitemap maken en publiceren? Gebruik je WordPress of een ander CMS, dan zijn er sitemap-generators die je zelf al in basis kunt instellen, waardoor de sitemap automatisch wordt aangemaakt. Die kunnen alleen ook tot problemen leiden. Kom ik zo nog op. Eerst standaard instellen, dan eventueel per pagina Wanneer je een SEO-plugin als Yoast SEO gebruikt, zit daar een sitemap-generator in. Die kun je instellen bij het installeren van de plugin en daarnaast kun je ook achteraf nog die instellingen wijzigen. Je kunt daarin per type pagina kiezen welke wel of niet een sitemap mogen krijgen. Kies je voor ‘nee’ dan krijgen de pagina’s een noindex-tag mee, waarmee je aangeeft aan de zoekmachines dat ze die pagina niet mogen indexeren, en wordt er dus geen sitemap voor dat type pagina aangemaakt. Wil je bijvoorbeeld bij een specifieke pagina (bedankpagina, downloadpagina, …) nog dat die niet wordt geïndexeerd, dan kun je dat bij het aanmaken van die pagina via je SEO-plugin aangeven. Meer weten over SEO-plugins? […]

One-page website & SEO: een match made in hell

Het lijkt zo mooi en praktisch: een one-page website. Alles overzichtelijk op één pagina, handig voor de websitebezoeker en geen gedoe met een menu en aparte pagina’s. En er zijn zeker genoeg situaties waarin je met een onepager wegkomt, maar voor SEO is het absoluut geen aanrader. Is SEO geen noodzaak? Overweeg dan nog steeds of die one-page website wel de beste oplossing is. Ik sluit het niet uit, maar het is in de meeste gevallen geen goed idee. Wanneer wel? Laten we daar eens naar kijken. Veel one-page websites zijn eigenlijk geen echte onepagers Veel websites die als one-page website worden gelabeld, blijken eigenlijk helemaal geen echte onepager te zijn. Er zit toch nog een contactpagina achter of er is zelfs een hele collectie blogs met elk een eigen pagina. Dan kun je dus al niet meer spreken van een one-page website. Laten we daarom maar eens vaststellen wat precies een one-page website is. Wat is een one-page website? Een one-page website is een website die uit exact 1 pagina bestaat. We noemen dit ook wel een onepager. Alle informatie staat dus op 1 webpagina. Vaak zijn het heel lange webpagina’s die zelfs eindeloos lijken te zijn. Voor organisaties die verschillende producten of diensten aanbieden, is het een absolute afrader. Je SEO heeft namelijk enorm te lijden onder die specifieke opmaak van je website. Wil je niks met SEO of heb je 1 specifiek onderwerp waar je een website over maakt? Dan kan je die one-page website prima overwegen. Onepagers & SEO: hoe zit dat? De meest voorkomende vraag die ik krijg als het gaat over one-page websites, is of het SEO-technisch slim is. Zoals altijd in SEO: “it depends”. Het hangt af van verschillende zaken, zoals je zakelijke- en SEO-strategie. Wanneer je dienstverlener bent en vindbaar wilt zijn op verschillende diensten die je aanbiedt, is het onverstandig alles op 1 pagina te zetten. Je helpt er je bezoeker niet mee en ook de zoekmachines verwar je. Ieder onderwerp een eigen pagina Het is net zo simpel als het logisch is: ieder onderwerp heeft een eigen pagina nodig. Op een one-page website kun je niet uitgebreid uitweiden over de verschillende diensten die je aanbiedt. Dan wordt het een oneindig lange pagina en daar haakt je bezoeker op af. Daarnaast wil je bezoeker graag specifiek informatie over datgene wat haar of hem interesseert. Die gaat daarvoor niet een hele pagina door grasduinen. Met een pagina voor iedere dienst en voor andere specifieke informatie help je jouw klant beter, die vindt daar precies wat hij of zij zoekt. Niks meer en niks minder. En dat vinden ook de zoekmachines fijn. Zoekmachines bepalen makkelijker waar je pagina over gaat Een webpagina met één duidelijk hoofdonderwerp is voor iedereen makkelijk. Zo begrijpt een zoekmachinebot ook makkelijker waar een specifieke pagina over gaat om zo te bepalen op welke zoektermen die pagina kan ranken in de zoekresultaten. Dus als je alles op één pagina zet, hoe duidelijk is het dan waar die website over gaat? Als je een one-page website maakt als fotograaf, met daarop: Portretfotografie Dierenfotografie Newbornfotografie Bedrijfsfotografie Evenementenfotografie …en daarnaast natuurlijk nog wat informatie over jezelf, klanten, iets van een portfolio of testimonials; hoe duidelijk is het dan wat je precies te bieden hebt? En vooral: op welke van je diensten zou je dan vindbaar worden in de zoekmachine, denk je? Een one-page website helpt je SEO niet Heb je meerdere diensten of producten waarop je gevonden wilt worden, dan helpt een one-page website niet. Zo’n website is dodelijk voor je SEO, het wordt een allegaartje, waardoor het onduidelijk is wat je precies te bieden hebt. Al die verschillende onderwerpen verwarren je bezoeker en vooral de zoekmachine, die er geen chocola van kan maken. Waar gaat het nu écht over? Omdat dat niet duidelijk is zal je niet makkelijk vindbaar worden op de verschillende producten of diensten die je aanbiedt. Er zijn ook geen SEO-titels… Wat de zoekmachines helpt om te begrijpen waar webpagina’s over gaan, zijn je SEO-titels of paginatitels. Terwijl die SEO-titel best veel doet voor je vindbaarheid. En op een onepager kun je maar 1 SEO-titel kwijt. Wat ga je doen? Deze titel volproppen met zoektermen? Een hoofdmenu zou wel helpen Op een website staat vaak een duidelijk menu om de bezoeker verder te helpen. Klik je dan op een item in dat menu, kom je op een pagina over dat specifieke onderwerp. Zou ook wel prettig zijn op je one-page website. En dat kan dan ook wel weer. Je maakt dan ankers aan, waarmee de bezoeker bij het klikken op het menu-item direct naar dat onderwerp op de pagina gaat. Veel onepagers zijn geen onepagers meer Heb jij nog weleens one-page websites gezien de afgelopen tijd? Ik niet in ieder geval. Voor dit artikel wilde ik natuurlijk wel voorbeelden gebruiken. Dus ging ik natuurlijk op onderzoek uit. Een van de zoekresultaten die ik vond was een overzicht met ‘60 mooie one-page websites‘. De eerste websites die ik aanklikte waren geen onepagers (meer). Een aantal websites die nog wel one-page waren, had wel een menu, waarmee je dus door de pagina kon scrollen, maar: Bij een menu bovenaan de pagina verdween het menu, waardoor je weer terug moet scrollen om het menu of andere onderdelen op de pagina te zien Een enkele had heel onduidelijke navigatie; je moest naar rechts scrollen, wat op mobiel nauwelijks zichtbaar is, omdat de website niet mobielvriendelijk is Er was een website waarbij gemeld werd dat je naar beneden moest scrollen: als je iets moet uitleggen… Ze waren -zoals te verwachten- niet echt vindbaar op relevante zoektermen Dat laatste lijkt misschien niet zo als je het onderzoekt, want sommige websites zijn toch vindbaar op meer dan 100 zoektermen. Dat is toch best iets, zou je zeggen. Wat er mis is met de vindbaarheid van deze one-page websites Je zou kunnen stellen dat enkele tientallen tot zelfs meer dan 100 zoektermen prima is, wanneer het relevante zoektermen zijn. Als dat het zou zijn, zou ik de laatste zijn om te zeggen dat het slecht was. Alleen moet je altijd kritisch kijken naar zo’n resultaat. Een aantal voorbeelden: Purple Orange PR hierboven scoort met 120 zoektermen. Daar zit een aantal dubbele in, namelijk enkele combinaties met ‘purple orange’ en ‘jackson wy’. Dat zijn termen die bij het merk horen en dat […]

SEO en CRO gaan hand in hand

Dat ik me met SEO bezighoud is wel duidelijk. En als je me een beetje volgt, weet je ook dat SEO echt niet het enige is dat ik belangrijk vind. Zo is conversie-optimalisatie (CRO) ook onderdeel van wat ik doe. Wat mij betreft zijn ze beide belangrijk en zul je allebei moeten oppakken voor jouw website. SEO en CRO gaan hand in hand, de een kan niet zonder de ander. -Dit artikel is op 11 oktober 2017 voor het eerst gepubliceerd en kreeg op 23 juli 2020 een grondige update- Waarom SEO niet zonder CRO kan, en andersom Het nut van SEO hoef ik je vast niet uit te leggen, anders las je mijn blogs niet. Met SEO wil je hoger komen in de zoekmachines om zo meer bezoekers naar je website te krijgen. Maar is dat dan het enige? Nee. Zonder conversies heb je niks aan zoekmachine-optimalisatie. En andersom heb je niks aan een website die klaar is om bezoekers te laten converteren, maar niet vindbaar is in de zoekmachines. De eerste conversie: een SEO-onderdeel Je positie in de zoekmachines is nooit een vast gegeven. Sta je nu hoog, kun je morgen een stuk lager staan. Of andersom. Je positie in Google is wel bepalend voor het aantal bezoekers dat via de zoekmachine naar je website komt. Uit onderzoeken van Chitika (inmiddels opgeheven) en Moz zo rond 2015 kwamen globaal de volgende CTR’s (click through rates): Positie 1: 32% Positie 2: 15% Positie 3: 10% Positie 4: 7% Positie 5: 5% Dit zijn ruwe gemiddelden van verschillende studies en bedenk ook dat dit per zoekopdracht nog enorm kan verschillen. Je kunt wel concluderen dat de eerste 5 posities duidelijk de meeste klikken opleveren. Gezamenlijk zo’n 70% van de klikken in de organische zoekresultaten. En ik hoor veel mensen zeggen dat ze eerder klikken op organische resultaten dan op de betaalde zoekresultaten. SEO is dus essentieel voor je websiteverkeer en daarmee zijn die CTR’s de eerste conversie voor (of eigenlijk naar) je website. Waarom CTR’s enorm kunnen verschillen Over die CTR’s: je kunt zelf vast wel beredeneren waarom er op bepaalde zoekresultaten minder of juist meer doorgeklikt wordt en de CTR’s dus hoger liggen of anders verdeeld zijn. Denk bijvoorbeeld aan branded search, waarbij je dus specifiek naar een merk of bedrijf zoekt. Wanneer klik je dan op welk zoekresultaat? En wat als je een vraag intikt in Google en direct het antwoord krijgt? Ook tussen mobiel en desktop zit een verschil, al is dat niet enorm. In onderstaande voorbeeld zie je hoe het er volgens Advanced Web Ranking uitziet: Kijk zelf naar de data die je op de pagina van Advanced Web Ranking vindt. Jouw invloed op die CTR’s Je hebt zelf voor een deel invloed op die eerste conversie. Je kunt die CTR’s gaan verhogen, door: Je posities in Google te verhogen (SEO) Je SEO-titels te optimaliseren, want een titel trekt als eerste de aandacht in de zoekresultaten Je meta-omschrijvingen te verbeteren, omdat die na de titel de volgende aanzet zijn om je website te bezoeken Eigenlijk is dit zo een mix van SEO en CRO (Conversion Rate Optimization oftewel conversie-optimalisatie). Je ziet hier al dat CRO en SEO door elkaar lopen. Het optimaliseren van je weergave in de SERP’s is de eerste stap in je conversie-optimalisatie. Hoe je ontdekt welke CTR’s je kunt optimaliseren heb ik hier voor je uitgelegd. Vindbaarheid vergroten doe je voor meer omzet Je werkt aan betere vindbaarheid in de zoekmachines, maar waarom? Enkel je vindbaarheid vergroten is geen doel. Ook ‘meer websitebezoekers’ is niet alles. Je steekt geen tijd en moeite, of zelfs geld, in iets wat je niks oplevert. Je wilt meer omzet, anders kun je net zo goed je geld weggeven. Want een website is niet gratis, al is het maar vanwege de tijd die erin zit. Dus komt CRO daar om de hoek kijken. En dan: conversie verhogen dus Aan een website die alleen maar goed gevonden wordt, heb je niks. Je kunt nóg zo hoog staan in de zoekmachines, maar wanneer een bezoeker op je website niet datgene vindt waarvoor deze op je website denkt te komen, ben je deze zo kwijt en levert het je niks op. Hier komt conversie-optimalisatie om de hoek kijken. Conversie-optimalisatie begint met doelen van je bezoeker Conversie-optimalisatie begint met de vraag waarvoor een bezoeker op je website of webpagina komt. Hier heb je niet altijd een algemeen antwoord op. Toch het is in veel gevallen wel mogelijk om te bepalen met welk doel het grootste deel van de bezoekers op je website komt. Specificeer dit verder per pagina van je website om zo het pad uit te stippelen dat de bezoeker zou moeten volgen en deze zo uiteindelijk tot actie aan te zetten. Snelheid en duidelijkheid zijn van groot belang. Je bezoeker wil direct weten of hij op jouw website kan doen waarvoor hij is gekomen. Dat zul je zo snel mogelijk zichtbaar moeten maken voor je bezoeker. Doe je dit niet, dan raak je deze bezoeker kwijt. En die komt niet meer terug. Iedere actie van een bezoeker op je website, hoe klein ook, valt onder conversie. Van een video bekijken tot een bestelling of aanvraag doen. CRO in de praktijk Kleine dingen maken al het verschil bij CRO. Iedere stap om je bezoeker te helpen kan invloed hebben op de conversie. Zo gaf ik een klant het advies een button op haar website aan te passen. Het resultaat: van 1 inschrijving naar 6 inschrijvingen per week op de nieuwsbrief. Als dát geen verbetering van de conversie is… Enkele tips als basis voor je CRO Wat kun je nu concreet zelf aan CRO doen? Een paar eenvoudige tips die je zelf zo kunt toepassen: Gebruik een tagline; met een tagline maak je direct duidelijk wat je te bieden hebt, je bezoeker is gerustgesteld dat deze op jouw website op de juiste plek is. Zet duidelijke buttons op je webpagina’s; een goede button valt op en helpt daarmee jouw bezoeker om de belangrijkste actie op je webpagina uit te voeren. Maak duidelijk wat er gebeurt na een klik op die button; ‘Klik hier’ of ‘Verzenden’ zegt niet zoveel. ‘In winkelwagen’ is duidelijk, je rekent nog niet direct af. ‘Offerte aanvragen’ is ook duidelijker dan ‘Verzenden’. Bedenk dus goed of duidelijk is wat er gebeurt door op die knop te klikken. En […]