Waarom Ahrefs’ klikdata zo waardevol zijn

Het is je vast wel opgevallen dat ik erg enthousiast ben over Ahrefs als SEO-tool. Of eigenlijk toolsuite, het gaat om een set aan tools voor SEO, van onderzoek tot analyse en monitoring. En er is een reden voor mijn enthousiasme. Die reden heet clickstream data, ik zou het in het Nederlands vertalen naar klikdata. Wat maakt nu die klikdata zo speciaal?  Van zoekvolume naar klikken Doe je zoektermenonderzoek, dan zeg je zoekvolume. Dat is in ieder geval lang zo geweest. We haalden uit Googles Zoekwoordplanner de zoekvolumes, waarop we onze SEO-strategie bepaalden. Tot de toegang fors beperkt werd en je een Ads-campagne moest hebben lopen om zoekvolumes te krijgen. En dan nog, de vraag is hoe betrouwbaar de data zijn die je krijgt in de Zoekwoordplanner (SPOILER ALERT: niet). Wat je echt wilt weten is hoeveel organisch zoekverkeer het je gaat opleveren. Van zoekvolume naar klikken dus. Lang niet iedereen klikt op een zoekresultaat We zijn natuurlijk allemaal behoorlijk bezig met getalletjes rondom zoektermen en SEO en hadden daarvoor vooral de zoekvolumes. En een gemiddeld aantal klikken per positie in de top 10. Het inmiddels ter ziele gegane Chitika kwam in 2013 met de volgende percentages per positie in de top 10: Misschien overbodig, ik wil je er toch even op wijzen dat een gemiddelde lang niet alles zegt. Zo kan een nummer 1-positie op de ene zoekterm je net zo goed maar rond de 17% aan klikken opleveren, terwijl het op een andere zoekterm misschien wel meer dan 50% is. Jouw bedrijfsnaam levert het meeste op Het is vrij logisch dat het percentage klikken op jouw bedrijfsnaam relatief hoog is. Meestal ligt dat rond de 60%, soms wat hoger. Waarom dat niet veel hoger ligt en zelfs richting de 100% gaat? Als je logisch nadenkt, kun je zelf vast ook bedenken dat mensen bijvoorbeeld jouw contactgegevens al in je Knowledge Panel kunnen vinden, misschien naar andere informatie over jouw bedrijf op zoek zijn of wat dan ook. Ze hebben dus lang niet altijd de intentie om naar jouw website te komen als ze op jouw bedrijfsnaam zoeken. Voor andere zoektermen wil je dus wel weten of het je genoeg zoekverkeer gaat opleveren. Klikdata in Ahrefs: van veel zoekvolume naar weinig bezoekers En daar komen de klikdata in Ahrefs dus om de hoek. Wanneer er wel veel op een zoekterm gezocht wordt, maar mensen niet of nauwelijks klikken in de zoekresultaten, wat zegt dat dan? Een voorbeeld: leuk om gevonden te worden op ‘zoekwoordplanner’, zou je denken als je in mijn vakgebied werkt. Met een zoekvolume van 1600 volgens Ahrefs, dus veel potentieel zoekverkeer. Zou je denken. Niet dus. Je ziet dat er maar 13% doorklikt naar een pagina in de zoekresultaten, wat resulteert in 257 klikken. Klopt dat wel?Een snelle rekensom levert op dat als 257 klikken 13% is, het zoekvolume ruim 1900 moet zijn, dus geen 1600. Toch klopt dit wel. Het aantal klikken is ook precies dat: het aantal klikken. Als iemand dus op 2 pagina’s klikt, zijn dat 2 klikken. Je kunt dus concluderen dat een deel van die 13% op meer dan 1 pagina uit de zoekresultaten klikt. Handig om te weten toch? Baseer je beslissingen vooral niet op zoekvolume Je ziet dus dat het slim is om je beslissingen niet (alleen) op zoekvolume te baseren. Bij bovenstaande zoekterm kom je dan namelijk bedrogen uit. Het levert je vrijwel geen bezoekers op als je überhaupt in de top 10 komt. Zeker ook omdat het behoorlijk logisch is dat de meeste mensen dan ook nog eens specifiek op zoek zijn naar de Zoekwoordplanner en dus op dat zoekresultaat zullen klikken. But Wait Theres More GIF from Oxiclean GIFs Organische klikken versus betaalde klikken Overtuigd van de klikken? Er is meer. Je ziet namelijk niet alleen hoeveel mensen er doorklikken en tot hoeveel klikken dat leidt. Ook de verdeling tussen organisch en betaald krijg je gewoon voorgeschoteld. In bovenstaande voorbeeld zie je dat er van de 55 klikken in de zoekresultaten 31% op ‘Paid clicks’ is. Dat betekent dus dat er zo’n 17 Google gebruikers op een advertentie klikken en er 28 potentiële organische bezoekers overblijven. Conclusie: gevonden worden op ‘zoekmachineoptimalisatie’ is leuk, maar niet de moeite om alle pijlen op te richten. Nog een voorbeeld dan: Je ziet dat je beter niet kunt inzetten op ‘fietsenwinkel’. Hoewel het aantal klikken in absolute zin wel hoog is, gaat daarvan wel 66% naar de advertenties. Dat betekent nog geen 22.ooo klikken op de organische zoekresultaten, krap 26%. En van die klikken zal het grootste gedeelte gaan naar de partij die ongetwijfeld ook de meeste klikken uit de betaalde zoekresultaten krijgt: fietsenwinkel.nl. Heb je ‘m door? Een ander voorbeeld is ‘bibs speen’. Bij deze zoekterm klikt 66% van de 1700 Google gebruikers door, waarvan 60% op organisch. Dat zijn ruim 1000 gebruikers in dit geval, die wel resulteren in ruim 2000 klikken. Dat betekent dus dat alle gebruikers die doorklikken gemiddeld bijna 2 klikken doen. Je kunt concluderen dat deze gebruikers dus echt aan het zoeken of oriënteren zijn en dus betrokken zijn bij dit onderwerp. Nog meer: herhaalde zoekopdracht (Return Rate) Kijk je naar de screenshots hierboven, dan zie je rechts ook CPC, CPS en RR. Dat zijn Cost Per Click (als je wilt adverteren dus), Clicks Per Search (kun je zien als klikpercentage, moet je het alleen even keer 10 doen ;-) ) en RR, dat is de Return Rate. Dat is nog zo’n interessant getal waar we even naar moeten kijken. De Return Rate geeft aan hoeveel mensen binnen een maand opnieuw zoeken op dezelfde zoekterm. Het is een relatief getal, dus 1.51 betekent niet dat de helft van de mensen opnieuw zoekt binnen een maand. Hoe hoger de Return Rate, hoe interessanter de zoekterm. Of juist niet. Hoezo juist niet? Ja, dat is even verwarrend hè, hoezo dan “of juist niet.”? De vraag is natuurlijk waarom mensen opnieuw zoeken. Bij een zoekterm met een commerciële zoekintentie is dat namelijk anders dan bij een meer informatieve zoekterm. Iemand die iets wil kopen of zich daarop oriënteert, zal logischerwijs wat meer websites bezoeken en dus meer klikken. Bij een informatieve zoekopdracht betekent meer klikken bijvoorbeeld dat de gebruiker niet tevreden was met de informatie op een pagina. Of dat deze andere pagina’s bezoekt voor verificatie. Waar komen die klikdata vandaan? Hoe krijgt Ahrefs die klikdata […]

Welke zoekwoordentool geeft het beste zoekvolume?

Het is misschien wel een van de meest voorkomende vragen in de wereld van SEO: welke tool geeft het beste, meest accurate zoekvolume? Het antwoord is even simpel als verwarrend: geen enkele. Zelfs mijn favoriete tool Ahrefs is niet perfect. Waarom ik dan toch Ahrefs gebruik? Vertel ik je. Of je andere tools net zo goed kunt gebruiken? Vertel ik je ook.  Tools om zoekvolume te checken Wanneer je zoektermenonderzoek doet, heb je keuze uit een keur aan ‘zoekwoordentools’, zowel betaald als gratis. Dat je uit de betaalde tools data krijgt als zoekvolume, spreekt voor zich. Ook enkele gratis tools geven zoekvolumes. En als je dan een aantal tools met elkaar vergelijkt, zie je verschillen. Soms groot, soms klein. Hoe komt dat toch? Eerst een overzicht van zoekwoordentools (helaas is dat de gangbare term, zelf vind ik ‘zoekwoord’ niet de juiste benaming). Gratis zoekwoordentools Een aantal zoekwoordentools die in ieder geval op het moment van schrijven gratis te gebruiken zijn: Keyword Sheeter; geen zoekvolume Keywordtool.io; geen zoekvolume Answer the Public; geen zoekvolume Ubersuggest; zoekvolume uit Googles Zoekwoordplanner (beperkt, meer data met betaald abonnement sinds februari 2020) SEO Review Tools; zoekvolume uit SEMRush WhatsMySERP Google Chrome extensie: zoekvolume uit Googles Zoekwoordplanner Het nadeel van gratis tools is wel dat ze niet altijd (goed) werken. Zo lag Ubersuggest er al eens wekenlang uit en kreeg ik bij SEO Review Tools een foutmelding voor de API die ze gebruiken voor de zoekvolumes. En heel eerlijk: je mag blij zijn dat je dit soort tools gratis mag gebruiken, dus je hebt niks te klagen als het niet werkt. Een ander nadeel is dat ontwikkelaars er een handje van om gratis tools te beperken in functionaliteit of uiteindelijk betaald te maken. Zo is het ooit gratis Keywords Everywhere uiteindelijk betaald geworden en is de gratis variant van KWFinder/Mangools nu een gratis proefperiode van 10 dagen geworden. Heb je echt pech, dan scheidt je gratis tool waar je net zo lekker in thuis was ermee uit, om wat voor reden dan ook. Dat kan ook nog… Betaalde zoekwoordentools Er zijn legio betaalde tools, sommige als onderdeel van een totaalpakket (denk aan Moz, SEMRush en natuurlijk Ahrefs), andere als aparte tool of onderdeel van een kleiner, wat betaalbaarder pakket, zoals: Keywords Everywhere; ooit gratis, nu gebruik op basis van credits – zoekvolumes uit Googles Zoekwoordplanner KWFinder (aff.); onderdeel van Mangools tools – zoekvolumes deels gebaseerd op Googles Zoekwoordplanner Ahrefs; krijgt clickstream data van externe partijen – licht ik verderop toe Leg je dan de resultaten van een aantal van die tools naast elkaar, dan zie je duidelijke verschillen in zoekvolumes. Soms klein, soms zelfs groot. Voorbeeld: ‘SEO teksten’ Laten we eens kijken hoe het zit met de zoekterm ‘SEO teksten’. Voor de puristen onder ons: daar hoort inderdaad een koppelteken tussen. ‘SEO-teksten’ dus. Maar Google trekt zich niks aan van koppeltekens en behandelt die als een spatie en geeft (daarom?) de variant met spatie als suggestie in de zoekbalk. Afijn, hoe zien de zoekvolumes voor die ene zoekterm eruit in verschillende tools? Ik heb een greep gedaan uit diverse tools, komen ze: Allereerst SEO Review Tools, die gebruik maakt van de API (softwarekoppeling) van SEMRush. Je kan hier alleen per zoekterm onderzoek doen. De tool haalt het zoekvolume uit SEMRush en geeft voor ‘seo teksten’ 720 zoekopdrachten per maand aan: De volgende zoekwoordentool die we erbij pakken is KWFinder. Hier kun je wel meerdere keywords tegelijk opgeven en ook daar zien we -op de Keyword Difficulty (KD) na- exact dezelfde cijfertjes voor meervoud en enkelvoud: Pakken we nog een gratis tool, Ubersuggest: Wacht even, dat getal hebben we eerder gezien. Ook uit SEMRush haalden we -via SEO Review Tools- een zoekvolume van 720 op. Zouden die het dan bij het juiste eind hebben? De laatste tool dan: Ahrefs. Wat laat die zien? Hier zien we voor het eerst duidelijke verschillen tussen ‘seo teksten’ met een zoekvolume van 400 en ‘seo tekst’ met een zoekvolume van 90. Wil dat zeggen dat (alleen) de data van Ahrefs exact kloppen en de rest niet? Dat niet zozeer. Wel is het zo dat je kunt concluderen dat Ahrefs als enige van de tools die ik voor deze test gebruikt heb verschil maakt tussen enkelvoud en meervoud. Hoe dat komt, leg ik je zo uit. Eerst even waarom het verschil in enkelvoud en meervoud van belang kan zijn. Meervoud versus enkelvoud In sommige gevallen is het verschil tussen enkelvoud en meervoud essentieel. Bedenk je zelf maar waar iemand naar op zoek is wanneer die ‘rijschool apeldoorn’ intikt in Google tegenover iemand die ‘rijscholen apeldoorn’ invoert. Heb je zelf geen idee? Ik ben de beroerdste niet, help ik je even: Bij ‘rijschool apeldoorn’ zoekt iemand een rijschool in Apeldoorn. Die verwacht verschillende rijscholen in de top 10 van Google om dan zelf te bekijken welke van deze rijscholen haar of hem aanspreekt. Bij ‘rijscholen apeldoorn’ zoekt iemand een overzicht van rijscholen in Apeldoorn. Bijvoorbeeld op een website waar alle rijscholen in Apeldoorn op een rijtje staan. Dat zie je ook aan de verschillen in de zoekresultaten. Bij ‘rijschool apeldoorn’ staan als eerste enkele rijscholen in de organische zoekresultaten, terwijl er bij ‘rijscholen apeldoorn’ juist eerst overzichtspagina’s in de organische zoekresultaten staan. Zo kun je voor verschillende zoektermen wel bedenken waarom er een verschil is tussen enkelvoud en meervoud. Hoe komen die varianten dan aan hetzelfde zoekvolume? Best interessant om dan ook eens te weten hoe enkelvoud en meervoud aan hetzelfde zoekvolume komen en waarom die zoekvolumes volgens mij nóg minder accuraat zijn dan de som van enkelvoud en meervoud. Want dat is waar die gelijke zoekvolumes vandaan komen: de som van zoekvolume voor beide varianten. En nog een beetje meer… Nog meer dan beide varianten Jaha, dat is even gek hè? Niet alleen enkelvoud en meervoud op één hoop gegooid, er is meer. Dit geintje komt volgens mij door Googles Keyword Planner. Daar zijn ze begonnen om niet alleen enkelvoud en meervoud samen te voegen, maar er ook vrolijk nog wat andere varianten bij op te tellen. Waarmee het zoekvolume dus niet accuraat te noemen is. Het is een optelsommetje: meervoud + enkelvoud + variant(en) = zoekvolume Maar hoho, dat is niet de bedoeling toch? Dan weet je toch niet hoeveel mensen nu écht zoeken op de zoekterm die jij onderzoekt? Klopt. En bij de Keyword Planner (of Zoekwoordplanner zo je wilt) is […]

Hoe doe je zoektermenonderzoek met Ahrefs Keywords Explorer?

Er zijn legio tools waarmee je zoektermenonderzoek kunt doen. Uiteindelijk kies je er eentje die voor jou het beste werkt. Voor mij is dat Ahrefs Keywords Explorer. Waarom? Dat ontdek je in deze handleiding voor zoektermenonderzoek met de Keywords Explorer. Ik leg je uit hoe je deze tool inzet en wat je zoal met de data die je krijgt kunt doen. En waarom die data zo goed en waardevol zijn. En omdat het handig is: ook met video’s. Ahrefs Keywords Explorer: mijn favoriete tool Als je mij kent, zal het geen geheim zijn dat ik Ahrefs een superfijne tool vind. In mijn handleiding voor zoektermenonderzoek staan diverse andere tools die je kunt gebruiken voor zoektermenonderzoek, van gratis tools tot diverse betaalde tools. Bepaal gewoon zelf wat jij prettig vindt. Veel collega’s zijn bijvoorbeeld enthousiast over SEMRush, terwijl ik die qua gebruikersinterface en data minder geslaagd vind dan Ahrefs. Dus als jij een tool kiest, doe dat vooral om jouw eigen overwegingen. Voor de meeste betaalde tools kun je een proefperiode aangaan, gratis of tegen een erg kleine vergoeding. Zo is de proefperiode van Ahrefs $7 voor 7 dagen. Over naar wat ik je graag bijbreng over Ahrefs Keywords Explorer. Keywords Explorer is continu in ontwikkeling Dit is gelijk een van de redenen waarom Ahrefs Keywords Explorer mijn favoriete tool is. Ahrefs is er namelijk op gebrand om het beste te leveren aan hun gebruikers. Je betaalt serieus geld voor een abonnement op Ahrefs, maar daarvoor zitten ze dus ook niet stil. Inmiddels zijn we al aan Keywords Explorer versie 3 toe sinds de start van Ahrefs in 2011. En vanaf versie 3 is het echt een tool waar je niet onderuit kunt. SEO is meer dan Google Zoektermenonderzoek doe je om te zien waar jouw doelgroep op zoekt in een zoekmachine. Met natuurlijk als doel om te weten welke termen voor jou belangrijk zijn om op in te zetten. Daarbij zijn we alleen geneigd om te veel te denken aan alleen Google, terwijl er meer is, zeker als je écht verder denkt. Te beginnen met de tweede zoekmachine ter wereld: YouTube. Want als YouTuber wil je toch ook gevonden worden op zoektermen die mensen daar invoeren? Maar waar haal je die zoektermen dan vandaan? Juist, uit Ahrefs Keywords Explorer. En niet alleen Google en YouTube. Meer zoekmachines dan welke zoektermenonderzoektool dan ook Jahaa, bedenk een zoekmachine (behalve die die niet meer bestaan) en Ahrefs heeft er zoekvolumes bij: Google (natuurlijk) YouTube Bing Yahoo Amazon Yandex Baidu En verder zelfs nog Seznam (Tsjechië), Naver en Daum (beide Zuid-Korea). Ik neem aan dat ik je niet hoef te vertellen dat Baidu de zoekmachine voor China is en Yandex voor Rusland ;-) . Amazon een zoekmachine? Voor wie zich afvraagt waarom Amazon er tussen staat: natuurlijk is ook Amazon een zoekmachine. Als grootste webshop ter wereld (of is dat AliExpress inmiddels? In ieder geval een van de grootste webshops dan…) wordt er natuurlijk ook enorm veel gezocht binnen Amazon. Het is daarmee een verticale zoekmachine, net als YouTube, terwijl de zoekmachines die wij standaard zouden noemen de zogenaamde horizontale zoekmachines zijn. Voor wie bijvoorbeeld affiliate sites heeft met links naar producten op Amazon, wil natuurlijk wel weten waar veel vraag naar is. Gratis tools versus betaalde tools Ja, er zijn gratis tools. En die zijn best goed voor gratis tools. Toch zijn er voldoende redenen om betaalde tools serieus te overwegen. Of je zoektermenonderzoek anders uit te besteden aan een professional die de betaalde tools heeft. Een voorbeeld van de hoofdzoekterm die ik in de video hieronder behandel: Je ziet hier dat je 536 ‘Keyword Ideeën’ krijgt. Op zich niet verkeerd, maar het kan beter. Veel beter. Ook als je ‘Gerelateerd’ (nog eens 9.662 suggesties) erbij optelt. Want: de Keywords Explorer van Ahrefs geeft maar liefst 23.131 zoekterm-ideeën. Dat zijn er bijna 2x zoveel als het totaal in Ubersuggest.   Eerlijk is eerlijk: dit is maar 1 voorbeeld en er kunnen ook situaties zijn waarbij Ubersuggest meer of betere suggesties heeft. Daarom adviseer ik ook om meerdere tools te gebruiken voor de suggesties. Het verdere onderzoek doe je liefst wel in Ahrefs Keywords Explorer. Want wat ik persoonlijk heel belangrijk vind is de betrouwbaarheid van de zoekvolumes. Ubersuggest haalt die duidelijk uit Googles Zoekwoordplanner, Je ziet dat 3 termen die erg op elkaar lijken maar niet per se hetzelfde zijn wel exact hetzelfde zoekvolume krijgen. Toeval? Nee. Googles Zoekwoordplanner gooit namelijk vergelijkbare zoektermen vrolijk op 1 hoop en telt de zoekvolumes bij elkaar op, zodat je niet weet op welke specifieke term nu echt het meest gezocht wordt. En het lijkt er zelfs op dat een ander ‘synoniem’ (‘zonnepanelen plaatsen’) ook op die hoop wordt geschoven. Daarom dus Keywords Explorer Bovenstaande is eigenlijk het topje van de ijsberg. Maar het toont wel aan waarom Ahrefs het geld waard is en Keywords Explorer een tool is die je in de gaten moet houden, omdat het niet zomaar om wat zoektermen uit Google gaat, maar ze verder gaan. En je mag verwachten dat er meer verbeteringen van de tool komen. Hoe doe je zoektermenonderzoek met Ahrefs Keywords Explorer? In deze video neem ik je stap voor stap mee in mijn werkwijze. Geen tijd, mogelijkheid of zin om de video te bekijken? Je kunt ook nog een samenvatting in tekst lezen onder de video. Na deze informatie volgt er nog een uitleg over de data, ook in een video en met korte samenvatting in tekst, én hoe je het uiteindelijk te downloaden CSV-bestand bewerkt en omzet naar een bruikbaar Excel-bestand. De eerste stappen We gebruiken voor dit onderzoek ‘zonnepanelen’ als voorbeeld, specifiek met koopintentie. Daarbij adviseer ik je om alvast een lijst met woorden zelf op te stellen en daarmee al wat suggesties uit andere tools te halen. Het gaat hierbij puur om de suggesties, het verdere onderzoek doe je in Ahrefs. Enkel de hoofdzoekterm We beginnen in Keywords Explorer enkel met de hoofdzoekterm, om daarop zoveel mogelijk zoektermsuggesties te ontvangen. Voor ‘zonnepanelen’ krijgen we dan een lijst met meer dan 23.000 zoektermsuggesties. Nu is het zaak om daar de meest relevante zoektermen uit te selecteren. Daarbij sla ik zoektermen over die voornamelijk informatieve woorden bevatten, zoals: salderen, terugleveren, aanmelden; deze termen hebben duidelijk te maken met oriënterend zoeken terugverdientijd, rendement, opbrengst; ook deze termen zijn voornamelijk oriënterend doe het zelf, […]

Waarom Google Suggest niet werkt als basis van jouw zoektermenonderzoek

Waarom Google Suggest niet echt werkt voor zoektermenonderzoek

Wanneer je zoektermenonderzoek doet, is het slim om verschillende tools te gebruiken. Van gratis toegankelijke informatie tot duurbetaalde SEO-software, de mogelijkheden zijn legio. Eén van de gratis opties is Google Suggest. Alleen, daar kleven grote nadelen aan. Wat is Google Suggest? Allereerst is het goed om te weten wat Google Suggest is. Google Suggest, ook wel Google Autocomplete, is een instelling waarbij Google automatisch suggesties geeft voor de zoekopdracht die je op dat moment intypt. Handig, want zo hoef je niet je hele zoekopdracht in te voeren als die nogal lang is. En uit deze suggesties kun je dus inspiratie opdoen voor je zoektermenonderzoek. Waarom zou je Google Suggest gebruiken voor zoektermenonderzoek? Zo’n automatische suggestie voor zoekopdrachten is natuurlijk heel mooi om inspiratie uit op te doen. Hartstikke prima en zeker doen. Want als je jouw beoogde zoekterm of in ieder geval het hoofdwoord uit je zoekterm invoert, krijg je allerlei suggesties, waar vast wat woordcombinaties bij zitten waar je zelf zo snel niet aan had gedacht. En toch moet je je niet blindstaren op de suggesties van Googles Autocomplete-functie. Wat is er dan mis mee? Er zijn enkele redenen waarom je niet volledig op Google Suggest af moet gaan: De suggesties zijn om meerdere redenen niet zuiver De suggesties zijn niet per se gebaseerd op hoge zoekvolumes Er zit een filter op de suggesties, waardoor bepaalde woorden niet worden weergegeven Goed om alle bezwaren eens verder uit te diepen, zodat je snapt wat er aan de hand is. 1. De suggesties zijn om meerdere redenen niet zuiver Google geeft zelf al aan dat het kan voorkomen dat in bepaalde gevallen geen suggesties worden gegeven. De redenen die ze zelf opgeven zijn: De zoekterm is niet populair De zoekterm is te nieuw en wordt pas als suggestie weergegeven als het vaker gebruikt wordt Er zitten woorden in je zoekterm die beledigend of gevoelig zijn, waardoor er een filter op zit (zie ook punt 3 hieronder) De zoekterm is in strijd met Googles beleid Nu ben ik van dat eerste ook nog niet zo overtuigd, daar kom ik zo nog op terug. Je ziet in ieder geval dat Google nooit echt alle suggesties zal geven die er mogelijk zijn. Dat is al voldoende reden om Google Suggest (of Autocomplete, zoals ze het zelf noemen) enkel als mooi aanvullend middel te gebruiken bij je zoektermenonderzoek. 2. De suggesties zijn niet per se gebaseerd op hoge zoekvolumes Vooropgesteld: zoekvolumes zijn niet alles. Soms kun je beter niet inzetten op zoektermen met hoge zoekvolumes, terwijl een laag zoekvolume voor sommige bedrijven helemaal geen punt hoeven te zijn. Levert 1 klant je tonnen aan omzet op, heb je aan laag zoekvolume voldoende, als de zoekterm heel gericht is ;-) . Maar toch, de suggesties van Google zijn dus niet per se gebaseerd op hoge zoekvolumes. Die moet je sowieso altijd nog controleren. Halen we deze zoektermen door Ahrefs‘ Keywords Explorer [aff.], dan zien we de volgende zoekvolumes: Dit is 1 voorbeeld, waarbij er zoektermen met zoekvolumes van 30 en 40 getoond worden. Op zich kunnen die zoekvolumes voldoende zijn hè? Want als jij als tekstschrijver in Nijmegen voldoende hebt aan 1 of 2 nieuwe klanten per maand, zou dat met een nummer 1-positie op deze zoekterm mogelijk zijn. Maar echt “populair” zijn deze zoektermen niet te noemen, vind ik. Een ander voorbeeld: Ook deze halen we weer even door Ahrefs om een beeld te krijgen van de populariteit van de zoektermen: 3. Er zit een filter op de suggesties Dit sluit deels aan op reden 1, maar is wel om meerdere redenen even anders. Ik had al eens gehoord van dit filter, maar ervoer het laatst zelf. Google filtert bepaalde woorden uit Google Suggest, omdat daar een taboesfeer om hangt, of daar om wat voor reden dan ook eerdere negatieve annotaties bij zijn ontstaan. Het meest in het oog springende voorbeeld van het laatste is wel het woord ‘stofzuiger’. Zoek gerust op een merk en dan daarachter ‘stofzuiger’; de suggestie voor stofzuiger krijg je niet te zien. Ook wanneer je gewoon ‘stofzuiger’ begint te typen, krijg je het woord niet te zien. Kijk maar: ‘Stofzuiger’? Wat is er mis met stofzuigers? Kennelijk vindt Google dat dus een raar woord waar ze dus geen suggesties voor doen. Ik hoorde dit onlangs van een vakgenoot, die zei dat er ooit op gezocht werd door mensen die daar andere (seksuele) intenties mee hadden. En dat Google daarna dus een filter zette op die zoekterm. De grote K Onlangs kwam ik zelf ook zo’n filter tegen, die deels wel te begrijpen is. Het ging om ‘de grote K’, kanker dus. Ik kreeg bericht dat de moeder van een goede bekende van mij darmkanker had. Dus ik wilde daar meer over weten. Waar anders dan Google, toch? Moest het hele woord zelf intypen, want alle suggesties waar het woord ‘kanker’ in voorkomen zijn uitgeschakeld. Niet in elk land hetzelfde? Nu is dat in dit geval begrijpelijk vanwege de gevoeligheid rondom dat woord. Maar toch, er is iets raars aan de hand. Dit filter is namelijk niet actief in de Engelstalige gebieden, ontdekte ik. Mijn beste vriend woont in London en ik heb hem gevraagd eens te googelen en hij kreeg wel suggesties. Dat gold trouwens ook voor varianten op ‘stofzuiger’: vacuumer, hover. Gewoon suggesties. Ook voor ‘cancer’ kreeg hij gewoon suggesties… De wispelturigheid van Google En zo komen we weer op de wispelturigheid van Google. Je kunt er niet op vertrouwen dat je uit de grote G betrouwbare suggesties of data haalt. Dat wisten we al van de ZoekwoordPlanner, maar geldt dus ook voor dit soort opties in de zoekmachine. Leuk voor inspiratie, ideeën opdoen, maar verre van compleet. Heb jij ook gemerkt dat er woorden worden gefilterd in Google Suggest? Welke woorden krijg jij niet te zien? Of heb je iets anders dat je wilt delen over dit onderwerp? Ik zie je reactie hieronder graag tegemoet.  

Waarom ik zoekterm zeg in plaats van zoekwoord

Waarom ik zoekterm zeg in plaats van zoekwoord

Binnen de wereld van SEO/zoekmachine-optimalisatie wordt veelvuldig gesproken over zoekwoorden. Wat mij betreft is dit een totaal verkeerde uitdrukking en zorgt het gebruik van ”zoekwoord te makkelijk voor misverstanden. Ik leg je graag uit waarom ‘zoekterm’ een betere uitdrukking is. Eerst maar eens uitleggen waar ‘zoekwoord’ vandaan komt. -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 5 februari 2015 en is op 25 juli 2018 aangevuld en geüpdatet- Waar komt de uitdrukking ‘zoekwoord’ vandaan? Binnen de wereld van zoekmachine-optimalisatie is er een aantal termen dat regelmatig terug blijft komen. De meest voorkomende is wel ‘zoekwoord’ of ‘keyword’. De laatste is de oorspronkelijke Engelstalige term en letterlijk vertaald wordt dat ‘sleutelwoord’. In Nederland is dat uiteindelijk ‘zoekwoord’ geworden, omdat het met zoekopdrachten in de zoekmachines te maken heeft. Google heeft als tool voor Google Ads bijvoorbeeld ook de ‘Zoekwoordplanner’ beschikbaar. Waarom dan ‘zoekterm’ in plaats van ‘zoekwoord’? ‘Zoekwoord’ wordt dus algemeen gebruikt. Waarom moet het wat mij betreft dan ‘zoekterm’ worden? Mijn antwoord is behoorlijk logisch als je erover nadenkt. Ga voor jezelf maar na welke associatie je hebt bij de uitdrukking ‘zoekwoord’: is dat enkelvoud of meervoud? Bij ‘zoekwoord’ denk je dus echt aan enkelvoudige woorden die je inzet voor je vindbaarheid. Is dat handig? Denk je dat je als autobedrijf dat Volkswagen Golfs verkoopt makkelijk hoog komt in Google met “Golf”? Geloof me, dat is een illusie.   Dat ene woord is niet handig Zoals je hierboven al ziet is niet alleen de concurrentie pittig op dat ene woord ‘golf’ (golf.nl, Wikipedia…), maar is jouw onderwerp ook minder passend in het huidige zoekresultaat. Het is dus zaak om ook rekening te houden met de zoekintentie van de Google gebruiker. > Alles over zoektermen en zoekintentie lees je hier Van zoekwoord “Golf” naar zoekterm “Tweedehands Golf” Dan heb je een autobedrijf en je wilt je Volkswagen Golfs verkopen. Ga je dan inzetten op “golf”? Ik raad het je af. En wel om drie redenen: “Golf” kan slaat ook op andere onderwerpen. Denk hierbij aan de sport golf en aan water. Maar ook frequenties hebben met golven te maken. De concurrentie op dit zoekwoord is enorm. Er zijn duizenden kapers op de kust, en dat heeft voor een deel te maken met punt 1. Het zoekwoord (ja, hier wel ;-) ) is niet erg koopgericht. Enkel het losse woord “golf” is zo algemeen dat het een informatieve zoekopdracht kan zijn. “Tweedehands Golf kopen” is veel concreter en dus interessanter. Heeft het dus veel zin om hoog te komen met dat ene losse zoekwoord? Als autobedrijf zou ik onderzoeken hoe vaak er naar “tweedehands golf” gezocht wordt en daarna hoe de concurrentie daarop presteert. Voor zo’n auto spelen lokale zoekresultaten een minder grote rol, wie zo’n auto wil aanschaffen is vaak best bereid om daarvoor een stuk te rijden. Dus “tweedehands golf arnhem” voor een autobedrijf in Arnhem, zou ik pas onderzoeken wanneer de concurrentie op “tweedehands golf” te sterk blijkt. Snap je waarom ‘zoekwoord’ de verkeerde indruk wekt? Duidelijkheid voor iedereen Wanneer je ‘zoekterm’ gebruikt, is het voor vrijwel iedereen direct duidelijk dat het niet om een enkel woord gaat. Andersom wekt ‘zoekwoord’ de indruk dat het slechts om één woord gaat. En zo zou je de indruk kunnen wekken dat een enkel woord de focus zou moeten zijn. In punt 1 hierboven liet ik zien hoe een enkel woord meerdere betekenissen kan hebben en daarmee ook meerdere zoekintenties. Om over punt 2 -de concurrentie op dat ene zoekwoord- maar niet te spreken. ‘Zoekwoord’ leidt tot misverstanden Wanneer ik aan de slag ga met het optimaliseren van een website, heb ik contact met de klant over de zoektermen. Zelfs met duidelijke uitleg naar de klant over het verschil tussen zoekterm en zoekwoord gaat het nog mis. Zo komt het in zeker 30% van de gevallen nog voor dat ik een lijst ontvang waarin voornamelijk losse woorden staan. Wanneer je dan met klanten praat over ‘zoekwoorden’ in plaats van ‘zoektermen’, durf ik je op een briefje te geven dat ze met een lange lijst met enkel losse woorden komen. Met het gebruik van ‘zoekwoord’ weet je dat vrijwel iedereen de associatie zal hebben met een enkel woord. Van zoekwoord naar zoekterm Het juiste gebruik van deze termen is naar mijn mening van belang voor zowel de verwachtingen van de website-eigenaar als voor degene die met SEO aan de slag gaat. Daarnaast geldt dit ook voor SEA: Search Engine Advertising. Wanneer je adverteert op slechts een enkel woord, mik je op een heel groot publiek. Grote kans dat een substantieel deel van de zoekenden op dat ene zoekwoord niet geïnteresseerd zijn in jouw aanbod. Zet dus altijd in op meer specifieke zoektermen, dat is veel effectiever. Ook SEOguru stemt in Nadat ik dit artikel in 2015 voor het eerst publiceerde, verscheen de 3e editie van ‘SEO voor webprofessionals‘ [affiliate] van Alain Sadon (eigenaar van het SEO-instituut SEOguru). Hierin geeft hij aan het eens te zijn met mijn betoog om vootaan ‘zoekterm’ te gebruiken: Zoekterm: zoveel duidelijker dan zoekwoord Het moge duidelijk zijn waarom ik consequent ‘zoekterm’ gebruik in mijn communicatie. Gebruik jij de uitdrukking ‘zoekterm’ al? Of heb je een ander alternatief, waardoor er minder misverstanden kunnen ontstaan? Ik ben benieuwd, laat het hieronder weten.  

De nadelen van Googles Zoekwoordplanner

De Google Adwords Zoekwoordplanner is een veelgebruikte tool voor zoektermenonderzoek. Wat mij betreft zeker terecht, omdat je er interessante informatie uit haalt. Zo krijg je goede suggesties voor andere zoektermen en daarnaast zoekvolumes te zien. Maar er kleven nadelen aan Googles Zoekwoordplanner. Welke zijn het en hoe ga je daarmee om? De nadelen die je moet kennen Als je met zoektermenonderzoek aan de slag gaat, wil je wel dat de uitkomst nuttig en kloppend is. En wat blijkt? De data in de Zoekwoordplanner zijn niet zo accuraat als we wellicht zouden denken. Sterker nog, die mag je wel met een flinke korrel zout nemen. Er zijn enkele belangrijke nadelen, die je zeker moet kennen. Er is namelijk wat aan de hand met het zoekvolume in de Zoekwoordplanner. Wat is er precies mis? Er zijn geen historische data voor het zoekvolume Het zoekvolume is geen exact zoekvolume Het zoekvolume wordt in ‘containers’ gezet Meervoud en enkelvoud op één hoop Zoekvolume enkel Adwords-gerelateerd? Naast deze nadelen, geef ik je ook tips hoe hier nu mee om te gaan bij je zoektermenonderzoek. 1. Geen historische data voor het zoekvolume Allereerst is het goed om te weten wat ik bedoel met zoekvolume. Het zoekvolume is het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand, zoals dat door Google in de Google Adwords Zoekwoordplanner wordt opgegeven. De zoekvolumes in de Zoekwoordplanner zijn gebaseerd op gegevens over de afgelopen 12 maanden. Ze zijn dus vooral actueel en bieden geen historisch overzicht. Een historisch overzicht zou handig zijn Dat je maar tot 12 maanden terug kunt kijken in de Zoekwoordplanner is eigenlijk erg onhandig. Je kunt namelijk niet echt trends zien. Wordt er bijvoorbeeld steeds meer naar een bepaalde zoekterm gezocht of juist minder? Dat kun je niet opmaken uit de data die de Zoekwoordplanner je geeft. Althans, alleen over de afgelopen 12 maanden. Het is echter interessanter om dit over een periode van een aantal jaren terug te kunnen zien. Historische data moet je zelf bijhouden Omdat je met de Zoekwoordplanner maar 12 maanden terug kunt qua gegevens, zul je dus zelf actief de historische data van je zoektermen moeten bijhouden. Concreet betekent dit dus dat jij elk jaar -of liefst zelfs vaker- zelf moet gaan bijhouden hoe vaak er op jouw zoektermen gezocht wordt. Zo kun je zien of er juist steeds vaker of steeds minder naar een bepaalde zoekterm wordt gezocht. Waarom historische data? Je kunt je afvragen wat de historische data waard zijn. Dat is eigenlijk heel logisch, als je er goed over nadenkt. Een zoekterm die relatief nieuw is, zal nog een laag zoekvolume hebben. Maar wat als het gaat om een merk of product dat langzaamaan populairder wordt? Dan wil je wel weten hoe die groei in populariteit eruit ziet. Die groei zie je wel op korte termijn, dus populariteit van een onderwerp dankzij bijvoorbeeld een film of een andere actualiteit zal je niet ontgaan. Toch zijn ook de veranderingen op de langere termijn interessant, zoals ik hiervoor al aangaf. Een voorbeeld uit mijn eigen praktijk Om een voorbeeld te geven, ik word inmiddels aardig goed gevonden op de zoekterm “SEO-teksten“. Op het moment dat ik daar mee begon, werd er gemiddeld 360 keer per maand op gezocht volgens de Zoekwoordplanner. Deze daalde uiteindelijk naar gemiddeld 320 keer per maand. Op het moment van schrijven staat het zoekvolume op 480. Maar er is meer met het zoekvolume aan de hand… Het is namelijk niet eens zo dat er werkelijk meer gezocht wordt op “seo teksten”. De stijging heeft een andere reden. 2. Het zoekvolume is geen exact volume Ik doe vrijwel continu zoektermenonderzoek en zie dus heel veel verschillende cijfers voorbijkomen. Van enorme zoekvolumes die ik niet zou verwachten tot zoekvolumes die eigenlijk vies tegenvallen ten opzichte van je verwachting. In hoeverre kloppen die zoekvolumes dan nog? Benader data altijd kritisch, neem het niet allemaal klakkeloos aan. Data altijd kritisch benaderen Data die je krijgt van partijen die je niet of nauwelijks kent, moet je uiteraard altijd kritisch benaderen. Met andere woorden: neem ze altijd met een korreltje zout. Dat geldt zeker ook voor de zoekvolumes in de Zoekwoordplanner. Deze zijn beslist niet 100% accuraat, sterker nog: die kunnen zelfs enorm afwijken van de werkelijke cijfers. ik leg je uit hoe dit zit. Hoe hoger het volume, hoe hoger de mogelijke afwijking Bij lage zoekvolumes is de afwijking in absolute zin niet zo groot. Wordt er bijvoorbeeld gemiddeld zes keer per maand op een bepaalde term gezocht, dan is het zoekvolume 10. Dat is in absolute zin geen forse afwijking. Procentueel echter wel. Een zoekvolume van 100 of 120 kent uiteraard procentueel een veel kleinere afwijking. Toch wordt dat bij hogere volumes weer een heel ander verhaal. Hogere zoekvolumes: nog meer afwijking De zoekvolumes in de Zoekwoordplanner zijn geen exacte getallen, ze zijn overduidelijk afgerond. Dat blijkt allereerst uit het feit dat alles enkel in tientallen wordt weergegeven. Maar er is meer aan de hand, zelfs echt afronden is niet aan de orde, er is sprake van volumes in “containers “. En dat is nu precies waar de crux zit. 3. Zoekvolumes in containers Zoals ik al aangaf, worden de zoekvolumes in een soort ‘containers’ geplaatst. De containers gaan bij lage volumes omhoog in stappen van 10. Dus het zoekvolume begint bij 0, gaat omhoog naar 10, en dan door naar 30, 40 en 50. Vanaf 50 gaat het zoekvolume met stappen van 20 omhoog en vanaf 90 met stappen van 30. Krijg je ‘m door? Het verschil wordt alleen maar groter Wat blijkt nu, bij de echt hoge zoekvolumes zijn de verschillen tussen de boven- en ondergrens enorm. Hierdoor kan het zijn dat het verschil tussen het werkelijke zoekvolume en het zoekvolume in de Zoekwoordplanner met duizenden tot zelfs tienduizenden verschillen van elkaar. De helden van Moz zochten het uit en kwamen tot een enorm verschil bij de hogere zoekvolumes. De container van 201.000 heeft “onder” zich de container van 165.000 en “boven” zich de container van 246.000. Daar zit een marge van ruim 80.000 in. Is het nu 186.000 of 224.000? De vraag is dan: als je zoekterm in de container van 201.000 valt, is het zoekvolume dan misschien 186.000 of 224.000? Want dat bevindt zich heel veilig gesteld eigenlijk in het gebied tussen 165.000 en 246.000. Een marge van bijna 40.000 dus. Dat is niet mis. Als je dat in potentiële omzet omrekent, is dat verschil enorm. 4. Meervoud en enkelvoud op één hoop Sinds medio 2016 zijn varianten -zoals enkelvoud en meervoud- op […]

De Google Local Stack: het effect op de kliks naar jouw website

Google’s Local Stack: het effect op de kliks

In augustus 2015 rolde Google de Local Stack uit. Omdat in de Local Stack qua vormgeving en werking veel veranderde ten opzichte van de eerdere Local Pack, zorgde dat voor veel rumoer bij de specialisten op gebied van lokale SEO. Wat betekent de Local Stack voor jouw lokale vindbaarheid en de kliks naar je website? Impact op vindbaarheid lokale bedrijven Deze ingrijpende wijziging -die de gemiddelde gebruiker van Google mogelijk niet eens zal opvallen- heeft in veel gevallen forse impact op de vindbaarheid van lokale bedrijven. Alle 7-Packs zijn verdwenen en de Local Stack staat in de meeste gevallen boven de organische zoekresultaten. Wat dit betekent nemen we hieronder puntsgewijs door. Organische versus lokale zoekresultaten Allereerst is het van belang om te weten hoe het nu precies zit met de lokale zoekresultaten. De Local Stack behoort tot de lokale zoekresultaten. Deze lokale zoekresultaten worden weergegeven wanneer je zoekt naar een bedrijf of dienstverlening waarbij locatie (vaak) een rol speelt. Van winkels en horeca tot medische dienstverleners en personal trainers, vrijwel Al deze bedrijven vallen onder de lokale zoekresultaten. Wanneer worden deze lokale zoekresultaten vertoond? Er zijn twee specifieke omstandigheden waaronder de lokale zoekresultaten worden vertoond: Je zoekt op een van deze lokale bedrijven zonder de plaatsnaam in de zoekopdracht, bijvoorbeeld “rijschool”. Google zal dan aan de hand van je IP-adres (op pc, laptop of tablet) of gps-positie (smartphone of tablet met mobiel internet) detecteren waar je je op dat moment begeeft en op basis daarvan lokalen zoekresultaten tonen. Je zoekt op een lokaal bedrijf, met de plaatsnaam in de zoekopdracht. “Tekstschrijver Apeldoorn” bijvoorbeeld. Je hoeft niet in die plaats zelf te zijn, Google bepaalt de lokale zoekresultaten op basis van plaatsnaam die jij opgeeft. In het eerste geval zullen de zoekresultaten voornamelijk lokale bedrijven bevatten. In het tweede geval bevatten de organische zoekresultaten soms ook nog bedrijven niet in de door jou opgegeven plaats gevestigd zijn. Wat zijn de organische zoekresultaten? De organische zoekresultaten zijn de gewone zoekresultaten binnen Google zoals we die al sinds het begin van de zoekmachine kennen. Later zijn daar advertenties aan toegevoegd en varianten als afbeeldingen, video’s en dus ook de lokale zoekresultaten. Het betreft dus de verwijzingen naar websites die relevant zijn voor de door jou ingevoerde zoekopdracht. In het geval van een zoek opdracht met een lokale intentie zullen daar dan ook vooral de lokale bedrijven in worden weergegeven Lokale en organische zoekresultaten bij een lokale zoekopdracht Wanneer je zoekt naar een lokaal bedrijf, wordt in een aantal gevallen de Local Stack weergegeven. Dat zijn sinds augustus 2015 dus enkel nog 3 lokale bedrijven. Verder krijg je -naast de betaalde vermeldingen- nog de organische zoekresultaten te zien, waarvan over het algemeen het grootste gedeelte ook lokaal zal zijn. Het percentage van de kliks op organische zoekresultaten is altijd hoger geweest dan de kliks op de betaalde zoekresultaten en de Local Pack. Wat verandert er nu? Local Stack staat bijna altijd boven organisch Uit onderzoek blijkt dat de Local Stack in 93% van de lokale zoekresultatenpagina’s (SERP’s) boven de organische zoekresultaten wordt weergegeven. Bij de vroegere Local Pack stond er in 75% van de SERP’s nog minstens 1 organisch zoekresultaat boven de Pack. Google geeft nu dus meer voorrang aan de Local Stack. Een gevolg hiervan kan zijn dat het percentage kliks op de resultaten in de Pack toeneemt. Sowieso is het verstandig je te focussen op een goede positie in zowel de organische als lokale resultaten. Waarom beide zo belangrijk zijn, blijkt uit een tweetal onderzoeken die is gedaan naar kliks in de lokale zoekresultaten. Klikpercentages in de normale organische zoekresultaten Het meest recente onderzoek naar de klikpercentages in de organische zoekresultaten werd in 2013 gepubliceerd door Chitika. Hieruit bleek dat ongeveer 75% van de kliks in de organische zoekresultaten op de posities 1 tot en met 5 plaatsvindt. De meeste mensen herkennen de advertenties en kiezen eerder voor de organische zoekresultaten dan voor de betaalde resultaten. Maar wat als er lokale resultaten worden vertoond? Volgens een van de eerste onderzoeken na de introductie van de Local Stack, vindt op een lokale zoekresultatenpagina nog altijd ongeveer 50% van de kliks plaats op de organische zoekresultaten.   Kliks: organisch versus lokaal Waar gaan de overige 50% van de kliks in de lokale SERP’s dan naartoe? Uit datzelfde onderzoek blijkt dat rond de 25% naar de Local Stack gaat. En zo’n 25% naar de advertenties. Bij zoekresultaten waar geen advertenties getoond worden, liggen de verhoudingen wat anders en wordt er op pagina 1 vooral op de organische zoekresultaten geklikt. Conclusie: organische zoekresultaten zijn nog altijd de belangrijkste zoekresultaten. Maar wat nu de Local Stack vrijwel altijd boven de organische zoekresultaten staat? Hoe zit het met de kliks binnen die Local Stack? Kliks op de vermeldingen in de Local Stack Wat beweegt mensen om te klikken op een van de resultaten binnen de Local Stack? Dat is ook onderzocht, en daaruit blijkt hoe belangrijk het is om je lokale vermelding zelf goed te beheren. Overwegingen die mensen maakten om te klikken op resultaten in de Local Stack waren onder andere de reviews in de lokale vermeldingen. Zeker wanneer bij andere bedrijven in de zoekresultaten het gemiddelde van de recensies wordt weergegeven in de vorm van sterren, wordt eerder op de bedrijven met deze sterren geklikt.   Conclusie en wat jij nu moet doen We kunnen concluderen dat de organische zoekresultaten nog altijd heel relevant zijn. Je moet dus sowieso blijven werken aan het optimaliseren -of op zijn minst up-to-date houden- van je website voor de organische vindbaarheid. Verder is het van belang om lokaal in de top 3 te komen, zodat je in de Local Stack vertoond wordt. En dan zijn de recensies ook nog eens van belang, dus: zorg dat je recensies krijgt op je Google Mijn Bedrijf-pagina. Vragen, opmerkingen of eigen mening? Deel het! Heb je vragen of opmerkingen, of heb je een mening over bovenstaande? Schroom niet en deel hieronder. Wie weet worden we er allemaal wijzer van! Meer weten of hulp nodig bij je lokale vindbaarheid? Maak vrijblijvend kennis!