Not provided opgelost met Search Analytics for Sheets

Wat zou het toch mooi zijn als je al je posities in Google kon achterhalen. Toch? En dan de zoektermen met daarbij de pagina’s die op die zoektermen ranken? In Google Analytics kan dat niet, daar zie je vooral ‘Not provided’ en in Google Search Console krijg je weer niet te zien welke pagina nu op welke zoekterm rankt. Moet je nu aan de slag met betaalde tools om je posities te koppelen aan de pagina’s? Nee, met Search Analytics for Sheets kun je wel duizenden zoektermposities van jouw website ontdekken.  Het ‘Not provided’-probleem in Google Analytics Ooit zag je gewoon in Google Analytics welke pagina’s zoekverkeer opleverden via welke zoektermen, maar vanaf 2011 rolde Google updates uit waardoor je steeds meer ‘Not provided’ te zien kreeg. Vanaf 2012 is het aandeel ‘Not provided’ in Google Analytics zodanig toegenomen dat dit in de meeste gevallen 90% of meer is. Je krijgt zo dus geen zoektermen meer te zien waarop bezoekers op je website binnenkomen. Terwijl dat juist heel nuttig is. Hoe achterhaal je die zoektermen, de pagina’s die daarop ranken en liefst ook de posities dan wel? Betaalde tools voor zoektermen en posities Online marketeers en SEO-specialisten hebben mooie betaalde tools waarmee deze zoektermen wel te achterhalen zijn, een greep uit de mogelijkheden: SEO-suites als Moz, Semrush en Ahrefs; vanaf $ 99 per maand Iets meer betaalbare toolsets als Mangools* en SE Ranking*; vanaf ongeveer € 14 per maand Keyword Hero; gratis tot 2000 sessies, betaald vanaf € 9 per maand Bij de eerste 2 opties heb je pakketten met daarin tools voor zoektermenonderzoek, backlinkanalyse en rank tracking en alleen Keyword Hero is puur gericht op het oplossen van het ‘Not provided’-probleem.  Maar wat als je daar geen geld voor (over) hebt? Dan zijn er nog 2 mogelijkheden. Eerst over Keyword Hero Keyword Hero kan voor jou best een prima oplossing zijn. De gratis versie geeft informatie tot 2.000 zoektermen en dat is voor veel (relatief) kleine websites al heel veel. Heb je er dan nog € 9 per maand of meer voor over als je meer data krijgt, ga je gang. Het werkt in het kort als volgt: Je maakt een account aan bij Keyword Hero Je koppelt Keyword Hero aan je Google Account waarmee je Google Analytics (GA) en Google Search Console (GSC) beheert Je kiest de property waar je de zoektermen voor wilt zien; als je meerdere websites in beheer hebt of varianten van 1 domein in GA hebt staan, krijg je die keuze Je geeft akkoord om je GA- en GSC-data te verwerken en na 24 uur verschijnen de eerste resultaten in een speciale weergave in je GA Je ziet, Keyword Hero is gekoppeld aan je GA- en GSC-property’s, omdat ze daar de data uit moeten halen voor je. En afhankelijk van de hoeveelheid zoektermen waar jouw website op rankt, krijg je alles te zien of de limiet uit het abonnement waarvoor je hebt gekozen. Je krijgt in principe wekelijks mails van Keyword Hero met daarin de belangrijkste informatie en je kunt dus zelf via GA je zoektermposities inzien. Zoektermen en posities in Google Search Console In Google Search Console (GSC) kun je de gemiddelde posities voor jouw website op bepaalde zoektermen zien. Je ziet alleen niet welke pagina er dan op die zoekterm rankt. Nu kun je dat natuurlijk zelf wel achterhalen of zelfs bedenken, maar het is handiger als je dit bij elkaar ziet toch? Je kunt ook de paginaweergaven en paginabezoeken zien in GSC, maar daarbij dus weer niet via welke zoektermen je bezoekers op je webpagina’s komen. Pagina’s én zoektermen uit Google Search Console? Check! Kun je dan nog wel zien welke pagina’s op welke zoektermen gevonden worden? Jazeker. En je krijgt dan zelfs meer zoektermen te zien dan wanneer je een standaard export uit GSC haalt, waarmee je maximaal 1000 zoektermen te zien krijgt. Ik presenteer je: Search Analytics for Sheets. Dé oplossing voor ‘Not provided’: Search Analytics for Sheets Met Keyword Hero kom je er ook, maar dat is niet voor iedereen de investering waard. En we blijven Nederlanders: als het gratis kan… Dankzij de ‘Search Analytics for Sheets‘ add-on voor Google Sheets haal je misschien wel alle zoektermen waar jouw website op rankt op, inclusief de pagina’s die op die zoektermen ranken. Dit gaat van duizenden tot wel honderdduizenden zoektermen, afhankelijk van je website en de periode die je kiest. Het werkt vrij simpel: Installeer de ‘Search Analytics for Sheets’ add-on in Google Sheets Open Google Sheets en open via Extra > Add-ons ‘Search Analytics for Sheets’ Kies (indien nodig) je property en selecteer onder ‘Date range’ eventueel de periode waarvan je de data wilt zien Selecteer onder ‘Group by’ zowel ‘Query’ als ‘Page’ Kies voor ‘Active sheet’ of ‘Blad 1’ als je geen nieuw tabblad wilt openen met de data Klik op ‘Request data’ Voilà: een overzicht met meer zoektermen dan je waarschijnlijk had durven denken. Ben je visueel ingesteld, heb ik hier een video voor je: Alle zoektermen in een overzicht Met Search Analytics for Sheets heb je echt alle zoektermen in een overzicht. Wat ook handig is, is dat je kunt filteren, sorteren en kunt zien of er verschillende pagina’s op dezelfde zoekterm ranken. Als je ziet dat je op een zoekterm rankt met meerdere pagina’s en geen van die pagina’s in de top 10 staat, loont het de moeite om eens te kijken of je die pagina’s kunt samenvoegen. En zo omzeil je niet alleen ‘Not provided’ en haal je nog eens veel meer waardevolle data op, maar los je ook nog eens mogelijke keyword cannibalization op. Is jouw probleem met ‘Not provided’ zo opgelost? Of gebruikte je al een van deze tools of misschien een andere? Deel jouw mening, ervaring of vraag in de reacties hieronder.

Zoekwoorden-onderzoek- een praktische handleiding.

Zoekwoorden-onderzoek: een praktische handleiding

Dat zoekmachine-optimalisatie begint met zoekwoorden-onderzoek lijkt me logisch. Zonder te weten op welke zoekwoorden (hier zo meer over) je gevonden wilt worden, ben je als een kapitein die geen specifieke haven heeft om naartoe te varen. Omdat je niet weet wat je uiteindelijke doel of eindbestemming is, is er geen route, geen strategie. Dus doe je je zoekwoordenonderzoek om die doelen te bepalen. En dat kun je zelf doen. Of in ieder geval de basis. Want wie staat er aan de basis van jouw website? En ik denk dat je er nog weleens lol aan zult beleven ook. -Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd op 1 mei 2014 en is voor het laatst geüpdatet op 4 maart 2021- Waarom ‘zoekwoorden onderzoek’? Zonder zoekwoorden onderzoek ben je als een kapitein op een schip zonder duidelijke eindbestemming. Je zet koers, waarbij je wel een beetje idee hebt waarnaartoe, maar of je echt je doel bereikt is een kwestie van mazzel of toeval. Weet je waar mensen op zoeken, dan weet je waar je op moet inzetten om vindbaar te zijn in de zoekmachines. Het onderwerp van deze handleiding is daar een heel mooi voorbeeld van. Zoekwoorden onderzoek versus zoektermen onderzoek (en meer) Zoals je waarschijnlijk wel weet houd ik het zelf liever op ‘zoektermen’ dan ‘zoekwoorden’, omdat ‘zoekwoorden’ de suggestie kan wekken dat het om een enkel woord gaat. Zoektermenonderzoek dus ook, maar de meeste mensen blijken te zoeken op ‘zoekwoorden onderzoek’, zoals je ziet in onderstaande resultaten uit Ahrefs’ Keywords Explorer: En Google maakt ook nog een duidelijk verschil tussen ‘zoektermen onderzoek’ en ‘zoekwoorden onderzoek’, zoals je in de zoekresultaten ziet: Vergelijk bovenstaande top 5 voor ‘zoekwoorden onderzoek’ maar eens met de top 5 voor ‘zoektermen onderzoek’: Er zijn wat overeenkomsten, maar vooral ook duidelijke verschillen. De zoekmachine maakt dus zelf al onderscheid. Dat weet je alleen wanneer je onderzoek doet. Waar zoeken mensen naar en hoe sluit jij daar dan op aan? Je krijgt een stappenplan met zowel het wat als het hoe. Om aan te sluiten op de zoekterm moet ik dus toch rekening houden met ‘zoekwoorden onderzoek’ voor de vindbaarheid. Niet voor mijzelf, maar omdat ik ervan overtuigd ben dat deze handleiding voor iedereen nuttig is en dus vindbaar moet zijn. De overbodige spatie vervang ik door een koppelteken, dan weet je waarom je vanaf nu vooral ‘zoekwoorden-onderzoek’ leest in dit artikel. Hoe doe je zoekwoorden-onderzoek? In een eerder betoog om te beginnen met zoektermenonderzoek kreeg je al 3 opties om mee te werken. Die hoef je niet op te zoeken, je vindt ze hieronder gewoon weer. En daarna ontdek je hoe je deze zelf kunt inzetten. Maar er zijn nog wat stappen om de basis voor het eigenlijke onderzoek te leggen. Die krijg je zo als eerste. En daarmee kom ik ook tegemoet aan de reactie van Sebastiaan Hendriks op de eerste versie van dit artikel :-) Het stappenplan Het stappenplan dan, waarna we verschillende stappen en tools uitgebreid behandelen. Dit is hoe ik het aanpak: Zelf de eerste thema’s, onderwerpen en mogelijke zoektermen bepalen Concurrentenanalyse uitvoeren Zoekwoordsuggesties verzamelen Data verzamelen Zoekintentie bepalen Strategie bepalen en website indelen 1. Thema’s, onderwerpen en mogelijke zoektermen bepalen Je legt sowieso altijd zelf de basis voor het zoekwoorden-onderzoek. Het gaat om jouw bedrijf of organisatie, jouw website, dus jij kent de hoofdonderwerpen. Of je het daadwerkelijke onderzoek nu zelf doet of uitbesteedt, aan jou om een eerste lijst te maken met zoektermen. Let wel: hier is het echt essentieel om te focussen op woordcombinaties in plaats van losse woorden. De concurrentie op losse zoekwoorden is over het algemeen veel groter dan op specifiekere woordcombinaties. En de zoekintentie is duidelijker, daar komen we later op terug. Zo leg je zelf de basis voor het zoektermenonderzoek: 1. Denk zelf goed na Bedenk hoe jij zelf zou zoeken op jouw product of dienst. Wat bied je aan en zoekt je doelgroep daar ook op? Vooral bij dienstverlening is je klant vaak op zoek naar een oplossing voor een probleem en kent deze daarbij niet altijd de benaming voor die oplossing. Formuleer daarom het probleem of bedenk welke vraag je klant zou kunnen hebben. Bij producten is het makkelijker, want wie een product wil, zoekt over het algemeen wel naar merk, model en mogelijk wat specificaties. Als je zelf goed nadenkt kom je uiteindelijk met een lijst met mogelijke zoektermen om verder te onderzoeken. Je kunt dit ook op papier of digitaal als een soort ideeënwolk uittekenen. Je begint met 1 of meerdere belangrijke woorden en werkt van daaruit verder naar specifieke zoektermen. Laat je hersens maar gewoon hun werk doen. De lijst die je dan maakt gebruik je voor het uitgebreide onderzoek. 2. Vraag het aan je doelgroep of directe omgeving Hoe achterhaal je informatie die je zelf niet voorhanden hebt? Door het te vragen natuurlijk. En waarom zou je dat voor je zoektermen niet doen? Vraag je vrienden, familie en vooral je (potentiële) klanten waar ze op zouden zoeken. Wat is er nu waardevoller dan de informatie die je van buitenstaanders krijgt? Onderschat je vrienden en familie hierin niet, zij hebben vaak ook echt waardevolle input voor je. Dus schroom niet en vraag het. En daarna ga je verder met het daadwerkelijke zoekwoorden-onderzoek. Een belangrijke tip: leg ze zo weinig mogelijk de woorden in de mond. Stel dus een zo neutraal mogelijke vraag, zoals bijvoorbeeld: “waarop zou jij zoeken als je jouw website beter vindbaar zou willen maken?” of “waar zou jij op zoeken als je een oplossing zou zoeken voor je rugpijn?”. 2. Concurrentenanalyse om zoektermen te vinden Zelf het wiel uitvinden is idioterie natuurlijk. Als er concurrenten zijn, kun je de kunst afkijken, dus sla je slag! Dankzij betaalde tools als Ahrefs, Moz en Semrush kun je alle zoektermen en posities van je concurrenten ophalen. Dat scheelt je enorm veel tijd en zo heb je een bijzonder mooie lijst om je zoekwoorden-onderzoek mee te vervolgen. Heb je geen toegang tot deze tools, kun je een proefperiode gebruiken (zie het onderdeel ‘Betaalde tools’) of een professional inschakelen die deze tools gebruikt. Lees hier alles over de concurrentenanalyse voor SEO 3. Suggesties verzamelen Met de lijst die je nu hebt ga je aan de slag om de zoektermen verder te onderzoeken. Dat levert je weer suggesties voor nieuwe zoekwoorden of zoekwoordcombinaties op waarmee je je lijst uitbreidt. Uiteindelijk […]


GUTE-URLS

Wordpress is loading infos from optimusonline

Please wait for API server guteurls.de to collect data from
optimusonline.nl/praktische-han...

Waarom zoektermenonderzoek de basis is voor je SEO.

Waarom zoektermenonderzoek de basis is voor je SEO

Je kunt nooit te laat beginnen met de optimalisatie van je website. Maar: je kunt vooral ook niet te vroeg beginnen. Want wat als je site al helemaal staat en je komt erachter dat je het eigenlijk anders had moeten doen? Natuurlijk, je kunt nog van alles veranderen aan je website. Maar dat is toch weer extra werk. Om dat extra werk te voorkomen, begin je dus met onderzoek van je zoektermen of zoekwoorden. -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 23 april 2014 en is op 25 februari 2021 geüpdatet- Zoekwoorden vs. zoektermen Het zal je opvallen dat ik vooral de uitdrukking ‘zoektermen’ gebruik. De meeste van mijn vakgenoten zeggen ‘zoekwoorden’, wat naar mijn mening tot verwarring kan leiden. Bij ‘zoekwoord’ of ‘zoekwoorden’ kun je het idee krijgen dat het werkelijk om een enkel woord gaat, terwijl dat meestal juist niet het geval is. Je krijgt twee voorbeelden van me: 1. Golf, golf of golf? Kijk uit voor hoge concurrentie Ben je een autohandelaar met diverse Volkswagen Golfs in de verkoop, dan lijkt het misschien interessant om gevonden te worden op ‘Golf’. Maar je concurreert dan ook met andere betekenissen van het woord ‘golf’. Dat zijn vooral de sport en het bewegende water. Op dit enkele zoekwoord zie je dus flinke concurrentie van verschillende betekenissen van het woord. Nog even los van de kracht en het marketingbudget van de concurrenten in die top 10. En let wel: vanwege die verschillende betekenissen kan de SERP ook nogal eens wisselen. Zo zag die er in 2014 zo uit: … en zag je in februari 2021 dit beeld: Opvallend dat het in een paar jaar van de auto naar de sport verschoven is. Je ziet dus dat dat ene losse zoekwoord dus vanwege die verschillende betekenissen ook verschillende zoekresultaten kan geven. Dat heeft te maken met de zoekintentie 2. Het doel van de zoekopdracht Naast de concurrentie die op zo’n enkel zoekwoord een enorme rol speelt, heb je dus ook te maken met het doel van de zoekopdracht: de zoekintentie. Waar is iemand die “golf” in de zoekmachine intypt naar op zoek? Jouw tweedehands auto’s? Kleine kans. Dus áls je al hoog in de zoekmachines eindigt, is een groot deel van de mensen die dat woord heeft ingevoerd niet op zoek naar jouw aanbod. Daarom is het zaak dat jouw zoektermen aansluiten op wat je werkelijk te bieden hebt. En dus ook waar jouw doelgroep in Google naar zoekt. Je kunt pas echt optimaliseren als je zoektermen bepaald hebt Pas als je weet waarop je gevonden wilt worden, kun je zorgen dat je daarop optimaliseert. Of eigenlijk: Pas als je weet waar je doelgroep op zoekt, kun je je webpagina’s daarop optimaliseren Of je nu begint aan een compleet nieuwe website of dat je een bestaande website wilt optimaliseren, met een zoektermenonderzoek krijg je inzicht in de voor jou relevante zoektermen. Hoe doe ik dat dan? En nu wil je natuurlijk weten hoe je dat zoektermenonderzoek doet. Er zijn tools voor, die we in 3 categorieën kunnen verdelen: Google (of een andere zoekmachine) Gratis tools Betaalde tools De volgorde van deze drie is bewust. Het gaat zo van makkelijk uitvoeren en een beknopt resultaat naar bewerkelijker en uitgebreid.  Waarbij je met de betaalde tools ook veel meer data krijgt. Sowieso is het altijd goed om zelf de basis te leggen voor een lijst met zoektermen. Of je nu zelf het uitgebreide onderzoek doet of dat uitbesteedt, die basis leg je zelf waarna je kunt kiezen het uiteindelijke zoektermenonderzoek uit te besteden of misschien toch zelf te doen. Voor het zoektermenonderzoek heb ik een praktische handleiding geschreven: Wees die kapitein met haven in zicht: stippel je SEO-strategie uit Als je dat zoektermenonderzoek nog niet hebt gedaan en je website is al gelanceerd, ben je nog niet reddeloos verloren hoor. Je bent nog niet gaan varen zonder ook maar te weten welke richting je op moet. Je hebt natuurlijk wel in beeld wat je te bieden hebt of waar je klanten naar op zoek zijn. Dus je vaart al de goede kant op. Het kan alleen zijn dat je net in de verkeerde haven aanmeert omdat je niet weet in welke haven je nu echt moet zijn. Onderzoek en vind je eindbestemming(en) De vergelijking met de kapitein gaat niet 100% op natuurlijk. Uiteindelijk wil je op meerdere zoektermen vindbaar zijn, terwijl een boot 1 tot enkele havens aandoet. De gedachtegang is waar het om gaat: zonder doel is de kans van slagen klein. Met gedegen zoektermenonderzoek: voorkom je dat je zoektermen gebruikt waar niet of nauwelijks op gezocht wordt weet je welke zoektermen je klanten gebruiken en welke vragen ze hebben kun je daar de SEO-titels van je webpagina’s op schrijven monitor je vanaf het begin je vindbaarheid op jouw zoektermen stuur je bij als je toch niet de goede kant op lijkt te gaan En zo is een goed begin weer het halve werk. Wanneer begon jij met zoektermenonderzoek? Deed je dat al voor de lancering van je website, ben je er achteraf mee aan de slag gegaan? Laat het hieronder weten. 

UrlPreviewBox

Ubersuggest: wat kun je er allemaal mee?

Ubersuggest: wat kun je er allemaal mee?

Wil je gevonden worden in Google, dan wil je natuurlijk ook wel weten of het nut heeft. Want waarom zou je je pijlen richten op ‘content marketing leeuwarden’ wanneer daar niet of nauwelijks op gezocht wordt? Dus je doet je zoektermenonderzoek en hé, we zijn Nederlands, dus als het gratis kan kies je bijvoorbeeld voor Ubersuggest. En met Ubersuggest kun je meer dan alleen zoektermenonderzoek doen. Wat moet je weten wanneer je deze SEO-tool gebruikt? -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 21 maart 2019 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 18 februari 2021- Wat is Ubersuggest? Ubersuggest is een SEO-tool die in eerste instantie als gratis tool voor zoektermenonderzoek is ontwikkeld. Je kreeg wat suggesties zonder zoekvolumes en als je zoekvolumes wilde zien, kon je daarvoor betalen. Tot internetondernemer Neil Patel de tool overnam om ‘m verder te ontwikkelen. Van ubersuggest.io ging het naar neilpatel.com/ubersuggest, al stuurt de oude domeinnaam je wel door naar de pagina op Patels eigen website. Naar Ubersuggest 2.0 (en verder) Na de integratie op zijn eigen website richtte Neil Patel zich op het verder verbeteren van de tool. Goede zaak, want we kregen ineens meer waar voor ons geld in Ubersuggest 2.0. Nou ja geld, het was nog steeds gratis. Uiteindelijk kwam er Ubersuggest 3.0, waarin je nog meer kreeg dan in de tweede versie. En Patel heeft toegezegd de tool verder te blijven ontwikkelen. Daarover meer onder ‘De geschiedenis van Ubersuggest’. Nu naar wat je zoal met de tool kan. Wat kun je met Ubersuggest? Met Ubersuggest doe je tegenwoordig meer dan alleen zoektermenonderzoek, je kunt nu: backlinks achterhalen van je eigen website of die van een concurrent organische posities in Google van websites achterhalen een site audit doen De eerste 2 punten zijn in verschillende onderdelen opgesplitst, zoals je dat ook in andere tools als Moz, Semrush en Ahrefs ziet. Patel heeft zijn belofte ingelost en Ubersuggest verder ontwikkeld, waarbij er regelmatig te zien is dat er nieuwe functies bij komen, zoals op het moment van schrijven ‘Vergelijkbare websites’. Aan de ene kant slim, om de concurrentie met de andere tools aan te gaan. Aan de andere kant vraag ik me af wat dan het onderscheid is, hoe ga je de concurrentie winnen? Laten we eerst eens beginnen met het zoektermenonderzoek, wat krijg je? Wat krijg je uit zoektermenonderzoek in Ubersuggest? Wanneer je zoektermenonderzoek doet met Ubersuggest krijg je een overzicht met verschillende data. Neil Patel heeft de tool in 2018 uitgebreid, waardoor je nu de volgende data krijgt: Zoektermsuggesties: verschillende varianten op jouw zoekterm en aanverwante andere zoektermen Zoekvolume: het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand in Google op deze zoekterm CPC (Cost Per Click): de prijs die je naar schatting betaalt per klik wanneer je voor deze zoekterm adverteert in Google PD (Paid Difficulty): de concurrentie op deze zoekterm in de betaalde zoekresultaten SD (SEO Difficulty): de concurrentie op deze zoekterm in de organische zoekresultaten Dat is mooi, maar er zitten ook haken en ogen aan deze data en aan het gebruik van deze gratis tool. De nadelen van Ubersuggest Prachtig allemaal, al die gratis data. Maar aan die gratis informatie kleven ook nadelen. Allereerst vind ik de zoektermsuggesties vrij mager. Bij gebrek aan Nederlandse termen lijken er bijvoorbeeld Engelse en zelfs Spaanse zoektermen te worden opgehaald. Zoekvolumes komen uit Googles Zoekwoordplanner Ooit gratis, nu betaalmodel Het is nogal onduidelijk waar alle data vandaan komen Is dat allemaal zo erg? Niet per se en ook weer wel. Je krijgt mijn visie (en daar mag je gerust tegenin gaan in een reactie ;-) ). Zoekvolumes komen uit de Zoekwoordplanner Ubersuggest haalt de zoekvolumes uit de Zoekwoordplanner. Dat kun je zien aan de getallen die eruit komen, die komen overeen met de clusters waarin Google de zoekvolumes weergeeft. Zoekvolumes van 590, 480, 390 en 320 zijn typisch zoekvolumes uit Googles Zoekwoordpanner: Op zich prima als indicatie hoor, maar dan ook echt als indicatie. Dat je daar wel even rekening mee houdt. Gedegen zoektermenonderzoek doe je niet meer met Googles Zoekwoordplanner. Nu gratis, later mogelijk betaalmodel Ooit gratis, nu betaalmodel Op 21 maart 2019 schreef ik nog: Klinkt leuk, een gratis tool. Maar blijft Ubersuggest wel gratis? Kan Neil Patel het opbrengen om al die data te blijven opslaan en serveren aan jou? Zelf geeft Patel al aan dat hij tegen hogere kosten aanloopt dan hij had verwacht: Hij geeft in dit stuk ook aan waarom hij het ervoor over heeft. Het levert hem vele websitebezoekers op, naamsbekendheid en daarmee -al dan niet indirect- klandizie. Deze investering valt dus onder marketing voor hem. Moet je natuurlijk wel het budget hebben ;-) Toch kan het ook zo zijn dat het hem uiteindelijk toch te veel kost. En dan kan hij 3 dingen doen: De stekker eruit trekken Een betaalmodel invoeren De boel verkopen De eerste is het meest rigoureus, de tweede het meest logisch en de derde kan uiteindelijk ook weer resulteren in alsnog een betaalmodel voor Ubersuggest. Toegegeven, het is speculatie, maar het is wel mogelijk. Dus gebruik je Ubersuggest, maak er dan zo goed mogelijk gebruik van zolang het gratis kan en houd in het achterhoofd dat het een keer afgelopen kan zijn. [/tot zover het stuk uit maart 2019] En ja hoor: een betaalmodel En er is nu inderdaad een betaalmodel voor Ubersuggest. In februari 2020 meldden verschillende mensen op Twitter dat er betaald moest worden. Toen nog $ 10,- per maand, wat inmiddels € 29,- per maand of meer is geworden. Nog steeds zeer betaalbaar, maar krijg je waar voor je geld? Daar komen we nog op terug. Onduidelijk waar de data vandaan komen Als je wilt kunnen beoordelen of je data betrouwbaar en daarmee bruikbaar (genoeg) zijn, is het wel prettig om te weten waar die data vandaan komen. Ik vind het zelfs essentieel, maar dat is natuurlijk omdat dit soort data voor mijn werk heel belangrijk zijn. Van de zoekvolumes weten we wel dat ze uit de Zoekwoordplanner komen, maar waar komt de rest vandaan? Gezien het gebruik van ‘DA’ lijkt het dat de domeinautoriteit uit Moz komt, wat lijkt te kloppen door de kennisbank die aangeeft dat de backlinkdata uit Moz komen: Nu heeft Moz volgens verschillende onderzoeken niet de beste backlinkdatabase van alle SEO-tools heeft. Mijn grootste bezwaar is dat de data nogal uit verschillende bronnen komen, van Zoekwoordplanner tot Moz en mogelijk wat eigen data in […]

Ontdek de kracht van de zoekintentie voor SEO.

Ontdek de kracht van de zoekintentie voor SEO

Wie SEO zegt, zegt zoektermen. Natuurlijk doe je daarom zoektermenonderzoek, maar hoe bepaal je nu écht de juiste zoektermen? Kijk je nog steeds naar zoekvolume en ook alleen naar dat getalletje? Dan sla je de plank mis. Er is namelijk een belangrijkere factor: de zoekintentie. Ontdek nu wat het is, hoe jij erachter komt wat de zoekintentie van een zoekterm is én hoe jij daarvan profiteert. -Dit artikel is voor het eerst gepubliceerd op 30 augustus 2018 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 11 februari 2021- Wat is de zoekintentie? De zoekintentie is de vraag of behoefte achter de zoekopdracht in een zoekmachine. Wanneer iemand iets zoekt, wat wil deze dan echt vinden? We hanteren globaal 3 soorten zoekopdrachten, gebaseerd op de intentie achter de zoekterm: Informationele of informatieve zoekopdrachten Transactionele of commerciële zoekopdrachten Navigationele zoekopdrachten Zoals je vast wel begrijpt is voor een commerciële organisatie de tweede het meest interessant. Toch is het ook belangrijk om op de eerste zoekintentie te scoren. Eerst even dieper duiken in die zoekintentie en hoe je die ontdekt. Commerciële zoekopdrachten verder uitgesplitst De commerciële zoekopdrachten kunnen we specifieker uitsplitsen, en wel in: Commercieel oriënterend Commercieel vergelijkend Commercieel transactioneel – online of lokaal Deze wil je ook helder hebben, zeker wanneer je echt je customer journey in kaart hebt. Bij de eerste is de Google gebruiker nog niet zeker wat deze wil kopen of waar deze wil kopen. Bij de tweede gaat het om een vergelijking op specificaties of prijs en bij de derde om duidelijke koopbereidheid, wat kan resulteren in een online aankoop of een bezoek aan een winkel. Ajax of golf; wat is de vraag achter de zoekopdracht? Een voorbeeld dat ik veel gebruik als het gaat om zoekintentie is een zoekopdracht als ‘ajax’ of ‘golf’. Aan beide woorden zijn veel verschillende betekenissen te koppelen. Zo is Ajax: Een voetbalclub Een schoonmaakmiddel Een merk brandblussers Een Griekse mythologische figuur Asynchronous JavaScript And XML En eigenlijk nog veel meer. Dus waar is iemand die zoekt op ‘ajax’ nu echt naar op zoek? Dat het in Nederland de voetbalclub is, lijkt bijzonder aannemelijk. De andere ajaxen hebben dan pech. Zo kun je ook concluderen uit de top 10 in Google: Het effect van de zoekintentie op klikken in de zoekresultaten Als je hierover nadenkt, kun je concluderen dat gebruikers van de zoekmachine niet altijd het resultaat voorgeschoteld krijgen waar ze naar op zoek zijn. Ze haken af of gaan opnieuw zoeken en voegen wat woorden toe. Per zoekterm kun je dan vast wel bedenken welke. In Ahrefs zie je ook hoe dat er dan uitziet qua klikgedrag: Grafisch vormgevers hebben een probleem Een duidelijk voorbeeld van de impact van die zoekintentie is de zoekterm ‘grafisch vormgever’. Als je die zoekterm invoert in Google, zie je na de Ads een allegaartje aan soorten zoekresultaten: Informatieve resultaten Een Local Pack Vacatures Opleidingen Lokale bedrijven, gebaseerd op je locatie Wie een grafisch vormgever zoekt heeft hier dus weinig aan. Dus zullen veel Google-gebruikers hierna opnieuw zoeken op ‘grafisch vormgever’+plaatsnaam. Daarvan is de zoekintentie duidelijker en concreter. In de zoekresultaten staan dan ook nog wel de nodige vacatures, maar het is wel meer een mix van vacatures en daadwerkelijke grafisch vormgevers in die plaats. Legio voorbeelden Er zijn legio voorbeelden van dit soort zoekopdrachten waarbij de zoekintentie kennelijk vooral informatief is. Dat geldt voor veel (met name zelfstandige) beroepen, maar ook bijvoorbeeld ‘vertalen’ of ‘vertaling’ in combinatie met een taal. Die laatste zoekopdracht levert vrijwel altijd zoekresultatenpagina’s op met woordenboeken- en vertaalwebsites. Een vertaler maakt geen kans om daar tussen te komen, omdat Google als zoekintentie heeft vastgesteld als het vertalen van een woord of zin naar die taal. Mijn eigen verhaal: van ‘SEO-teksten’ naar ‘SEO-tekstschrijver’ Hoe het zoal werkt met de zoekintentie ontdekte ik zelf zo rond 2016. Een van de eerste zoektermen waarop ik wilde scoren toen ik startte met mijn bedrijf was ‘seo teksten’. Super trots natuurlijk toen ik daarmee de top 10 in Google bereikte.  Maar het lukte maar niet om hoger dan positie 6 te komen. Niet verkeerd, maar ik wilde hoger in Google. Waarom lukte dat maar niet? Toen ontdekte ik de zoekintentie Zo ergens in 2016 of misschien 2017 kelderde ik uit de top 10 voor die zoekterm en daardoor ontdekte ik de zoekintentie. Toen ik de top 10 voor ‘seo teksten’ bekeek, zag ik alleen maar informatieve pagina’s met 2 belangrijke uitgangspunten: Wat is een SEO-tekst? Hoe schrijf je een SEO-tekst? En daar paste mijn pagina niet tussen omdat die puur een commerciële insteek had. Op mijn pagina bood ik mijn diensten aan, terwijl de zoekmachine had bepaald dat mensen op zoek waren naar informatie over SEO-teksten. En daarmee sloot mijn pagina niet aan op de zoekintentie. Het moest SEO-tekstschrijver zijn Nu was de pagina ‘SEO-tekstschrijver‘ al vindbaar op de juiste zoekterm en ik realiseerde me dat de zoekintentie van die zoekterm juist wel paste bij een verkopende pagina. Dus moest ik me daarop focussen en voor ‘SEO-teksten’ insteken op de zoekintentie voor die zoekterm. Zo los je het op Een pagina zomaar verwijderen is niet verstandig, zeker als je daar al wel op gevonden wordt. En al helemaal niet wanneer er backlinks naar de pagina liggen. Ga daarom als volgt te werk als je concludeert dat een pagina niet op de zoekintentie aansluit: Controleer of er backlinks naar de pagina liggen Schrijf of optimaliseer een pagina voor de zoekterm waarop je wilt scoren en sluit aan op de zoekintentie Leg een redirect aan van de pagina die je wilt verwijderen naar de pagina met de juiste zoekintentie Verwijder de pagina waar je niet goed (genoeg) mee scoort Klaar Dat lijkt een makkie, maar het kost natuurlijk wel behoorlijk wat tijd. Al is het alleen maar omdat een goede pagina schrijven al gauw een paar uur kost, inclusief afbeeldingen erbij plaatsen en meer. Wat leverde het mij op? Mooie posities door juiste insteek De pagina ‘SEO-tekstschrijver’ deed het al goed, al moet ik toegeven dat ik niet exact weet waar ik stond op het moment dat ik deze wijzigingen doorvoerde. Het leverde mij destijds in ieder geval weer een top 10-positie op voor ‘seo teksten’ met een blogartikel over hoe je die schrijft, en ik haalde de top 3 voor ‘seo tekstschrijver’. Inmiddels zijn teksten geen hoofdmoot meer, dus is de focus daar nu niet […]

Waarom zoektermenonderzoek met de Zoekwoordplanner dood is

Waarom zoektermenonderzoek met de Zoekwoordplanner dood is

Vroeger was alles beter. Toen kon je namelijk zelf helemaal gratis zoektermenonderzoek doen met Googles Zoekwoordplanner. Daar kleefden toen al wel wat nadelen aan, maar het was gratis en het werkte. Nu is goed zoektermenonderzoek met de Zoekwoordplanner echt definitief dood. Ik leg precies uit waarom. -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 10 augustus 2017 en is geüpdatet op 4 februari 2021- De nadelen van de Google Ads Zoekwoordplanner Het begon in augustus 2016 toen Google een wijziging doorvoerde in de Google Adwords Zoekwoordplanner (tegenwoordig Google Ads) die enorme impact heeft. Niet alleen voor SEO, maar ook voor online adverteerders (SEA). Dit zijn de belangrijkste nadelen aan de Zoekwoordplanner: Er zijn geen historische data voor het zoekvolume Het zoekvolume is geen exact zoekvolume Het zoekvolume wordt in ‘containers’ gezet Meervoud en enkelvoud op één hoop Alleen data als je adverteert? Zoekvolume enkel gerelateerd aan Ads? Naast deze nadelen, vind je hier ook tips hoe hier nu mee om te gaan bij je zoektermenonderzoek. 1. Geen historische data voor het zoekvolume Allereerst is het goed om te weten wat we bedoelen met zoekvolume. Het zoekvolume is het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand, zoals dat door Google in de Zoekwoordplanner wordt opgegeven. Deze zoekvolumes zijn gebaseerd op gegevens over de afgelopen 12 maanden. Ze zijn dus vooral actueel en bieden geen historisch overzicht. Een historisch overzicht zou handig zijn Dat je maar tot 12 maanden terug kunt kijken in de Zoekwoordplanner is onhandig. Je kunt namelijk niet echt trends zien. Wordt er bijvoorbeeld steeds meer naar een bepaalde zoekterm gezocht of juist minder? Dat kun je niet opmaken uit de data in de Zoekwoordplanner. Nu kun je dit wel weer uit Google Trends halen, waarbij je zelfs op regionaal niveau kunt inzoomen. Dan is het wel goed om te weten hoe je Google Trends gebruikt, omdat ook daar haken en ogen aan zitten. Historische data moet je zelf bijhouden Omdat je met de Zoekwoordplanner maar 12 maanden terug kunt qua gegevens, moet je dus zelf actief de historische data van je zoektermen bijhouden. Mijn advies is dus om zelf bij te houden hoe vaak er op jouw zoektermen gezocht wordt. Zo kun je zien of er juist steeds vaker of steeds minder naar een bepaalde zoekterm wordt gezocht. Waarom historische data? Niet iedereen staat er bij stil, maar bijvoorbeeld een zoekterm die relatief nieuw is, zal nog een laag zoekvolume hebben. Wat als het gaat om een merk of product dat langzaamaan populairder wordt? Dan wil je wel weten hoe die groei in populariteit eruit ziet. Die groei zie je wel op korte termijn, dus populariteit van een onderwerp dankzij bijvoorbeeld een film of een andere actualiteit zal je niet ontgaan. Toch zijn ook de veranderingen op de langere termijn interessant. Daarnaast verandert er natuurlijk ook wat door onverwachte ontwikkelingen, zoals het coronavirus, waardoor er sinds begin 2020 bijzonder veel meer op ‘corona’ gezocht wordt dan daarvoor. En de zoekintentie achter die zoekopdracht is ook veranderd, zoals je vast wel kunt bedenken. 2. Het zoekvolume is geen exact volume Zoals je vast wel snapt doe ik zeer regelmatig zoektermenonderzoek en daarin zie ik veel verschillende cijfers voorbijkomen. Van enorme zoekvolumes die ik niet zou verwachten tot zoekvolumes die veel lager zijn dan je verwacht. Hoe weet je of die volumes betrouwbaar zijn? Benader data daarom altijd kritisch, zie het als een indicatie en weet waar je naar zit te kijken. Benader data altijd kritisch Data die je krijgt van partijen die je niet of nauwelijks kent, moet je uiteraard altijd kritisch benaderen. Met andere woorden: neem ze altijd met een korreltje zout. Dat geldt zeker ook voor de zoekvolumes in de Zoekwoordplanner. Deze zijn beslist niet 100% accuraat, sterker nog: die kunnen zelfs enorm afwijken van de werkelijke cijfers. ik leg je uit hoe dit zit. Hoe hoger het volume, hoe hoger de mogelijke afwijking Bij lage zoekvolumes is de afwijking in absolute zin niet zo groot. Wordt er bijvoorbeeld gemiddeld zes keer per maand op een bepaalde term gezocht, dan is het zoekvolume 10. Dat is in absolute zin geen enorme afwijking, maar procentueel wel. Bij een zoekvolume van 100 of 120 is er natuurlijk procentueel een veel kleinere afwijking. Toch wordt dat bij hogere volumes weer een heel ander verhaal. Hogere zoekvolumes: nog meer afwijking De zoekvolumes in de Zoekwoordplanner zijn geen exacte getallen, ze zijn overduidelijk afgerond. Dat blijkt al uit het feit dat alles enkel in tientallen wordt weergegeven. Maar er is meer aan de hand, zelfs echt afronden is niet aan de orde, er is sprake van volumes in “containers “. En dat is nu waar de crux zit. NB Deze zoekvolumes in tientallen en honderdtallen krijg je niet altijd te zien, daarover meer onder ‘Alleen data als je adverteert?’ 3. Zoekvolumes in containers De zoekvolumes worden in de Zoekwoordplanner dus in een soort ‘containers’ geplaatst. De containers gaan bij lage volumes omhoog in stappen van 10. Dus het zoekvolume begint bij 0, gaat daarna volgt 10, en dan door naar 30, 40 en 50. Vanaf 50 gaat het zoekvolume met stappen van 20 omhoog en vanaf 90 met stappen van 30. En zo door volgens dit stramien. Krijg je ‘m door? Het verschil kan enorm zijn Wat blijkt nu; bij de echt hoge zoekvolumes zijn de verschillen tussen de boven- en ondergrens enorm. Hierdoor kan het zijn dat het verschil tussen het werkelijke zoekvolume en het zoekvolume in de Zoekwoordplanner met duizenden tot zelfs tienduizenden verschillen. De helden van Moz zochten het uit en kwamen tot een enorm verschil bij de hogere zoekvolumes. Zo heeft de container van 201.000 “onder” zich de container van 165.000 en “boven” zich de container van 246.000. Dat is een marge van ruim 80.000. Is het nu 186.000 of 224.000? De vraag is dan: als een zoekterm in de container van 201.000 valt, is het zoekvolume dan misschien 186.000 of 224.000? Want dat bevindt zich heel veilig gesteld eigenlijk in het gebied tussen 165.000 en 246.000. Een marge van bijna 40.000 dus. Dat is niet mis. Als je dat in potentiële omzet omrekent, is dat verschil enorm. 4. Meervoud en enkelvoud (en varianten) op één hoop Nog zoiets: sinds medio 2016 zijn varianten -zoals enkelvoud en meervoud- op één hoop gegooid in de Zoekwoordplanner. En dat is niet altijd handig. Kijk maar eens naar onderstaande voorbeeld uit een zoektermenonderzoek dat een klant […]

Concurrentieanalyse voor SEO: zo doe je dat.

Concurrentieanalyse-onderzoek voor SEO? Voorkom deze fouten

Voor de vindbaarheid voor je website (SEO), begin je natuurlijk met een zoektermenonderzoek. Wil je weten welke zoektermen kansrijk genoeg zijn om posities mee te krijgen, dan is een concurrentieanalyse de volgende stap. Hiermee krijg je helder of het überhaupt zin heeft om in te zetten op de door jou gekozen zoekterm. Er zijn verschillende beoordelingscriteria voor de concurrentie, waarbij er ook enkele  valkuilen zijn. Een nuttige concurrentieanalyse voor SEO maak je zonder deze criteria, welke dat zijn en welke criteria wel nuttig zijn krijg je op een bordje van mij. – Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 30 juni 2015 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 19 november 2020- 2 criteria die niet nuttig zijn voor je SEO-concurrentieanalyse Er zijn 2 criteria voor SEO-concurrentieanalyse die lang gebruikt zijn en helaas nog steeds in gebruik blijken te zijn. Je hebt er alleen weinig aan omdat het beeld dat je  hiermee krijgt niet helpt om echt te bepalen welke zoektermen kansrijk zijn. Het gaat om de ‘Concurrentie’ in de Google Ads Zoekwoordplanner en de KEI, ook wel KEI-index. Je hebt er niks aan voor jouw concurrentieanalyse omdat ze je niet het juiste beeld geven. Dat leg ik je eerst uit. Daarna duiken we in de nuttige data. Google Ads Zoekwoordplanner: een logisch begin? Een logisch begin voor zoektermenonderzoek is de Google Zoekwoordplanner. Althans, dat zou je denken. Deze tool is gratis en in principe voor iedereen beschikbaar, je hebt er alleen een Google-account voor nodig. De data zijn alleen enorm beperkt in de afgelopen jaren, zeker als je geen Google Ads-campagne hebt lopen. De Zoekwoordplanner is vooral bruikbaar om suggesties voor vergelijkbare zoektermen op te halen voor verder onderzoek. Bij die zoektermsuggesties staat ook een kolom met ‘Concurrentie’. Laat dat nu niet zijn wat je nodig hebt. ‘Concurrentie’ in de Zoekwoordplanner In de kolom ‘Concurrentie’ zie je een heel globale waardering van concurrentie op een zoekterm. De concurrentie wordt verdeeld in drie gradaties: Laag, Normaal of Hoog. Dit is is alleen geen concurrentie op organisch niveau, maar van andere  Google Ads-campagnes met die zoekterm. De Zoekwoordplanner is namelijk een hulpprogramma voor Ads, dus daar is alle informatie in de Zoekwoordplanner op gericht. Prima voor je SEA-campagne, maar niet per se voor de concurrentieanalyse voor je SEO. Kan je dan niks met die concurrentiegegevens voor SEO? Hebben zoektermen met hoge concurrentie in de Zoekwoordplanner dan niet ook hoge concurrentie in de organische zoekresultaten? Terechte vraag. Niet per se. Natuurlijk is er vaak een verband tussen hoge concurrentie in de organische zoekresultaten en concurrentie in Ads. Toch betekent het niet automatisch dat je dat 1-op-1 gelijk kunt trekken. Sterker nog: je zou verwachten dat de concurrentie hoger is wanneer er meer op een bepaalde zoekterm wordt gezocht. Dat is niet altijd het geval, zoals je hieronder kunt zien: Je ziet dat op ‘seo tips‘ net zo veel wordt gezocht als op ‘seo optimalisatie’, toch is de concurrentie op de eerste lager dan op de tweede. Er is dus minder interesse om te adverteren op ‘seo tips’ dan op ‘seo optimalisatie’. En dat is logisch, want ‘seo tips’ zijn gratis en ‘seo optimalisatie’ is een dienst, dus wil je organisch vindbaar zijn op de eerste en adverteer je eerder op de laatste. Als seo-specialist ben je liever organisch vindbaar op ‘seo tips’, omdat mensen die dat lezen jouw expertise zo ontdekken. Daar ga je niet voor betalen, dus is de concurrentie laag, terwijl het zoekvolume net zo hoog is als ‘seo optimalisatie’ waar de concurrentie ‘hoog’ voor is. Maar wel alleen op de ads dus. Een vergelijkbare situatie zie je in deze recente screenshot, waarbij je ziet dat de zoekvolumes in containers worden weergegeven en waarbij er ook geen verband is tussen zoekvolume en concurrentie.: Zou je afgaan op ‘Hoog’ of ‘Laag’ in de Zoekwoordplanner, dan loop je interessante zoektermen mis. Mensen die een SEO-specialist vinden op ‘seo tips’, zien deze als autoriteit op dat gebied en dat is heel wat waard. Waarom is de concurrentie dan toch zo hoog? En dan is het goed om je af te vragen waarom de concurrentie volgens de Zoekwoordplanner dan ‘Hoog’ is. En waarom die niet zo hoog (‘Normaal’) is op zoektermen die juist interessanter zijn voor jouw vakgebied. Kort gezegd is dat omdat adverteerders denken mensen die deze zoektermen gebruiken eerder op hun advertentie klikken, of een advertentie op die zoekterm levert ze sneller omzet op. De belangrijkste conclusie voor jou is dat de concurrentie op SEO en SEA beslist niet altijd gelijk zijn. Keyword Effectiveness Index (KEI) De andere methode voor SEO-concurrentieanalyse is KEI, ook wel KEI-index genoemd. KEI staat voor Keyword Effectiveness Index; KEI-Index is dus eigenlijk dubbelop ;-) . KEI is een berekening van het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand, gedeeld door het aantal zoekresultaten op een zoekterm. Hoe hoger de uitkomst, hoe kleiner de concurrentie. De KEI voor ‘seo tips’ is dan 880/12.300.000 = 0,00007154 en voor ‘seo optimalisatie’ is dat 880/470.00 = 0,00187234. Dit ziet er dan al heel anders uit dan in de Zoekwoordplanner. Je kunt nog een stap verder gaan met de KEI. Gedetailleerdere KEI-berekening Ga je een stap verder, dan zoek je in Google met ‘intitle:ZOEKTERM’. Hierbij vervang je het woord ZOEKTERM uiteraard door jouw zoekterm. Je krijgt dan alle zoekresultaten waarbij de zoekterm in de titel van de pagina staat. Dat is logischerwijs ook de sterkere concurrentie op deze zoekterm. Klinkt als een prima methode, toch? Toch zegt ook deze vorm van concurrentieanalyse lang niet alles. Wat  je niet uit de KEI haalt Met KEI heb je zeker een betrouwbaardere concurrentieanalyse voor SEO dan de ‘Concurrentie’ uit de Zoekwoordplanner. Toch zegt KEI wat mij betreft nog veel te weinig. Het punt is namelijk dat de KEI alleen iets zegt over het aantal pagina’s waarmee je concurreert. En eerlijk gezegd doet het er totaal niet toe hoeveel concurrentie er is, maar hoe sterk de concurrentie is. En daarnaast: alleen de concurrentie op pagina 1 van Google doet er toe. Want wie kijkt er nog op pagina 2 van Google? Hoe pak je concurrentieanalyse voor SEO wel aan? Nu weet je wat je niet moet doen, maar dat helpt niet helemaal natuurlijk. Dus hoe pak je een concurrentieanalyse voor SEO dan wel aan? En waar kijk je dan naar? Een paar stappen: Breng zelf je belangrijkste concurrenten in kaart Check of ze ook echt wel goed ranken op zoektermen […]

Zoekwoorden bepalen voor SEO: vergeet zoekvolume.

Zoekwoorden bepalen voor SEO: vergeet zoekvolume.

Jarenlang is er in SEO gefocust op zoekvolume voor zoekwoorden in Google. Begrijpelijk, want volume lijkt altijd aantrekkelijk. Toch is alleen dat zoekvolume niet heilig. Sterker nog: er zijn genoeg redenen om het zoekvolume los te laten. En daarbij ook nog eens niet te vertrouwen op Google. Duik in de wereld van zoekintentie, Return Rate en klikratio’s. Oh en ROI… -dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 8 november 2017 onder de titel ‘Enkel zoekvolume is niet voldoende bij zoektermenonderzoek’ en geüpdatet en aangevuld op 22 oktober 2020 met een nieuwe titel- Zoekwoorden, zoektermen en data Aks je mij kent weet je vast dat ik je nu ga vertellen dat ik ‘zoekwoord’ niet de juiste benaming vind. Helaas is het nu eenmaal een term die is ingesleten in de wereld van SEO, (mede) dankzij Googles eigen Zoekwoordplanner. Veel mensen blijven die term gebruiken, dus voor herkenbaarheid moet ik het helaas ook over ‘zoekwoorden’ hebben. Daarvoor doe je onderzoek met diverse tools om te bepalen op welke zoekwoorden of zoektermen je gaat inzetten. Daar maakt zoekvolume maar een klein deel van uit. Laten we daar eerst eens naar kijken. Zoekvolume: gemiddeld én nooit exact Voor wie nog niet bekend is met de term: zoekvolume is het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand naar een zoekwoord of zoekterm. Het is een gemiddelde en een afgerond getal. Dus het is vooral ter indicatie en kan per maand een verschillen. Als je echt bekend bent met jouw vakgebied, weet je wel wanneer er een piek of juist een dal is in zoekopdrachten. En anders is Google Trends natuurlijk een mooie tool om dat te onderzoeken. Seizoensgebonden of op zijn minst pieken in seizoen Het is logisch dat er aan het einde van het jaar meer gezocht wordt op “vuurwerk kopen” dan in de zomer. En dat er rond het voorjaar en de herfst meer wordt gezocht op “banden wisselen” moet ook geen verrassing zijn. Ken je jouw branche, dan kun je de trends voor diverse zoektermen wel inschatten. Zoekvolume is geen constante Zoekvolume is dus geen constante. Sterker nog: ook over de jaren verandert het. Dat er vanaf februari een enorme piek was in het aantal zoekopdrachten voor ‘corona’ is daar een uitstekend voorbeeld van. Zo zijn er producten, diensten of onderwerpen die nu populair zijn en straks niet meer -of minder- en producten of diensten die in de toekomst populair(der) worden. Dat valt niet altijd helemaal te voorspellen. Houd trends en schommelingen in de gaten Op zich is er niks mis mee om zelf de schommelingen en trends in de gaten te houden. Wordt er dit jaar meer gezocht op een zoekterm die voor jou interessant is? Of eigenlijk: voor jouw doelgroep interessant is :)  Of neemt de belangstelling juist af? Maak een overzicht met je belangrijkste zoektermen en werk de zoekvolumes daarvan jaarlijks bij. Zo kun je jouw SEO-strategie tijdig bijsturen. Geen langetermijngemiddelde Het zoekvolume wordt berekend over de afgelopen 12 maanden. Het is dus geen gemiddelde over een lange termijn. En daar valt wel wat voor te zeggen, omdat oude data weinig relevant zijn. Daarnaast zijn die data ook erg aan trends onderhevig, zoals je hiervoor hebt kunnen zien. Dus aan zoekvolume gebaseerd op data over meerdere jaren heb je niet zoveel. Aan de andere kant: om trends te ontwaren, kan dat juist weer wel interessant zijn. Want: wordt er nu (als in letterlijk nu, recent) meer of misschien wel minder gezocht op de zoekterm die jij voor ogen hebt? Wat kun je nu eigenlijk echt met dat zoekvolume? Zoekvolume is een indicatie van hoe vaak mensen ergens naar zoeken. Dat is aardig, maar zegt op zich nog niks. Sterker nog de verschillende tools geven je ook verschillende zoekvolumes terug. Verder zijn er andere details die van belang zijn voor een goede strategie voor je zoektermen. Die details behandel ik hier en dat zijn: Zoekintentie Klikratio Return Rate Wat zijn dit voor data en waarom zijn deze relevant om mee te nemen bij je zoektermenonderzoek en SEO-strategie? Minstens zo belangrijk als zoekvolume: zoekintentie Zoektermen met een hoog zoekvolume zijn niet per definitie de meest interessante zoektermen. Een hoog zoekvolume lijkt interessant, maar waar is de Google-gebruiker nu echt naar op zoek? Dat is eigenlijk veel belangrijker. Wie wel eens een presentatie of SEO-training van mij heeft gevolgd, weet dat ik vaak als voorbeeld de woorden ‘Ajax’ en ‘golf’ gebruik. Bij beide woorden horen verschillende associaties: Ajax is niet alleen een sportclub Natuurlijk kennen veel Nederlanders Ajax vooral als een sportclub. Het is alleen ook een schoonmaakmiddel, een brandblussermerk, een manier om interactieve webapplicaties te ontwikkelen en natuurlijk de mythologische figuur waar de sportclub naar vernoemd is. En zo kun je golf associëren met de sport, een populair automodel, water en elektronica. Bij losse woorden is al gauw de vraag wat de Google-gebruiker nu echt wil weten. Dat is ook de reden waarom ik zoekterm zeg in plaats van zoekwoord. Vind zoektermen met de juiste zoekintentie Het lijkt leuk om hoog in Google te komen met een zoekwoord met een hoog zoekvolume. Maar wat als de zoekintentie niet aansluit bij wat jij te bieden hebt? Wanneer jij bijvoorbeeld inzet op “goede cv” omdat je installateur bent, terwijl de meeste gebruikers een curriculum vitae aan het opstellen zijn als ze die zoekterm intypen? Dan sla je de plank mis en steek je onnodig tijd -en misschien zelfs geld- in een zoekterm die je minder oplevert dan je verwacht. Daarom zijn de ‘zoekwoorden’ van 1 woord meestal ook niet interessant om op te focussen. Voorbeeld: van SEO-teksten naar SEO-tekstschrijver Een voorbeeld uit eigen praktijk. Jarenlang wilde ik hoog komen op de zoekterm ‘seo teksten‘. Reden 1: een vakgenoot claimde trots dat hij al jaren in de top 10 stond op ‘seo teksten’, dus dat wilde ik ook. Reden 2: er zat interessant zoekvolume in die zoekterm. Tot ik de top 10 uit donderde en eens ging kijken hoe de top 10 er nu uitzag in Google. Dat bleken alleen nog maar artikelen te zijn over ‘wat zijn SEO-teksten’ en ‘hoe schrijf je SEO-teksten’. Dus ging ik verder op zoek en concludeerde ik dat ‘seo tekstschrijver’ beter was. Want het kan bijna niet anders dan dat iemand echt op zoek is naar een persoon die “SEO-tekstschrijver” is, wanneer die zoekterm wordt gebruikt. En daarbij komt ook het volgende punt om het hoekje […]

Wat is Google Trends en hoe werkt het?

Je hebt vast wel eens gehoord van Google Trends. Misschien is het je zelfs aangeraden om te gebruiken voor je zoektermenonderzoek. Een interessante keuze, vooral omdat je wel eens flink kan worden misleid door de data in de tool. Je kan er zeker interessante informatie uit halen, als je maar weet wat Google Trends nu echt is en doet en hoe het werkt. Ik help je voorkomen dat je hiermee de mist in gaat. Wat is Google Trends? Google Trends is een gratis tool van Google waarmee je interessante data over zoekgedrag over bepaalde zoektermen in Google kunt achterhalen. Dit gaat behoorlijk ver qua details, op 1 ding na: zoekvolume. En daar kan je enorm mee de mist in gaan. Als je enkel naar de grafieken en cijfers kijkt, kan je nog wel eens behoorlijk misleid worden. Het is namelijk een tool die de trends echt vergelijkt en geen absolute cijfers geeft. Daarover straks meer, eerst is het goed om te weten wat je zoal kan met Google Trends. Hoe werkt Google Trends? Google Trends is zoals aangegeven een tool die het aantal zoekopdrachten voor een zoekterm vergelijkt. En: het gaat dus ook om trends, dus welke beweging zit er in het zoekgedrag? Dat is heel handig voor je strategie. Niet alleen voor je SEO-strategie, ook voor je gehele marketingstrategie. Je kan namelijk op basis van trends gedurende het jaar bepalen wanneer je welke onderwerpen inplant in je marketing, zowel online als offline. Inkopen en verkopen van producten voor je webshop of winkel Voor webshops of winkels is het handig om te weten wanneer er naar specifieke producten gezocht wordt. Wanneer gaan mensen zich oriënteren op een bepaald product en wanneer heb je dus voorraad nodig? Zo kun je tijdig inkopen om niet ‘nee’ te hoeven verkopen.  In bovenstaande voorbeeld voor de zoekopdracht ‘voortent’ zie je dat er ieder jaar een piek is vanaf mei/juni en dat de trend in 2020 piekt. Door de situatie rondom het coronavirus zullen meer mensen erop uit trekken met de caravan en dus een voortent willen. Als verkoper van kampeerartikelen kon je via Google Trends de piek waarschijnlijk zien aankomen. Je ziet ook dat vooral in Zeeland, Drenthe en Friesland veel gezocht wordt op ‘voortent’. Zo kun je bijvoorbeeld bij een Google Ads-campagne specifiek targeten op die provincies. Van breed tot specifiek; geografisch en tijdlijn Je kunt veel kanten op om voor jou interessante data op te halen in Google Trends. Zo kun je zowel geografisch als gedurende de tijd zien hoe er op specifieke zoektermen gezocht wordt.  Geografisch kun je specificeren op: Wereldwijd Land Regio/provincie Plaats Qua tijd kun je ook zo specifiek of juist breed gaan. Zo kun je zelfs specificeren op: Afgelopen uur Afgelopen 4 uur Afgelopen dag of afgelopen x dagen Afgelopen jaar  Afgelopen 5 jaar 2004 tot heden Aangepaste periode Je ziet het, er vallen veel data uit te halen die juist specifiek interessant zijn voor jouw bedrijf. Of dat nu is voor SEO, online advertenties of zelfs je offline marketing of zelfs inkoop. Ontdek gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten Naast behoorlijk gedetailleerde informatie over je zoekterm, krijg je ook wat voor een zoektermenonderzoek relevant en wat mij betreft zelfs noodzakelijk is: suggesties. Focus op alleen je zelfgekozen zoektermen zorgt voor een te beperkte reikwijdte, je mist dan zoektermen die jouw doelgroep ook gebruikt. Een zoektermenonderzoek doe je voor een zo compleet mogelijk overzicht aan zoektermen waar jouw website op gevonden moet worden, niet om dat te beperken tot wat jij zelf bedacht hebt. Dus is het zaak om meer munitie te krijgen. En die krijg je in Google Trends. Breed: gerelateerde onderwerpen Je krijgt bij de zoekterm die je invoert suggesties op basis van onderwerp: gerelateerde onderwerpen. Daarmee kun je dus meer richting ander product- of dienstenaanbod. Of je krijgt zo onderwerpen voor blogs of artikelen. En dat zijn dan onderwerpen, die ga je dan natuurlijk verder onderzoeken op specifieke zoektermen of zoekopdrachten. Specifieker: gerelateerde zoekopdrachten Voor je opgegeven zoekterm krijg je ook gerelateerde zoekopdrachten in Google Trends. Daarbij ligt standaard de focus op zoekopdrachten die een stijgende lijn hebben. Er staat dan ook bij of het een ‘snelle stijger’ is of  zelfs dat die met een bepaald percentage gestegen is. Heb je gelijk weer wat suggesties voor je zoektermen, die je weer verder kunt onderzoeken. Handig toch? Je ziet of de belangstelling toeneemt of afneemt Google Trends is heel handig om te zien of de belangstelling voor een bepaald onderwerp dan wel een bepaalde zoekopdracht toeneemt of afneemt. Of redelijk stabiel blijft en eventueel nog oplevingen heeft in seizoenen of wat dan ook. En dat kan ook breed, dus gedurende een aantal jaren, of juist weer heel specifiek, tot realtime; de afgelopen 7 dagen tot 4 uur geleden. Dat laatste is vooral voor heel actuele onderwerpen handig.  Google Trends voor actuele onderwerpen Wil je bijvoorbeeld een artikel schrijven over iets in je vakgebied dat actueel is, maar al wel een paar dagen speelt, kun je zien of de belangstelling nog groeit of alweer afneemt. In het laatste geval heeft het weinig zin om er zelf nog over te schrijven. Zo bespaar je jezelf de tijd en moeite, terwijl je juist nog wel snel kan profiteren van de actualiteit als de interesse nog groeit of op zijn minst even groot is. Let wel: als je in een heel krappe niche zit, kan het zijn dat er wel weinig zoekvolume op zit en je geen data krijgt. Nadelen aan Google Trends: suggesties en indexgetal  Er kleven ook nadelen aan Google Trends. Allereerst is er het nadeel dat je niet altijd (goede) suggesties krijgt. Stel dat jouw zoekterm niet zo populair blijkt, dan krijg je ook geen gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten. Gelukkig zijn daar nog diverse andere SEO-tools voor, waarbij we ook wel zo realistisch moeten zijn dat ook die tools bij lage zoekvolumes minder data en suggesties zullen geven of zelfs nauwelijks of geen data hebben.  Maar dan: de grote valkuil van Google Trends. De grote valkuil: indexgetal is ‘bewegend maximum’ Als je zo de grafieken in Google Trends bekijkt, lijkt het soms enorme pieken en diepe dalen te hebben. De ene week wordt er enorm veel op gezocht, de andere keer niet of nauwelijks. Zo lijkt het. Terwijl dat niet zo hoeft te zijn. De tool werkt namelijk met een soort indexgetal -het getal […]