Waarom Google algoritme-updates helemaal geen probleem zijn.

Waarom Google algoritme-updates echt geen probleem zijn

Iedere keer als er iets bekend wordt over een (mogelijke) Google algoritme-update schieten website-eigenaren en vooral SEO-specialisten en online marketeers in een kramp. Of het nu rumoer is omdat er een update is geconstateerd of dat -zoals dat sinds 2019 gebeurt- Google een algoritme-update aankondigt. Want wat betekent het voor de posities van je website of die van je klanten? Die angst is niet nodig, kan ik je zeggen. We duiken in enkele basisprincipes van de algoritme-updates uit en je ontdekt waarom jij hier niet voor hoeft te vrezen. -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 16 maart 2017 en aangevuld en geüpdatet op 29 oktober 2020- Dagelijks updates (ja echt!) Je hebt het niet door, maar Google rolt dagelijks meerdere algoritme-updates uit. Als antwoord op een vraag op Twitter gaf Gary Illyes aan dat er gemiddeld zo’n 3 updates per dag plaatsvinden: we have 3 updates a day in average. I think it's pretty safe to assume there was one recently… — Gary 鯨理/경리 Illyes (@methode) March 9, 2017 Het gaat dan niet om enorme wijzigingen die direct impact hebben op de zoekresultaten. Die grote updates vinden minder regelmatig plaats en worden tegenwoordig zelfs van tevoren door Google aangekondigd. Het gaat om wat ze zelf noemen Core Algorithm Updates, wat de echt ingrijpende updates zijn en wat ook de algoritme-updates zijn die verder in dit artikel centraal staan. Het doel van de algoritme-updates Het doel van de algoritme-updates is het verbeteren van de organische zoekresultaten in de zoekmachine. Google wil de beste resultaten bieden voor zijn gebruikers. Hiervoor hebben ze complexe algoritmes ontwikkeld, die bepalen welke webpagina het beste zoekresultaten is voor een bepaalde zoekopdracht. Om de beste zoekresultaten te blijven bieden, moeten ze die algoritmes updaten. Daar zijn verschillende redenen voor. Redenen voor de algoritme-updates Voor deze algoritme-updates zijn diverse redenen te noemen. Een aantal voor de hand liggende redenen zijn: Verbeteringen van het algoritme in zijn algemeen Veranderingen in de wereld van het internet Uitsluiten en voorkomen van misbruik Je kunt je er vast wel het nodige bij voorstellen, zo niet of wanneer je er toch meer over wilt weten, nemen we ze even door. Verbeteringen van het algoritme in zijn algemeen Google test alles. Oké, misschien niet alles, maar wel heel veel. Reken er maar op dat ze dus in de gaten houden wat het klikgedrag in de zoekresultaten is. Of dat ze door middel van bijvoorbeeld panels testen of de zoekresultaten voldoen aan de verwachtingen van hun gebruikers. Om aan de verwachtingen van hun gebruikers te blijven voldoen, worden de algoritmes dus continu geüpdatet. Omdat stilstand achteruitgang is. Jij werkt toch ook continu aan verbetering? Ook jij moet continu blijven werken aan de verbetering van jouw bedrijf, producten/diensten, website et cetera. Je website bijvoorbeeld is nooit echt af. Er valt altijd wat te verbeteren, toe te voegen of aan te passen. Met de algoritme-updates verbetert Google de zoekmachine en dus de zoekresultaten in de zoekmachine. Veranderingen in de online wereld Ik hoef jou natuurlijk niet te vertellen dat de technologische ontwikkelingen razendsnel gaan. Dit heeft ook invloed op websites, waaronder bijvoorbeeld techniek en eisen van de websitebezoekers. Zo is het inmiddels ondenkbaar dat je geen mobielvriendelijke website hebt, of het nu een responsive website is of eventueel een aparte mobiele versie. Het aantal bezoekers dat via mobiele apparaten websites bezoekt neemt jaarlijks toe. Ook dit soort ontwikkelingen moet een zoekmachine dus meenemen in de algoritme-updates. Toename gebruik mobiel Sinds de introductie van de smartphone neemt het gebruik van internet op mobiele apparaten jaarlijks toe. Bij B2C-websites is inmiddels het grootste gedeelte van het bezoek via smartphones. Is jouw website dan niet mobielvriendelijk, dan is dat een tegenvaller voor de bezoeker. Dat is de reden waarom Google mobielvriendelijkheid als rankingfactor meeweegt. Dit is een van de belangrijkste wijzigingen geweest sinds de start van Google. Sinds 2018 wordt zelfs de volledige index gebaseerd op de mobiele versies van websites.   Laadtijd van je website Aansluitend op mobielvriendelijkheid is ook laadtijd een factor. Je weet zelf vast wel hoe irritant het is als je lang moet wachten tot een website op je scherm verschijnt. Zeker op je mobiel wil je niet al te lang wachten. Dus heeft Google de laadtijd van webpagina’s steeds zwaarder laten meewegen in de algoritme-updates die ze hebben doorgevoerd. Met name de mobiele laadtijd is een belangrijke factor geworden. Uitsluiten en voorkomen van misbruik Met het ontstaan van de zoekmachines ontstond uiteindelijk ook het vakgebied zoekmachine-optimalisatie. SEO’s hebben vanaf het ontstaan van dit vakgebied hun best gedaan om te ontrafelen hoe de zoekmachines werken en hoe ze die dus kunnen beïnvloeden. Daaruit ontstonden technieken waarvan een aantal niet positief bijdroeg aan de kwaliteit van de zoekresultaten. Pagina’s die niet voldeden aan de verwachtingen van de bezoeker kwamen hoog in de zoekmachine en dat is dus niet de bedoeling. Deze trucjes zijn wat mij betreft de ultieme reden voor algoritme-updates. Een aantal van deze trucs op een rij: Cloaking Hier moet je niet eens aan willen beginnen en ik verbaas mij er ook over dat er gewoon nog naar gevraagd wordt. Cloaking is content op een webpagina wel aan Googlebot tonen en niet aan de bezoeker. Daarmee zou je dus kunnen scoren op zoektermen die niet te vinden zijn op je webpagina. Hiermee misleid je jouw websitebezoekers en dat is geen goede gebruikerservaring, maar vooral: geen goede beurt voor Google omdat de gebruiker van de zoekmachine teleurgesteld is. Die vindt niet wat deze verwacht te vinden op de webpagina. Links op linkfarms Dat links relevant zijn voor zoekmachine-optimalisatie is geen geheim. Toen dit duidelijk werd, ontstonden er allerlei bedrijven die linkbuilding aanboden via slinkse trucs. Je kon links kopen op linkfarms en PBN’s en dat werkte als een tierelier. Het sloot alleen niet aan op het idee achter links als SEO-factor. Dus kwam Google met de Penguin update om die trucs af te straffen. Doorway-pagina’s Doorway-pagina’s zijn pagina’s die enkel het doel hebben om bezoekers naar je website te trekken op een bepaalde zoekterm. Dat kan een combinatie van een dienst met een plaatsnaam zijn of een pagina voor iedere variant van een zoekterm die je maar kunt bedenken, in mijn vakgebied bijvoorbeeld: SEO zoekmachine-optimalisatie SEO-optimalisatie SEO-bureau SEO-specialist Je krijgt vast wel een idee zo. En daar vindt Google wat van, al moet ik wel zeggen dat ze in sommige gevallen nog wel gewoon […]

Hoe het zit met de March 2019 Core algorithm update (Florida 2)

Wat is de belangrijke les uit de March 2019 Core algorithm update (Florida 2)?

Algoritme-updates in Google hebben impact op de posities van jouw website. Denk je. Want het is lang niet altijd het geval. Wist je bijvoorbeeld dat Google enkele keren per dag updates doet aan het algoritme? Daar merk je vrij weinig van. Waar je wel wat van kunt merken zijn de ingrijpende wijzigingen. Zo was er in maart 2019 een update aan het volledige algoritme, dat de ‘March 2019 Core Update’ genoemd is. Al noemen sommigen deze update ook wel ‘Florida 2’. Wat moet jij nu weten over deze update? March 2019 Core Update vs. Florida 2 Update Allereerst even over de naam. Toen duidelijk werd dat er een ingrijpende update was geweest, werd er in de SEO-community de naam ‘Florida 2’ geopperd. Dit was omdat de eerste Florida-update plaatsvond toen de PubCon in Florida plaatsvond in 2003. Ook in maart 2019, toen de grote algoritme-update van Google werd ontdekt, vond er in Florida een PubCon plaats. Dit is dan ook de enige overeenkomst tussen beide updates. Google stelt zelf ‘March 2019 Core Update’ voor Het gebeurt niet vaak dat Google zich zelf bemoeit met namen van algoritme-updates. Enkele dagen nadat duidelijk werd dat er een ingrijpende wijziging had plaatsgevonden, tweette Google bij monde van Google Search Liaison -een Twitteraccount dat wordt beheerd door woordvoerder Danny Sullivan– dat ze voorstelden om de naam ‘March 2019 Core Update’ te gebruiken: Qua naam ga ik hier graag in mee. ‘Florida 2’ kan voor verwarring zorgen omdat mensen denken dat het ook maar enigszins met de oorspronkelijke Florida update te maken kan hebben, terwijl dat beslist niet zo is. We houden het wat mij betreft dus op ‘March 2019 Core Update’. Wat houdt deze update in? De meeste van mijn (internationale) vakgenoten zagen deze update met name als positief. Het leek erop dat de negatieve effecten van de Medic Update uit augustus 2018 teniet gedaan werden. Er zijn nogal gevarieerde reacties op de March 2019 Core Update in de SEO-wereld en daarom ook verschillende ideeën over waar deze update zoal invloed op heeft. 1 daarvan is dat het zou gaan om zoekterm-geoptimaliseerde ankerteksten, in het Engels ‘exact match anchor text’. Zoals de Engelse term al doet vermoeden, zijn er dan links waarbij de ankertekst vooral 1 bepaalde zoekterm heeft meegekregen. Zoekterm-geoptimaliseerde ankerteksten? Even uitleggen, zodat hier geen onduidelijkheid over hoeft te bestaan. Het gaat er bij zoekterm-geoptimaliseerde ankerteksten om dat je zoveel mogelijk links krijgt met als ankertekst de zoekterm waarop je graag gevonden wilt worden voor de pagina waar de link naartoe gaat. Dus als ik met mijn pagina ‘seo-specialist’ hoger wil komen op die zoekterm, zou ik zoveel mogelijk links willen krijgen met ‘seo-specialist’ als ankertekst. Dit werkte altijd erg goed, Google woog de woorden in de ankertekst fors mee, dus het hielp je om met die zoekterm hoger te komen in Google. Tot de March 2019 Core Update kennelijk. Ergens begrijpelijk dat Google daar wat aan gedaan heeft, want je links moeten zo natuurlijk mogelijk zijn. Inclusief de ankerteksten. Niet op focussen dus Zoals altijd bij SEO, is te veel dus niet gunstig. Je maakt je dan schuldig aan over-optimalisatie en dat kan een keer in je nadeel werken. Kennelijk is dat bij de March 2019 Core Update wat betreft exact match anchor text dus het geval. Niet te veel focussen op exacte ankertekst voor je vindbaarheid dus. Een natuurlijk linkprofiel met verschillende typen links en variatie in ankerteksten is helemaal prima. Maar: of het de geoptimaliseerde ankerteksten zijn is helemaal niet zo zeker. Daar lijkt het misschien op, maar het kan ook liggen aan andere backlinkgerelateerde signalen, zoals de kwaliteit van de verwijzende websites. Mogelijk wel backlinkgerelateerd Omdat vooral de blackhat SEO’ers weer in rep en roer waren, is de kans wel heel groot dat deze update backlinkgerelateerd is. Zo meldt Search Engine Journal dat er ook een website juist na jaren geleden door de Penguin update te zijn geraakt, weer goed scoort. Ook Search Engine Land legt de link naar Penguin, al wordt ook E-A-T (Expertise, Authority, Trust), dat een rol speelde bij de Medic Update van augustus 2018 genoemd als mogelijk van invloed op de March 2019 Core Update. De belangrijkste lessen uit de March 2019 Core Update Als je íets kunt met de algoritme-updates van Google, is het wel leren welke kant Google uitgaat (voor zover je dat nog niet duidelijk is) en er lessen uit trekken voor de SEO-strategie van jouw website. Bij iedere grote update pakt de zoekmachine zaken aan die relevant zijn voor je bezoeker of die misbruik maken van bepaalde technieken. In het geval van de March 2019 Core Update lijkt het er sterk op dat onnatuurlijke linkprofielen stevig worden aangepakt. En daar zijn lessen uit te trekken: Les 1: check je backlinkprofiel Allereerst is de les dat jouw backlinkprofiel dus echt zo natuurlijk mogelijk moet zijn. Dat houdt in: Een goede variatie in links, zowel qua follow/nofollow, maar ook in de verschillende websites waar je backlinks van krijgt Een goede variatie in ankerteksten, niet alleen of zelfs niet voornamelijk met jouw belangrijkste zoekterm erin Niet te veel links op websites die overduidelijk vooral opgezet zijn om links op te zetten, zoals PBN’s en artikelmarketingwebsites Als je niet te veel backlinks koopt is de kans dat je hieraan voldoet bijzonder groot en hoef je je geen zorgen te maken. Bovenstaande is ook reden waarom je van een bedrijf dat linkbuilding voor jou doet altijd inzage moet krijgen in de backlinks die ze voor jou regelen. Les 2: doe maar normaal… Je hoeft echt niet heel overdreven te werken aan links of teksten met veel gebruik van de zoekterm. Ooit werkte dat, maar de Google algoritmes worden steeds geraffineerder en beter. Daarom kom je met vooral werken aan het beste dat je kunt leveren met je website al een heel eind. Daarmee zeg ik niet dat backlinks niet belangrijk zijn, maar maak je vooral niet te druk om die ankerteksten en kijk uit met het verwerven van backlinks. Goede linkbuilding heeft zeker nog effect, en om goede linkbuilding mogelijk te maken is een goede website met goede content gewoon ook super relevant. Les 3: je hoeft je niet te druk te maken om de updates Sowieso is het niet nodig om je (al te) druk te maken om de algoritme-updates. Doe jij vooral je best om je bezoekers zo goed mogelijk te […]

Google Speed Update - let op de laadtijd van je mobiele website

Google Speed update: let op de laadtijd van je mobiele website

Je zoekt op de Google app op je telefoon en drukt op een zoekresultaat. Er opent een nieuw tabblad en de website begint te laden. Duurt even. Een paar seconden. Wat doe je? Grote kans dat je ‘m wegswipet. Want het duurt te lang. We zijn ongeduldig. Op mobiel misschien nog wel meer dan op desktop. Dat is waar Googles nieuwe Speed Update om draait. Juli 2018: Google Speed Update Google kondigde op 17 januari 2018 de Google Speed Update aan. Websites die wel erg traag laden op mobiel, zullen dat merken in hun posities in Google. Laadtijd was al een ranking factor, geven ze zelf aan, maar dat draaide vooral om de snelheid van de desktopversie van je website. In juli rolt Google de Speed Update uit, waarbij de laadtijd van je mobiele webpagina’s gaat meetellen voor je posities in de mobiele zoekresultaten. Spannend? Waarschijnlijk niet. En wel om twee redenen. 1. Lage impact In de aankondiging geeft Google zelf al aan dat het maar effect zal hebben op een klein percentage van de zoekopdrachten. Laat dat even op je inwerken: “een klein percentage van de zoekopdrachten”. De kans is dus klein dat je er last van gaat krijgen. Want ze zeggen ook dat heel goede content nog altijd voorrang blijft krijgen. En als jij mij al langer volgt, dan heb je van mij allang meegekregen dat je moet gaan voor heel goede content :-) . 2. Google zegt wel vaker wat Neem niet altijd klakkeloos aan wat Google zegt. Even een greep uit de aankondigingen die ze deden qua ranking factoren: Mobielvriendelijkheid (Mobile Friendly update): de impact was nihil HTTPS als ranking factor: sloeg ook geen deuk in een pakje boter De meeste algoritme-updates die Google zelf aankondigt halen qua impact op vindbaarheid maar weinig uit. Het lijkt erop alsof ze het vooral doen om een signaal af te geven van wat zij goed vinden voor het wereldwijde web. Eigenlijk lijken ze zo dingen af te willen dwingen. Moet je het dan negeren? Tja, moet je dan meegaan in dit verhaal of moet je het negeren? Het antwoord zit al in mijn artikel over HTTPS, maar het gold (en geldt nog steeds) ook voor de mobielvriendelijkheid van je website. Het is goed voor je websitebezoeker, dus is het ook goed voor jouw website. En als daar direct of indirect een SEO-voordeel aan hangt, is dat mooi meegenomen. Maar daar doe je het niet voor. Stel gewoon altijd je bezoeker voorop.   Je websitebezoeker vindt snelheid fijn Zoals ik aan het begin van dit artikel al schreef: jij haakt toch ook af als je te lang moet wachten? Op mobiel waarschijnlijk eerder dan op desktop. Toch? Jouw bezoeker vindt snelheid ook fijn. Dus: Zorg voor betrouwbare, snelle hosting Optimaliseer je afbeeldingen En meer, veel meer… De beste stap die je kunt nemen is je website door een aantal tools te halen die de snelheid testen. In die tools krijg je adviezen om de snelheid te verbeteren. Alle tools werken anders, dus door de adviezen van meerdere tools te combineren, heb je snel de belangrijkste verbeterpunten te pakken. Meest voorkomende adviezen Die tools (ja, natuurlijk krijg je zo een lijstje ;-) ) gebruik ik zelf ook regelmatig en daarin zie ik veel adviezen telkens terugkeren: Verklein afbeeldingen; veel afbeeldingen zijn groter dan 100kb, wat vrijwel nooit nodig is Geef afbeeldingen het formaat mee waarop ze worden weergegeven; waarom een afbeelding van 1200 x 2400 pixels als deze maar weergegeven wordt in 300 x 800? Zorg voor caching van je website; lokaal opslaan van je website, waardoor deze sneller laadt (lees hier meer over caching) Verbeter de reactiesnelheid van je server; vraag bij je hostingpartij of er snellere servers beschikbaar zijn of zoek een nieuwe hostingpartij (de grote jongens zijn vaak goedkoop, maar niet snel qua servers…) Schakel gzip-compressie in; technisch dingetje dat ik bij de webbouwer of je hostingbedrijf zou neerleggen (lees hier meer over gzip-compressie) Sommige dingen kun je zelf doen, andere dingen raad ik aan om uit te besteden. Denk hierbij aan caching en gzip-compressie. Als je zelf gaat lopen pielen, is er een grote kans dat je het erger maakt en juist niet beter. Je moet hierbij echt weten waar je mee bezig bent. Waar meet je de snelheid van je webpagina’s mee? Had ik je beloofd: tools waarmee je die snelheid meet. Weet wel dat de tools die snelheid per pagina meten. De laadtijd van je homepagina is dus niet representatief voor je hele website. Check dus een aantal pagina’s als je echt wilt weten waar je staat. En gebruik meerdere tools, ze meten allemaal weer op een andere manier. Komen ze: Google PageSpeed Insights (niet de beste tool eerlijk gezegd, maar wel duidelijk rapport) Pingdom Tools (even kiezen voor Stockholm, Sweden :-) ) GTMetrix Tip van Bart van Geev (zie ook de reacties hieronder): WebPageTest.org Als je je webpagina’s door ten minste 2 van deze tools haalt, krijg je een goed beeld van de belangrijkste verbeterpunten. Of misschien de aangename verrassing dat je prima scoort. Ga uit van een minimale score van 80% (GTMetrix), 80/100 (PageSpeed Insights) en B/75 bij Pingdom Tools. Let daarbij ook op de laadtijd. Die wil je onder de 3 seconden hebben, liefst zo ver mogelijk onder de 3 seconden. Zijn die cijfers heilig? Nee, die cijfers zijn niet per se heilig. Kijk zelf wat er staat, combineer de data die je krijgt. Is de laadtijd bijvoorbeeld minder dan 2 seconden en scoor je toch maar 70% bij GTMetrix? Dan zal er weinig aan de hand zijn. Al kun je altijd kijken naar wat je nog kunt verbeteren. En let wel: het gaat vooral om de laadtijd op mobiel. En daar heeft Google PageSpeed Insights weer een apart tabblad voor. Mobiel versus desktop Kun je dan niks met de data uit de andere tools? Natuurlijk wel. Als je de desktopversie van je website verbetert, verbeter je daarmee uiteraard ook de mobiele versie. Tenzij je een aparte mobiele website hebt. Verreweg de meeste websites zijn responsive, wat betekent dat ze op mobiel hetzelfde zijn als op desktop, alleen dat de weergave zich aanpast aan het scherm. Sowieso wordt de Speed Update niet heel spannend Nog even voor de duidelijkheid: Google gaf zelf al aan dat de Speed Update op een klein percentage van de (mobiele!) zoekopdrachten impact zal hebben. Pas […]

Googles Mobile-first index - dit is wat we nu weten

Alles wat we nu weten over de Google Mobile-first index

Eind 2016 kondigde Google aan de mobiele content van websites te gaan gebruiken voor de indexering in hun zoekmachine. In dit artikel neem ik je mee door alles wat we nu weten over deze zogenaamde Mobile-first index. Deze grote update is de meest historische wijziging in Google tot nu toe. Wat is de Mobile-first index? De Mobile-first index betekent een enorme ommezwaai binnen de index van Google. Tot nu toe gebruikte Google namelijk de desktopversie van jouw website om te indexeren. Dit betekent dat de content op de desktopversie van je website wordt opgeslagen op de servers van Google. En dit dan weer gebruikt om te bepalen welke posities je in de zoekresultaten krijgt voor bepaalde zoekopdrachten. Bij Mobile-first dient de mobiele versie van jouw website als uitgangspunt. Google zal eerst de mobiele versie van jouw website zoeken en crawlen, als die er niet is, komt de desktopvariant aan de orde. Daarom dus ook ‘Mobile first’. Desktop of mobiel, maakt het wat uit? Voor veel websites zal het geen of weinig verschil maken. De mobiele versie is dan een iets andere weergave van exact dezelfde website. Meestal hebben we dan over responsive websites, in een enkel geval over een speciale mobiele website met dezelfde content als de desktopversie. Als dat alleen een opmaak is die beter op mobiel past en dezelfde content laat zien, is er niks aan de hand. Wanneer je ervoor gekozen hebt om een aparte mobiele weergave te maken die jouw websitebezoeker minder laat zien dan jouw desktopversie, wordt het een ander verhaal. En wat betekent dit precies? Er zijn websites die op de mobiele versie minder content vertonen dan op de standaard desktopversie. Men kiest er bijvoorbeeld voor om geen afbeeldingen te tonen of zelfs de teksten in te korten. Omdat steeds meer mensen de zoekmachine gebruiken met een mobiele telefoon, is het logisch dat de mobiele content ook wordt gebruikt om te indexeren. Voor websites die op mobiel andere content hebben dan als de desktopversie van een website betekent dit dat de posities in Google enorm zullen wijzigen. Waarom doet Google dit? Zoals hiervoor al aangegeven, gebruiken steeds meer mensen hun mobiele telefoon om op internet te zoeken. Sinds 2015 wordt er wereldwijd meer op mobiel gebruikgemaakt van Google dan op desktop. Er zijn zelfs landen waar pc’s en laptops niet of nauwelijks zijn ingeburgerd en waar de mobiele telefoon dus de persoonlijke computer is geworden. Er is dus duidelijk sprake van een verschuiving van desktop haar mobiel voor zoeken op internet. Eerste berichtgeving: indexering mobiele content In eerste instantie gaf Google aan dat de mobiele content als basis zou dienen voor indexering van websites in de zoekmachine. Dit betekent dat teksten zoals die op de mobiele weergave van jouw website staan, mee wegen voor jouw posities in de zoekresultaten. Zijn die anders dan de desktopweergave, dan is de kans groot dat jouw posities in Google flink zullen veranderen zodra de Mobile-first index uitrolt. Ook mobile Pagespeed gaat meewegen Hoewel Google in eerste instantie aangaf dat enkel de content zou meewegen voor de Mobile-first index, kwamen ze daar later op terug. Veel SEO-specialisten verwachtten al dat ook de laadtijd een rol zou gaan spelen. Dat werd in eerste instantie zelfs expliciet ontkend door Google. Later volgde een bericht dat ook mobile pagespeed van invloed zal zijn op de zoekresultaten. En niet-mobielvriendelijke websites dan? De vraag rijst terecht wat deze Mobile-first index betekent voor niet-mobielvriendelijke websites. Mobielvriendelijkheid speelt in deze grote update geen enkele rol. Het gaat hier puur om het indexeren van websites, gebaseerd op content en laadtijd. Dat door de toename van het gebruik van mobiel voor internet en zoeken betekent dat een niet-mobielvriendelijke website gewoon geen optie meer is, is een ander verhaal En wanneer rolt de Google Mobile-first index uit? Toen Google de Mobile-first index aankondigde, leek het de bedoeling dat deze op redelijk korte termijn zou uitrollen. De verwachting was dan ook dat dit in 2017 een feit zou zijn. Eind 2017 lijkt echter al niet meer realistisch in de uitrol staat nu gepland voor 2018. Ergens is het ook niet gek, het gaat namelijk om een fundamentele wijziging in de manier waarop Google webpagina’s indexeert en positioneert in de zoekresultaten. Met recht een historische wijziging goed door te voeren, is tijd nodig. Zo, je bent weer helemaal bij. Alles wat er bekend is over Google Mobile-first index heb je in dit artikel gelezen. Heb je toch nog vragen of opmerkingen, dan lees ik die graag in jouw reactie hieronder.

Goed nieuws voor jouw mobielvriendelijke website

Goed nieuws voor jouw mobielvriendelijke website

Google voert eindelijk een langverwachte wijziging door. Nou ja, langverwacht,of het zou gebeuren was niet zeker. Het was vooral iets waar we met z’n allen in ieder geval lang op hoopten. Vanaf nu word je niet meer gestraft als je website mobielvriendelijk is. Er is echter nog wel iets anders waar je serieus rekening mee moet houden. “Voor mobiel”-label verdwijnt Op dinsdag 23 augustus 2016 kondigde Google op hun Webmaster Central blog aan dat het “Voor mobiel “-label verdwijnt. Mobielvriendelijke websites in de mobiele zoekresultaten van Google worden dan niet meer afgestraft, waardoor hun meta-omschrijving wordt ingekort. Toen het “Voor mobiel”-label verscheen, schreef ik al over het nadeel ervan. Velen waren het destijds met mij eens dat dit geen goede oplossing was. 85% mobielvriendelijke websites in zoekresultaten Volgens Google is inmiddels 85% van de pagina’s in de mobiele zoekresultaten mobielvriendelijk. Hoewel ik weet dat -in ieder geval in Nederland- nog steeds meer dan 15% van de websites niet-mobielvriendelijk is, kan ik bevestigen dat de cijfers van Google (globaal) wel kloppen. Ik heb zelf wat zoekopdrachten gedaan en daarbij kreeg zo’n 85% van de pagina’s inderdaad het “Voor mobiel”-label. Er waren wat uitzonderingen: in een enkel geval was er een eerste zoekresultatenpagina met nog zo’n 40% niet-mobielvriendelijke websites. Effect van algoritme? De vraag is nu of dit het effect was van meer mobielvriendelijke websites of van de wijziging in het algoritme, die Google in april 2015 aankondigde en doorvoerde. Uiteraard is het een combinatie van beiden, er zijn gelukkig meer mobiel vriendelijke websites bijgekomen. Toch denk ik dat het algoritme ook zeker zijn effect heeft nu. Niet-mobielvriendelijke websites worden nu toch echt zo langzaamaan gedegradeerd in de mobiele zoekresultaten. Niet-mobielvriendelijk afgestraft? Worden niet-mobielvriendelijke websites nu afgestraft met lagere posities? Ik geloof dat dat voor een deel zeker zo is, maar goede content kan nog altijd aanleiding zijn om ook in de mobiele zoekresultaten hoog te komen. Zelfs als je website niet mobielvriendelijk is. Toch heeft dat ook zijn nadelen. Niet-mobielvriendelijk in ieder geval teleurstelling Je gaat ongetwijfeld bezoekers verliezen wanneer mensen vanuit de mobiele zoekresultaten op een niet-mobielvriendelijke website terechtkomen. Dit is namelijk niet wat ze verwachten. Sterker nog, doordat inmiddels zoveel websites in de mobiele zoekresultaten wel mobielvriendelijk zijn, zijn ze teleurgesteld en zullen ze je website naar alle waarschijnlijkheid snel verlaten als deze niet mobielvriendelijk is. Meta-omschrijving Nu blijft er nog altijd een belangrijke factor om rekening mee te houden wanneer je website mobielvriendelijk is. De meta-omschrijving in de mobiele zoekresultaten is namelijk nog altijd korter dan die in de zoekresultaten op desktop. Waar we 156 leestekens aanhouden voor desktop, heb je 120 leestekens beschikbaar voor je Meta-omschrijving op mobiel. Daar ging dat vermaledijde “Voor mobiel”-label dan nog eens vanaf. Hoe zit dat nu? Pixels versus leestekens Allereerst is het goed om te weten dat zowel de titel als de meta-omschrijving in de zoekresultaten zijn gebaseerd op pixels. Kort gezegd: met “dunne” letters als de l en de i kun je meer leestekens kwijt dan met “brede” letters als de w en de m. Globaal kun je stellen dat het volgende aantal leestekens (inclusief komma’s, punten en spaties) veilig is: Voor desktop zoekresultaten: 155 leestekens Voor mobiele zoekresultaten: 120 leestekens Daar ging het “Voor mobiel”-label nog eens vanaf, en zo hield je 106 leestekens over voor mobiel. Die krijg je dus weer terug en dus kun je nu 120 leestekens gebruiken voor je meta-omschrijvingen als je ze op zowel desktop als mobiel volledig weergegeven wilt zien. Naast het “Voor mobiel”-label wijzigt Google nog iets. Overlay-dingen wel afgestraft Je kent het wel: je komt op een website en krijgt een overlay-ding. Een dikke pop-up of zelfs een enorme reclamebanner. Rete-irritant toch? Daar worden de website-eigenaren ook voor afgestraft door Google. Het laatste wat je wilt is direct een enorme overlay over de website. Google noemt dit de ‘intrusive interstitial’. Uitzonderingen hierop zijn cookiemeldingen en enkele andere minder irritante overlays. Wat mag dan wel? Wanneer mag zo’n overlay dan wel, en hoe? In het blog van Google zelf lees je er alles over. Kort gezegd mag je er vanuit gaan dat een overlay die niet super storend is, geen problemen zal opleveren. Het gaat, zoals altijd, om de gebruikerservaring. Dus bedenk zelf wanneer het irritatieniveau hoog wordt en hou dat aan als graadmeter. Beter nog: geen overlays (interstitials) als dit niet nodig is. Een simpele, nette pop-up is natuurlijk geen probleem. Relatie met mobielvriendelijkheid Waarom wordt deze zaken samen in één blog gecommuniceerd door Google? Beide hebben effect op mobielvriendelijke websites. Die intrusive interstitials zijn vooral op mobiel een grote ergernis. Vooral wanneer het een heel dwingende overlay is die jou bijvoorbeeld wil overtuigen om een app te installeren in plaats van de website te bezoeken. Bedenk zelf maar meer voorbeelden ;) . Dat wil je niet en is niet gebruikersvriendelijk. Dus zal Google die websites devalueren in de mobiele zoekresultaten. Ik ben blij Ik ben blij. Vooral omdat het “Voor mobiel”-label verdwijnt. Eindelijk weer meer leestekens voor de meta-omschrijvingen. Minder blij ben ik omdat ik al de nodige meta-omschrijvingen heb geschreven met 105 leestekens als maximum. Moet ik die nu wéér gaan aanpassen? En jij, ben jij blij met deze ontwikkeling(en)? Heb je hier iets over te melden of vragen? Laat het hieronder weten.

Nu echt impact als je website mobielvriendelijk is?

Begin 2015 was er reuring in de wereld van SEO. Want ‘Mobilegeddon’ kwam eraan. Websites die niet mobielvriendelijk waren, zouden dat merken. In de mobiele zoekresultaten zou Google voorrang geven aan websites die geschikt waren voor mobiele weergave. Een storm in een glas water, zo bleek. Nu komt Google weer met zo’n aankondiging. Gaat het dan nu echt gebeuren? Google zet de volgende stap Op het Google Webmaster Central blog maakte Google op 16 maart 2016 bekend de volgende stap te zetten. Na de introductie van mobielvriendelijkheid als SEO-factor, gaat deze vanaf mei 2016 zwaarder wegen. Het lijkt er sterk op dat het dit keer echt meer impact zal hebben dan ‘Mobilegeddon’. Maar eigenlijk gaat het niet om wat Google wil. Het gaat niet om ‘wat Google wil’ Serieus. Posities in Google zijn natuurlijk belangrijk voor je business. Dat zal ik niet ontkennen. Word je niet gevonden, dan is het hard knokken om omzet te halen. Dus ja, je website moet vindbaar zijn. Maar dan nog gaat het niet om wat Google wil. Het gaat om je bezoeker, je potentiële klant. Die accepteert gewoon niet meer dat je website niet mobielvriendelijk is. Maar dat had je natuurlijk al gelezen in mijn artikel “Een responsive website is geen noodzaak voor SEO” De bezoeker “accepteert het niet”? Inderdaad, de bezoeker accepteert het niet. En terecht. Bijna iedereen heeft een smartphone en als resultaat daarvan groeit het bezoek aan websites via mobiele apparaten ieder jaar weer. Een website die niet geschikt is voor weergave op mobiele apparaten wordt niet meer geaccepteerd. Grote kans dat de bezoeker je website vrijwel direct verlaat. Waarom Google mobielvriendelijke websites voorrang geeft Zoals hierboven geschetst, gaat het uiteindelijk om je websitebezoeker. Dat is ook waarom Google mobielvriendelijke websites voorrang geeft. Wanneer de zoekresultaten van de zoekmachine niet naar tevredenheid zijn, blijf je die zoekmachine dan nog gebruiken? Precies dat is de reden dat websites die mobielvriendelijk zijn voorrang krijgen op niet-mobielvriendelijke websites. Overigens is het allemaal nog niet zo zwart-wit. Het is niet zo zwart-wit Laat ik allereerst een groot misverstand uit de weg ruimen: alleen in de zoekresultaten op mobiele apparaten krijgen de mobielvriendelijke websites voorrang. Deze update heeft dus totaal geen effect op de zoekresultaten op desktop. Daarnaast gaf Google zelf in 2015 al toe dat goede content (=relevantie) toen in ieder geval een minstens zo belangrijke factor was. Goede content vs. mobielvriendelijk Nu Google aangeeft vanaf mei 2016 echt(?) meer waarde te zullen hechten aan mobielvriendelijkheid, rest de vraag wat dit betekent voor die goede content. Ik zou het als volgt willen stellen: als een website qua content niet goed is, gaat mobielvriendelijkheid dan ineens het verschil maken? Ik geloof niet dat dat het geval zal zijn. Je website moet als geheel gewoon goed in elkaar steken. Dat geldt voor de techniek, de teksten en al die andere relevante factoren. En van die andere factoren gaat de mobielvriendelijkheid vanaf nu definitief meer gewicht in de schaal leggen. Hoeveel, dat zal moeten blijken.  

De Google Local Stack: het effect op de kliks naar jouw website

Google’s Local Stack: het effect op de kliks

In augustus 2015 rolde Google de Local Stack uit. Omdat in de Local Stack qua vormgeving en werking veel veranderde ten opzichte van de eerdere Local Pack, zorgde dat voor veel rumoer bij de specialisten op gebied van lokale SEO. Wat betekent de Local Stack voor jouw lokale vindbaarheid en de kliks naar je website? Impact op vindbaarheid lokale bedrijven Deze ingrijpende wijziging -die de gemiddelde gebruiker van Google mogelijk niet eens zal opvallen- heeft in veel gevallen forse impact op de vindbaarheid van lokale bedrijven. Alle 7-Packs zijn verdwenen en de Local Stack staat in de meeste gevallen boven de organische zoekresultaten. Wat dit betekent nemen we hieronder puntsgewijs door. Organische versus lokale zoekresultaten Allereerst is het van belang om te weten hoe het nu precies zit met de lokale zoekresultaten. De Local Stack behoort tot de lokale zoekresultaten. Deze lokale zoekresultaten worden weergegeven wanneer je zoekt naar een bedrijf of dienstverlening waarbij locatie (vaak) een rol speelt. Van winkels en horeca tot medische dienstverleners en personal trainers, vrijwel Al deze bedrijven vallen onder de lokale zoekresultaten. Wanneer worden deze lokale zoekresultaten vertoond? Er zijn twee specifieke omstandigheden waaronder de lokale zoekresultaten worden vertoond: Je zoekt op een van deze lokale bedrijven zonder de plaatsnaam in de zoekopdracht, bijvoorbeeld “rijschool”. Google zal dan aan de hand van je IP-adres (op pc, laptop of tablet) of gps-positie (smartphone of tablet met mobiel internet) detecteren waar je je op dat moment begeeft en op basis daarvan lokalen zoekresultaten tonen. Je zoekt op een lokaal bedrijf, met de plaatsnaam in de zoekopdracht. “Tekstschrijver Apeldoorn” bijvoorbeeld. Je hoeft niet in die plaats zelf te zijn, Google bepaalt de lokale zoekresultaten op basis van plaatsnaam die jij opgeeft. In het eerste geval zullen de zoekresultaten voornamelijk lokale bedrijven bevatten. In het tweede geval bevatten de organische zoekresultaten soms ook nog bedrijven niet in de door jou opgegeven plaats gevestigd zijn. Wat zijn de organische zoekresultaten? De organische zoekresultaten zijn de gewone zoekresultaten binnen Google zoals we die al sinds het begin van de zoekmachine kennen. Later zijn daar advertenties aan toegevoegd en varianten als afbeeldingen, video’s en dus ook de lokale zoekresultaten. Het betreft dus de verwijzingen naar websites die relevant zijn voor de door jou ingevoerde zoekopdracht. In het geval van een zoek opdracht met een lokale intentie zullen daar dan ook vooral de lokale bedrijven in worden weergegeven Lokale en organische zoekresultaten bij een lokale zoekopdracht Wanneer je zoekt naar een lokaal bedrijf, wordt in een aantal gevallen de Local Stack weergegeven. Dat zijn sinds augustus 2015 dus enkel nog 3 lokale bedrijven. Verder krijg je -naast de betaalde vermeldingen- nog de organische zoekresultaten te zien, waarvan over het algemeen het grootste gedeelte ook lokaal zal zijn. Het percentage van de kliks op organische zoekresultaten is altijd hoger geweest dan de kliks op de betaalde zoekresultaten en de Local Pack. Wat verandert er nu? Local Stack staat bijna altijd boven organisch Uit onderzoek blijkt dat de Local Stack in 93% van de lokale zoekresultatenpagina’s (SERP’s) boven de organische zoekresultaten wordt weergegeven. Bij de vroegere Local Pack stond er in 75% van de SERP’s nog minstens 1 organisch zoekresultaat boven de Pack. Google geeft nu dus meer voorrang aan de Local Stack. Een gevolg hiervan kan zijn dat het percentage kliks op de resultaten in de Pack toeneemt. Sowieso is het verstandig je te focussen op een goede positie in zowel de organische als lokale resultaten. Waarom beide zo belangrijk zijn, blijkt uit een tweetal onderzoeken die is gedaan naar kliks in de lokale zoekresultaten. Klikpercentages in de normale organische zoekresultaten Het meest recente onderzoek naar de klikpercentages in de organische zoekresultaten werd in 2013 gepubliceerd door Chitika. Hieruit bleek dat ongeveer 75% van de kliks in de organische zoekresultaten op de posities 1 tot en met 5 plaatsvindt. De meeste mensen herkennen de advertenties en kiezen eerder voor de organische zoekresultaten dan voor de betaalde resultaten. Maar wat als er lokale resultaten worden vertoond? Volgens een van de eerste onderzoeken na de introductie van de Local Stack, vindt op een lokale zoekresultatenpagina nog altijd ongeveer 50% van de kliks plaats op de organische zoekresultaten.   Kliks: organisch versus lokaal Waar gaan de overige 50% van de kliks in de lokale SERP’s dan naartoe? Uit datzelfde onderzoek blijkt dat rond de 25% naar de Local Stack gaat. En zo’n 25% naar de advertenties. Bij zoekresultaten waar geen advertenties getoond worden, liggen de verhoudingen wat anders en wordt er op pagina 1 vooral op de organische zoekresultaten geklikt. Conclusie: organische zoekresultaten zijn nog altijd de belangrijkste zoekresultaten. Maar wat nu de Local Stack vrijwel altijd boven de organische zoekresultaten staat? Hoe zit het met de kliks binnen die Local Stack? Kliks op de vermeldingen in de Local Stack Wat beweegt mensen om te klikken op een van de resultaten binnen de Local Stack? Dat is ook onderzocht, en daaruit blijkt hoe belangrijk het is om je lokale vermelding zelf goed te beheren. Overwegingen die mensen maakten om te klikken op resultaten in de Local Stack waren onder andere de reviews in de lokale vermeldingen. Zeker wanneer bij andere bedrijven in de zoekresultaten het gemiddelde van de recensies wordt weergegeven in de vorm van sterren, wordt eerder op de bedrijven met deze sterren geklikt.   Conclusie en wat jij nu moet doen We kunnen concluderen dat de organische zoekresultaten nog altijd heel relevant zijn. Je moet dus sowieso blijven werken aan het optimaliseren -of op zijn minst up-to-date houden- van je website voor de organische vindbaarheid. Verder is het van belang om lokaal in de top 3 te komen, zodat je in de Local Stack vertoond wordt. En dan zijn de recensies ook nog eens van belang, dus: zorg dat je recensies krijgt op je Google Mijn Bedrijf-pagina. Vragen, opmerkingen of eigen mening? Deel het! Heb je vragen of opmerkingen, of heb je een mening over bovenstaande? Schroom niet en deel hieronder. Wie weet worden we er allemaal wijzer van! Meer weten of hulp nodig bij je lokale vindbaarheid? Maak vrijblijvend kennis!  

Wat we nu weten over Google's Mobile Friendly update

Wat we nu weten over de Google Mobile Friendly Update

Google maakte in februari 2015 bekend op 21 april 2015 de Google Mobile Friendly update uit te rollen. Deze algoritme-update zou impact hebben op websites die niet mobielvriendelijk zijn. Het uitrollen van deze update is inmiddels gestart, wat weten we tot nu toe over deze Mobile Friendly Update van Google? Niet direct op 21 april uitgerold Hoewel Google aankondigde vanaf 21 april deze update uit te rollen, blijkt dat deze ook werkelijk vanaf 21 april is uitgerold. De eerste duidelijke wijzigingen in de mobiele zoekresultaten verschenen pas vanaf de 23e april. De verwachte “Mobilegeddon” op 21 april zelf bleef uit. Terwijl iedereen op 21 april zat te wachten op wijzigingen, liet het effect van de update nog even op zich wachten. En er is meer dat in februari niet werd verteld. Echt alleen zoekresultaten op mobiel De woorden van John Mueller over mobielvriendelijke website, zouden geïnterpreteerd kunnen worden als “mobiel en tablet zijn gelijk”. In januari 2015 zei John Mueller op de Webwinkelvakdagen namelijk dat “het principe bij Google is dat wanneer een website het goed doet op een smartphone, deze het ook goed zal doen op een tablet”. Dit betekent echter niet dat de Mobile Friendly Update ook voor tablets geldt. Integendeel, in de FAQ over de Mobile Friendly Update vind je als antwoord op de eerste vraag dat deze update enkel voor mobiele apparaten (lees: telefoons) geldt. Geldt voor individuele webpagina’s Ook interessant is dat iedere webpagina individueel gewogen wordt op mobielvriendelijkheid. Dat betekent dat wanneer een website pagina’s heeft die niet mobielvriendelijk zijn, dit geen effect heeft op de positie van andere pagina’s in de mobiele zoekresultaten: Goede content blijft van essentieel belang Hoewel mobielvriendelijke websites door deze algoritme-update meer voorrang zullen krijgen in de mobiele zoekresultaten, maken niet-mobielvriendelijke sites nog altijd kans hoog in de mobiele zoekresultaten te eindigen. Google geeft in diezelfde FAQ aan dat de mobielvriendelijkheid van een website slechts één van de ranking factoren is. Andere SEO-factoren spelen dus ook nog steeds een rol, waaronder goede content. Zelf geeft Google aan dat wanneer de content goed en relevant is, deze nog steeds vertoond kan worden in de mobiele zoekresultaten, terwijl de website niet mobielvriendelijk is. Wat is de status van “Mobilegeddon”? In Nederland zijn er nog geen grote verschillen gerapporteerd. Nu is dat ook niet heel vreemd, omdat updates van Google altijd beginnen in de Engelstalige zoekresultaten. Het duurt vaak enkele dagen voor een update wereldwijd uitgerold is. In de Verenigde Staten is wel duidelijk geworden dat een aantal behoorlijk grote sites wel minder goed presteert in de mobiele zoekresultaten. Searchmetrics heeft een aantal belangrijke wijzigingen op een rijtje gezet. Wat betekent het voor Nederland? Wat gaat de Mobile Friendly update nu betekenen voor Nederland? Dat valt eigenlijk niet te voorspellen. Toen Google de update aankondigde, verwachtte iedereen een “Mobilegeddon” met wereldschokkende veranderingen. Nu blijken er in de VS wel grote partijen te zijn die de verschillen merken. Toch kan hier geen conclusie uit worden getrokken voor Nederland. Hoewel blijkt dat grote partijen als Blokker, Consumentenbond en zelfs ING nog geen mobielvriendelijke websites hebben, zien we ze nu nog niet verdwijnen uit de zoekresultaten. Conclusie Het blijft gewoon afwachten, maar ik verwacht dat jij je website al lang mobielvriendelijk had vóór “Mobilegeddon”, omdat ik al vaak heb aangekaart hoe belangrijk het is om een responsive of adaptive website te hebben (of desnoods een aparte mobiele website). Is dat nog niet zo, dan heb je wat te doen. Al is het enkel zorgen voor uiterst sterke content, waardoor Google je wel móet vertonen, ook in de mobiele zoekresultaten. Wat verwacht jij dat Google’s Mobile Friendly update gaat betekenen voor jouw posities? Zie je concurrenten die minder sterk zijn, die je nu in de mobiele zoekresultaten kunt verslaan? Ik ben benieuwd naar je reactie! PS: Het Belgische 0ptim1ze geeft je een tool om in je Google Analytics het mobiele verkeer te analyseren: HIER 

Google Penguin 3.0: word jij slachtoffer van de pinguin?

Google rolt Penguin 3.0 uit, loopt jouw website gevaar? Op zaterdag 18 oktober 2014 (Nederlandse tijd; in de Verenigde Staten was het nog vrijdag 17 oktober) was er reuring in de SEO-wereld. De langverwachte Google Penguin 3.0 algoritme-update leek eindelijk te worden uitgerold. Langverwacht, omdat er al maanden werd gespeculeerd wanneer deze update nu zou komen. En zoals het gaat bij de algoritme-updates van Google, begint het in de Verenigde Staten en wordt het daarna wereldwijd uitgerold. Wat is nou die Google Penguin 3.0? Wanneer je je niet met regelmaat bezighoudt met SEO/zoekmachine-optimalisatie, zegt zo’n naam je natuurlijk weinig tot niets. Dus wat is die Google Penguin 3.0 nu eigenlijk? Google Penguin is een van de updates in de algoritmes van Google. De zoekmachinegigant blijft de voorwaarden waarop je positie in de zoekresultaten wordt gebaseerd telkens aanpassen. Dat doen ze om de gebruikers van hun zoekmachine de meest relevante zoekresultaten voor te schotelen. En een van die voorwaarden is de links die naar jouw website verwijzen, we noemen dit backlinks. De Google Penguin update rekent af met foute backlinks. Google en PageRank: het draait om backlinks Toen Larry Page en Sergey Brin in 1997 begonnen met Google, wilden ze de manier waarop de posities bepaald werden anders aanpakken dan de bestaande zoekmachines. De insteek was daarbij dat websites waar veel naar gelinkt werd wel goede websites moesten zijn. Want goede websites verdienden destijds een vermelding (link) op een andere website. Daaruit ontstond de PageRank (de naam komt van de achternaam van Larry Page), waarbij een website met veel backlinks een hoge PageRank kreeg. Het zorgde ervoor dat Google onderscheidend was en de beste zoekresultaten bood. Dankzij de PageRank, en dus de backlinks, werd Google de grootste zoekmachine ter wereld. En toen ontstond linkbuilding Zoekmachine-optimalisatiespecialisten (SEO’ers) zijn altijd op zoek naar manieren om de posities van websites te verbeteren. Dus wanneer ze ontdekken welke factoren een rol spelen in de vindbaarheid, zullen ze die benutten. Dat geldt dus ook voor het verkrijgen van links. Het actief verwerven van links voor je website heet linkbuilding en er zijn specialisten die zich hierop toeleggen. ‘The dark side of link building’ Backlinks spelen een belangrijke rol in de PageRank van een website. Omdat een website met een hoge PageRank vrijwel automatisch hoog in de zoekresultaten verscheen, werd linkbuilding een belangrijk onderdeel van SEO. Enkele slimmeriken bedachten allerlei slimme trucs om snel veel backlinks naar een website te creëren. Zo ontstonden er bijvoorbeeld ‘link farms‘, sites vol met links, puur voor linkbuilding. Naast de link farms zijn er diverse andere technieken die door linkbuildingspecialisten worden ingezet. Deze technieken zijn soms legitiem (white hat) en soms op het randje (grey hat), maar binnen linkbuilding wordt ook gebruikgemaakt van trucs die niet legitiem zijn en dus onder black hat vallen. Welkom in ‘The dark side of link building’. Algoritme-updates Omdat Google niet van trucs houdt en relevantie voorop stelt, worden de algoritmes regelmatig geüpdatet om de trucjes onmogelijk te maken. Zo worden technieken die gebruikt worden om op een oneigenlijke manier hoog in Google te komen niet meer meegewogen of zelfs negatief beoordeeld. Hierdoor kun je enorm in de zoekresultaten kelderen of zelfs uitgesloten worden van vermelding in de zoekresultaten. Deze technieken die als truc worden ingezet zijn dan dus niet (meer) toegestaan en gelden als black hat SEO.   Kwantiteit versus kwaliteit, ook in linkbuilding Google zag linkbuilding als trucje toenemen in de SEO-wereld. Dat hierdoor de relevantie van bepaalde resultaten afnam moge duidelijk zijn. Door het inzetten van linkbuilding-trucs kwamen websites hoog in Google te staan, terwijl ze voor degene die op een bepaalde term zocht niet de juiste relevantie hadden. Dus nam Google maatregelen en zo zijn er in de loop der jaren bepaalde voorwaarden gesteld waar links op worden beoordeeld: DoFollow vs. NoFollow: links bij reacties op blogs, of op sociale media zijn makkelijke manieren om aan linkbuilding te doen, dus worden deze automatisch ‘NoFollow’, wat inhoudt dat ze niet bijdragen aan je PageRank. Kwantiteit vs. kwaliteit: links op sites die geen aansluiting hebben op het onderwerp van jouw website voegen weinig waarde toe, en worden daarom lager gewaardeerd. Ook hier draait het weer om relevantie: een link van een bakker op de hoek naar de website van een bevriende fysiotherapeut is minder relevant dan een link van de bakker naar de groothandel in bakkersmaterialen. Betaalde links: betaalde links, met name betaalde vermeldingen in bijvoorbeeld directory-sites (denk aan online telefoon- en bedrijvengidsen) dienen in principe ook NoFollow te zijn. Op deze manier draait het weer meer om een eerlijke manier van links vergaren en opbouwen van je PageRank. Trucjes om dit allemaal te omzeilen werken soms, maar als ze werken, is dat meestal tijdelijk. Dit valt meestal onder de grey hat SEO en grey hat wordt over het algemeen uiteindelijk black hat. Moet je niet willen dus. Penguin algoritme-updates: uitsluiten van black hat SEO De eerste Google Penguin update werd door Google zelf bekendgemaakt in april 2012. Het doel van deze algoritme-update is om linkbuildingtechnieken als link schemes af te straffen. Websites die door slechte linkbuildingtechnieken hoog in de zoekmachine zijn gekomen, kunnen een terugval in hun posities ervaren. In extreme gevallen wordt er zelfs een handmatige penalty uitgevoerd, waarvan je een melding krijgt in je Google Webmaster Tools. De algoritmes krijgen regelmatig updates en zo komt er van de grote updates als Panda en nu dus Penguin jaarlijks een nieuwe update. Soms zelfs meerdere keren per jaar. Google ontdekt nieuwe trucs of nieuwe link farms, inzichten veranderen, en zo moeten de algoritmes ook aangepast worden om misbruik van de algoritmes te voorkomen. En nu is er dus Penguin 3.0 Op 17 oktober 2014 werd duidelijk dat de langverwachte Google Penguin 3.0 algoritme-update werd uitgerold. Wanneer, en vooral hoe deze update zijn effect zal hebben op de Nederlandse zoekresultaten is afwachten. Rest de vraag: zal Google Penguin 3.0 effect hebben op de posities van jouw website? Wanneer jij niet of nauwelijks bezig bent geweest met linkbuilding of dit aan een externe partij hebt uitbesteed, is er weinig kans op een negatief effect voor jouw website. Heb je iemand ingeschakeld voor linkbuilding, dan is het wel zaak goed op te letten of daar geen zogenaamde ‘bad links’ uit voortgekomen zijn. Andersom profiteer je wel van de dalingen van concurrenten wanneer jij je netjes aan de regels hebt gehouden. Heb jij sinds 18 oktober 2014 duidelijke verschuivingen in je posities in […]