Linkbuilding voor SEO: tips voor een sterk linkprofiel

Voor goede posities in de zoekmachines zijn backlinks een uiterst krachtig signaal. Daarom is het niet gek dat linkbuilding een belangrijke plek innemen in SEO. Backlinks alleen zeggen alleen niet alles. Niet alle backlinks zijn gelijk; meer links is niet het belangrijkst. Een sterk linkprofiel voldoet aan een aantal voorwaarden. Pak deze tips mee en bouw aan een sterk linkprofiel. Een goed linkprofiel is een natuurlijk linkprofiel Een goed linkprofiel bestaat uit een gezonde mix van backlinks die voldoen aan onder andere de factoren die we hieronder doornemen. Daarbij is het goed om op te merken dat er nog veel meer factoren zijn, waarvan wij er sommige misschien niet eens weten. En iedere factor weegt weer anders mee, zelfs afhankelijk van de situatie. Daarom wordt er ook wel gezegd “Not all backlinks are created equal”; niet alle backlinks zijn gelijkwaardig dus. Of zoals ik het uitleg: Bij backlinks is er geen sprake (meer) van 1+1=2. Tegenwoordig kan 1+1 zelfs 3 zijn, of juist 0,3. Het komt er kort gezegd op neer dat allerlei factoren berekend worden waarbij die berekening zelfs als een geheel eigen algoritme kan worden gezien. Die berekening resulteert in de PageRank, die zowel op paginaniveau als op domeinniveau wordt berekend. Die gezonde mix van backlinks is wat we een natuurlijk linkprofiel noemen. Eerst duiken we in de factoren die een backlink meer of minder waardevol maken en dus bijdragen aan een natuurlijk linkprofiel. Factoren van een (natuurlijk) linkprofiel Dit is een aantal van de belangrijkste factoren van een natuurlijk backlinkprofiel, waarbij het goed is om je te realiseren dat er zeker meer kunnen zijn. We weten niet wat de zoekmachines echt allemaal meewegen en in welke mate, deze factoren spelen in ieder geval een rol: Relevantie: met name onderwerp en vakgebied Hoeveel overeenkomst hebben een bakker en een autodealer met elkaar? Die overeenkomst is ook van belang voor de backlinks die je krijgt. Die autodealer kan in dezelfde plaats gevestigd zijn, waardoor er overeenkomst en dus relevantie op dat gebied is, verder zijn de overeenkomsten ver te zoeken. Dus is een backlink van de bakker naar de autodealer of andersom niet zo heel veel waard en zal die voor een bakker minder gewicht in de schaal leggen dan een link van een meelfabrikant. Of voor de autodealer een link van het automerk waar deze dealer van is. TIP: Als de bakker auto’s afneemt bij de dealer is er natuurlijk wel een link te leggen dankzij berichtgeving over de levering van de auto’s. Dan is het voor beide partijen relevant en is er prima een link te leggen. Letterlijk en figuurlijk ;-) Autoriteit: backlinks naar de verwijzende pagina en website Iedere webpagina heeft zo zijn eigen autoriteit, wat grotendeels gebaseerd is op backlinks. Enerzijds zijn dat backlinks naar de website, anderzijds backlinks naar de pagina zelf. Die laatste zijn wel het meest krachtig, omdat die direct impact hebben op de autoriteit van de pagina. En ondanks dat Google zegt geen domeingerelateerde factoren te gebruiken, is er wel degelijk invloed van de domeinautoriteit op de vindbaarheid van een pagina. Een webpagina ‘erft’ als het ware een stukje autoriteit van het domein waar deze op staat, waardoor een nieuwe pagina op een domein met hoge autoriteit vrijwel gegarandeerd makkelijker rankt dan een pagina op een minder autoritatieve website. TIP: Focus niet te veel op de domeinautoriteit of zelfs de autoriteit van de webpagina als je aan linkbuilding doet. Ieder link is er eentje en andere factoren spelen ook een rol. Daarnaast kan de autoriteit van de verwijzende webpagina ook groeien, waar je uiteindelijk ook profijt van hebt. Lees ook: ‘Hoe domeinautoriteit geen invloed heeft op je SEO. En toch weer wel‘ Ankertekst: overdrijf niet met zoektermrijke ankerteksten De ankertekst geeft een indicatie van waar een pagina over gaat. Daarom nemen zoekmachines ankerteksten ook mee om te bepalen op welke zoekterm(en) een pagina gevonden moet worden. Overdrijf alleen niet door alleen maar een ‘exact match’ ankertekst te willen krijgen. Als er overdreven veel ankerteksten met je belangrijkste zoekterm gebruikt worden, is dat een signaal dat je weleens bezig kunt zijn met het willen beïnvloeden van de backlinks en de ankerteksten. Aan de andere kant is het soms ook logisch dat je op een natuurlijke manier één bepaalde ankertekst krijgt, zoals in het geval van mijn SERP Snippet Preview Tool. Die pagina heet nu eenmaal zo en dat neem je dan toch al gauw over? TIP: Met name voor je homepagina is ten minste 50% ‘branded’ ankertekst logisch en natuurlijk. Wees dus vooral blij met backlinks met jouw bedrijfsnaam (of welke naam er ook aan je website gekoppeld is) in plaats van zoektermen waarop je gevonden wilt worden. Nofollow backlinks versus “follow” Zoals je vast wel weet geven backlinks met een nofollow-tag geen linkjuice door. Deze links verhogen de autoriteit van je webpagina en domein niet. Toch zijn ook nofollow-backlinks altijd nuttig, al is het maar als ze je bezoekers opleveren omdat ze op een prima webpagina staan waar bijvoorbeeld je doelgroep komt. En: juist bij backlinks met een nofollow-tag is het weer prima om zoektermrijke ankerteksten te krijgen. Ik heb meerdere keren gezien dat juist op deze manier wel prima stijgingen in de zoekresultaten plaatsvonden. Zo hebben nofollow-links op een andere manier toch invloed op SEO. Naast nofollow zijn er sinds 2019 ook de ugc- en sponsored-tags. TIP: Reageer ook gewoon op blogs van anderen en voeg je website toe als die mogelijkheid er is. Het levert je een nofollow- of ugc-link op, maar het echte voordeel is dat je werkt aan je naamsbekendheid en mensen via die link op jouw website kunnen komen (als ze zo nieuwsgierig zijn als ik). Aantal backlinks op verwijzende pagina De linkjuice wordt verdeeld over alle links op een pagina. Alle links ja, dus ook interne links. Dus hoe meer links op een webpagina, hoe minder linkjuice iedere link meekrijgt. Goed om daarbij te weten dat: meerdere links naar dezelfde webpagina ook meetellen voor de verdeling van de linkjuice, ze tellen dus elk mee als link nofollow-links dan wel geen linkjuice geven, ook deze links tellen wel mee in de verdeling van de linkjuice Je kunt dus beter een link krijgen op een pagina met een lage autoriteit waar maar enkele links op staan, dan op een pagina met een hoge autoriteit waar tientallen of zelfs honderden links op staan. Daarom […]

Linkbuilding uitbesteden: dit was het effect

11 december 2014: groot nieuws in de SEO-wereld. Veel sites hebben een penalty te pakken, waaronder ook heel veel webshops van (toen nog) SEOshop. De grootste linkbuilding-partij in Nederland, Get Indexed, was afgestraft voor de technieken die ze gebruikte. Of eigenlijk: de klanten van Get Indexed waren afgestraft voor de technieken van hun linkbuilder. Linkbuilding uitbesteden is -hoewel Google actieve linkbuilding sterk afraadt- op zich prima, als je maar  weet waar de linkbuilder mee bezig is, waarmee je een onaangenaam effect voorkomt. -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 12 december 2014 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 3 juni 2021- De risico’s van linkbuilding uitbesteden Google stelt dat iedere actie om een link naar je website te krijgen niet mag. Gaat mij wat ver. Waarom zou je niet mogen vragen om naar jouw website te linken als je genoemd wordt op een pagina? Uiteindelijk maak je het een bezoeker ook makkelijker om dan naar de website te gaan. En je zou dus ook geen profiel mogen aanmaken op een online bedrijvengids waar je ook een link naar jouw website op kunt zetten. Raar. Maar goed, aan uitbesteden kleven risico’s, zoals: matige tot slechte links die niks doen voor SEO, waardoor je je geld weggooit slechte of irrelevante links die juist een negatief effect hebben op je vindbaarheid een afstraffing in de vorm van een penalty als je veel foute links krijgt Die laatste is natuurlijk het ergste, al komt die niet vaak (meer) voor. Google zegt zelf te weten welke foute links ze kunnen negeren en daarom minder snel penalty’s te hoeven uitdelen. In december 2014 was dat dus wel anders. Handmatige penalty’s vanwege onnatuurlijke links Op 10 december 2014 kwamen de eerste berichten naar buiten van klanten van Get Indexed dat ze een handmatige penalty te pakken hadden. In Search Console kregen ze een melding dat er een patroon van onnatuurlijke links was geconstateerd. Waarom Get Indexed werd bestraft Get Indexed was sinds 2011 actief op het gebied van linkbuilding. Ze waren zelfs partner van een van de grootste aanbieders van webshopsoftware: SEOshop (tegenwoordig Lightspeed). In het kort: ze hadden een enorm aantal domeinnamen, waarop ze artikelen met links plaatsten voor hun klanten. Tegen betaling uiteraard. Of klanten konden dit zelf doen, voor een relatief laag bedrag per maand. Dit systeem wordt PBN genoemd: Private Blog Network. Hierop staan meestal nutteloze teksten, puur voor de backlinks, de sites waar ze op staan voegen niks toe aan het wereldwijde web. En die PBN’s bracht de klanten van Get Indexed dus in de problemen. Lees verder op Search Engine Watch waarom PBN’s zo gevaarlijk zijn. Klanten de dupe? De vraag is dan: zijn de klanten de dupe? Ja, maar ook nee. Klanten hebben betaald voor een dienst met een bepaalde verwachting die nu niet wordt ingelost. Aan de andere kant hebben veel klanten wel profijt gehad van de diensten waarvoor ze hebben betaald. Als ze stijgingen in hun posities hebben gehad, moet zich dat ook hebben vertaald in een stijgende omzet. Dat dit ook eens ophoudt, is ook niet ondenkbaar. Zolang je betaalt… In feite is het niet heel anders dan adverteren: zolang je betaalt, ben je zichtbaar. Betaal je niet meer, dan is het niet gek dat het effect ook afneemt. En is dat effect er? Op de website van Get Indexed vond ik de volgende tabel:   Sommige resultaten mogen er zijn, maar je kunt er ook heel kritisch naar kijken: een stijging van 1 positie met een zoekvolume van 210 is geen  noemenswaardig resultaat. Dat gaat je niet of nauwelijks extra bezoekers opleveren. Klanten konden het weten Wie er zelf in duikt of zich goed laat informeren, begrijpt dat het uitbesteden van linkbuilding risico’s met zichzelf meebrengt. Google geeft zelf in haar Kwaliteitsrichtlijnen al aan dat linkuitwisselingsprogramma’s in strijd met de richtlijnen zijn. In het interview dat Get Indexed eigenaar Stan Smulders destijds met SEOshop gaf, liet hij ook blijken te weten hoe gevaarlijk zijn werkzaamheden zijn: Het aanmaken van links is per definitie grey hat – manipulatie, want Google wil niet dat je betaalt voor links. Als linkbuilder begeef je je daardoor altijd op glad ijs. Even verderop probeert hij het nog wel even recht te praten: Technieken die nu werken kunnen in de toekomst door Google worden tegengewerkt. Toch kan je, als je de ontwikkelingen goed in de gaten houdt, de risico’s managen. Uiteindelijk blijkt dit laatste dus niet zo te zijn. Er zullen echt een keer ontwikkelingen zijn die jij pas merkt wanneer ze zijn doorgevoerd. Daarnaast, wanneer je links plaatst op websites die duidelijk zijn opgezet met als enige doel om die voor linkbuilding in te zetten, ga je echt volledig tegen de spelregels in. Vroeg of laat wordt dat afgestraft en dat hadden de klanten kunnen weten. Op het blog van Sitedeals.nl ontstond eind november 2014 al een discussie of de technieken van Get Indexed nu wel zo zuiver waren. Slechts 3 weken later werd duidelijk hoezeer deze discussie terecht was. Linkbuilding uitbesteden? Zo kan het wel Wil je wel meer backlinks en wil of kun je het niet zelf oppakken, dan is uitbesteden een optie. Hoewel Google het afraadt, gebeurt dit meer dan je denkt en werkt het vaak ook gewoon. Toch heb ik ook gezien bij klanten dat ze betaalden voor linkuilding en de links die ze kregen geen resultaat opleverden. Dus wil je het uitbesteden, vraag dan: wat voor soort links je krijgt en check of dat een mix van verschillende soorten links is zoals dat past in een natuurlijk linkprofiel of je van tevoren of in ieder geval achteraf overzichten krijgt met de links die voor jou zijn aangelegd op welke punten ze focussen bij het bouwen van de links Dat laatste punt heeft wat meer toelichting nodig als je hier niet eerder mee bezig bent geweest. Wat je wat mij betreft moet horen is dat ze letten op relevantie, autoriteit en een goede mix van diverse soorten links. Zelf aan je backlinks werken? Als je net je website hebt opgezet en/of geen budget hebt om linkbuilding uit te besteden, hoe krijg je die links dan? Het is sowieso zaak om in ieder geval een aantal links te krijgen, omdat Googlebot hiermee een signaal krijgt dat je website bestaat en ertoe doet. Dus hoe krijg je die links dan zelf? Een aantal tips om te […]

Wat is Google PageRank en hoe werkt het?

PageRank is sinds de start van Google in 1998 een belangrijk onderdeel van het Google algoritme. Het maakte Google onderscheidend ten opzichte van andere internetzoekmachines. Sinds 2013 gaat het hardnekkige gerucht dat de PageRank niet meer wordt geüpdatet. Waar dat vandaan komt en hoe het zit met de invloed op je SEO, ga je nu ontdekken. -Dit artikel is voor het eerst gepubliceerd op 12 november 2015 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 27 augustus 2020- Wat is nu precies de PageRank? Heel kort gezegd is de PageRank de waarde van een website of webpagina, gebaseerd op het aantal links die echt naar die website of webpagina liggen. Het is daarmee een soort autoriteitsscore voor een webpagina. Dat is een heel simpele uitleg, in werkelijkheid is het systeem namelijk veel complexer. Zo wordt de waarde van iedere backlink gewogen, waarbij de autoriteit van de verwijzende pagina meetelt, maar ook het aantal uitgaande links op die pagina. Daarnaast is er ook nog eens het belangrijke verschil tussen de Toolbar PageRank en de werkelijke PageRank. Deze Toolbar PageRank (TBPR) is de oorzaak van het misverstand dat de PageRank niet meer wordt geüpdatet. SEO-factor of (onderdeel van) een algoritme; zeg het maar In de introductie noemde ik het een SEO-factor, eigenlijk is dat niet helemaal waar. PageRank is een heel complexe berekening van alle backlinks naar je webpagina, die uiteindelijk wel invloed heeft op je vindbaarheid, maar niet echt een factor op zich. Je zou het eerder een algoritme kunnen noemen, dat weer onderdeel uitmaakt van het core algoritme. Zo zie ik het in ieder geval, en zoals met veel dingen in dit vakgebied is er geen algehele consensus over. Vraag je het een andere SEO-specialist, dan is er een kans dat die het wel een rankingfactor zal noemen. En dat mag, uiteindelijk gaat het niet om wat het nu eigenlijk is, maar welke invloed het heeft. De invloed op je SEO De invloed van PageRank (PR) op je vindbaarheid is in ieder geval onmiskenbaar. Websites met een hoge PR ranken echt gemakkelijker dan websites met een lage(re) PR. Backlinks zijn en blijven gewoon een heel krachtig signaal en de kracht van die backlinks wordt gevat in de PageRank. Waarom de oprichters van Google met PageRank kwamen De oprichters van Google bedachten bij de start van de zoekmachine dat er een reden was waarom bepaalde webpagina’s veel backlinks kregen. Volgens hen was dit een signaal van de waarde van deze webpagina. Er moest wel waardevolle informatie te vinden zijn, je linkt toch alleen naar een pagina die waarde toevoegt? Dus gingen ze deze verwijzingen meetellen als een soort stem op de website of webpagina, waardoor deze een hogere positie in de rankings kreeg. Omdat links zo belangrijk zijn, ontstond de praktijk van linkbuilding. Manipulatie van links Toen SEO-bedrijven en -specialisten ontdekten dat de hoeveelheid inkomende links een positief effect had op de rankings, gingen ze op zoek naar mogelijkheden om zoveel mogelijk inkomende links te verkrijgen. Daarin gingen ze zelfs zo ver dat er complete netwerken werden opgezet, alleen maar om zoveel mogelijk links te kunnen aanleggen. Maar Google is niet gek en met de Penguin update werd deze vorm van linkbuilding flink afgewaardeerd. 2012: de Penguin update In april 2012 rolde Google de Penguin update uit. Met deze update wilde de zoekmachine misbruik van linkbuilding tegengaan. Hier werden veel grote websites flink de dupe van en ze zagen hun posities in de zoekresultaten fors dalen. Google Penguin komt er in het kort op neer dat Google belang hecht aan echt relevante links. Daarom is de PageRank ook geen simpele optelsom van het aantal verwijzende links naar een website. Het is geen simpel rekensommetje, maar een wiskundig complex systeem. Wiskundig complex systeem De PageRank lijkt een eenvoudig rekensommetje: hoe meer links, hoe hoger je PageRank. Het is alleen meer dan dat, het is een wiskundig complex systeem, waarbij een stukje van de PageRank van de verwijzende website wordt verdeeld over de onderliggende pagina’s, en de waarde van links (linkjuice) weer wordt verdeeld over het aantal uitgaande links op een pagina. Zo krijg je per link dus wat PageRank mee, wat altijd is weergegeven in een getal van 0-10 of 0-100. Die schaal klopt niet helemaal, want in feite is het een oneindig getal waar iedere link weer wat meer van maakt. Weging van backlinks voor autoriteit Er is dus sprake van de weging van iedere link voor de autoriteit die je van die link krijgt. Een aantal punten die invloed kunnen hebben op hoe zwaar een backlink meeweegt voor je PageRank: de linkjuice wordt verdeeld over alle links op een pagina, dus hoe meer links, hoe minder linkjuice je krijgt een nofollow-link draagt meestal niet bij aan je SEO, al kan Google de nofollow-tag negeren een webpagina die zelf veel backlinks krijgt, krijgt zelf ook een hogere PageRank en geeft dus meer waarde mee PageRank geef je ook intern door, waardoor iedere backlink naar een webpagina jouw website als geheel meer PageRank geeft een link op een pagina die qua onderwerp aansluit bij jouw website, is krachtiger dan eentje op een pagina over een totaal ander onderwerp Alle details over de PageRank, inclusief de formule, lees je in het blog van SEOguru. Toolbar PageRank De eerder aangehaalde PageRank in een schaal van 0-10 is dan ook geen volledig juiste weergave van de PageRank. Deze schaal van 0-10 heet de Toolbar PageRank. Tot ongeveer 2014 waren er verschillende tools waarmee je deze Toolbar PageRank (TBPR) kon zien, Google zelf gaf je zelfs de mogelijkheid om de TBPR te controleren. De TBPR was de belangrijkste oorzaak van het grote misverstand omtrent het al dan niet meer bestaan van de PageRank, omdat de TBPR al jaren niet meer wordt geüpdatet. Toolbar PageRank wordt niet meer geüpdatet De Toolbar PageRank wordt al sinds 2013 niet meer geüpdatet. Waar dit voorheen nog met vaste regelmaat gebeurde, bleek de laatste update in december 2013 niet meer gebeurd. Google’s Matt Cutts gaf in antwoord op een tweet in oktober van dat jaar nog aan geen PageRank update meer te verwachten vóór 2014. Die update gebeurde als bij toeval wel, maar sindsdien is de update van de TBPR uitgebleven. Maar waarom updatet Google de TBPR niet meer? Waarom geen updates meer? Er is niet expliciet uitgesproken waarom Google de TBPR niet updatet. Het meest waarschijnlijk is dat men vond […]

Hoe DPG Media de werking van het WWW verstoort

Grote partijen hebben veel macht. Dat geldt zowel offline als online. En ergens mag je ook verwachten van grote partijen dat ze de regels respecteren. Een grote partij waarbij mij opvalt dat ze de regels met betrekking tot backlinks en de nofollow-attribuut in ieder geval niet respecteren, is DPG Media. En dat vind ik een kwalijke zaak omdat ze daarmee de werking van het wereldwijde web verstoren. Hoezo “de werking van het wereldwijde web”? Waarom “wereldwijde web” en niet “het internet”? Laten we daar eens mee beginnen. Ik stond er zelf ook nooit bij stil, maar las een uitleg waar ik het wel mee eens ben: Het internet is de infrastructuur, het netwerk waarop het wereldwijde web draait Het wereldwijde web omvat zowel de technische afspraken over de werking van het systeem als het netwerk aan webpagina’s Dat is zo even heel snel uitgelegd. Als je het over “het internet” hebt, gaat het officieel niet over websites en webpagina’s, maar over de kabels en het signaal die voor de verbinding zorgen. Het gaat hier dus over de werking van het wereldwijde web (WWW) dat DPG Media wat mij betreft verstoort. Wat is DPG Media? Niet iedereen zal de naam iets zeggen, dus wat is DPG Media? DPG Media is sinds 2019 de naam voor De Persgroep, een mediaonderneming die sinds 2009 een groot aantal Nederlandse media heeft overgenomen, waaronder: Trouw Het Parool De Volkskrant Algemeen Dagblad Regionale uitgaven als De Stentor, Tubantia, BN DeStem Daarnaast zijn ook (online) platformen als Intermediair, Nationale vacaturebank, Tweakers en AutoTrack eigendom van DPG Media door de overname van VNU Media. Een grote partij dus, met daarbij ook een flinke verantwoordelijkheid. Van zo’n partij met een enorme online aanwezigheid verwacht ik in ieder geval wel enige ethiek als het gaat om de omgangsvormen die online gelden. En nee, ik ben heus niet naïef en realiseer me dat dit heus niet altijd zo is bij dit soort partijen. Daarom vind ik het juist wel van belang dit aan te kaarten. DPG Media misbruikt de nofollow-tag Wat mij al lang geleden opviel en wat ik hoopte dat een soort weeffoutje was, blijkt gewoon beleid. Op verschillende online platformen misbruikt DPG Media de nofollow-tag. Die tag bij een backlink is er om aan te geven dat die backlink er niet uit redactionele overwegingen staat, maar er een andere reden is voor die backlink. En dat daarom de waarde van die backlink niet moet worden gewogen voor de vindbaarheid (SEO) van de pagina (en website) waar naar gelinkt wordt. Kort gezegd zijn de redenen voor een nofollow-tag: Er staat een bepaalde vergoeding of ander commercieel belang tegenover De link staat er omdat iemand anders die heeft geplaatst; reacties onder artikelen, berichten op online fora… De link wordt op een sociaal medium geplaatst Lees hier alles over het gebruik van de nofollow-attributie. Je leest daar ook over de ‘sponsored’ en ‘ugc’ tags die Google in 2019 lanceerde. Is dat dan zo erg? Ja, wat mij betreft is dat erg. Het is namelijk precies niet hoe het wereldwijde web werkt. Wanneer je ergens over schrijft en er is een gegronde reden om daar een link in te zetten, is er geen enkele reden om die link nofollow te maken (of sponsored of ugc). Die nofollow is er omwille van een link die niet van redactionele aard is, terwijl dat bij zo’n artikel wel het geval is. En het wordt nog erger… Geen nofollow op betaalde links Wat ik zag -en ook al vermoedde- is dat bij gekochte artikelen links juist geen nofollow-tag meekrijgen. Ze noemen die artikelen heel chic branded content, in feite zijn het gewoon advertorials, verpakt als een heus artikel. En juist dan zou die link nofollow moeten zijn. Of sponsored sinds september 2019. De links zijn betaald, daar zijn die tags voor. Het is de wereld op zijn kop. DPG Media doet het precies andersom dan het hoort. Maar waarom? Is het misgunnen of is het commercie? Het kan zijn dat DPG Media de ondernemers de backlink niet gunt. Want oh jee, een ander zal toch profiteren van die backlink. Of het is een angst zoals de KVK die aanpraat: je zou misschien wel eens linkjuice “lekken”. Sowieso gaat er linkjuice naar die link, of die nu nofollow is of niet. Dus in die zin is er absoluut geen reden voor die nofollow-tag. Ik denk alleen dat het een puur commerciële beslissing is: geld verdienen aan de branded content, inclusief de link die als SEO-voordeel verkocht wordt. Kassa! Bij de informatie die DPG Media geeft over indebuurt.nl lijkt het daar in ieder geval al op. Verkoop met SEO als argument Dat DPG het platform inzet als verdienmodel is wat mij betreft niet het punt. Het is een bedrijf dat winst moet maken. Maar wat mij betreft wel met de juiste informatie naar de klant. Wat hier in hun factsheet staat, klopt dan niet: Het gaat mij hierbij om ‘Betere vindbaarheid in de zoekmachines’, wat ze niet kunnen waarmaken met wat ze hier aanbieden. Zeker niet met een nofollow-link. Eigenlijk gaat het om ‘zichtbaarheid’ Als ik op wat lokale ondernemingen googel, kom ik indebuurt.nl vaak tegen. Het platform zelf is dus goed aanwezig in de zoekresultaten. DPG kan dus niet claimen dat het helpt voor een betere vindbaarheid van de website van de onderneming. Beter zou zijn om het dan te houden op “zichtbaarheid”, omdat je hierdoor wel meer zichtbaarheid kunt krijgen als jouw artikel in de zoekresultaten verschijnt. Alle artikelen die ik heb onderzocht op indebuurt.nl hebben op de links gewoon de nofollow-tag staan, ook de artikelen met de vermelding “Aangeboden door”, wat logischerwijs de betaalde artikelen zijn. Ook niet-betaalde artikelen krijgen nofollow Wat mij opviel is dat een ondernemer die ik ken op indebuurt.nl verscheen, in de tijd dat ik mijn onderzoek startte als voorbereiding voor dit artikel. Dat artikel had hij verdiend, omdat het lokaal nieuwswaardig was. Ook op de backlinks naar zijn websites stond de nofollow-tag. In zijn geval zou dat dus eigenlijk niet moeten gebeuren, omdat hij deze links echt “verdiend” heeft en niet krijgt omdat er wat tegenover staat. Branded content op ad.nl wel met gewone backlink Kijk ik op ad.nl, een van de vele andere platformen van DPG Media, dan zie ik branded content waar wel een gewone backlink in staat, zonder nofollow dus. Daarbij moet ik wel opmerken dat de andere links op ad.nl ook […]

SEO: white hat, grey hat en black hat

Hoe vaak ik wel niet hoor als ik over SEO praat met mensen: “iedereen vertelt weer wat anders”. Klopt. Helaas. En wie moet jij nu geloven? Dat is -zeker voor mensen zonder SEO-kennis- heel lastig, dat begrijp ik. En dan is er ook nog sprake van black hat, grey hat en white hat SEO. Wat moet je daar dan weer mee? Laat ik eerst uitleggen waarom iedereen weer wat anders vertelt. Dit artikel is op 15 januari 2015 gepubliceerd en op 31 oktober 2019 grondig geüpdatet en aangevuld 2 redenen voor verschillende verhalen over SEO Wat mij betreft zijn er 2 belangrijke redenen waarom je van verschillende partijen zulke verschillende verhalen hoort als het gaat om SEO: 1. Niemand weet alles over de SEO-factoren Hoe hard iemand ook roept dat deze resultaten in Google voor jou kan bewerkstelligen: Google geeft hun recept niet vrij. Dat zou misbruik alleen maar in de hand werken en daar is niemand bij gebaat. Niemand weet dus echt precies wat wel of niet werkt en in welke mate. Het woord ‘precies’ is wel een belangrijke nuance. Wat weten we wel? In 2006 gaf Google tijdens een persdag aan dat ze meer dan 200 rankingfactoren gebruikten die invloed hadden op de posities in de zoekmachine. In 2010 werd daarover weer gemeld dat ze per rankingfactor wel 50 signalen konden gebruiken. Niemand weet hiervan exact welke factoren en signalen het zijn en hoe ze werken. Door onderzoek (vooral veel testen) kennen de SEO-professionals de belangrijkste factoren inmiddels wel. Toch verschilt de weging van deze factoren dan weer per zoekopdracht. Dus wie kan er zeggen dat hij precies weet hoe het zit? 2. De verschillende technieken: white hat, grey hat en black hat Een heel relevante oorzaak in verschillende verhalen zit ook in het verschil tussen white hat, grey hat en black hat SEO. Deze termen worden niet alleen in SEO gebruikt, ook in de wereld van hackers zijn deze termen gangbaar. Mogelijk heb je al een idee, wil je het zeker weten, leg ik je uit waar deze varianten voor staan. Wat is white hat SEO? We spreken over white hat SEO wanneer je bij je optimalisatie rekening houdt met Google’s richtlijnen voor webmasters. Je loopt hierbij geen risico’s op penalty’s, waarmee je deels of zelfs totaal uit de zoekresultaten verdwijnt. Het betekent ook dat je geen garanties kunt krijgen van jouw SEO-partij. Vergelijk het met sporters: wie zich netjes aan de regels houdt, kan prima presteren, maar wanneer er anderen wegkomen met ongeoorloofde tactieken of doping, winnen die sporters hoogstwaarschijnlijk. Worden die betrapt, dan raken ze hun palmares kwijt, zie bijvoorbeeld Lance Armstrong ;-) Dat risico heb je niet met white hat SEO. Wat is black hat SEO? Na de uitleg over white hat lijkt de definitie van black hat SEO me een open deur: inderdaad, gebruik maken van ongeoorloofde technieken. Vaak zijn dit technieken die lange tijd wel werkten, maar op een gegeven moment werden verbannen wegens misbruik. Hierbij kun je denken aan cloaking (zaken verborgen zetten voor de bezoeker, terwijl een zoekmachinebot het wel kan zien) en het gebruikmaken van verkeerde technieken om links te verkrijgen. Net als in de sport kun je met ongeoorloofde technieken nog wel eens wegkomen, maar er is een gerede kans dat je tegen de lamp loopt. En wanneer dat gebeurt, kom je niet meer zo gauw terug in het spel. Daarbij geldt dat de kans dat je tegen de lamp loopt bij SEO wel een stuk groter is. Het is makkelijker op te sporen en de digitale bewijzen zijn moeilijker te manipuleren dan (vaak tijdelijke) fysieke bewijzen. Tijd voor aanvulling en nuance De eerlijkheid gebiedt me wel te zeggen dat bovenstaande uitleg van black hat wel heel zwart-wit is (pun intended). Dit is in principe wel de officiële uitleg, maar er is wel meer nuance in aan te brengen. Zelf zou ik het nu opsplitsen in 2 varianten: Puur foute black hat Experimenten en onderzoek De eerste is wanneer een partij bewust black hat SEO toepast om zo snel resultaat te bereiken voor een klant. In het gros van de gevallen krijg je als klant dan beloftes of garanties, of je werkt op basis van no cure, no pay. Als klant weet je dan vaak niet wat ze voor je doen en je bereikt snelle en/of goede resultaten. Experimenten en onderzoek zijn noodzakelijk De tweede insteek bij black hat SEO is eigenlijk gewoon noodzakelijk voor dit vakgebied. Dankzij blackhatters weten we wat werkt en wat niet. Zij hebben allerlei zaken getest waarvan zij dachten dat die werkten om je website hoger in Google te krijgen. Doordat zij risico’s namen, is er in kaart gebracht welke SEO-technieken werkten en welke niet. En dan is er nog grey hat SEO Natuurlijk sla ik grey hat SEO niet over. De naam geeft al aan dat het zich in het grijze gebied tussen white hat en black hat begeeft. In grey hat SEO worden over het algemeen technieken gebruikt die op het randje zijn, of net over het randje. Vaak zijn dit technieken waarvan je kunt verwachten dat ze op een gegeven moment onder de ongeoorloofde technieken zullen worden geschaard. Je loopt daarmee een risico dat het uiteindelijk een negatief effect heeft en je daardoor daalt in de zoekresultaten. Maar: Dat is geen zekerheid. En veel technieken die officieel niet mogen volgens Google, werken nog gewoon. Daarmee zitten ze in het grijze of zelfs zwarte gebied, maar zolang iets werkt, werkt het. Zo eerlijk moet je ook zijn. Verder heb ik zelf de ervaring dat veel technieken die in het Engelstalig gebied niet meer werken of worden afgestraft, in het Nederlandstalig gebied nog gewoon werken. Sterker nog: er zijn de nodige dingen die allang niet meer zouden (moeten) werken, maar nog volop floreren. Waarom worden black hat en grey hat toegepast door SEO-professionals? Natuurlijk rijst de vraag waarom grey hat  en vooral black hat SEO-technieken toch nog worden ingezet. Daar zijn meerdere redenen voor: Ze zijn vaak betaalbaar Ze geven veelal het gewenste resultaat, en nog snel ook Veel website-eigenaren zijn niet op de hoogte van wat grey hat of black hat-technieken zijn en zetten ze zelf onbewust in Website-eigenaren worden niet geïnformeerd over het feit dat het bedrijf dat ze inschakelen gebruik maakt van grey hat of black hat Een laatste belangrijke reden werd onlangs door Karel Geenen gegeven in een podcast op Reputatiecoaching. Deze reden is dat sommige ondernemers in korte tijd pieken in hun omzet en ze dan simpelweg weg kunnen komen […]

Wanneer plaats je een nofollow-link op je website?

Wanneer plaats je een nofollow-link, ugc of sponsored?

Links zijn belangrijk in de wereld van SEO. Ze geven gewicht mee aan een website en mede daarom zijn links waardevol geworden. Er ontstond levendige handel in links (linkbuilding) en mede daarom werd de nofollow-attributie in het leven geroepen. Wat het precies is en hoe en wanneer je het toepast, leg ik je hier uit. En je krijgt mee wat de ugc- en sponsored-attributies zijn die Google op 10 september 2019 in het leven riep. Dit artikel is voor het eerst gepubliceerd op 11 mei 2017  en is op 18 september 2019 uitgebreid en geüpdatet. Waarom zijn links waardevol voor SEO? De reden waarom Google links als rankingfactor gebruikt, is dat een link (in ieder geval bij de start van Google) een soort “stem” op een website of webpagina is (was). Deze “stem” wordt gezien als een teken van waardevolle informatie op de pagina waarnaar gelinkt wordt, en waardevolle informatie is waar mensen naar op zoek zijn in Google. Dus worden die links als rankingfactor meegewogen. Wat is een nofollow-link? Een nofollow-link wordt (in ieder geval tot 1 maart 2020) door Google gezien als een link die niet als “stem” mag tellen. De link geeft dus geen waarde door aan de website waar deze naar verwijst. Dit betekent dat de link SEO-technisch vrijwel waardeloos is. De website waar naartoe gelinkt wordt, bouwt geen autoriteit op en heeft enkel indirect voordeel. Dat indirecte voordeel zit ‘m in het feit dat mensen zo de website bezoeken en ontdekken en daar mogelijk zelf naar linken. Het meest interessant voor SEO zijn dofollow-links. Althans… Van opvolgen naar “hint” Google verandert nog wel eens wat. Zo ook voor wat betreft de nofollow-links. Er komen nieuwe varianten op de nofollow-link bij en Google geeft aan deze links, inclusief de nofollow-tag, als “hint” te behandelen. Het lijkt er sterk op dat links met de nofollow-tag daarmee minder vaak ook zo behandeld zullen worden. De waarde zou dan dus wel ineens doorgegeven kunnen worden. Na nofollow nu ook ugc en sponsored Op 10 september 2019 maakte Google bekend dat er nieuwe attributen waren voor links. Er zijn nu 3 varianten die aan elkaar gerelateerd zijn: rel=”ugc” voor user generated content rel=”sponsored” voor links waar  een vergoeding tegenover staat en natuurlijk de al bekende rel=”nofollow” voor andere links waar je geen linkjuice aan wilt meegeven Je ziet de rel=”…” expliciet benoemd worden, dat zijn de tags die in de code van je webpagina zijn. Hiermee geef je dus de attributie mee die er bij de link hoort. Wanneer gebruik je rel=”ugc”? De rel=”ugc” is dus voor user generated content, maar wat is dat? In het kort is dat inhoud die de gebruiker kan toevoegen en waar je als website-eigenaar of -beheerder geen (of heel weinig) invloed op hebt. Hierbij kun je denken aan: Reacties onder blogs Berichten of reacties op forums Artikelen die iedereen kan toevoegen aan een website Omdat daar zomaar backlinks in kunnen worden gezet kan daar misbruik van gemaakt worden door de gebruiker. Daarvoor is rel=”nofollow” in 2005 in het leven geroepen, nu is er een verdere verduidelijking met rel=”ugc”. Wanneer gebruik je rel=”sponsored”? De rel=”sponsored” moet dus aangeven dat de link er staat omdat er iets tegenover staat. Dat kan een betaling zijn, maar ook een product of dienst. Zodra de link betekent dat jij er enige waarde voor terugkrijgt, is de rel=”sponsored” dus van toepassing. Als website-eigenaar krijg je natuurlijk het liefst een dofollow-link. Dofollow-links dus Een dofollow-link draagt een beetje waarde over van de pagina waarop deze staat. We noemen dit linkjuice. Dit gaat via een complexe berekening, waar een fiks aantal factoren een rol in speelt, waaronder: Domeinautoriteit/PageRank van de verwijzende website Pagina-autoriteit/PageRank van de verwijzende pagina’s Het aantal links op de pagina Relevantie van de verwijzende website Ankertekst van de link Met de linkjuice die de dofollow-link doorgeeft, bouw je PageRank (of domeinautoriteit) op, wat uiteindelijk zorgt voor betere posities in de zoekmachines. Om misbruik hiervan te voorkomen, is er bepaald wanneer er een nofollow-attributie aan een link moet worden meegegeven. Eigenlijk bestaat dofollow niet We noemen een backlink die geen nofollow-tag heeft (of ugc of sponsored natuurlijk) wel een “dofollow-link”, maar eigenlijk bestaat er geen “dofollow”. Er is namelijk geen rel=”dofollow”. Ook geen rel=”follow” trouwens. De term wordt dus eigenlijk alleen gebruikt om duidelijk te maken dat de linkjuice wel wordt overgedragen omdat er geen attributie aan hangt. Strikt gezien klopt de term niet. Waarom nofollow? Zoals aangegeven, ontstond er een levendige handel in links nadat duidelijk werd hoeveel invloed links op posities in Google hadden. En er ontstond een nieuwe vorm van linkbuilding: comment spam. Een weinigzeggende, algemene reactie op een blog, met daarbij een link naar een andere website. En weer een linkje te pakken. Zo werd de nofollow-attributie geïntroduceerd, die vanaf 2005 op steeds meer blogs automatisch aan links in de reacties werd toegevoegd. En nu wordt nofollow aan diverse soorten links toegevoegd. Wanneer wordt deze attributie toegevoegd? Nofollow hoorde in een aantal gevallen te worden toegevoegd: Bij reacties op blogs en andere webpagina’s Bij betaalde links Bij advertenties Op forums Op sociale media Zeker voor wat betreft reacties, forums en sociale media lijkt het me overduidelijk waarom de nofollow-tag wordt toegevoegd. Je komt anders wel heel makkelijk aan je links . En dat dit dan leidt tot veel spam op die platforms. Advertenties en betaalde links geven bedrijven met een budget een forse voorsprong. Logisch dat daar ook nofollow voor geldt. Heb je de link echt verdiend? Heel kort door de bocht: heb je de link niet echt verdiend, dan hoort er een nofollow-, ugc of sponsored-tag bij. Dat geldt volgens Google dan ook voor de footerlink voor webdesigners, die via footerlinks op websites die ze hebben gebouwd, wel heel snel veel links kunnen krijgen. Daarnaast kunnen ze ook nog eens de ankerteksten optimaliseren, om zo nog extra SEO-voordeel te krijgen. Extra voordeel met geoptimaliseerde ankerteksten De ankertekst heeft een bijzondere invloed op je vindbaarheid. Als je als webbouwer of webdesigner bijvoorbeeld gevonden wilt worden op “website laten maken”, draagt de ankertekst met die woorden extra waarde over op die woorden. En een webbouwer heeft de mogelijkheid om de ankertekst te optimaliseren. Een webbouwer die ook zoekmachine-optimalisatie aanbiedt, zou op die manier makkelijk concurrenten kunnen verslaan op die zoekterm, om maar een voorbeeld te noemen. Een belangrijke reden voor nofollow dus. Interessante vraag: hoe zit het met affiliate links? Enige […]

Hoe interne links bijdragen aan je SEO

De meeste SEO-specialisten en SEO-bureaus zijn gek op linkjes. Dan gaat het eigenlijk altijd over backlinks: de links die vanaf een andere website verwijzen naar jouw website. Of in het geval van de specialisten en bureaus naar die van hun klanten. Toch zijn ook interne links heel invloedrijk in je SEO-strategie. Waarom en hoe je hier dan slim gebruik van maakt en er zelfs een strategie aan koppelt, lees je in dit artikel. Interne links zijn altijd aanwezig op een website In principe bevat iedere website bijna als vanzelf interne links. Alleen one-page websites hebben geen interne links, omdat er geen pagina’s op de website zijn om naar te linken. Voor alle andere websites geldt dat er altijd vanuit het menu links liggen naar relevante pagina’s en dat er links zijn naar bijvoorbeeld de contactpagina of een pagina voor informatie-aanvraag. Maar dat is niet alles. Of dat zou het in ieder geval niet moeten zijn. Platte tekst helpt jouw bezoeker niet verder Het probleem wanneer je geen interne links plaatst is dat je jouw bezoeker voor geen meter helpt. Wanneer jij namelijk op een pagina iets vermeldt waar elders op jouw website meer informatie over te vinden is, moet de bezoeker zelf moeite doen om dat te vinden. Zonde. Ook omdat er een kans is om de bezoeker zo aan je te binden. Met enkel platte tekst help je jouw websitebezoeker dus niet verder. Wees de behulpzame verkoper Als ik nieuwe kleren koop vind ik het heel prettig dat een verkoper me wijst op andere kleren of accessoires om mijn nieuwe kledingstuk(ken) mee te combineren. Een bijpassende riem bijvoorbeeld, of een goed overhemd bij mijn nieuwe colbert. Of juist iets kleins als een paar sokken. Als de verkoper mij daar niet op attendeert, weet ik het niet en zal ik het niet kopen. Je interne links kun je hier wel mee vergelijken. Als jij jouw bezoeker niet wijst op jouw pagina met meer informatie, zal deze het nooit vinden en jouw website verlaten zonder die interessante pagina van jou te hebben gelezen. Wees dus die behulpzame verkoper door interne links te plaatsen om jouw websitebezoeker verder te helpen. Het effect van interne links op SEO Naast het gebruikersaspect speelt het vindbaar maken van jouw website in de zoekmachines ook een rol bij alles wat je doet met jouw website. Tenzij je jouw website natuurlijk alleen als portfolio gebruikt. Kleine kans dat je in dat geval dit blog leest… Dus let op: interne links hebben effect op jouw vindbaarheid en zijn dus belangrijk voor jouw SEO. Zoals bij alle SEO-factoren is het wel heel erg afhankelijk van diverse factoren hoeveel effect de interne links hebben. Het is sowieso een aspect van SEO dat je zelf goed kunt oppakken en beheren. Interne links versus externe links Als het gaat over links en SEO, denk je waarschijnlijk vooral aan externe links. Iedereen die iets weet van SEO zal weten dat het belangrijk is om die backlinks te krijgen. Wat niet iedereen weet is dat interne links net zo goed slim kunt inzetten om jouw vindbaarheid te vergroten. Ook interne links dragen namelijk SEO-waarde over, zoals (externe) backlinks dat doen. Interne links zijn ook een signaal naar Google Net zoals backlinks een signaal voor Google zijn dat de pagina waar ze naar verwijzen relevant is, is dat ook van toepassing op interne links. Wanneer je vanuit meer dan de helft van de pagina’s op jouw website linkt naar 1 bepaalde pagina, is dat voor Google het signaal dat dit wel een relevante pagina is op jouw website. Best logisch toch? Wel iets minder waarde Net zoals backlinks waarde overdragen, wat we ook wel link juice noemen, dragen ook interne links waarde over naar de doelpagina. Deze waarde is wel veel lager dan die van de externe backlinks, maar zijn niet te onderschatten. Gebruik je ze niet, profiteer je er sowieso niet van. Daarnaast help je jouw bezoeker er dus mee. Beïnvloed je sitelinks met interne links Een veel gestelde vraag is: hoe krijg ik andere pagina’s van mijn website in de sitelinks? Even kort over wat sitelinks precies zijn; Wanneer je op een bedrijfsnaam of organisatie zoekt, zie je in de meeste gevallen eerst de homepage in de zoekresultaten en daaronder een zestal andere pagina’s: Dat zijn dus de sitelinks. Tot oktober 2016 kon je in Google Search Console nog pagina’s uitsluiten van opname in de sitelinks. Nu dat niet meer kan, lijkt het alsof je dus aan Google bent overgeleverd. Toch is dat niet helemaal zo. Met je interne links heb je daar nog wel enige invloed op. Hoe dan Nathan? Natuurlijk wil jij weten hoe je dat dan doet. Je snapt vast wel dat interne links een signaal zijn voor Google hoe belangrijk een pagina is. Dat vrijwel iedere pagina verwijst naar de contactpagina, omdat die in het hoofdmenu staat. Mede daarom zal de contactpagina ook vrijwel altijd in de sitelinks staan. Maar wat als je sitelinks hebt die je graag anders ziet? Kijk dan of je meer interne links kunt plaatsen naar de pagina’s die je wel in die sitelinks wilt zien. Daarnaast is het slim om interne links naar de pagina’s die je uit de sitelinks wilt krijgen, juist te verwijderen. Volgens Kees van Lamper Design helpt het ook om links in de footer van je website te plaatsen. Hij heeft daar zelf in ieder geval resultaat mee gehaald. Let wel: het is nooit een garantie, uiteindelijk is het Google die bepaalt. En soms is het werkelijk niet te begrijpen hoe Google werkt. Welke pagina’s kunnen wel wat interne links gebruiken? Naast het beheren van je sitelinks, zijn er ook andere interne links waar je aan moet werken. Sorry, dat moet inderdaad. Dit doe je vooral voor pagina’s die niet goed genoeg scoren in Google. Zo help je die pagina’s aan wat meer waarde, waardoor de posities kunnen stijgen. Kunnen, want zoals al eerder aangegeven weet je het met Google nooit. Voor mijn klanten heeft het in veel gevallen wel geholpen. Voor hen relevante zoektermen stegen door de focus op interne links. Bepaal dus welke pagina’s wel wat interne links kunnen gebruiken. Daar zijn 2 manieren voor: Pagina’s die je hoger in Google wilt krijgen met voor jou relevante zoektermen Pagina’s die geen of nauwelijks interne links hebben De tweede zullen waarschijnlijk ook pagina’s zijn die […]

Werkt Google nu wel of niet met domeingerelateerde signalen

Werkt Google nu wel of niet met domeingerelateerde signalen?

Links zijn een krachtig signaal in SEO. Dat ze invloed hebben op je vindbaarheid valt niet te ontkennen. Op die links is de PageRank gebouwd, dat op zowel het domein als de pagina’s van toepassing is. En al jaren is er discussie over de invloed van de PageRank van het domein op SEO. Gebruikt Google nu domeingerelateerde signalen of niet? Laten we er eens in duiken. PageRank: het onderscheidend vermogen van Google Het belangrijkste domeingerelateerde signaal is de PageRank. Daar is wel van alles mee aan de hand. Allereerst: wat is PageRank? PageRank is een score op basis van backlinks naar een website of webpagina. Die score geldt voor het backlinkprofiel van de webpagina, die dankzij een goed backlinkprofiel mooie posities in Google kan krijgen. Backlinks zijn een belangrijke SEO-factor en dragen dus bij aan mooie posities in de zoekresultaten. Meer over PageRank lees je in ‘Het grote misverstand over Googles PageRank‘. Het signaal geldt voor de webpagina Die PageRank geldt dus voor een webpagina, en wel die pagina die de backlinks krijgt. De ene pagina op jouw website heeft dus een andere PageRank dan de andere pagina. Betekent dat dat een pagina met meer backlinks per se beter scoort in Google? Niet per se. Het is 1 van de vele SEO-factoren die de zoekmachine hanteert. Punt is vooral dat het dus geldt voor de webpagina, niet voor de hele website. Althans, niet in directe zin. Daar kom ik zo op terug. Andere domeinsignalen: Domain Authority, Domain Rating… Omdat die PageRank niet meer te achterhalen is (zie het artikel ‘Het grote misverstand over Googles PageRank), wordt er door website-eigenaren gebruik gemaakt van alternatieven. Zo hebben diverse makers van SEO-tools hun eigen variant op de PageRank gecreëerd: Page Authority/Domain Authority (Moz) Domain Rating/Page Rating (Ahrefs) Citation Flow/Trust Flow (Majestic) De laatste is niet verdeeld op pagina- en domeinniveau, zoals de cijfers van Moz en Ahrefs, en zijn een meer vrije interpretatie op basis van het aantal backlinks en de kwaliteit van de backlinks. Je ziet wel dat ze die splitsen in getallen op pagina- en domeinniveau. Is dat realistisch? Is er sprake van domeingerelateerde signalen? Wat is nu zo’n domeincijfer? In het geval van Ahrefs en Moz zal dat een getal zijn dat gebaseerd is op alle backlinks naar het gehele domein. Het probleem daarbij is dat Google geen websites indexeert en rankt, maar webpagina’s. Van het beoordelen van een domein en eventueel bepalen van posities van webpagina’s gebaseerd op het domein zelf is geen sprake. Nogmaals: iedere pagina wordt gewikt en gewogen, als volledig op zichzelf staande entiteit. En zoiets zegt Google zelf ook. Wat Google er zelf over zegt In een reactie op een vraag op Twitter, waarin werd verwezen naar algehele domeinautoriteit, geeft prominent Googler Gary Illyes aan dat er geen sprake is van “algehele domeinautoriteit”. Waar Illyes volgens mij vooral op doelt is een domeinscore zoals de Domain Authority of Domain Rating, zoals de SEO-tools die gebruiken. Maar ergens hebben domeingerelateerde signalen wel invloed hoor. Hoe domeingerelateerde signalen wel invloed hebben Er is dus geen sprake van een domeinscore als signaal. Maar omdat er via interne links wel PageRank doorvloeit binnen de website, hebben links naar andere pagina’s indirect wel effect op de pagina’s waar ze naar linken. Een goede website drijft dus op links van de ene pagina naar de andere. Er is alleen nog wat anders aan de hand, want Google heeft zelf bij monde van John Mueller wel aangegeven dat domeingerelateerde signalen wel invloed kunnen hebben bij nieuwe pagina’s. Maar geen linkgerelateerde signalen Uit de woorden van John Mueller maak ik op dat het hierbij niet linkgerelateerd is, maar gebaseerd op de context van de website: “For the most part, we do try to understand the content and the context of the pages individually to show them properly in search. There are some things where we do look at a website overall though. So for example, if you add a new page to a website and we’ve never seen that page before, we don’t know what the content and context is there, then understanding what kind of a website this is helps us to better understand where we should kind of start with this new page in search. So that’s something where there’s a bit of both when it comes to ranking. It’s the pages individually, but also the site overall.” Luister en kijk zelf: We kunnen dus concluderen dat het sowieso van belang is aan een goed backlinkprofiel te werken en te zorgen dat door interne links de linkwaarde wordt doorgegeven aan andere pagina’s binnen de website. En vooral om ervoor te zorgen dat jouw website een duidelijk (hoofd)onderwerp heeft, met eventueel een aantal subonderwerpen. Content en context zijn voor Google dus erg belangrijk om je website te beoordelen. Waarmee je de waarde van backlinks absoluut niet aan de kant moet schuiven… Wat vind jij? Zie jij de autoriteit van een domein als relevant signaal? Heb je andere ervaringen? Laat het hieronder weten.

Waarom Domain Authority een overschat onderdeel van SEO is

Waarom Domain Authority een overschat onderdeel van SEO is

Maart 2019: paniek in de SEO-wereld. Moz heeft wijzigingen aangebracht in de berekening van hun Domain Authority. En nu zien bedrijven, organisaties en bloggers hun Domain Authority (in veel gevallen) dalen. Verschrikkelijk, want ineens is je domein minder waard. Nee hoor, totale onzin. Je domein is qua waarde echt niet afhankelijk van dat getalletje dat Moz (of Ahrefs, of SEMRush) meegeeft.  Wat is Domain Authority? Domain Authority is een cijfer dat Moz meegeeft aan een website gebaseerd op het backlinkprofiel van de website. Het is een manier om weer te geven wat Google volgens de berekeningen van deze SEO-tool als PageRank zou geven aan dit domein. Waarom een alternatief voor PageRank? Googles PageRank is een indicatie van de kracht van de backlinks die een website heeft gekregen. Die backlinks zijn een krachtig signaal dat Google meeweegt voor de posities in de zoekresultaten. En SEO-tools als Moz, Ahrefs en SEMRush proberen die PageRank op hun manier te berekenen en hebben daar hun eigen namen voor. En toen kwam 2013 en werd de publieke weergave van de PageRank niet meer geüpdatet. En werden de PageRank-alternatieven fors populairder en werd dus ook de Domain Authority van Moz veel gebruikt. Waarvoor gebruiken mensen Domain Authority? Maar waarvoor gebruiken mensen die getalletjes dan? Nou, voor bijvoorbeeld linkbuilding, het actief werken aan backlinks voor een website. Want dat backlinkprofiel is belangrijk voor je posities in Google. Een link vanaf een website of pagina met een hoge PageRank was interessant. Dus nu schermt men met Domain Authority, in mails vaak afgekort met DA. Dat gebeurt in ieder geval in 2 soorten gevallen: Door mensen die jou links willen verkopen: Door bloggers: Dat schermen met DA is trouwens ook niet geheel terecht. Want enkel die Domain Authority zegt niet alles. Enkel DA zegt niet alles Kijk, die Domain Authority gaat over het domein, zoals de naam al zegt. Maar dat getalletje zegt nog niet alles over de pagina waar die link naar jou uiteindelijk op komt te staan. Als die pagina nieuw is, krijgt die nauwelijks iets van de PageRank van de website mee. Want uiteindelijk blijft het een nabootsing van de PageRank ;-) . Een hoge DA betekent dus niet dat de pagina waar je die link op krijgt veel autoriteit heeft. Je moet Page Authority hebben Waar het om gaat bij die link die je krijgt, is de Page Authority. PA dus. In het complexe systeem van linkbuilding geldt echter niet alleen de autoriteit van de pagina waar de link op staat, ook zaken als relevantie en het aantal links op die pagina -inclusief interne links– tellen mee. Meer hierover heb ik uitgelegd in dit artikel. Wat is er nu veranderd? Een heel verhaal, maar wat is er nu veranderd aan de Domain Authority en wat betekent dit nu? De Domain Authority is vele jaren hetzelfde gebleven, terwijl de manier waarop Google backlinks weegt is veranderd. En Moz is als bedrijf natuurlijk ook gegroeid en daarmee veranderd, dus hebben ze nog eens kritisch gekeken naar hoe de DA berekend werd en dat verbeterd. Verbeterd naar hoe zij denken dat de backlinks meewegen voor jouw posities in Google. En wat betekent dat dan? Bij dit soort wijzigingen kan jouw getalletje wijzigen. In veel gevallen betekent dit dat de Domain Authority die jij opgebouwd hebt lager uitpakt dan voorheen. Is dat erg? Absoluut niet. Eigenlijk is er niks veranderd, behalve dan de waardering die Moz aan jouw backlinkprofiel hangt. Jouw backlinkprofiel is nog steeds hetzelfde, jouw posities in Google veranderen er niet door. Zie je wel veranderingen in de posities, dan hebben die hier echt niks mee te maken en is dat toeval ;-) En toch is er paniek Wat is dan de reden voor paniek? Als je teruggaat naar ‘Waarvoor gebruiken mensen Domain Authority?’, zie je dat DA als argument wordt gebruikt om links als “waarde” te verkopen. Maar nu gaat die DA omlaag en kunnen ze er minder voor vragen, want ze hebben nu een “lager cijfer”. En omdat er nogal waarde wordt gehecht aan dat cijfertje, zijn ze ineens minder interessant. Is dat terecht? Minder interessant door een lager cijfertje? Is jouw website nu ineens minder interessant omdat jouw Domain Authority een lager cijfer heeft? Echt niet. Er is namelijk helemaal niks veranderd. Die score is enkel een score van Moz en daarnaast geldt die alleen voor jouw domein en niet voor de pagina waarop de links (komen te) staan. Terwijl juist de score van de pagina (noem het Page Authority, noem het URL Rating, geef het cijfertje een naampje) invloed heeft op de waarde van de link. En dan nog zijn het enkel scores van de tools die je gebruikt en doet Google daar zelf helemaal niks mee. Het blijft een nabootsing van… Uiteindelijk is en blijft dit soort getallen een nabootsing van de PageRank. Komt het in de buurt? Dat weet niemand, omdat niemand weet wat de PageRank van de URL’s is. Of het nu Moz’ Domain Authority is, Ahrefs’ Domain Rating of welke andere score dan ook, zie het in perspectief. De scores kun je het beste gebruiken als benchmark: Jouw score tegen die van je concurrenten Jouw score nu tegen jouw score op een later moment Jouw score als indicatie van jouw concurrentiepositie op het moment van meten En dan nog: je weet niet hoe goed alle tools hun backlinkscore kunnen berekenen. “Zien” ze alle links naar een bepaalde website? Grote kans van niet, mede omdat op bepaalde websites de crawlers van deze tools worden geblokkeerd en die links dus niet worden meegewogen. Dat kan positief zijn, dat kan negatief zijn. Het is en blijft een nabootsing en een indicatie. En als je dat in je achterhoofd houdt, kun je cijfers als de Domain Authority prima gebruiken voor je SEO-strategie. Gratis jouw Domain Authority checken, of misschien die van een concurrent? Dat kan bij SEO Review Tools. Gebruik jij Domain Authority en zo ja, heb jij nu een andere score? Wat is jouw mening over Domain Authority als score om blogs of websites op te beoordelen voor wat betreft de waarde van links? Ik ben benieuwd…