Artikelen door Nathan Veenstra

Scheidingstekens toevoegen in SEO-titels via Yoast SEO

Met Yoast SEO 17.1 verdwenen plotseling twee scheidingstekens voor die je als standaard kon instellen voor jouw je SEO-titels. De pipe en tilde staan niet meer  in het overzicht van separators die je kunt kiezen. Wat is er aan de hand, en vooral: hoe los je het op? Dat krijg je hier mee. En of deze scheidingstekens uiteindelijk weer terugkeren of niet, de tips die je krijgt zijn altijd handig. Geen pipe of tilde (| of ~) meer als scheidingsteken Met de release van Yoast SEO 17.1 op 7 september 2021 zijn de pipe (|) en tilde (~) als optie voor je vaste scheidingsteken verdwenen. In de changelog van Yoast staat het als volgt: “Removes the | and ~ separator options from titles, because Google frequently replaces these in search results.” En toch beveelt Google zelf in hun documentatie over titels de ‘pipe’ ook als scheidingsteken aan: “[…] consider including just your site name at the beginning or end of each page title, separated from the rest of the title with a delimiter such as a hyphen, colon, or pipe” De argumentatie van Yoast slaat wat mij betreft dan ook kant noch wal. Het is niet zo dat deze scheidingstekens helemaal niet meer worden overgenomen. Sterker nog, dan zouden ze hetzelfde argument kunnen gebruiken om zelf geen SEO-titels meer in te kunnen voeren, omdat Google sinds vorige maand ook de paginatitels regelmatig overschrijft en daarbij vooral de H1 van een pagina overneemt. Wat mij betreft is dat van hetzelfde kaliber. Tijd voor een andere SEO-plugin? Aan de ene kant kun je voor een andere SEO-plugin kiezen. De twee belangrijkste uitdagers van Yoast zijn op dit moment SEOPress en Rank Math. Beide hebben in hun gratis versies al veel meer opties dan Yoast SEO en hebben ook veel voordelen in hun pro-versies. Zo betaal je voor SEOPress Pro* al minder (€39 per jaar) dan voor Yoast SEO Premium en kun je voor dat bedrag de plugin zelfs op meerdere websites gebruiken. Verder krijg je daarmee opties die Yoast nog eens verdeeld heeft over meerdere betaalde plugins (Local SEO, WooCommerce SEO, Video SEO). Toch kun je ook gewoon met Yoast SEO verder. Het belang van een goede SEO-titel In het kort even waarom een goede SEO-titel zo belangrijk is. De SEO-titel is wat in principe wordt weergegeven in de zoekresultaten met de grote blauwe letters. Daarmee vertel je kort en krachtig waar een webpagina over gaat en als je het goed doet, prikkel je daar de zoekmachinegebruiker mee om die zo naar jouw website te trekken. Daarvoor heb je zo’n 530 pixels, wat globaal 60 leestekens is. Zo schrijf je de beste SEO-titels (ook voor conversie). Zo voeg je het scheidingsteken van jouw keuze toe in Yoast SEO In Yoast SEO kun je een standaardopbouw van je SEO-titels instellen. Dat gaat met variabelen die je zelf kiest, waarbij de meest logische én meest gebruikte zijn: Title Separator Site title Ja, allemaal in het Engels. Hoewel Yoast een van oorsprong Nederlands bedrijf is en de plugin ook vertaald is, staan er nog regelmatig Engelse termen in, zoals in de variabelen (‘variables’). Naast deze 3 staat vaak de ‘Page’-variabele ook standaard in de door Yoast vooropgemaakte SEO-titels. Keuze separators beperkt door Yoast Sinds Yoast SEO 17.1 is de keuze aan standaard separators (scheidingstekens) beperkt. Yoast heeft eigenhandig bepaald dat de pipe en tilde eruit gaan en als je een van deze scheidingstekens als standaard had ingesteld, werd deze vervangen door het streepje (-). Het nadeel is alleen dat het streepje breder is dan de pipe, die de minste pixels in beslag neemt en daarmee dus een slimme keuze was als scheidingsteken. Volgens Yoast werden de pipe en tilde regelmatig vervangen door Google en hebben ze die daarom verwijderd en vervangen door het streepje. Zet zelf je eigen scheidingsteken in je SEO-titel Je kunt natuurlijk de SEO-titel van iedere pagina zelf handmatig wijzigen, maar dat is nogal wat werk en het is ook niet nodig. Je hoeft namelijk niet alleen de variabelen te gebruiken. Je kunt heel simpel handmatig een scheidingsteken invoeren. En dat kan een pipe of tilde zijn als je dat wilt, maar eigenlijk ieder leesteken dat jij geschikt vindt als scheidingsteken. Nou, dat was ‘m dan, simpel hè? Valt het je mee (of tegen) dat het eigenlijk zo simpel is? Aan jou de keuze wat je gaat doen. Ga je gewoon voor een andere separator die Yoast je wel toestaat om te gebruiken, kies je voor een andere SEO-plugin of ga je voor handmatig je eigen scheidingsteken in de standaard SEO-titels? *affiliate-link: hiermee krijg ik een kleine vergoeding voor een verkoop via deze link. Jij betaalt niks extra en ik krijg iets terug voor alle tijd en moeite die ik in de artikelen steek. En je kent me hopelijk goed genoeg om te weten dat ik alleen tools aanraad wanneer ik daar ook echt achter sta.

Een pagina of blog kopiëren (en herschrijven) in WordPress

Als je serieus bezig bent met je website, onderhoud je je webpagina’s door ze te updaten. Met name je blogs verdienen weleens een update. Maar hoe pak je het aan als je het wilt herschrijven en dan opnieuw wilt publiceren? Zeker als je het zo tussen je werkzaamheden door doet, wil je niet telkens een kleine aanpassing doen en weer updaten, maar een nieuwe pagina aanmaken is ook zo omslachtig. De oplossing in WordPress is je pagina kopiëren (of eigenlijk dupliceren) met de Yoast Duplicate Post plugin. En daar zitten veel voordelen aan, dus doe je voordeel met alle tips en kopieer en herschrijf je pagina’s op je gemak met de Duplicate Post plugin.  Yoast Duplicate Post plugin? Hoezo Yoast Duplicate Post, die zijn toch van de Yoast SEO-plugin? Klopt, de plugin is een tool van ontwikkelaar Enrico Battocchi die Yoast in juni 2020 heeft overgenomen en die het bedrijf sindsdien doorontwikkelt. En dat doorontwikkelen is absoluut gelukt, Yoast Duplicate Post is echt een betere plugin geworden dan de oorspronkelijke plugin al was. Wat er zo handig aan is en hoe je deze plugin optimaal gebruikt voor het kopiëren en herschrijven van je webpagina’s gaan we nu doornemen. Waarom zou je een pagina kopiëren en herschrijven? Als je je afvraagt waarom je een WordPress-pagina zou kopiëren en herschrijven, leg ik dat natuurlijk graag even uit. Een paar belangrijke redenen, waarvan we de details later verder doornemen: Up-to-date houden van je blogartikelen en webpagina’s: met name blogs kunnen in de loop der tijd verouderen, maar ook je andere webpagina’s hebben eigenlijk weleens een goede update nodig. Je wilt dan niet je bestaande pagina bewerken met het risico dat er iets misgaat en je een pagina online hebt staan die half af is. Updaten en later opnieuw publiceren: als je zoals ik op vaste momenten je nieuwe of geüpdatete artikelen publiceert, is het fijn als het bestaande artikel online blijft staan terwijl wel op het gewenste moment de nieuwe versie online verschijnt. Pagina’s of artikelen samenvoegen: zeker een website die al enige tijd bestaat heeft het risico op kannibalisatie. Je hebt dan meerdere pagina’s of artikelen die al dan niet deels over hetzelfde onderwerp gaan of flinke overlap hebben en dus beter samengevoegd kunnen worden. Werken volgens een sjabloon en meerdere overeenkomende pagina’s maken: heb je bijvoorbeeld een landingspagina voor specifieke plaatsnamen, dan is het ideaal om die te kopiëren om daar een nieuwe versie van te maken. Of je hebt een product- of categoriepagina op een webshop die als basis voor de andere pagina’s dient, waardoor je tijd bespaart met het kopiëren en herschrijven. Je ziet het, genoeg redenen om snel een kopie van je pagina te maken en daarmee op de achtergrond te werken aan een nieuwe pagina (of nieuwe pagina’s). En je kunt misschien zelf ook nog wat redenen bedenken. Bespaar tijd en risico’s met Duplicate Post Zelf maakte ik altijd een nieuw bericht door het bestaande artikel te kopiëren om het te herschrijven als nieuw bericht. Daarna kopieerde ik alles weer om het op de oorspronkelijke pagina te plakken en opnieuw te publiceren. Dat moest dan op de donderdagochtend online verschijnen, waardoor het bestaande artikel even offline was en mensen daar dus niet bij konden komen. Dat is niet altijd zo erg, maar geen prettige ervaring voor bezoekers die je in Google vinden en dan toevallig net op de woensdagavond het artikel niet kunnen lezen. Je wilt al helemaal niet prutsen in een gepubliceerde pagina, met het risico dat je iets verwijdert wat je helemaal niet wilde verwijderen of de wijzigingen publiceert terwijl je nog niet klaar bent. Kopiëren, herschrijven en (opnieuw) publiceren in WordPress met Yoast Duplicate Post Goed, nu we helder hebben waarom, hoe doe je dat dan? Ik ga er even vanuit dat je zelf een plugin kunt installeren en activeren of dat je dat anders wel door iemand kunt laten doen. Je hebt dus de WordPress plugin Yoast Duplicate Post nodig en zodra die actief is in jouw website kun je kopiëren en herschrijven. Dat gaat heel makkelijk als je eenmaal ingelogd bent in je WordPress website: Op de gepubliceerde pagina zelf (dus de pagina die je bezoeker ziet) via ‘Duplicate Post’ bovenaan de pagina; In je backend in een pagina of bericht met ‘Kopieer naar nieuw concept’ of ‘Herschrijven & opnieuw publiceren’ in het blok ‘Publiceren’; Je gebruikt ‘Kopieer naar nieuw concept’ om een nieuwe pagina te maken op basis van je bestaande pagina, en ‘Herschrijven & opnieuw publiceren’ om een blogartikel of webpagina op je gemak te kunnen herschrijven en opnieuw te publiceren. In het overzicht van je pagina’s of berichten bij het bericht via ‘Dupliceer’, ‘Nieuw concept’ of ‘Herschrijven & Opnieuw publiceren; Met ‘Dupliceer’ maakt Yoast Duplicate Post een kopie in je concepten en met ‘Nieuw concept’ opent de nieuwe pagina direct zodat je eraan kunt werken,  ‘Herschrijven & opnieuw publiceren’ is al behandeld in punt 3; Er wordt een nieuwe pagina aangemaakt, waarbij er een verschil is tussen beide opties, daar gaan we zo verder op in; Je kunt wijzigen, herschrijven en doen wat je lief is, om te publiceren wanneer je klaar bent of wanneer jij wilt dat het gepubliceerd wordt. Het maakt dus wel uit of je kiest voor kopiëren of voor herschrijven en opnieuw publiceren. De eerste keuze is dus om een nieuwe pagina aan te maken met (iets) andere inhoud en een andere URL, de tweede is om onder dezelfde URL een nieuwe versie van je pagina te publiceren. In dat geval vervangt jouw nieuwe schrijfsel dus de bestaande pagina op het moment dat jij dat wilt. Kopiëren naar nieuw concept: zo werkt het Wanneer je een pagina kopieert naar een nieuw concept om er een andere pagina van te maken, krijg je een exacte kopie van de bestaande pagina. Dat is zoals je van WordPress gewend bent, inclusief dezelfde URL met een 2 erachter. Dat wil je natuurlijk niet, dus heb je wel wat te doen. Allereerst pas je de URL aan naar wat het echt moet zijn, daarna: pas je de content van de pagina aan zoals die moet worden: je wijzigt de woorden, afbeeldingen en andere onderdelen die anders moeten; wijzig je ook gelijk de paginatitel en SEO-titel: let op, dat zijn 2 aparte onderdelen die je wel beide wilt veranderen; herschrijf je de meta-omschrijving, die ook gekopieerd […]

Zo schrijf je de beste alt-tekst voor je afbeelding

Vrijwel iedereen denkt nog dat een alt-tekst vooral (woorden uit) je zoekterm moet bevatten. Daarmee doe je geen recht aan het daadwerkelijke doel en nut van de alt-tekst, en: als je de juiste regels volgt, gaat het heus wel goed komen met je SEO. Want je schrijft die alt-tekst dus niet voor SEO, terwijl je vindbaarheid er echt niet onder lijdt als je de regels goed volgt.  Waarom gebruik je een alt-tekst? Om te weten hoe je een goede alt-tekst schrijft, is het van belang om te weten waarom je überhaupt die alt-tekst gaat schrijven. De alt-tekst wordt namelijk gebruikt door mensen met een visuele beperking die dankzij hun screenreaders toch webpagina’s kunnen bezoeken. Daarnaast gebruiken ook andere hulpmiddelen deze tekst, waaronder de braille-leesregel. Ook mensen met andere beperkingen hebben baat bij de alt-tekst, zoals mensen met een cognitieve beperking die verminderd beeldbegrip hebben. Bij hen kan een error ontstaan waardoor beelden niet goed ‘vertaald’ worden naar informatie. Die screenreaders, die dankzij smartphones nog toegankelijker zijn geworden, lezen de alt-tekst voor. Als je dit in je achterhoofd houdt, weet je vaak al wat je echt moet schrijven. Gaan we nog verder op in, want er zijn ook nog details waar je dan rekening mee moet houden. Zegt de term je niks? Lees dan eerst “Wat is een alt-tekst?” Oorsprong van de alt-tekst Bij het huidige gebruik van de alt-tekst komt ook nog een stukje internetgeschiedenis. De alt-tekst was oorspronkelijk bedoeld om te omschrijven wat er op een afbeelding stond wanneer deze niet op een webpagina geladen werd. In de begintijd ging het internet nog over een telefoonlijn die veel minder snel was dan onze huidige internetsnelheden en waarbij je ook nog eens moest betalen per MB die je ophaalde. Daarom werd het laden van afbeeldingen uitgeschakeld, waarbij er een icoontje van een gebroken afbeelding getoond werd met daarin een balk met de alt-tekst. Als die ingevuld was tenminste. Zo wist je wat er op de afbeelding stond die je niet te zien kreeg. Niet alleen voor webpagina’s Een alt-tekst is echt niet alleen voorbehouden aan webpagina’s. Zo kun je ze ook gebruiken in mails en dus je e-mailnieuwsbrieven. Daarnaast kun je op sociale media ook alt-teksten toevoegen aan afbeeldingen die je daar plaatst. Meer hierover per platform: LinkedIn Twitter Facebook Pinterest Instagram Facebook en Instagram maken daarbij nu gebruik van kunstmatige intelligentie om automatisch alt-teksten te genereren, die je zelf nog kunt aanpassen. En dat wil je, zeker als je eenmaal weet hoe je een goede alt-tekst schrijft. De AI-gegenereerde tekst is te breed en algemeen, en daarmee niet echt helpend voor degene die de afbeelding niet ziet, zo blijkt. Leeg alt-attribuut bij puur decoratieve afbeeldingen Je hebt vast ook wel pagina’s met afbeeldingen die er puur voor “de leuk” staan; decoratieve afbeeldingen, zoals bijvoorbeeld een headerafbeelding of als achtergrond. Deze decoratieve afbeeldingen hoef je niet te omschrijven, er hoort wel een alt-tekst te staan. Althans, een lege alt-tekst. Ja, dat bestaat. Als je in de broncode van een webpagina kijkt, staat er bij afbeeldingen na de bestandslocatie: alt=”Hier komt dan de alt-tekst te staan.”  Alleen, die decoratieve afbeelding staat er maar een beetje decoratief te zijn. Daar hoef je dus niks in te vullen, al moet er dan wel dat alt-attribuut staan, en wel een lege: alt=”” dus.  Zo weet een screenreader dat er niks over de afbeelding te vertellen valt. En zo schrijf je ‘m dan Je weet nu dat je de afbeelding echt moet omschrijven. Houd daarbij in gedachte waarom je die afbeelding op je webpagina plaatst. Beschrijf zo  duidelijk mogelijk wat er op de afbeelding staat, waarbij je vooral ook uitlegt welke informatie je hiermee deelt (want dat is wat je ook doet met een afbeelding); Schrijf dit zoals je het zou vertellen aan iemand die de afbeelding niet kan zien; Houd het zo kort mogelijk, er is technisch gezien geen maximale lengte. Omschrijf de kern van de afbeelding liefst in maximaal 100 leestekens; Sluit iedere zin af met een leesteken, bij voorkeur een punt of vraagteken. Zo weet de screenreader ook dat de zin (en daarmee eventueel de alt-tekst) daar eindigt; Gebruik woorden die je echt nodig hebt om de afbeelding te beschrijven, vergeet je zoekterm. Als de afbeelding past bij de context van je tekst, komen die woorden er vanzelf in. Zo niet, ook geen probleem. Let er bij punt 1 vooral op dat die beschrijving afhankelijk is van het doel waarvoor, dan wel de reden waarom je de afbeelding in de tekst plaatst. We nemen een foto van mijzelf als voorbeeld: Als het puur om de foto zelf gaat, volstaat de alt-tekst “Nathan Veenstra” Dit is een omschrijving van wat er op de foto staat, meer is eigenlijk niet nodig. Sterker nog, hier moet het alt-attribuut eigenlijk zelfs leeggelaten worden, omdat de foto puur decoratief is. Houd je aan deze regels Er zijn enkele belangrijke regels voor de alt-teksten, waar maar heel weinig websites echt aan voldoen. Heel eerlijk: ik moet ook mijn hele website nalopen, omdat ik ook pas sinds 2019 weet hoe het zit en zelfs daarna meer gedetailleerde en onderbouwde kennis hierover heb opgedaan. Houd je hier dus aan: Elke afbeelding op je website krijgt een alt-tekst; de (“technische”) attributie althans. Decoratieve afbeeldingen krijgen een lege alt-tekst. Beschrijf de informatie die er op de afbeelding staat, dan wel de functie die de afbeelding dient. Geef buttons of afbeeldingen die bijvoorbeeld linken naar een andere pagina duidelijk mee waar ze naartoe leiden of wat ze doen als iemand erop klikt. Eindig iedere zin altijd met een punt. Of met een vraagteken als het een vraag is. Nee. Geen uitroeptekens. Nooit. En zet er geen overbodige informatie in, zoals de naam van de fotograaf. En dus ook geen zoektermen of woorden uit je zoekterm als die er gewoon niet in hoeven. Je schrijft voor degene die de afbeelding niet kan zien, niet voor je SEO. Kennis voor dit artikel heb ik opgedaan bij Axess Lab, ArtsHacker en AbilityNet. Met dank aan expert digitale toegankelijkheid Bart Pluijms die heeft geholpen om de inhoud op diverse details te verbeteren. Heb je nieuwe inzichten opgedaan over de alt-tekst, heb je vragen of misschien zelfs aanvullingen? Laat het weten in een reactie hieronder, ik kijk ernaar uit om de interactie met je aan te gaan.

Tijdelijk je openingstijden aanpassen in Google doe je zo

Veel bedrijven hebben  rondom feestdagen als kerst, oud en nieuw, Pasen en Pinksteren aangepaste openingstijden. Winkels hebben ruimere openingstijden, restaurants zijn open op dagen waarop ze anders dicht zijn, allemaal afwijkende openingstijden. Die wil je ook in Google tonen, omdat je wilt voorkomen dat klanten voor een dichte deur komen te staan of juist niet komen terwijl je wel open bent. Zaak om je aangepaste openingstijden in Google aan te passen, en dat is ook gewoon tijdelijk. Net zo makkelijk. -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 17 december 2015 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 30 september 2021- Tijdelijk aangepaste openingstijden Als jouw bedrijf via Google Mijn Bedrijf een mooie Knowledge Panel heeft, staan daar jouw openingstijden in. Handig, zo kan een klant direct zien of je open bent. Rondom feestdagen en andere speciale dagen kunnen je openingstijden afwijken. Je bedrijf kan natuurlijk ook tijdelijk gesloten zijn vanwege een teamuitje of een andere speciale gelegenheid. Zorg ervoor dat je klanten weten wat je aangepaste openingstijden zijn. Hiervoor heb je beheerdersrechten of het eigendom van Google Mijn Bedrijf van jouw bedrijf nodig. Heb je dat nog niet, zorg dan dat je eerst jouw bedrijf claimt voor Local Search. Niet alleen in Google Mijn Bedrijf Naast Google Mijn Bedrijf zijn er andere websites (vooral online bedrijvengidsen) waar de openingstijden van jouw bedrijf op vermeld staan. Een van deze bedrijvengidsen is openingstijden.nl, waar je ook aangepaste openingstijden kunt vermelden. Niet alle bedrijvengidsen bieden de mogelijkheid om speciale openingstijden toe te voegen. Loop de bedrijvengidsen waarvan je weet dat je er openingstijden op vermeld hebt even na en pas aan waar het kan. Zover ik weet hebben de aangepaste openingstijden op deze bedrijvengidsen (nog) geen invloed op de weergave in Google. Focus je daarom eerst vooral op Google, door onderstaande stappen te doorlopen: Stappenplan voor je tijdelijke openingstijden Hieronder volgt het stappenplan voor je tijdelijk aangepaste openingstijden. Vind je het prettig om alles zowel te lezen als te zien, volg dan de stappen in de tekst onder de video. Vind je het makkelijker om het te zien en te horen, bekijk dan de stappen in deze video: Stap 1: log in op Google Mijn Bedrijf Je begint natuurlijk met inloggen op Google Mijn Bedrijf. Ga hiervoor rechtstreeks naar google.com/business, waar je direct een overzicht te zien krijgt van de bedrijven die je beheert. Als je alleen je eigen bedrijf beheert, kom je direct in de beheeromgeving van je bedrijf. Stap 2: selecteer bedrijf Wanneer je meerdere bedrijven beheert in Google Mijn Bedrijf, selecteer je het bedrijf waarvan je de openingstijden wilt aanpassen. Stap 3: voeg afwijkende openingstijden toe Zit je in de beheeromgeving het bedrijf waarvan je de aangepaste openingstijden wilt toevoegen, kies dan in het menu aan de linkerkant voor ‘Informatie’ en scrol naar ‘Voeg afwijkende openingstijden toe’, wat je onder de reguliere openingstijden vindt. Je kunt dan een datum selecteren, waar je dan kunt aangeven of je gesloten bent of welke afwijkende openingstijden er anders gelden. Dat kun je ook gelijk vooruit plannen, zodat je dat voor enkele maanden of zelfs een heel jaar alvast hebt ingevoerd. En zo ben jij klaar voor de komende periode en zijn je (potentiële) klanten op de hoogte van je aangepaste openingstijden. Wanneer mensen nu in Google zoeken naar jouw bedrijf zien ze direct in je Knowledge Card of je andere openingstijden hebt die week. Is dit artikel nuttig? Deel het dan met je netwerk. Vragen, opmerkingen of andere reacties zijn natuurlijk ook welkom en je krijgt altijd een reactie terug.

SEO-trends zijn onzin [update 2021-2022]

Ieder jaar is het zo tegen het einde van het jaar weer raak: overal verschijnen lijstjes met SEO-trends voor het komende jaar. Het lijkt inmiddels ook een soort wedstrijd wie als eerste met zo’n artikel komt. Net als bij de pepernoten lijkt het wel of het ieder jaar eerder is. Zo verscheen er op 23 augustus 2021 al een eerste ‘ SEO-trends 2022’. Wat is dat toch met die jaarlijkse lijstjes en zijn ze echt wel zo relevant? Het antwoord op de laatste vraag is in ieder geval gewoon “nee”. Niet in de laatste plaats omdat er eigenlijk relatief weinig op gegoogeld wordt. -Dit artikel is voor het eerst gepubliceerd op 24 december 2015 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 23 september 2021- Waarom SEO-trends onzin zijn Wat mij betreft is het heel simpel: SEO-trends zijn onzin. In ieder geval niet in de zin van trends die je kent uit de wereld van design en mode; geen ‘vandaag is dit hip, morgen dat’. Dat is niet het geval als het gaat om SEO. Er zijn sowieso geen trends als in ‘voor volgend jaar moet je je focussen op techniek X’. Voor SEO en vindbaarheid zijn er geen ontwikkelingen die tijdelijk “in” zijn. Verder zie ik ook elke keer weer voorspellingen voorbijkomen die geen voorspellingen zijn. SEO-voorspellingen die geen voorspellingen zijn In veel artikelen over “SEO-trends” staan voorspellingen, die niet eens echt voorspellingen zijn. Veel van de dingen die daarin voorspeld worden, zijn ontwikkelingen die al gaande zijn. Zo werd er in 2016 door verschillende partijen benadrukt dat mobiel belangrijk(er) zou worden. Nogal een dooddoener, omdat mobiel al sinds 2012 belangrijk is, al is het maar omdat het websitebezoek met smartphones sinds die tijd een enorme vlucht nam. In de SEO-trends voor 2022 zie ik nu de Core Web Vitals genoemd worden, terwijl die inmiddels allang als algoritme-update zijn uitgerold en dat in mei 2020 al werd aangekondigd. Niks nieuws onder de zon dus. Zo staan de meeste artikelen met “SEO-trends” bol van dooddoeners. Jaarlijkse SEO-trends voor FrankWatching Zoals je misschien weet ben ik sinds 2019 lid van het SEO-panel van FrankWatching. En daar krijgen we ieder jaar weer een artikel aangeboden over de SEO-trends voor het komende jaar. De redactie is daar terecht gevoelig voor, omdat ze merken dat dit soort artikelen gretig gelezen wordt. De meeste van deze artikelen dekken de lading niet en worden dan niet afgekeurd, maar krijgen een andere titel waardoor het de lading beter dekt en nog steeds een bruikbaar artikel over SEO is voor de lezers van FrankWatching. En zo rankt het artikel uit 2020 ook prima op de zoekterm ‘SEO trends’ ondanks dat dit niet per se de focus van het artikel is: Vooral voortzetting van huidige ontwikkelingen Zoals ik hiervoor al aangaf, worden in veel van dit soort “trendvoorspellingen” vooral of zelfs alleen maar ontwikkelingen genoemd die al gaande zijn. Je krijgt dus niets nieuws voorgeschoteld en je kunt de auteurs nu niet echt een voorspellend vermogen toedichten. En daarnaast geldt ook dat SEO geen trendgevoelig vakgebied is. SEO heeft alles te maken met duurzame strategieën. Wat je wel ziet is dat Google op alleen de zoekterm ‘SEO trends’ duidelijk recente artikelen laat zien, dus als je een paar jaar geleden over dit onderwerp schreef, ben je niet meer te vinden op die zoekterm. De zoekmachine begrijpt dus maar al te goed dat mensen die op die zoekterm googelen echt op zoek zijn naar actuele informatie. SEO en duurzame strategie SEO is niet trendgevoelig, het is een duurzame strategie. Als je telkens moet inspelen op trends word je ook gillend gek. Zorg er gewoon voor dat je jouw bezoekers helpt en daarbij je website optimaliseert waar het moet, dan ben je al een heel eind op de goede weg. En bij optimaliseren kun je denken aan het verkleinen van afbeeldingen of werken aan minder CSS en JavaScript op je website. Dat zijn geen trends, dat is gewoon je website (blijven) verbeteren. En dat levert je op de lange termijn gewoon goede posities in de zoekmachine op en is gericht op de toekomst, dus duurzaam. Toch is er nog iets… Wat is nu eigenlijk een trend? Als onderbouwing van de stelling dat SEO niet trendgevoelig is, is het wel zaak om de betekenis van het woord ‘trend’ vast te stellen. Waar anders dan in “de dikke Van Dale” vind je deze betekenis? Volgens dit gerenommeerde woordenboek is een trend  niet per se tijdelijk, zoals in de tweede omschrijving. Het is ook een ontwikkeling, een richting. Maar ook daarvan gaf ik al aan dat die ontwikkelingen al gaande zijn. Daar verandert binnen het vakgebied van SEO echt niet veel in. En als er dan al eens zo’n ontwikkeling ontstaat, valt die niet echt te voorspellen. Zo kon niemand in 2010 bevroeden dat Google zich met de Venice update meer op lokale zoekresultaten zou richten. SEO-trends -voor zover ze er zijn- laten zich dus niet makkelijk voorspellen. Kortom: SEO-trends zijn onzin We hoeven er verder niet veel woorden meer aan vuil te maken: die SEO-trends voor het komende jaar zijn gewoon onzin. Er zijn geen modegrillen binnen SEO en ontwikkelingslijnen zijn óf al bekend, óf niet te voorspellen. Dus tenzij je Captain Obvious wilt zijn en even wilt benadrukken welke zaken er al spelen, zoals dus meestal gebeurt, kun je jouw artikel over “SEO-trends voor [voer-hier-je-jaartal-in] lekker achterwege laten. Verdoe je tijd niet met voorspellingen. Volg(de) jij altijd braaf de SEO-trends die je in de jaarlijkse artikelen voorgeschoteld worden of zag je ook al in dat het geen voorspellingen waren en vooral bevestiging van wat er al speelt op SEO-gebied? Ik ben heel benieuwd naar jouw reactie :-)  

Hoe ziet een goede homepage eruit? 7 tips voor een succesvolle website

De homepage van je website is cruciaal voor de argeloze bezoeker. Die komt binnen op je website en wil weten wie je bent, wat je te bieden hebt en of deze bij jou vindt wat die zoekt. En daar gaat het bij veel homepagina’s nog mis. Homepagina’s zijn vaak onduidelijk, met te veel of juist te weinig informatie, waardoor veel potentiële klanten afhaken. Kijk mee wat er zoal misgaat en vooral: ontdek hoe jij het beter kunt doen om meer resultaat te halen met jouw homepagina. -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 25 mei 2017 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 16 september 2021- De homepage: jouw digitale bedrijfsentree De homepage (of in gewoon Nederlands ‘homepagina’) is wat mij betreft de digitale entree of digitale etalage van jouw bedrijf. Veel mensen komen daar binnen en willen direct een indruk hebben van wie je bent en wat je voor ze kunt betekenen. Je ontvangt ze daar, om ze van daaruit door te leiden naar de volgende belangrijke afdelingen (pagina’s) op de digitale versie van jouw bedrijf: jouw website. Laat niemand met vragen zitten Op die eerste pagina komt jouw bezoeker binnen om zo snel mogelijk te weten wat jij hem te bieden hebt. Hoe help je jouw bezoeker om dat te bereiken? Ieder onderdeel op je homepagina draagt daaraan bij. Dus vraag je bij alles af wat het toevoegt voor jouw mogelijke klant. En waar je dan aan de ene kant niet genoeg over je bedrijf kunt laten zien, wil je er ook voor zorgen dat het behapbaar blijft. Hieronder 4 fouten die ik erg vaak tegenkom op homepagina’s. 4 veelvoorkomende valkuilen Ik zie 4 verschillende veelvoorkomende valkuilen op homepagina’s: Te veel tekst; Te weinig tekst; Te veel focus op design; Onduidelijk menu/hamburgermenu. Eerder noemde ik dit nog ‘grote fouten’, maar daar moet ik op terugkomen. Met deze dingen hoeft niet per se iets mis te zijn. Alles is een keuze en als je er een echt goede onderbouwing voor hebt, valt die keuze te verdedigen. Althans, mits je ook openstaat voor een kritische tegenwerping. Er zit wel een fors risico aan deze 4 valkuilen, die ik je graag toelicht. Te veel tekst op je homepagina Veel organisaties en ondernemers zijn geneigd om direct hun hele verhaal op hun homepage te zetten. Maar vraag jezelf eens af: komen je bezoekers om gelijk een heel verhaal te lezen? Er zullen uitzonderingen zijn, maar de meeste bezoekers willen eerst weten wat je te bieden hebt voordat ze hele lappen tekst gaan lezen. En daar is je homepagina dus niet de plek voor. Presenteer je bedrijf, maar houd het beknopt. In een etalage krijg je ook niet alle productinformatie, als je meer wilt weten ga je de winkel in. Zo werkt het op een website ook: presenteer kort en bondig (een selectie van) je aanbod en zorg dat wie geïnteresseerd is naar de specifieke pagina gaat om daar meer te lezen. Te weinig tekst – ook dat kan … Het andere uiterste is natuurlijk te weinig tekst. Wanneer je alleen maar visueel maakt wat je doet, is dat ook niet voor iedereen direct duidelijk. Soms zijn iconen of afbeeldingen voldoende, meestal heb je tekst nodig. Met te weinig tekst help je jouw bezoeker ook niet verder. Niet alles is in beeld te vatten, en beeldmateriaal kan ook andere associaties of interpretatie opleveren, dus is tekst vrijwel altijd nodig ter verduidelijking. Maar wat is dan de juiste hoeveelheid tekst? Wat is de juiste hoeveelheid tekst op de homepage? Niet te veel tekst, niet te weinig tekst, wat is dan wel goed? Op een homepagina houd je het het liefst zo kort mogelijk, zonder dat het onduidelijk wordt. Bedenk voor jezelf wat het belangrijkste is om direct te laten zien. Geef dan niet direct alle informatie, maar zorg dat je jouw bezoekers prikkelt om meer te lezen. Je leidt ze dan naar een specifieke pagina zoals een product- of dienstenpagina. Gebruik dan een opvallende button met een call to action, of een goede ankertekst. Laat daarom jouw belangrijkste producten en/of diensten op je homepagina zien; je hoeft daarbij niet direct alles te tonen. Een winkel kan ook niet alle producten in de etalage zetten. Zorg er in ieder geval voor dat duidelijk is wat je bezoekers zoal bij jou kunnen vinden. Licht het waar nodig kort toe, en zorg dat ze direct door kunnen naar de pagina’s waar ze meer informatie vinden. Te veel focus op design Vooropgesteld: vormgeving is belangrijk. Een goed vormgegeven website straalt professionaliteit uit. Het design zelf is alleen geen doel op zich. Design staat in dienst van de doelen van jouw website. Toch slaan webdesigners soms te veel door in de vormgeving. Sliders, enorme headerfoto’s of video-achtergrond Wanneer je een pure vormgever aan het werk zet om jouw website te ontwerpen, is de kans groot dat beeld een belangrijke plek inneemt op de homepage. Soms is dat goed, maar kijk met name uit met: Sliders/carrousels Enorme headerfoto’s Video-achtergrond/hero movies In de meeste gevallen dienen deze dingen vooral het doel om jouw homepage “mooi” te maken. “Mooi” is niet de reden om iets te doen. Niet voor een website die geld moet opleveren in ieder geval. In dat laatste geval is het zelfs potentieel dodelijk voor je conversie, omdat het beeld kostbare ruimte in beslag neemt en je websitebezoeker daarmee niet snel komt waar deze echt moet zijn. Sliders zijn slecht voor je conversie Er zijn veel onderzoeken gedaan naar het effect van sliders (carrousels) op je conversie. Vrijwel al deze onderzoeken wijzen uit dat sliders slecht zijn voor je conversie. Een duidelijk onderzoek hierover vind je bij AG Consult: Wat werkt beter: caroussel of statische banner? En ja, ik denk dat er wel situaties zijn waar in een slider/carrousel passend is. Wil je toch een carrousel op je homepage, moet je het natuurlijk helemaal zelf weten. De belangrijkste vraag die je jezelf daarbij moet stellen is: wat voegt het toe voor mijn bezoeker? Je bezoeker wacht niet tot ik al jouw carrousel-foto’s heb gezien Bedenk jezelf ook hoe groot de kans is dat je bezoekers alle foto’s uit je carrousel zien. Of denk je echt dat iedereen wacht tot ze al die foto’s in je carrousel voorbij hebben zien komen? Hoe vaak wacht jij op een website tot dat je al die foto’s hebt gezien? De slider […]

Apple Places on Maps: wat moet je ermee?

Google Maps ken je natuurlijk, maar weet je dat ook Apple zijn eigen ‘Kaarten’ app heeft? En jouw bedrijf hoort gewoon ook op de kaart te staan in Apple Maps ( in het Nederlands dus gewoon ‘Kaarten’ op je Apple apparaat). In 2015 was het eindelijk mogelijk om dit via Apple Maps Connect zelf te doen vanuit Nederland. In 2021 is er het nodige veranderd en gebruik je Apple Places on Maps. Waarom je dat echt moet doen? Lees mee. -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 7 mei 2015 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 9 september 2021- Wat is Apple Places on Maps? Met Apple Places on Maps beheer je zelf de vermelding van je bedrijf op Apple Maps. Deze functionaliteit werd in oktober 2014 geïntroduceerd als Apple Maps Connect, en was toen eerst alleen beschikbaar in de Verenigde Staten. Vóór de introductie van Apple Maps Connect kon je als lokale onderneming alleen een vermelding op Apple Maps krijgen door je aan te melden bij Yelp. Met Apple Places on Maps kan iedere onderneming zich aanmelden om een plek op Apple Maps te krijgen. Waarom zou je die vermelding willen? Wat heb je aan die vermelding, als je bijvoorbeeld al vermeld wordt op Google Maps? Heel simpel, er zijn heel veel mensen met een iPhone. En daarop staat standaard Apple’s eigen ‘Kaarten’ geïnstalleerd. Zoekt een Apple-gebruiker dan een bedrijf via Siri, dan wordt onder andere Apple’s ‘Kaarten’ geraadpleegd. Vraag je bijvoorbeeld aan Siri “zoek makelaar in Apeldoorn”, dan krijg je het volgende te zien:   Zo kan een potentiële klant gemakkelijk naar je bedrijf navigeren op haar of zijn iPhone. Staat jouw bedrijf hier niet tussen, dan zou je zomaar klanten kunnen mislopen. Hoe vaak dit zo gebruikt wordt is onduidelijk. Omdat Siri steeds verder verbetert en mensen er daardoor ongetwijfeld meer gebruik van gaan maken, én omdat Siri ook op Apple’s HomePod gebruikt wordt, groeit dit gebruik jaar op jaar. Jouw bedrijf en Apple Places on Maps Aan de slag dus om jouw bedrijf zo snel mogelijk vindbaar te maken op Apple Maps. Let wel: je hebt een Apple ID nodig om dit te kunnen doen. Wanneer je die nog niet hebt, kun je die gratis aanmaken. Ga naar register.apple.com/placesonmaps, log in met je Apple ID en klik op ‘Voeg een locatie toe’. Hierna verschijnt een scherm waar je jouw bedrijf kunt zoeken. Want de kans is aanwezig dat jouw bedrijf al vermeld is. Apple werkt hiervoor samen met Yelp, dus als je ooit je bedrijf aangemeld hebt op Yelp, hoef je weinig werk meer te doen. Als je bedrijf nog niet vermeld staat, krijg je de mogelijkheid om je bedrijf toe te voegen. Volg de stappen Het verdere proces is niet zo moeilijk verder, alle stappen spreken voor zich. Zo wordt je gevraagd wat jouw relatie met het bedrijf is en worden er basisgegevens gevraagd. Als je bedrijf al bekend is, is het een kwestie van gegevens controleren en waar nodig aanpassen. Heb je alles gecontroleerd en/of correct ingevuld, dan start de verificatie. Dit gebeurt door middel van een pincode, die je ontvangt op het door jou opgegeven primaire zakelijke telefoonnummer. Zorg dus wel voor dat op het moment dat je je bedrijf op Apple Maps plaatst of claimt, iemand de telefoon kan opnemen om de pincode te noteren. Loop het hele proces door zoals het op je scherm komt en je bedrijf wordt geverifieerd op Apple Maps. Wanneer je bedrijfsvermelding al via Yelp is aangemaakt, is deze al terug te vinden op Google Kaarten in iOS. Hiermee kan een Apple-gebruiker de route naar jouw locatie plannen en je bedrijfsgegevens bekijken. Zoeken met Siri in iOS Dankzij deze bedrijfsvermelding word je nu met zoekopdrachten via Siri gevonden. Sterker: er kan nu met een spraakopdracht gebeld worden. Zowel de spraakopdracht “zoek bedrijfsnaam” als “bel bedrijfsnaam” werken. Iemand hoeft het telefoonnummer van je bedrijf niet in zijn of haar iPhone te hebben staan, de spraakopdracht via Siri is gekoppeld aan Apple Maps en bellen is hiermee een eitje geworden. Apple als zoekmachine Naast de uitrol van Apple Maps Connect, werd in 2014 ook bekend dat Apple een eigen bot inzet: Applebot. Deze werkt nu al prima voor Siri, maar het bericht leidde natuurlijk tot speculatie over een eigen zoekmachine. Wat geen heel gekke gedachte is gezien de titanenstrijd die al lange tijd gaande is tussen Google en Apple. En feitelijk haalt Siri de informatie als antwoord op je vragen al voor een groot gedeelte van het internet. Tot nu toe is het alleen nog niet gekomen van een Apple zoekmachine. Althans, een ‘internetzoekmachine‘, want met Siri en Spotlight heeft Apple wel ‘search’ geïntegreerd in hun ecosysteem. Waarom een Apple Maps vermelding? Terug naar Apple Plaes on Maps en waarom je hier wat mee moet doen. De eerder vermelde vindbaarheid en bereikbaarheid via iOS worden steeds relevanter. Ik verwacht dat we steeds minder afhankelijk willen en zullen zijn van losse “onderdelen” op onze telefoon. We willen snel handelen en spraakopdrachten helpen daarbij. Het gebruik van Siri als (interne) zoekmachine zal daarom een grote vlucht nemen. Daarnaast zou Apple Maps nog wel eens als desktopversie beschikbaar kunnen komen. Zij het als onderdeel van Apple’s eigen zoekmachine, zij het als losse kaartendienst. Ze zijn ook al een tijd bezig met een eigen Street View. En tenzij de strijd tussen de grootmachten echt een kinderachtig spelletje gaat worden, zal Google toch ook data uit de Apple Maps-vermeldingen gaan meewegen als citations, die weer van belang zijn voor lokale vindbaarheid. Sowieso is het als bedrijf verstandig om vindbaar te zijn waar het kan. Tenzij je niet nog meer omzet wilt natuurlijk ;) Sta jij al vermeld op Apple Maps? Wat zijn jouw verwachtingen na dit alles gelezen te hebben?

Welke invloed heeft bloggen nu echt op je SEO?

Jij hebt vast ook weleens gehoord (of gelezen) dat je moet bloggen voor je vindbaarheid. Want “bloggen is goed voor je SEO”. Moet je dan maar gaan bloggen, ook als je dat niet kan? Of als je er geen tijd voor hebt of zin in hebt? Alleen maar omdat het goed is voor je SEO? Wat is er waar van de stelling dat bloggen goed is voor je SEO en wat moet je hier nu precies mee? -Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 1 november 2017 en geüpdatet en opnieuw gepubliceerd op 26 augustus 2021- Bloggen & SEO: hoe zit dat nu precies? Direct maar het concrete antwoord: bloggen heeft niet gegarandeerd invloed op je SEO. Bloggen voor vindbaarheid in de zoekmachines is dus geen doorslaggevende reden. Dat blogs je helpen meer zichtbaar te zijn in de zoekmachines, is een ander verhaal. En ik hoor het je vragen: “Maar zoveel artikelen die verschijnen in Google dan?” Laat ik je gelijk uit de droom helpen: wanneer jouw blogs niet sterk zijn, heeft het zelfs een negatief effect op jouw SEO. En dat doe ik natuurlijk weer tot in de puntjes uit de doeken voor je. Flinterdunne content werkt negatief Net als jouw websitebezoeker houdt Google vooral van goede content. Wanneer je puur blogs gaat schrijven voor de vindbaarheid of om andere redenen dan waarde toevoegen voor de lezer, heeft dat een negatief effect op jouw SEO. Je schrijft dan namelijk dunne of zelfs flinterdunne content, en daar zit niemand op te wachten. Je websitebezoeker niet, en dus ook Google niet. Een kort blogje zonder waarde toe te voegen werkt eerder negatief dan positief. Kwalitatief voldoet de pagina dan niet en daarmee kom je niet verder in de zoekresultaten. Kwaliteit: Googles ‘quality raters’ Google heeft zo’n 10.000 quality raters die pagina’s in de zoekresultaten beoordelen op kwaliteit. Op basis van de beoordelingen van deze quality raters weet Google wat als kwalitatief goede pagina’s beschouwd worden en mede daar op gebaseerd past de zoekmachine zijn algoritmes aan. Wil je weten waar deze mensen je webpagina’s op beoordelen? Ga er dan rustig voor zitten en lees dit lijvige document met alle regels even door ;-) Bloggen is goed voor vindbaarheid In het artikel ‘5 redenen om nu te beginnen met zakelijk bloggen‘ kon je al lezen dat bloggen goed is voor je vindbaarheid. In het kort komt het erop neer dat iedere pagina inhoud heeft waarop je kunt scoren in de zoekmachine. Of je daarmee ook echt zorgt voor hoge posities in de zoekmachines, is een ander verhaal. Bloggen kan zeker bijdragen aan SEO, maar vindbaarheid is wat anders dan SEO. Vindbaarheid is wat anders dan SEO Er is een verschil tussen vindbaarheid en SEO. Vindbaarheid zegt alleen maar dat je te vinden bent in de zoekmachines. Of dat in de top 10 is, of pagina 2, 10 of 34 van Google, dat maakt dan niet uit. Je bent vindbaar. Zonder iets aan SEO te doen kun je gewoon vindbaar zijn. Soms zelfs met een aantal goede posities in de zoekmachines. Wil je serieus goed gevonden worden, dan ga je aan de slag met het optimaliseren van je website en je content. SEO dus. En blogs kunnen daaraan bijdragen. Hoe bloggen bijdraagt aan SEO Je blogs kunnen op verschillende manieren bijdragen aan SEO: Ieder blog kan hoog komen in Google doordat je er het beste artikel over een bepaald onderwerp van maakt (zie ook punt 5); In je blogs kun je intern linken naar pagina’s of andere blogs op je website, waarmee je die pagina’s weer SEO-waarde geeft; Afbeeldingen in je artikelen kunnen worden vertoond in Google en zo verkeer naar je website trekken; Regelmatig nieuwe content op je website zet Google aan om regelmatig opnieuw langs te komen; Goede artikelen, zeker de beste artikelen over bepaalde onderwerpen, leveren backlinks op. Zo’n opsomming is maar een samenvatting, dus ik leg het natuurlijk per onderdeel even goed uit. 1. Ieder blog kan zelf hoog komen in Google Ieder blogartikel dat je schrijft heeft een (hoofd)onderwerp. Daarop kun je in de zoekmachines “scoren”. En dat hoeft niet altijd op zoektermen met een hoog zoekvolume. Als je rankt met veel longtail zoektermen (zoektermen met weinig zoekvolume) kan je dat alsnog veel bezoekers opleveren. Zo zie je hieronder hoe mijn blog over het bij veel ondernemers welbekende belletje over “de gemeentegids” in 1 maand 200+ bezoekers uit Google oplevert uit 10 zoekopdrachten. In totaal leverde dit artikel meer dan 600 bezoekers op in die ene maand. 2. Intern linken in je blogs werkt voor SEO Links zijn een belangrijk onderdeel voor SEO. Dat geldt met name voor externe links -de zogenaamde backlinks-, maar in mindere mate ook voor interne links. Met interne links geef je ook linkjuice door naar de webpagina waar je naar linkt, waardoor die weer wat meer waarde krijgt in de ogen van Google. Link je regelmatig naar een bepaalde pagina op je website, dan bouwt die dus meer autoriteit op, wat weer betere posities in Google kan betekenen. Intern linken doe je niet voor SEO Hierbij wil ik wel de aantekening maken dat je de interne links niet aanlegt vanwege een eventueel SEO-voordeel. Je doet dit vooral om je lezer verder te helpen. Zo heb je vast wel gezien dat ik een aantal termen uit de wereld van SEO heb gelinkt naar een pagina uit mijn Begrippenlijst. Zo vind je eenvoudig de uitleg van die termen, waar ik die begrippenlijst ook speciaal voor heb aangemaakt. Dat dit wat SEO-voordeel oplevert is aardig, maar niet de reden om te linken. Die link moet dus echt wat toevoegen voor je bezoeker en deze naar een pagina met meer relevante informatie  brengen. 3. Afbeeldingen worden ook geïndexeerd Wanneer je jouw afbeeldingen goed optimaliseert, worden ook die beter vindbaar in de zoekmachines. Dankzij Google Universal Search zie je steeds vaker afbeeldingen in de zoekresultaten. En daarmee kun je dus ook bezoekers naar jouw website krijgen. Daarnaast dragen de juiste bestandsnamen ook weer (iets) bij aan de vindbaarheid van je pagina/artikel. Lees: Afbeeldingen op je website optimaliseren: SEO quickwin Hoe afbeeldingen negatieve impact hebben op je SEO Afbeeldingen zijn niet alleen positief voor je SEO. Zo kom nog maar al te regelmatig tegen dat afbeeldingen in hoge resolutie zijn geüpload. Dat is absoluut niet nodig. Een afbeelding hoeft online niet heel groot en zeker niet in hoge […]

Linkbuilding voor SEO: tips voor een sterk linkprofiel

Voor goede posities in de zoekmachines zijn backlinks een uiterst krachtig signaal. Daarom is het niet gek dat linkbuilding een belangrijke plek innemen in SEO. Backlinks alleen zeggen alleen niet alles. Niet alle backlinks zijn gelijk; meer links is niet het belangrijkst. Een sterk linkprofiel voldoet aan een aantal voorwaarden. Pak deze tips mee en bouw aan een sterk linkprofiel. Een goed linkprofiel is een natuurlijk linkprofiel Een goed linkprofiel bestaat uit een gezonde mix van backlinks die voldoen aan onder andere de factoren die we hieronder doornemen. Daarbij is het goed om op te merken dat er nog veel meer factoren zijn, waarvan wij er sommige misschien niet eens weten. En iedere factor weegt weer anders mee, zelfs afhankelijk van de situatie. Daarom wordt er ook wel gezegd “Not all backlinks are created equal”; niet alle backlinks zijn gelijkwaardig dus. Of zoals ik het uitleg: Bij backlinks is er geen sprake (meer) van 1+1=2. Tegenwoordig kan 1+1 zelfs 3 zijn, of juist 0,3. Het komt er kort gezegd op neer dat allerlei factoren berekend worden waarbij die berekening zelfs als een geheel eigen algoritme kan worden gezien. Die berekening resulteert in de PageRank, die zowel op paginaniveau als op domeinniveau wordt berekend. Die gezonde mix van backlinks is wat we een natuurlijk linkprofiel noemen. Eerst duiken we in de factoren die een backlink meer of minder waardevol maken en dus bijdragen aan een natuurlijk linkprofiel. Factoren van een (natuurlijk) linkprofiel Dit is een aantal van de belangrijkste factoren van een natuurlijk backlinkprofiel, waarbij het goed is om je te realiseren dat er zeker meer kunnen zijn. We weten niet wat de zoekmachines echt allemaal meewegen en in welke mate, deze factoren spelen in ieder geval een rol: Relevantie: met name onderwerp en vakgebied Hoeveel overeenkomst hebben een bakker en een autodealer met elkaar? Die overeenkomst is ook van belang voor de backlinks die je krijgt. Die autodealer kan in dezelfde plaats gevestigd zijn, waardoor er overeenkomst en dus relevantie op dat gebied is, verder zijn de overeenkomsten ver te zoeken. Dus is een backlink van de bakker naar de autodealer of andersom niet zo heel veel waard en zal die voor een bakker minder gewicht in de schaal leggen dan een link van een meelfabrikant. Of voor de autodealer een link van het automerk waar deze dealer van is. TIP: Als de bakker auto’s afneemt bij de dealer is er natuurlijk wel een link te leggen dankzij berichtgeving over de levering van de auto’s. Dan is het voor beide partijen relevant en is er prima een link te leggen. Letterlijk en figuurlijk ;-) Autoriteit: backlinks naar de verwijzende pagina en website Iedere webpagina heeft zo zijn eigen autoriteit, wat grotendeels gebaseerd is op backlinks. Enerzijds zijn dat backlinks naar de website, anderzijds backlinks naar de pagina zelf. Die laatste zijn wel het meest krachtig, omdat die direct impact hebben op de autoriteit van de pagina. En ondanks dat Google zegt geen domeingerelateerde factoren te gebruiken, is er wel degelijk invloed van de domeinautoriteit op de vindbaarheid van een pagina. Een webpagina ‘erft’ als het ware een stukje autoriteit van het domein waar deze op staat, waardoor een nieuwe pagina op een domein met hoge autoriteit vrijwel gegarandeerd makkelijker rankt dan een pagina op een minder autoritatieve website. TIP: Focus niet te veel op de domeinautoriteit of zelfs de autoriteit van de webpagina als je aan linkbuilding doet. Ieder link is er eentje en andere factoren spelen ook een rol. Daarnaast kan de autoriteit van de verwijzende webpagina ook groeien, waar je uiteindelijk ook profijt van hebt. Lees ook: ‘Hoe domeinautoriteit geen invloed heeft op je SEO. En toch weer wel‘ Ankertekst: overdrijf niet met zoektermrijke ankerteksten De ankertekst geeft een indicatie van waar een pagina over gaat. Daarom nemen zoekmachines ankerteksten ook mee om te bepalen op welke zoekterm(en) een pagina gevonden moet worden. Overdrijf alleen niet door alleen maar een ‘exact match’ ankertekst te willen krijgen. Als er overdreven veel ankerteksten met je belangrijkste zoekterm gebruikt worden, is dat een signaal dat je weleens bezig kunt zijn met het willen beïnvloeden van de backlinks en de ankerteksten. Aan de andere kant is het soms ook logisch dat je op een natuurlijke manier één bepaalde ankertekst krijgt, zoals in het geval van mijn SERP Snippet Preview Tool. Die pagina heet nu eenmaal zo en dat neem je dan toch al gauw over? TIP: Met name voor je homepagina is ten minste 50% ‘branded’ ankertekst logisch en natuurlijk. Wees dus vooral blij met backlinks met jouw bedrijfsnaam (of welke naam er ook aan je website gekoppeld is) in plaats van zoektermen waarop je gevonden wilt worden. Nofollow backlinks versus “follow” Zoals je vast wel weet geven backlinks met een nofollow-tag geen linkjuice door. Deze links verhogen de autoriteit van je webpagina en domein niet. Toch zijn ook nofollow-backlinks altijd nuttig, al is het maar als ze je bezoekers opleveren omdat ze op een prima webpagina staan waar bijvoorbeeld je doelgroep komt. En: juist bij backlinks met een nofollow-tag is het weer prima om zoektermrijke ankerteksten te krijgen. Ik heb meerdere keren gezien dat juist op deze manier wel prima stijgingen in de zoekresultaten plaatsvonden. Zo hebben nofollow-links op een andere manier toch invloed op SEO. Naast nofollow zijn er sinds 2019 ook de ugc- en sponsored-tags. TIP: Reageer ook gewoon op blogs van anderen en voeg je website toe als die mogelijkheid er is. Het levert je een nofollow- of ugc-link op, maar het echte voordeel is dat je werkt aan je naamsbekendheid en mensen via die link op jouw website kunnen komen (als ze zo nieuwsgierig zijn als ik). Aantal backlinks op verwijzende pagina De linkjuice wordt verdeeld over alle links op een pagina. Alle links ja, dus ook interne links. Dus hoe meer links op een webpagina, hoe minder linkjuice iedere link meekrijgt. Goed om daarbij te weten dat: meerdere links naar dezelfde webpagina ook meetellen voor de verdeling van de linkjuice, ze tellen dus elk mee als link nofollow-links dan wel geen linkjuice geven, ook deze links tellen wel mee in de verdeling van de linkjuice Je kunt dus beter een link krijgen op een pagina met een lage autoriteit waar maar enkele links op staan, dan op een pagina met een hoge autoriteit waar tientallen of zelfs honderden links op staan. Daarom […]